湘美版六年级美术下册 第7课 标签与品牌 教案

湘美版(2012)|六年级下册美术第7课标签与品牌教案

一、核心素养教学目标

1.审美感知：能识别标签与品牌设计中的文字、图形、色彩等

视觉元素，感受不同风格设计的审美特征，理解设计与功能、文化

的关联。

2.艺术表现：掌握标签设计的基本方法，能结合品牌定位，运

用文字排版、图形创意、色彩搭配等技巧，完成专属标签设计，体

现品牌辨识度。

3.创意实践：结合生活需求与个人创意，探索标签与品牌的创

新设计形式，尝试将传统文化、个性理念融入设计，培养创新思维

与设计能力。

4.文化理解：了解标签与品牌的发展历程及文化内涵，知晓优

秀品牌设计背后的理念与价值，增强对设计艺术的认知与文化自

信。

二、教学重难点

(-)教学重点

了解标签与品牌的核心关联及设计要素，掌握标签设计的文字、

图形、色彩搭配技巧，能设计出主题鲜明、兼具美感与实用性的标

签作品。

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（二）教学难点

实现设计元素与品牌定位的精准契合，做到文字、图形、色彩

和谐统一；融入创意与文化元素，让标签具有独特性与品牌辨识

度。

三、教学过程

（一）情境导入，唤醒认知

教师提前收集各类商品实物（食品、文具、服饰等），在教室摆

放成“商品展示台“，同时展示教材中不同风格的标签与品牌设计作

品。播放一段品牌：告集锦短视频，视频中穿插教材中的经典品牌

案例。视频结束后，教师手持带标签的商品提问：“同学们，这些商

品上的彩色图案和文字是什么？它们除了装饰，还能告诉我们什

么？”引导学生说出“标签”，并分享标签上的信息（名称、成分、产

地等）。随后追问：“为什么知名品牌的标签能让人一眼记住？标签

和品牌之间有什么关系？”鼓励学生自由发言，教师结合学生回答板

书课题《标签与品牌》，明确本节课将探索标签与品牌的设计奥秘，

创作专属标签。

设计意图：通过实物观察、多媒体轴助，结合生活场景唤醒学

生对标签的已有认知，激发探究标签与品牌关联的兴趣，为新课学

习搭建生活与艺术的桥梁。

（二）新知探究，解读教材

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1.认知标签与品牌，理清关联

结合教材中标签与品牌的定义及案例，教师讲解：“标签是附着

在商品上的信息载体，兼具说明、识别、装饰功能；品牌则是商品

的核心标识，通过独特的标签、名称、理念形成辨识度，传递商品

价值。”出示教材中“可口可乐”“故宫文仓r等品牌标签案例，提问：

“这些标签分别体现了品牌的什么特点？标签中的哪些元素强化了品

牌辨识度？'‘引导学生观察讨论，总结得出：标签的文字字体、专属

图形、标志性色彩是塑造品牌辨识度的核心元素，如可口可乐的红

色与飘逸字体、故宫文创的传统纹样，均能快速关联品牌。

2.剖析设计要素，掌握要点

聚焦教材中的标签设计案例，从三个核心要素引导学生探究，

结合师问生答、案例分析辅助理解：

（1）文字设计：放大教材中标签的文字细节，提问：”标签中的

文字分为哪两类？字体选择有什么讲究？”引导学生发现文字分为品

牌名称文字与说明文字，品牌文字字体独特、醒目，说明文字清晰、

易读。教师展示不同字体（宋体、黑体、艺术体）的标签案例，让学

生判断适合的商品类型，强化“字体适配品牌定位''的认知。

（2）图形设计：结合教材中标签的图形案例，讲解：“图形是标

签的视觉核心，可分为具象图形（实物、人物）、抽象图形（几何、

线条）、传统图形（纹样、图腾）三类。”提问：“教材中故宫文创标

签的传统纹样，为品牌传递了什么文化内涵？如果设计一款环保文

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具标签，适合用什么图形？”鼓励学生结合品牌定位联想图形，激活

创意。

(3)色彩设计：展示教材中不同品牌标签的色彩搭配，提问：

“红色、蓝色、绿色分别适合哪些类型的商品标签？色彩如何影响消

费者的感受？”引导学生总结：红色显活泼热烈，适合食品、节庆商

品；蓝色显沉稳专业，适合电子产品、日用品；绿色显自然健康，

适合环保、美妆商品。同时强调色彩搭配要简洁协调，避免杂乱。

设计意图：紧扣教材案例，通过分层探究与互动问答，将抽象

的设计要素转化为直观认知，让学生掌握标签设计的核心技巧，落

实审美感知素养。

3.借鉴案例，拓展思路

展示教材中学生设计的标签作品，如“校园文创”“家乡特产”主

题标签，提问：”这些作品的品牌定位是什么？融入了哪些个人创意

与特色元素？”引导学生发现作品可结合校园文化、家乡特色、个人

爱好等主题，将专属元素融入设计。组织小组讨论：“你想设计哪个

主题的标签？品牌定位是什么？计划运用哪些设计元素？''小组代表

分享思路，教师针对性点拨，强调“设计要素与品牌定位一致”的原

则。

设计意图：以教材学生作品为范例，引导学生借鉴经验、拓展

创意，明确设计方向，为后续创作环节铺垫，落实创意实践素养。

(三)示范创作，突破难点

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教师以“家乡茶特产”为品牌定位，结合教材设计要素进行现场

示范：第一步，确定品牌名称“清茗轩”，选用书法字体作为品牌文

字，宋体作为说明文字，突出传统雅致的定位；第二步，设计图形,

以茶叶与家乡山水为核心，绘制简约具象图形，搭配传统云纹装饰,

传递地域文化与产品特色；第三步，搭配色彩，选用浅绿色为主调,

搭配深褐色线条，呼应茶叶的自然属性，色彩简洁协调；第四步，

排版布局，将品牌文字置于上方醒目位置，图形居中作为视觉核心,

说明文字（原料、产地）置于下方，整体构图均衡。示范过程中边画

边讲解：“排版要主次分明，设计元素要围绕品牌定位展开，避免堆

砌。”同时提醒学生可结合数字工具辅助设计，或采用手绘形式创

作。

设计意图：通过直观示范，解决设计要素搭配、排版布局等难

点问题，为学生提供清晰的创作思路，兼顾不同创作能力的学生需

求。

（四）自主创作，个性表达

布置创作任务：确定一个品牌主题（校园文创、家乡特产、个人

原创品牌等），设计一款标签作品，要求：明确品牌定位，合理运用

文字、图形、色彩设计要素，构图均衡，融入创意与特色元素，兼

具美感与实用性。教师提供画纸、马克笔、彩铅、电脑（可选）等材

料，学生自主创作，教师巡视指导。对能力较弱的学生，重点指导

设计要素搭配与排版；对能力较强的学生，鼓励其尝试系列标签设

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计，强化品牌理念，其间设置“创意互评角”，让学生互相交流思路,

借鉴灵感。

设计意图：给予学生充足的自主创作空间，通过分层指导与同

伴互动，让每位学生都能发挥潜能，在实践中落实艺术表现与创意

实践素养，培养严谨的设计态度。

（五）展示评价，深化认知

搭建“品牌标签展”展示台，学生展示作品并阐述品牌定位、设

计思路及元素运用。教师引导学生从“要素搭配、品牌契合度、创意

表达、实用性”四个维度进行互评，提问：“这款标签是否突出了品

牌特色？设计元素的搭配是否和谐？有哪些可优化的地方？”随后教

师进行总结评价，肯定学生的创意与实践成果，针对性提出改进建

议，如“部分作品说明文字不够清晰，可调整字体大小与颜色对比

度”，同时表扬贴合品牌定位、创意独特的作品。

补充拓展：介绍优秀品牌设计的文化价值与市场意义，引导学

生关注生活中的设计艺术，培养设计审美与创新意识。

设计意图：通过多元评价，让学生学会欣赏他人作品、反思自

身创作，深化对标签与品牌设计理念的理解，增强自信心与表达能

力。

四、小结

本节课我们了解了标签与品牌的核心关联及设计要素，掌握了

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标签设计的文字、图形、色彩搭配技巧，学