2026年传媒行业（公关活动策划）试题及答案

2026年传媒行业（公关活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题后的括号内。(总共6题，每题5分)1.公关活动策划中，确定目标受众的关键在于（）A.全面覆盖所有人群B.精准定位核心受众C.随机选择部分人群D.只关注高消费人群2.以下哪项不属于公关活动策划中常用的传播渠道（）A.社交媒体平台B.线下实体店铺C.行业研讨会D.新闻发布会3.公关活动策划的核心要素不包括（）A.活动主题B.活动预算C.活动场地大小D.活动流程安排4.在策划公关活动时，评估活动效果的主要依据是（）A.活动参与人数多少B.活动现场布置是否精美C.是否达成活动设定目标D.活动花费金额高低5.公关活动策划前期调研的重点是（）A.了解竞争对手活动情况B.分析自身过往活动优缺点C.掌握目标受众需求和兴趣D.研究活动场地周边环境6.一个成功的公关活动策划，其创意的来源主要是（）A.模仿其他成功活动B.团队成员随意想法C.深入了解品牌和受众D.参考以往失败活动教训第II卷（非选择题共70分）7.简答题：简述公关活动策划中如何制定有效的活动预算。(15分)8.案例分析题：阅读以下案例，分析该公关活动策划的成功与不足之处。(20分)某公司为推广新产品，策划了一场线上线下结合的新品发布会。线上通过社交媒体平台进行直播预热，发布产品亮点和发布会预告视频，吸引了大量用户关注。线下发布会现场布置精美，邀请了众多行业专家和知名媒体记者。活动过程中，安排了产品展示、专家讲解、互动体验等环节。然而，发布会结束后，产品销量增长并不明显，社交媒体上的讨论热度也逐渐下降。9.策划方案题：请为一家新开业的咖啡店策划一场公关活动，要求写出活动主题、目标受众、活动形式及主要流程。(20分)10.材料分析题：材料：在公关活动策划中，有时候会遇到突发状况，如活动现场设备故障、重要嘉宾临时无法出席等。问题：针对这些突发状况，在策划阶段应如何提前做好应对准备？(15分)答案：1.B2.B3.C4.C5.C6.C7.制定有效的活动预算，首先要明确活动的各项具体需求，包括场地租赁、嘉宾邀请、宣传推广、物料制作等。对每个项目进行详细的成本估算，参考市场行情和过往经验。同时要预留一定的弹性预算，以应对可能出现的突发情况。还要合理分配预算比例，确保重点环节得到充足资金支持，避免预算过度集中或分散。8.成功之处：线上直播预热吸引大量关注，线下布置精美，环节安排丰富。不足之处：销量增长不明显，热度下降。原因可能是产品本身竞争力不足，宣传重点未突出产品核心优势，互动体验不够深入有效，未能充分激发消费者购买欲望，且后续跟进不足，没有持续保持热度。9.活动主题：“啡常时光，邂逅美好”。目标受众：周边上班族、咖啡爱好者等。活动形式：举办咖啡品鉴会，邀请专业咖啡师讲解咖啡知识，设置互动体验环节，如拉花教学等。主要流程：开场介绍咖啡店及活动目的，咖啡师讲解，品鉴不同咖啡，互动体验，最后进行抽奖，赠送咖啡店优惠券。10.针对设备故障，提前准备备用设备，安排专业技术人员随时待命，对设备进行多次检查调试。对于重要嘉宾临时无法出席，准备候补嘉宾名单，提