视觉设计色调与色彩理论与案例分析

视觉设计•:色调与色采理论与案例分析

当文字结合形成文章、经过之体、排版比例、尺寸、精细以及字间与行间的留白等决定之后，

版面整体的色调明暗度，才干做最后修饰。然而想要调配出完美色调，你不必太牵就文案的

内容，只需要将它当做纯粹调色的配置，子细地观察。

均匀的色调必须靠字型、尺寸、字体粗细的巧妙搭配，才会有完美的演出。就像是报纸

的内文、杂志和报章刊物，时常改变文字色调明暗度，那是因为要强调段落分明、引证及标

题，引起人们对其内容的兴趣，并且时常变换阅读的步调。

如果单就字体粗细上的改变，将会造成最强烈的对照，从极粗到细字，会形成退后和前

进的错觉。采集各种不同杂志和报纸的内文色及色调，将它们拼奏在一起，并拍成照片，然

后从中观摩它们在印刷效果的运用。充份运用印刷的形式与效果，可以给观者强烈的视觉兴

趣！

不论何种设诃，首要任务都是吸引视觉的注意力，色采在这方面有着卓越显著的效果。

对照色色来组合会比同色系色采组合更容易吸引注意力，但也可能使受众厌烦，冷艳的色采

通常会引起眼睛的疲劳。

色调差异俞大，愈容易维持受众的注意力，反之则否。而红色字黑底这种色采上的对照，假

如字够大，线条够粗的话：亦能在相当距离外阅读。

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色采的面积与璀璨度所造成的分量感。

对设计而言，色采有四种功用理由如卜.:

一、视觉吸引力

设计作品必须在短暂的时间中吸引观者的视觉注意力，虽然人类的视野很宽，但视力范

围却很窄。而视觉经验则建立在无数次眼球运动上，以每秒四至五次的转动速率改变视觉焦

点。虽然在视野中，我们或者多或者少可感觉到色采，但仅在凝视区的中央，我们才会清晰看

见

一个字，或者一个符号。

就结果而言，色采的效果也是显而易见的。实验显示，在一大型展示中，首先映入眼中的

是色采，其次是图案的运用，或者是混合使用，色采能即将吸引注意，且较图形、文字、

型态更具功效，且有效距离更远。

无论是包装、DM、或者是海报、杂志设计，展示中色采永远是第一个捕捉住我们的眼

光。通常，彩色影像较黑白或者灰阶影象更吸引人注目，约高40%摆布。在翻阅OK时，我

们往往会被颜色吸引而阅读内容。因此，当设计者的首要目的是吸引观者的眼光时，似乎以

最强烈的对照和最鲜明的色采来设计是件天经地义的事。但实际上并非如此；强烈对照的色

采搭配，如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫，反而会抵消彼此视觉上的吸引力，而令人不快。

因此在设计中，亮色与暗色所造成的强烈对照往往应用在一些强调视觉注意，或者明了的字

语上，如道

路交通标志等。

在白日，视觉对黄色光线最为敏感，这也是为何彩虹中黄色特殊璀璨的原因。因此黄黑

的组合造成最佳视觉效果。此外几种颜色的组合亦可造成显而易见的效果：如蓝底白字，绿

底白挖取，橘底黑字，黄底黑字，白底黑字，红底白字，黄底红字，白底绿字，或者淡淡底暗

红字等。

对照色色采组合会眼睛对色采的辨视，通常有所变异，像在一段距离外，这时黄色看来却似

白色，橘色则成红色，绿则偏蓝，蓝却成黑。若字小、间距又窄的话，在阅读距离33公分

内，同样的色采构图会造成注意力涣散，或者字体闪烁的现象。

在处理块状方案时，最易阅读的色采组合为白底黑字，其次为黄底黑字、黑底黄字、白底绿

字，及白底红字。相反地，最不易读的颜色组合为蓝底红字、蓝底橙字，及橙底绿、黄字；

由于色调接近，常让人头昏眼花。

二、持续看的兴趣

假如成功的吸引了观者瞬息万变的眼光，设计者接下来则企业维持观者的兴趣，以传安

邦定国相关的洛讯，而仅就色采而言，色采造成为了有趣的视觉效果：同样字与图案，彩色的

往往较黑白的更引人注目C

据估计，超级市场中的货品必须在二十五分之一秒内获得顾客的青睐，黑白广告必须在

三分之二秒内完成此项工作，而彩色0K广告则通常可维持注意力二秒钟。在如此短的时间

内要传达讯息，单纯的色采和简单的文句就成为设计时的不二法门。

虽然大小、字体显著程度、和设计成品所在位置亦影响吸引力的高低，但调查显示，彩

色广告远较非彩色广告更令人注R。以DM为例，文案以彩色表示，可较非彩色版本更多出

50%的吸收率。

自一段距离外看设计品，设计品必须能吸引注意力，且单纯清晰、易于明了。更进一步，

设计必须能让视觉以最舒适的方式扫描。当设计太普通，可.能观者很快便失去观看的兴趣，

而无法传递完整的资讯。

当设计图案，或者是任何有关色采的作品，设计者必须子细考虑色采的搭配是否恰当，

以有效垢激起顾客的好奇心。当我们的眼光会被黄底红字或者黄底黑字的麦片包装盒吸引

时，我们通常也会希翼杳水礼盒更精美，更让人难以抗拒。为了鼓励顾客阅读设计的内容,

而非走马观看，设计者必须考虑何处为观者的第一着眼点，何处为第二、第三……。视觉反

映罗列秩序若能先为考虑周详，就可避免设计要素彼此竞争吸引者的注意力，反而分散了

观者整体

设计的注意力。

当设计元素中含有一些无法传达讯息的元素，如壁纸效应或者皮件效果这种同等重要且

常被使用的设计元素•，那末具引导性质的元素-，如图案之类的设计就不可省略，以平衡构图

的效果，且建立层级式的视觉流程，有助维持观者注意刀和清晰传达讯息。换言之，眼睛可

用

循序渐进的方式探索整件设计品。

某种色采组合虽然视觉效果佳，容易阅读，也引人注目，但并不保证视觉会集中在文案上,

因此设计者解决字小的方法为：以亮色，或者中性颜色作为背景，字体则采用深色。

三、版面协调功能

色采为版面的构图增添了许多魅力，色采美化又具实用的功能，更能够随意变化。同时，

色采比单i文字更让人印象深刻且容易记忆。文字与色果的整合更加深了视觉的传播效果，

字型及字的格调气氛也可以透过色采来改变。以透明色采作字体拓印时，非但可以将颜色混

合在一志，还可以形成不同的渲染效果。此外必须注意的一点是底色的选择搭配，因为底色

会影响到字体的识别效果。相容的色采会彼此融合；对照的色采则会产生振动，宛然字体要

从平面中跳出来；通常单一色采的层次或者色采互相搭配皆可作为底色，但要考虑整体协调

与文字的可容性。黑色或者白色的设计字体，可以用彩色、花边和印刷效果使版面看起来柔

和而富有生气，或者将部份的版面，用极少的色采加以突出、区别或者强调，也是相当醒目

的设计

手法。

因此，无论何种设计，色采的选择乃基于几方面的考虑；首先，它可能纯粹基于设计上

的考虑，虽然普通认为只要是美的，顾客都喜欢。但所有的广告行销人员都会坚持使用特定

的颜色，以锁定特定的顾客群。

要定出如此一项原则，必须子细分析产品的本质、服务，或者促销的重点。而且必须研

究同类型销售良好的产品使用何种颜色组合，何种型式呈现。必须找出每一项关于产品的

要素的答案；产品要卖给谁？男性?女性?老或者小?结婚?还是未婚?顾客的国籍?顾客是哪一

个社群？

在那一个季节贩卖？以及其它许许多多诸如此类的问题。

因此在决定色采或者色采组合之前，设计者必须先就调查结果作i番衡量、考虑。

包装字体十分与众不同，结合繁杂的装饰和丰富的色采。原先简单的风格利尺寸仍隐约可见,

既保留了识别性，乂装饰得非常华丽。

设计者的首要目的是吸引受众的眼光时，似乎以最强烈的对照和最鲜明的色采来设计。但实

际上并非如此；强烈对照的色采搭配，如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫，反而会抵消彼此视

觉上的吸引力，而令人不快。

四、联想的互动关系

色采能增加空间的立体感，因为在暖色调中如红色橙色是突出向前的，冷色调中，如蓝

色、紫色则有阴暗向后退缩的效果。我们可以改变色采的明暗度及浓度来创造效果变化，灰

色属于暗色调，黄色是高明度，紫色则是明度最低，红色和绿色为中等，大范围色采有较大

的视觉强调，这点必须分外注意，特别是在版面设计运用色采的时候，因为大部份的字体面

积比较小，所以除非你使用特大粗体字，否则色采浓度必须较淡。但是，你可以采用比实际

要稍浓的色调作为补偿。色采很少是单浮现的，因此要了解色采彼此之间的互动关系，最好

的方法就是不断的尝试。

因此色采可引起与实际视觉无关的联想。如何使用一定的色采组合使设计者、委托公司、

顾客、观者，都产生一定的反应?这可说是设计的一大要目。就整体而言，形状、大小、形

式、材料也影响着最后的效果。而这一切，均靠设计者对时代潮流的认知和其个人的直觉所

决定。

虽然广告设计总是宣扬产品好的一面，但色采却无可避免地有其正反两面的联想。就拿

红色来说吧，一方面它代表朝气、活力、冒险上进，但另一方面它也是侵略、残忍、骚动、

不首先的象征。黄色也是如此，一方面它代表阳光、欢跃、光采、乐观，另一方面.，它也代

表嫉妨、懦弱、欺骗。绿色是象征和平、平衡、和谐、诚实、富足、肥沃、再生和成长；深

绿色则象征传统、依赖、安心。反面意义是贪婪、猜忌、厌恶、毒药、腐蚀“蓝色的正面意

义有效率、进取、秩序、忠诚之意，反之则有压抑、疏远、寒冷、无情之意。

色采在一刹那间抓住了我们的注意时，它也必须成功地传递相关的内容或者相关的影像。

视觉符合与人类各种不同的经验有强烈的关连性。众所周知的，在所有的视觉要素中，

就艺术和设计而言，色采最能影响情绪。的确，对大部份视觉反应来说，我们主观的反应乃

建立在一种共识.匕

色采使用，通常受到当代喜好、市场调查报告、专家意见的摆布。而变化快速的色采流

行通常反映出当时的精神和社会关注的焦点，如健康与环保。虽然无法证实，但消费大众喜

欢求新求变却是个不争的事实，所以新鲜的颜色组合永远可让人多看两眼。

事实上，色采的确能吸引注意力，而且某些色采组合特殊能使人眼光停留其上。据猜测，

不同色采组合在传达讯息时有不同的成效，而在不同的时空中，某系列的色采在结合本身与

设计的印象时，也会产生较持久的效果。

换言之，某种色采组合虽然视觉效果佳，容易阅读，也引人注目，但并不保证它就能和

产品或者品牌合二为。发有任何规律可供我们将色采与特殊的情感状态或者理智状态结合

在一

起。设计者多凭直觉使用色采来吸引受众，而非学识，这也就是为何创造性的设计中，艺术

成份多于科学成份的原因C

我们往往会被颜色吸引而阅读内容，因此在设计中，亮色与暗色所造成的强烈对照往往应用

在一些强迫视觉注意的字语上。

色采的效果也是显而易见的，在展示中首先映入视觉的是色采，其次是图案的运用，或者是

混合使用，色采能即将吸引注意，且较图形、文字、型态更具功效，且有效距离更远。

、明度与色采

在比较两种颜色时，总是一者较明，一者较暗，这可说是明暗度的不同所导致，通常一

色会较另一色明艳些。我们称之为彩度的差异，或者色采饱和度的差异。彩度，亦称色

度（chroma）或者色密度，可由彩虹的纯色延伸至一中性色采；白色、黑色、或者是灰色。

设计师

可将任一明艳的颜色与灰色混合，而得到他们想要的彩度c印刷者则必须以透明墨水，配合

网版，小心子细地将印刷色混合，才干达到与设计家同样的效果。不论在应用上，或者实际

判断上，同一色相的颜色可由最亮排至最暗。因此色相与明暗的辨别作用都非常重要，设计

师可用黑白两色控制色相的明暗度，所以在黑白的设计中，明暗的差别，就成为了诸如形式、

形

状、分量、材质、数量等各种资讯的惟一指标。

当视沉可能因年龄、性别、个性、经验的不同而导致对颜色、大小做出错误判断时，可

能没人相信设计本身的意义也影响到颜色的判断。但无论如何，事实证明的确如此。

就一些让人阅读、吸收、了解的资讯而言，色采特殊实用。诸如保障安全、阅读地图等，

色采可使人加快吸收的速度。举例来说，色果可用来了解消防设施的所在，使人可在危难时

迅速的做出反应；自古以来，火就与红色有关，因此，消防设施也使用令人触目惊心的红色。

通常，我们对色相的记忆，总是贫乏且大多均为象征性的，而象征通常是一