2026年广告法市场巡查真题（附答案）

2026年广告法市场巡查真题（附答案）一、单项选择题（每题1分，共15分）1.根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这体现了广告的（）原则。A.真实性B.合法性C.公平性D.思想性答案：A2.某药品广告中声称“治愈率达99%”，但无法提供相关证明材料。该广告主要违反了广告法关于（）的规定。A.广告内容应当有利于人民的身心健康B.广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语C.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容应当真实、准确，并表明出处D.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康答案：C3.下列商品中，根据《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布广告的是（）。A.处方药B.烟草制品C.医疗器械D.保健食品答案：B4.利用互联网发布广告时，以下哪项做法不符合《互联网广告管理暂行办法》的要求？（）A.确保互联网广告能够一键关闭B.在付费搜索广告中显著标明“广告”字样C.通过程序化购买方式发布的广告，仅需广告需求方平台对广告内容进行审核D.未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接答案：C5.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。这主要体现了广告活动应当遵循（）原则。A.公平竞争B.诚实信用C.守法遵规D.合同约束答案：B6.某教育培训机构在广告中宣称“押题命中率100%”、“保过班签约保录取”，这类广告最可能被认定为（）广告。A.虚假广告B.引人误解的广告C.使用绝对化用语的广告D.贬低其他生产经营者的广告答案：A7.根据《广告法》对未成年人保护的规定，不得在（）针对未成年人发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告。A.中小学校、幼儿园内B.未成年人集中活动的场所C.面向未成年人的大众传播媒介上D.以上全部答案：D8.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这一规定主要约束的是广告活动中的（）。A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告代言人答案：D9.市场监督管理部门履行广告监督管理职责，可以行使的职权不包括（）。A.对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查B.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物C.冻结涉嫌违法广告主的银行账户D.要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件答案：C10.关于公益广告，下列表述正确的是（）。A.公益广告属于商业广告，受《广告法》全面调整B.广播电台、电视台、报刊出版单位无需发布公益广告C.企业可以利用公益广告宣传自身产品或品牌形象D.公益广告内容应当符合社会主义精神文明建设要求和国家有关规定答案：D11.某房地产广告中出现了“乘车15分钟到达市中心”的表述，但未标明是以何种交通工具、在何种交通条件下计算。该广告可能被认定为（）。A.虚假广告B.内容不清晰的广告C.引人误解的广告D.违反科学规律的广告答案：C12.广告中涉及专利产品或者专利方法的，以下哪项做法是符合法律规定的？（）A.仅标明“专利产品”，未标明专利号和专利种类B.未取得专利权，在广告中谎称取得专利权C.专利权已经终止，仍在广告中宣称是专利产品D.标明“中国发明专利，专利号：ZLXXXXXXXX.X”，且专利权在有效期内答案：D13.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。这被称为广告的（）制度。A.备案登记B.事前审查C.登记审核D.审查核对答案：B14.对于违反《广告法》规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用（）的罚款。A.一倍以上三倍以下B.三倍以上五倍以下C.五倍以上十倍以下D.十倍以上二十倍以下答案：B15.下列情形中，广告主、广告经营者、广告发布者不需要依法承担民事责任的是（）。A.发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害B.在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康C.广告主提供的商品性能与广告宣传不符，但未给消费者造成实际损失D.侵犯他人专利权的广告答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）1.根据《广告法》，广告不得含有下列哪些内容？（）A.使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽B.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，但用于客观描述科学研究成果的除外C.妨碍社会安定，损害社会公共利益D.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容E.妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护答案：A,C,D,E2.关于医疗、药品、医疗器械广告，下列哪些表述符合《广告法》规定？（）A.药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致B.推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”C.医疗广告可以含有表示功效、安全性的断言或者保证D.麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告E.非处方药广告可以在大众传播媒介发布，但需显著标明非处方药标识（OTC）答案：A,B,D,E3.广告主在广告活动中，应当履行下列哪些义务？（）A.确保广告内容真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求B.委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者设计、制作、发布广告C.自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的证明文件D.在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意E.对广告经营者、广告发布者的资质和广告内容承担全部审查责任答案：A,B,C,D4.市场监督管理部门对涉嫌违法的广告进行查处时，可以采取下列哪些措施？（）A.询问涉嫌违法当事人、利害关系人及其他有关单位、个人B.对涉嫌违法当事人采取限制人身自由的强制措施C.查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料D.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物E.责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告答案：A,C,D,E5.下列哪些行为属于《广告法》明令禁止的不正当竞争行为在广告中的体现？（）A.某矿泉水广告称“比某品牌更纯净，更适合婴幼儿”B.某手机广告使用数据对比图表，客观比较自身与另一品牌手机在电池续航方面的测试结果C.某培训机构广告称“我们是本市唯一一家拥有外教资格的培训机构”（经查属实）D.某汽车广告暗示竞争对手的汽车安全性不足，但未直接指明竞争对手名称E.某化妆品广告使用“销量第一”的表述，但无法提供权威统计证明答案：A,D,E6.关于互联网广告，根据《互联网广告管理暂行办法》，下列表述正确的有（）。A.互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告B.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络C.以弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保无需操作即可一键关闭D.互联网广告主可以通过自设网站发布其自身产品广告，无需承担广告发布者责任E.法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，任何单位或个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告答案：A,B,E7.广告代言人出现下列哪些情形，其代言广告将被认定为违法，且市场监督管理部门可没收其违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款？（）A.为其未使用过的商品作推荐、证明B.为其未接受过的服务作推荐、证明C.明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明D.在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明E.为其使用过但效果不佳的商品作推荐、证明答案：A,B,C8.下列哪些商品或服务的广告，需要事先由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布？（）A.发布药品、医疗器械广告B.发布农药、兽药广告C.发布保健食品广告D.发布房地产广告E.发布法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告答案：A,B,C,E9.关于法律责任，以下表述符合《广告法》规定的有（）。A.发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任B.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任C.违反《广告法》规定，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，并可以吊销营业执照D.市场监督管理部门对在履行广告监测职责中发现的违法广告行为或者对经投诉、举报的违法广告行为，不依法予以查处的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分E.违反《广告法》规定，发布虚假广告，构成犯罪的，依法追究刑事责任答案：A,B,D,E10.在广告巡查实务中，对广告内容的合法性判断，需要重点核查的方面包括（）。A.广告主主体资格证明是否真实有效B.广告中引证内容是否真实、准确，并表明出处C.广告是否含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容D.广告是否以明显的偷换概念、歧义性语言误导消费者E.广告画面和用语是否符合大众审美答案：A,B,C,D三、判断题（每题1分，共10分，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告中可以使用已故的党和国家领导人的形象进行商业宣传，只要内容庄重、正面即可。（）答案：×2.广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。（）答案：√3.某白酒广告在晚间黄金时段电视剧中插播，只要时长符合规定即可，无需考虑未成年人观看问题。（）答案：×4.广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。（）答案：√5.某投资理财广告承诺“年化收益保底20%，本金安全”，即使该承诺无法兑现，只要广告主主观上没有欺骗故意，就不构成虚假广告。（）答案：×6.在针对儿童的食品广告中，可以出现儿童向家长要求购买该产品的画面和语言。（）答案：×7.市场监督管理部门对广告违法行为作出的行政处罚决定，应当依法向社会公示。（）答案：√8.广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件。广告审查机关应当依照法律、行政法规规定作出审查决定，并将审查批准文件送同级市场监督管理部门备案。（）答案：×（应送广告审查机关同级市场监督管理部门）9.任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反《广告法》的行为。有关部门应当为投诉人、举报人保密。（）答案：√10.广告费用无法计算或者明显偏低的，由市场监督管理部门根据广告情节，处二十万元以上一百万元以下的罚款。（）答案：√四、填空题（每空1分，共10分）1.《中华人民共和国广告法》所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的______、其他经济组织或者个人。答案：自然人、法人2.广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合______和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。答案：社会主义精神文明建设3.禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布______广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。答案：烟草4.广告不得使用或者变相使用______、国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。答案：国家5.除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及______宣传。答案：疾病治疗功能6.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，构成______广告。答案：虚假7.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用______的罚款。答案：三倍以上五倍以下8.违反《广告法》规定，发布______广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。答案：虚假9.广告代言人违反《广告法》规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，或者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得______的罚款。答案：一倍以上二倍以下10.广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，由任免机关或者监察机关依法给予______。答案：处分五、简答题（每题5分，共20分）1.简述《广告法》中规定的“虚假广告”的主要情形。答案要点：（1）商品或者服务不存在的；（2）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（3）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（4）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（5）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2.广告主在广告活动中应当提供哪些真实、合法、有效的证明文件？（至少列举五类）答案要点：（1）主体资格证明文件（如营业执照、登记证书等）；（2）广告内容涉及的商品或服务资质证明（如生产许可证、卫生许可证、批准文号等）；（3）广告内容真实性证明文件（如专利证书、获奖证书、数据来源证明等）；（4）涉及他人名义或形象的，需提供书面同意证明；（5）法律、行政法规规定需经广告审查的，应提供广告审查批准文件；（6）确认广告内容真实性的其他证明文件。3.市场监督管理部门在进行广告巡查时，对互联网广告的监测重点有哪些？答案要点：（1）是否显著标明“广告”，具备可识别性；（2）弹窗等广告是否确保一键关闭；（3）付费搜索广告是否与自然搜索结果明显区分；（4）是否未经允许在电子邮件中附加广告；（5）是否利用互联网发布法律、行政法规禁止的商品或服务广告；（6）是否影响用户正常使用网络；（7）程序化购买广告各环节责任是否落实；（8）广告内容是否真实、合法，是否存在虚假、误导、违禁内容。4.简述广告代言人的法律责任。答案要点：（1）行政责任：广告代言人违反规定，为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明，或明知应知广告虚假仍作推荐证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款。在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐证明的，或为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐证明的，三年内不得代言。（2）民事责任：关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，应当与广告主承担连带责任。（3）社会责任和声誉损失。六、案例分析题（第1题10分，第2题15分，共25分）案例一（10分）：某生物科技有限公司在其官方网站及电商平台旗舰店上，对其销售的“南极磷虾油胶囊”（普通食品）进行宣传。广告中使用了下列表述：“富含Omega-3，有效预防心脑血管疾病”、“临床验证：连续服用三个月，血脂异常改善率达85%”、“中科院专家联合推荐”。经查，该产品为普通食品，不具备保健食品批准文号，亦非药品。“临床验证”数据为该公司自行委托某机构对少量用户回访得出，无严格临床试验报告。“中科院专家推荐”实为该公司聘请的一位曾在中科院某研究所工作过的退休人员以个人名义出具了推荐语。问题：1.该广告主要违反了《广告法》的哪些规定？（6分）2.市场监督管理部门可依法对该生物科技有限公司作出何种行政处罚？（4分）答案要点：1.违反的规定：（1）普通食品广告宣传疾病预防、治疗功能（“预防心脑血管疾病”），违反《广告法》第十七条。（2分）（2）广告中使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果等信息作证明材料（“临床验证：改善率达85%”），且未表明出处，构成虚假广告或违反引证内容规定。（2分）（3）广告中使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明（“中科院专家联合推荐”），且该推荐为个人行为，可能误导消费者认为是机构行为，违反《广告法》关于食品广告禁止使用代言人的相关规定（或构成虚假/引人误解宣传）。（2分）2.行政处罚：（1）责令停止发布该违法广告。（1分）（2）责令广告主（该公司）在相应范围内消除影响。（1分）（3）处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。（2分）案例二（15分）：2025年“双十一”期间，市场监督管理局网络巡查发现，A市“优学网”APP（由B科技有限公司运营）在开屏页面、课程推荐页等多处发布其“初高中名师冲刺班”广告。广告中含有：“全市Top1名师团队，押题命中率连续三年超90%”、“报名即签保过协议，不过全额退款”、“原价5999元，限时秒杀1999，仅限前100名”、“张同学（使用化名及演员形象）分享：用了优学网，成绩从年级200名跃升到前10！”等宣传内容。经立案调查：1.“Top1名师团队”无法提供任何官方或权威评比证明；2.“押题命中率”数据为自行编造；3.“保过协议”中设置了多项苛刻的退款条件（如要求学员每日学习时长、完成所有练习题、模拟考分数等），实际上鲜有学员能完全满足；4.“原价5999元”在该课程近一年实际销售中从未以此价格成交过；5.广告中使用的“张同学”案例纯属虚构。问题：1.请逐条分析上述广告内容分别涉嫌违反《广告法》及《价格法》等相关法律法规的哪些具体规定？（10分）2.