2026年中级经济师《市场营销》策略制定与执行考试试卷

2026年中级经济师《市场营销》策略制定与执行考试试卷考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（每题1分，共60分。下列每题只有一个选项符合题意）1.中级经济师《市场营销》考试主要考察考生在（）方面的知识和能力。A.会计原理与实务B.经济管理与法律C.市场营销理论与实践D.国际贸易与实务2.市场营销的核心是（）。A.产品开发B.促销活动C.满足顾客需求D.渠道建设3.市场细分的首要步骤是（）。A.选择目标市场B.进行市场调研C.划分细分市场D.评估细分市场4.波特五力模型主要用于分析（）。A.企业内部竞争力B.供应商议价能力C.买方议价能力D.行业内竞争强度5.在市场营销环境中，人口统计因素属于（）。A.微观环境B.宏观环境C.组织内部环境D.竞争环境6.4P营销组合中，不包含（）。A.产品B.人员C.价格D.渠道7.企业希望快速进入市场并抢占份额，可能采取的定价策略是（）。A.渗透定价B.撇脂定价C.平价定价D.心理定价8.营销人员通过向潜在顾客介绍产品特性、解答疑问来促成销售，属于（）。A.广告B.公共关系C.人员推销D.销售促进9.企业通过在社交媒体平台发布内容、与用户互动来吸引顾客，属于（）。A.传统广告B.数字营销C.公关活动D.人员推销10.企业将产品通过分销商、零售商等途径销售给最终消费者，这种渠道模式属于（）。A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道11.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌设计D.品牌价格12.服务营销中，强调顾客在服务过程中的体验，属于（）。A.产品策略B.价格策略C.人员策略D.体验策略13.企业通过提供优惠券、折扣等方式刺激顾客购买，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销14.SWOT分析中的“T”代表（）。A.优势B.劣势C.机会D.威胁15.企业通过参加行业展会来展示产品、寻找客户，属于（）。A.推广活动B.公共关系C.销售促进D.市场调研16.市场营销计划的首要部分通常是（）。A.行动方案B.预算安排C.环境分析D.目标设定17.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）。A.运用多种促销工具B.确保各种营销沟通工具的协调一致C.增加广告投入D.降低营销成本18.衡量企业营销活动效果的重要指标是（）。A.市场份额B.销售额C.客户满意度D.以上都是19.在制定营销策略时，考虑竞争对手可能采取的行动属于（）。A.内部环境分析B.外部环境分析C.竞争对手分析D.SWOT分析20.企业根据自身资源和能力来选择合适的目标市场，体现了（）原则。A.目标市场选择B.市场定位C.优势集中D.多元化经营21.产品生命周期中，销售额达到最高点，利润也通常处于峰值阶段的阶段是（）。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22.企业为其产品或服务创造独特的、难以模仿的价值主张，属于（）策略。A.成本领先B.差异化C.集中化D.合资经营23.数字营销相较于传统营销，其主要优势之一是（）。A.缺乏互动性B.成本较高C.难以精准定位D.数据分析能力强24.企业通过赞助体育赛事、文化活动等方式提升品牌形象，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销25.人员推销的特点是（）。A.覆盖面广B.互动性强C.成本低廉D.规模化程度高26.企业为新产品进行市场测试，以评估其市场接受度，属于（）。A.市场细分B.市场测试C.市场进入D.市场退出27.品牌定位的目的是（）。A.提高产品价格B.增加产品销量C.在目标顾客心中建立独特的品牌形象D.减少竞争对手28.企业通过建立会员制度、提供积分奖励等方式来维护客户关系，属于（）策略。A.客户获取B.客户维护C.客户服务D.客户投诉处理29.营销组合策略中，不包含（）。A.7PB.4PC.6PD.5P30.在服务营销中，直接与顾客接触并提供服务的人员，属于（）。A.服务产品B.服务过程C.服务人员D.服务有形展示31.企业在社交媒体上发布产品信息，并鼓励用户评论、分享，属于（）。A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎营销D.视频营销32.企业根据顾客购买历史数据，向其推荐相关产品，属于（）。A.基于规则的推荐B.基于内容的推荐C.基于协同过滤的推荐D.基于知识的推荐33.企业在产品包装上标注环保标志，属于（）策略。A.品牌延伸B.品牌联营C.品牌识别D.品牌保护34.营销策划的首要环节是（）。A.确定营销目标B.进行市场分析C.选择营销策略D.制定行动方案35.企业通过在电视、广播、报纸等媒体投放广告，属于（）。A.数字营销B.传统广告C.公共关系D.销售促进36.营销人员向潜在顾客发送电子邮件，介绍产品特点和优势，属于（）。A.网络广告B.电子邮件营销C.短信营销D.社交媒体营销37.企业为吸引顾客到店体验产品，提供免费试用服务，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销38.在制定营销策略时，考虑经济环境、政治法律环境等因素属于（）。A.微观环境分析B.宏观环境分析C.组织内部环境分析D.竞争环境分析39.企业通过分析竞争对手的营销活动，来制定自身的营销策略，属于（）。A.市场细分B.市场定位C.竞争导向D.顾客导向40.营销人员通过电话向潜在顾客推销产品，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销41.企业为其产品或服务设定一个特定的价格，并保持相对稳定，属于（）定价策略。A.弹性定价B.固定定价C.心理定价D.差异定价42.企业根据市场竞争情况和自身成本，来设定产品价格，属于（）定价方法。A.成本加成定价B.目标利润定价C.竞争导向定价D.价值定价43.企业通过在产品包装上使用特殊的颜色、图案等来吸引顾客，属于（）策略。A.产品组合B.品牌识别C.产品差异化D.产品生命周期管理44.企业通过建立官方网站、运营社交媒体账号等方式来推广品牌和产品，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销45.企业通过在产品上附加赠品、提供折扣等方式来刺激顾客购买，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销46.企业将新产品引入市场的阶段，通常需要投入大量资源进行宣传推广，属于（）。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期47.企业在产品生命周期的成熟期，通常采取的营销策略是（）。A.扩大市场B.维持市场C.开拓市场D.退出市场48.企业通过在产品或服务上提供额外的保证、售后服务等方式来提升顾客满意度，属于（）策略。A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略49.企业通过分析顾客的购买行为、偏好等数据，来制定个性化的营销策略，属于（）。A.市场细分B.市场定位C.客户关系管理D.品牌管理50.企业在制定营销策略时，需要考虑自身的资源、能力和竞争优势，属于（）原则。A.目标市场选择B.市场定位C.优势集中D.多元化经营51.企业通过在产品包装、店铺设计、网站界面等方面营造独特的氛围，来提升品牌形象，属于（）策略。A.品牌识别B.品牌延伸C.品牌联营D.品牌保护52.企业通过与其他企业合作，共同推出产品或服务，属于（）策略。A.品牌延伸B.品牌联营C.品牌授权D.品牌收购53.企业通过分析市场环境、竞争对手、自身资源等因素，来评估市场机会和威胁，属于（）。A.市场细分B.SWOT分析C.市场定位D.竞争分析54.企业为吸引顾客到店消费，提供限时折扣、优惠券等活动，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销55.企业通过在搜索引擎结果页展示广告，来吸引顾客访问网站，属于（）。A.网络广告B.传统广告C.公共关系D.销售促进56.企业通过在产品包装上标注成分、功效等信息，来告知顾客产品特性，属于（）策略。A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略57.企业通过建立会员制度，为会员提供专属优惠、积分奖励等服务，属于（）策略。A.客户获取B.客户维护C.客户服务D.客户投诉处理58.企业在制定营销策略时，需要考虑目标顾客的需求、偏好、购买行为等因素，属于（）导向。A.产品B.价格C.渠道D.顾客59.企业通过在社交媒体上发起话题讨论、举办活动等方式，来提升品牌知名度和美誉度，属于（）。A.广告宣传B.公共关系C.销售促进D.人员推销60.企业通过分析营销活动的投入和产出，来评估营销效果，属于（）。A.市场细分B.市场测试C.营销控制D.营销策划二、多项选择题（每题2分，共40分。下列每题有两个或两个以上选项符合题意）1.市场营销环境包括（）。A.微观环境B.宏观环境C.组织内部环境D.竞争环境E.自然环境2.市场细分的标准包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.财务因素3.4P营销组合中，属于产品策略的有（）。A.产品质量B.产品设计C.产品包装D.产品品牌E.产品价格4.企业常用的定价策略包括（）。A.渗透定价B.撇脂定价C.成本加成定价D.竞争导向定价E.价值定价5.营销人员常用的促销工具包括（）。A.广告B.公共关系C.销售促进D.人员推销E.物业管理6.影响渠道选择的主要因素包括（）。A.产品特性B.目标市场C.企业的资源能力D.竞争对手的渠道策略E.法律法规7.品牌资产包括（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想E.品牌特权8.服务营销的特点包括（）。A.无形性B.生产与消费的同步性C.异质性D.易逝性E.可分离性9.营销策划的步骤包括（）。A.环境分析B.目标设定C.策略制定D.行动方案E.预算安排10.整合营销传播（IMC）的原则包括（）。A.目标导向B.协调一致C.沟通效果D.持续性E.精准性11.营销控制的类型包括（）。A.财务控制B.销售控制C.客户控制D.战略控制E.进度控制12.数字营销的优势包括（）。A.成本低廉B.互动性强C.数据分析能力强D.覆盖面广E.难以精准定位13.常见的销售促进工具包括（）。A.优惠券B.折扣C.现金返利D.买一赠一E.广告宣传14.市场定位的策略包括（）。A.领先者定位B.挑战者定位C.追随者定位D.补缺者定位E.价格领先定位15.影响顾客购买决策的因素包括（）。A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.心理因素E.经济因素16.企业进行市场调研的目的包括（）。A.了解市场需求B.评估营销效果C.分析竞争对手D.监控市场趋势E.制定营销策略17.营销组合策略（7P）包括（）。A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）E.人员（People）18.品牌延伸的策略包括（）。A.产品线延伸B.品牌延伸C.新品牌D.品牌联营E.品牌授权19.企业进行客户关系管理（CRM）的目的包括（）。A.提高客户满意度B.增加客户忠诚度C.提高客户终身价值D.降低客户获取成本E.提升品牌形象20.营销策划中的行动方案包括（）。A.具体任务B.责任人C.时间安排D.所需资源E.预算分配试卷答案一、单项选择题1.C解析：中级经济师《市场营销》考试考察的是市场营销方面的知识和能力。2.C解析：市场营销的核心是满足顾客需求。3.B解析：市场细分的首要步骤是进行市场调研。4.D解析：波特五力模型主要用于分析行业内的竞争强度。5.B解析：人口统计因素属于宏观环境因素。6.B解析：4P营销组合包括产品、价格、渠道、促销。7.A解析：渗透定价策略旨在快速进入市场并抢占份额。8.C解析：人员推销是指营销人员通过向潜在顾客介绍产品来促成销售。9.B解析：企业在社交媒体平台发布内容属于数字营销。10.C解析：企业通过分销商、零售商销售产品属于二级渠道模式。11.B解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心。12.D解析：服务营销强调顾客在服务过程中的体验，属于体验策略。13.C解析：优惠券、折扣等方式属于销售促进工具。14.D解析：SWOT分析中的“T”代表威胁。15.A解析：参加行业展会属于推广活动。16.D解析：市场营销计划的首要部分通常是目标设定。17.B解析：整合营销传播的核心思想是确保各种营销沟通工具的协调一致。18.D解析：衡量营销活动效果的重要指标包括市场份额、销售额、客户满意度等。19.C解析：考虑竞争对手可能的行动属于竞争对手分析。20.C解析：根据自身资源和能力选择目标市场体现了优势集中原则。21.B解析：成长期销售额和利润通常达到峰值。22.B解析：差异化策略是为产品或服务创造独特的价值主张。23.D解析：数字营销相较于传统营销的主要优势之一是数据分析能力强。24.B解析：赞助体育赛事、文化活动属于公共关系活动。25.B解析：人员推销的特点是互动性强。26.B解析：市场测试是指评估新产品市场接受度。27.C解析：品牌定位的目的是在目标顾客心中建立独特的品牌形象。28.B解析：建立会员制度、提供积分奖励属于客户维护策略。29.C解析：营销组合策略包括4P和7P，不包含6P和5P。30.C解析：直接与顾客接触并提供服务的人员属于服务人员。31.B解析：在社交媒体上发布产品信息属于社交媒体营销。32.C解析：根据顾客购买历史数据推荐产品属于基于协同过滤的推荐。33.C解析：在产品包装上标注环保标志属于品牌识别策略。34.A解析：营销策划的首要环节是确定营销目标。35.B解析：在电视、广播、报纸等媒体投放广告属于传统广告。36.B解析：向潜在顾客发送电子邮件介绍产品属于电子邮件营销。37.C解析：提供免费试用服务属于销售促进。38.B解析：考虑经济、政治法律环境等因素属于宏观环境分析。39.C解析：通过分析竞争对手的营销活动来制定自身策略属于竞争导向。40.D解析：通过电话向潜在顾客推销产品属于人员推销。41.B解析：设定特定价格并保持相对稳定属于固定定价策略。42.C解析：根据市场竞争情况和自身成本定价属于竞争导向定价方法。43.C解析：使用颜色、图案等吸引顾客属于产品差异化策略。44.A解析：建立官方网站、运营社交媒体账号属于广告宣传。45.C解析：提供赠品、折扣等方式属于销售促进。46.A解析：新产品引入市场阶段通常需要大量宣传推广，属于引入期。47.B解析：成熟期通常采取维持市场的营销策略。48.A解析：提供额外保证、售后服务属于产品策略。49.C解析：分析顾客数据制定个性化策略属于客户关系管理。50.C解析：考虑自身资源、能力和竞争优势属于优势集中原则。51.A解析：通过营造独特氛围提升品牌形象属于品牌识别策略。52.B解析：与其他企业合作推出产品或服务属于品牌联营策略。53.B解析：评估市场机会和威胁属于SWOT分析。54.C解析：提供限时折扣、优惠券属于销售促进。55.A解析：在搜索引擎结果页展示广告属于网络广告。56.A解析：在产品包装上标注成分、功效等信息属于产品策略。57.B解析：建立会员制度提供专属服务属于客户维护策略。58.D解析：考虑目标顾客需求等因素属于顾客导向。59.B解析：在社交媒体上发起话题讨论属于公共关系。60.C