新媒体写作与传播 （AI 助创微课版第3版）课件 项目三- AIGC 赋能广告

项目三AIGC赋能广告文案写作新媒体写作与传播（AI助创）（微课版）（第3版）案例导入须尽欢×念念敦煌《丝路寻味》，让文化IP与品牌自然共生新媒体广告文案的分类01CONTENTS目录AIGC辅助新媒体营销文案写作02AIGC辅助新媒体传播文案写作03任务一新媒体广告文案的分类新媒体广告文案可以从不同的角度进行分类。通过分类，创作者能够更好地认识新媒体广告文案，并根据不同的需要写出更加符合受众需求的文案，从而达到促进商品销售的目的。一、按照广告目的分类按照广告目的进行分类，新媒体广告文案可以分为营销文案与传播文案。分类广告目的写作出发点营销文案通过广告促成销售，提高转化率，让商家获得直接的销售利润，如商品详情页文案等要充分研究商品，在文案上突出商品的优势和卖点，快速吸引受众的注意力，促使其产生购买行为。一般来说，商品广告属于营销文案传播文案通过推广提升认知度，扩大品牌的影响力，树立品牌形象，宣传品牌文化，而不是通过广告直接促进销售转化，如营销软文、品牌形象广告等更侧重于在文化和精神层面激发受众产生共鸣，进而树立良好的企业形象，引导受众的自发传播，形成口碑效应按照广告目的分类二、按照广告植入方式分类按照广告植入方式进行分类，新媒体广告文案可以分为硬广告文案与软广告文案。分类植入方式特点硬广告文案直接在新媒体平台上进行商品、服务、品牌等的宣传通常需要投入较高的成本，但曝光率好，曝光速度快软广告文案不直接宣传产品，而是将产品融入新媒体文案中，以代入情境的方式使受众注意到要宣传的商品、服务、品牌等具有隐蔽性，投入成本较低，可以对商品曝光起到补充作用，且更易被受众接受，不会使其产生太大的抗拒心理。只要植入得巧妙，一般会带来很好的广告效果按照广告植入方式分类三、按照文案篇幅分类按照文案篇幅进行分类，新媒体广告文案可以分为长文案与短文案。分类文案篇幅优点缺点长文案一般超过500字适合构建丰富的场景使受众的阅读时间延长，不易在短时间内传达完整的信息短文案一般少于500字可以快速传递信息，突出商品的卖点等很难达到构建丰富场景的效果按照文案篇幅分类四、按照表现形式分类按照表现形式进行分类，新媒体广告文案可以分为纯文字、语音、图文、视频等形式。在音频应用中，文案是以语音的形式来呈现的；在短视频应用中，文案是以视频的形式来呈现的；在社交媒体中，文案多以图文结合的形式来呈现。任务二AIGC辅助新媒体营销文案写作新媒体营销文案以直接转化为核心目标，广泛应用于电商平台的商品展示与售卖环节。这类文案更强调精准的卖点触达与高效的决策引导，需要通过精练的文字，在最短时间内解答受众对商品的疑问，消除其购买顾虑，并配合页面视觉设计构建完整的信任逻辑。随着电商平台内容化趋势的加深，营销文案的创作维度愈发精细，人工撰写大量高转化文案的压力也随之剧增。此时，借助AIGC工具，创作者能够快速完成大量商品信息的结构化处理与卖点转化，有效提升此类高转化率文案的生产效率。一、新媒体营销文案的特点01要想在新媒体平台上成功地销售商品，创作者需要激发受众的购买欲望。在新媒体营销文案中，创作者必须为受众提供一个购买商品的理由，例如帮助解决生活中遇到的相关问题，或提供切身利益，从而激发其产生购买欲望。为受众提供购买的理由02很多新媒体营销文案会设定有时间限制的活动期限，营造商品稀缺的氛围，同时制造紧迫感，从而激发受众的购买欲望。制造稀缺感和紧迫感03明确的购买指导是指“立即购买”“点击了解更多”等利于受众产生下意识购买行为的引导文案。目前常见的引导方式包括：小程序直达、点击小黄车下单、直播间弹窗购买、评论区置顶链接、扫描二维码购买等，受众在阅读或观看过程中可轻松触发下一步操作，若对产品感兴趣，便能自然完成转化。提供明确的购买指导二、新媒体营销文案的内容框架抓住受众的注意力标题作为受众最先看到的内容，一般承担着吸引受众注意力的任务。吸引注意力的方法多种多样，如设置悬念、进行对比、借助热点、列出数据、直指目标、提供利益等。创作者还可将品牌或商品融入标题中，以便受众在未打开图文或者未深入阅读时即可了解文案内容，同时加深品牌或商品在受众心中的认知度。瑞幸×白日提灯激发受众的兴趣营销文案的开篇应使受众产生代入感，并同步呈现商品的卖点，从而激发受众的兴趣。建立信任营销文案的正文要让受众觉得真实可信，即使受众存有疑虑，也要在展示商品卖点的过程中打消这些疑虑。刺激受众的购买欲望在文案的后半部分，创作者可以思考受众可能存在的疑虑，并提出相应的解决方案。引导受众产生购买行为在文案的结尾，创作者可以总结商品的核心卖点，并提供明确的购买指导，如“点击购买”等，以引导受众产生购买行为，进而增加销售成功的概率。三、使用AIGC工具写作新媒体营销文案01AIGC工具可以根据产品属性、目标人群、平台特点等信息，快速生成一系列可供选择的文案主题。创作者只需输入产品核心信息、营销场景等基础内容，AIGC工具便能围绕热点方向、用户痛点、实用价值等角度产出多元选题，既可以提供常规化的营销方向，又能产出具有新意的创意选题，帮助创作者拓宽思路，减少选题构思的时间成本，同时降低选题偏离受众需求的可能性。选题生成02完成初稿撰写后，营销文案往往需要进一步打磨，使其表达更流畅、重点更突出、更易被受众接受。在这个阶段，AIGC工具便成了极佳的“文字编辑”。它可以精准修正初稿中表述不当、语句冗余等问题，理顺文章的逻辑与节奏。内容润色03不同新媒体平台的受众群体与内容调性存在明显差异，营销文案需要匹配对应平台的表达规范才能获得理想的传播效果。AIGC工具能够基于平台特性，对文案的整体风格进行针对性调整，满足多样化的创作需求。风格适配三、使用AIGC工具写作新媒体营销文案你是一位拥有8年经验的新媒体资深营销文案专家，精通消费者心理学，深谙各平台爆款文案的底层逻辑。请你结合以下产品信息为“舒形人体工学腰靠垫”撰写一篇1000字左右的微信公众号推文形式的营销文案，整体语调要专业且富有同理心，忌用夸张的叫卖式黑话。产品：一款名为“舒形”的人体工学腰靠垫目标人群：长期伏案的职场白领、学生。核心卖点：仿生脊椎支撑、3D透气网眼、适配各类座椅。当前痛点：用户知道自己腰疼需要买，但市面上同类产品太多，不知道选哪个，且对几十到几百元不等的价差不敏感。文案需按以下5个步骤展开。抓住注意力：标题和开头直击“久坐腰酸”痛点，使用反差对比或悬念，瞬间抓住读者眼球。激发兴趣：引出“舒形腰靠垫”，用通俗语言解释其“仿生脊椎支撑”原理，展示它如何区别于普通U型枕。建立信任：结合具体办公/学习场景，引入材质细节，消除购买疑虑。刺激购买欲望：升华产品价值，提供强有力的购买理由。引导产生购买行为：在文末给出清晰指令。久坐8小时腰不酸：选对腰靠，比换一把椅子更实在每天对着电脑伏案工作、埋头刷题，一天坐满七八小时是常态。不少人明明知道久坐伤腰，也试过各种腰靠，却总觉得支撑不到位，要么太软塌腰，要么太硬顶得难受，下班起身时腰部酸胀发僵，连挺直腰背都觉得费力。面对市面上从几十元到几百元的腰靠产品，很多人纠结再三，依然不知道该如何选择。其实缓解腰部不适并不需要盲目追求高价，找到贴合身体、支撑到位的款式，就能让久坐变得轻松舒适。一、仿生脊椎支撑：告别悬空感，把腰稳稳托住普通腰靠多是扁平或简单弧形设计，只能轻轻抵住腰部，无法贴合脊柱自然的S形曲线，久坐后依然会不自觉塌腰。舒形人体工学腰靠垫依据人体脊椎生理结构打造仿生支撑轮廓，精准对应腰椎凹陷位置，形成均匀有力的承托。……三、使用AIGC工具写作新媒体营销文案AI赋能让文案策划融入数据分析与多端适配优秀的新媒体广告文案并非凭空想象，而是建立在精准的用户洞察与高效的内容适配之上。单纯让AI代写文章，仅发挥了其最基础的功能。在更成熟的实际应用中，AI更像是一位不知疲倦的文案助理，深度参与到前期策划与后期分发的各个环节，从根本上改变了传统文案人员的作业方式。1．从海量反馈中提炼真实卖点传统文案提炼卖点时，往往容易陷入主观臆断。引入AI后，文案人员可以将竞品电商页面的用户评价、社交媒体相关话题下的真实留言收集起来，交给AI进行梳理。例如，不再盲目猜测受众需要什么，而是向AI下达指令：“请从这200条小红书评论中，筛选出用户抱怨最多的3个问题，并用日常口语总结。”AI能够迅速剥离无效信息，捕捉到诸如“面料起球粘毛”“洗两次就缩水”等极其具体的痛点。基于这些真实反馈再去撰写营销文案，文案的落脚点将变得非常扎实，能够瞬间击中潜在受众的软肋。2．将核心内容快速转化为多端版本同一个产品卖点，在微信公众号、小红书和抖音上需要完全不同的表达方式。过去，文案人员完成一篇深度长文后，若要发布短视频，只能手动重新删减、改写，耗时耗力。现在，借助AI的指令约束，可以轻松实现内容的多端适配。例如，当需要将一篇图文种草稿转化为短视频口播台词时，可以通过如下结构化的提示词来驱动AI：“你是一个有经验的短视频编导。请将以下这篇图文种草稿，改写为一段60秒的抖音口播台词。要求：1．将书面语全部转化为第一人称的日常口语，去掉所有华丽的形容词；2．开头前3秒必须直接点出用户痛点，如‘你是不是也遇到……’来留住观众；3．每句话不超过15个字，方便主播换气停顿；4．在台词中用括号标注出建议的肢体动作或道具展示，如：拿出衣服揉搓、镜头拉近看细节。原文如下：[粘贴图文种草稿]”。通过这种明确的规则限定，AI能够快速输出带有动作指引、语感自然的短视频脚本，甚至能进一步压缩成适合朋友圈分发的百字短文案。这不仅保证了各平台传播信息的高度一致，还大幅降低了多渠道运营的人力成本。任务三AIGC辅助新媒体传播文案写作与主打直接转化为目的的营销文案不同，新媒体传播文案的核心诉求在于扩大品牌声量与建立受众认知。它弱化了即时的销售引导，转而通过提供有价值的信息、分享经验或输出观点来吸引受众关注。这类文案注重引发受众的情感共鸣与社交分享欲，使受众在获取内容的同时，潜移默化地接受产品或品牌信息，从而实现更广泛的市场触达。然而，面对多元的发布载体与复杂的受众心理，此类文案的创作门槛显著提高。此时，创作者可以借助AIGC工具灵活匹配不同平台的话语体系，快速产出具备话题度与传播力的优质内容。一、新媒体传播文案的类型1推广类传播文案推广类传播文案一般会在介绍知识、干货类内容的同时植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。这类文案一旦被大量转载，便能获得非常好的推广效果。推广类传播文案2公众类传播文案公众类传播文案是指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在官方网站、社交平台上发布。当企业有重要行动或者遇到重要事件时，可以通过发布公众类传播文案来协调关系，从而保证企业正常运行，保护自身利益。公众类传播文案一、新媒体传播文案的类型3品牌力传播文案品牌力传播文案主要用来宣传品牌，提升品牌的知名度与美誉度，塑造品牌形象，积累品牌资产。有些品牌力传播文案通过介绍品牌产品的知识、获得的荣誉及其影响力来展示品牌价值，有些则通过讲述品牌故事、品牌历史给品牌带来附加价值，后者是效果最为明显的品牌力传播文案。品牌力传播文案二、新媒体传播文案的载体社交类媒体社交类媒体主要包括微博、微信等，可以用来分享优质内容。一般来说，微博的分享式文案和微信公众号上的文章都可称为新媒体传播文案。资讯类应用在网易新闻、搜狐新闻、今日头条、腾讯新闻等各大资讯平台上，也存在各种新媒体传播文案。这些资讯平台是受众接收新闻资讯的主要来源，流量巨大，因此在这些平台上发布新媒体传播文案通常可以达到很好的营销效果。论坛论坛的交互性强、内容丰富，发布信息的门槛与成本较低。不过，由于论坛存在管理员，为了维持版面友好，防止滥发广告，添加推广链接可能会被删除甚至封号。因此，创作者在论坛上发布新媒体传播文案时不宜添加链接，可通过关键词优化提升被搜索到的可能性。官方网站官方网站上有很多展示产品或品牌信息的内容，其中有可以提升品牌影响力的新媒体传播文案，如品牌故事、品牌历史、品牌新闻动态等。三、使用AIGC工具写作新媒体传播文案热点结合人工追踪热点并寻找与产品的结合点容易牵强附会。因此，创作者可以使用AIGC工具快速完成“热点—产品”的关联推演，实现热点与内容的自然融合，这样不仅能大幅缩短文案的策划周期，还能避免创作者陷入个人的思维定式。载体适配创作者可以利用AIGC工具对文案进行多形态的改写，实现“一稿多改、精准适配”。通过这种针对性的改写，文案能够真正契合不同载体的浏览逻辑，避免出现“水土不服”的现象。传播效果优化文案发出后的转发率、评论量等互动指标，直接决定了传播的最终覆盖面。为了让文案具备更强的二次传播潜力，AIGC工具可以在定稿前对文案的互动引导环节进行针对性调整。创作者可以要求AIGC工具审视初稿，寻找可以引发受众共鸣、探讨或值得收藏的段落，并进行扩写与情绪渲染。三、使用AIGC工具写作新媒体传播文案标题选项：1．⚠️听劝！别再塞着耳机睡觉了，耳朵真的在抗议！2．打工人必看🎧：每天戴耳机8小时，你的听力还剩多少？3．建议收藏！被吐槽无数次的伤耳习惯，赶紧改❌正文：前阵子去体检，医生严肃警告我：长期塞入耳式耳机，耳道发炎不说，听力损伤是不可逆的！😭回想一下，你是不是也这样？通勤路上塞着耳机，上班办公戴着耳机。甚至连晚上睡觉，都不摘耳机。耳膜天天被高音量轰炸，真的承受不住啊！⚠️……你是一位深谙社交平台传播逻辑的新媒体文案策划，擅长将专业的科普知识转化为大众愿意看、愿意转发的通俗内容。请你结合以下信息为“声越S1骨传导耳机”撰写一篇公众类传播文案，500字以内。该文案将发布于小红书平台。核心目的不是直接卖货，而是通过科普“入耳式耳机对听力健康的隐患”这一公共话题，引发受众的健康焦虑与共鸣，从而让受众主动收藏并转发给身边戴耳机的朋友，借此提升品牌的专业形象与好感度。产品：声越