抖音生活服务S级项目抖音新年季2026CNY招商方案

抖音生活服务CNY项目招商方案项

目背景马上过

年

十

全十

美后浪弄潮

，新春决策主导者交棒主导权已掌握在年轻人手中

仪式焕新

，个性化过年已进阶NEXTLEVEL[用户洞察

]过年新掌门，仪式“我定义”抖音吃喝玩乐生活服务的核心消费群体“过年消费和过年方式”决策VS为家人做顿饭

分享明信片VS给长辈喝奶茶旧孝顺三件套vs新孝顺三件套旧团圆三件套vs新团圆三件套给老人发红包给家长送礼物看春晚刷手机给父母装摄像头测父母MBTI赛博拜年尬聊催婚超额囤货聚餐喝酒非遗戏曲I昆曲非遗美食I花馍非遗演艺I琅琊巡游非遗游园I庙会非遗技艺I火壶非遗民俗I鱼灯[趋势洞察

]

最炫民族风民俗游园会团购订单量同比增长4

62%庙会和灯会直播内容观看时长同比增长47%春节期间“非遗”搜索量同比上涨21

2%精神消费突出非遗民俗出圈在体验至上&文化认同中，寻找新的年味儿叙事转向

从宏大叙事到微小确幸过好年，可以从这么小

这么有趣的事情开始美学转向

从厚重仪式到轻盈美学 非遗、民俗是可感知的“轻美学”而不是沉重的文化负担互动转向

从单向传播到共同玩耍抖音是新鲜感春节的发源地我们在抖音上成为主角[趋势洞察

]

小确幸，轻美学，共同玩耍主动按照我们的意愿，轻松写意地开启我们的新年话题曝光量线上交易额增长曝光覆盖城市海量消费人群超强庙会灯会新年好运主理人团购订单量接近去

年的1.5倍，直播内容带动团购订单量

增长超70%平台优势呈现新过年方式的全景图鉴携手吃喝玩乐购全品类商家，花式联动政府、文旅IP、明星、达人等，通过打卡互动、热点话题、达人内容营销等玩法打通线上线下场景，为用户解锁更多新春过年好去处，推动商家实现节点生意攀升。多重内容助推起势多点位全方位曝光线下灯会庙会逛不停福利加码热度不断项

目亮点马上过

年

十

全十

美我的新年

/

家人的新年

/

大家的新年2026.01.20(腊月初二）~2026.03.03

（正月十五）SLOGAN马到功成

万马奔腾

一马当先黑马驾到新年推荐官打CALL十城联动过大年超级非遗表演秀生服商家变黑马明星推介达人空降两大商圈街区六大特色庙会两大乡村大集超级庙会.非遗大秀超级庙会.灯会市集尽享四大黑马体验尖货盛宴

吃喝不愁项目亮点

百

亿

曝

光

平台S+级资源与明星势能集结，内容抢占节点峰值用户注意力春节+情人节9天超长消费周期，锁定团圆与浪漫高热消费场景

双

节共振

马

上

贺

岁

紧随热点定义年轻世代的新年味，助力品牌抢占新年消费心智打造多城多维的线上线下联动，撬动“逛吃玩美浪”的全域消费热潮多城触点项

目规划马上过

年

十

全十

美

01.20-02.04

预热造势过年情绪渲染线上首度曝光

02.04-02.13

蓄水升温积极抢票囤货热点动作亮相

02.14-02.23

节中爆发整合联动爆发抢占制高流量

02.23-03.03

长尾延续活动延续热度返工完美收官十全十美新年地图发布和体验四大黑马场景，全域体验技能年夜饭，美食来陪伴明星达人vlog探店和直播RoadmapKOL，

KOC热度持续《春节消费黑马趋势》发布黑马尖货团拜会马年抽象过年TVC热点话题冲榜东西南北十城联动新春大联欢过年搭子组队囤年货马上许愿创意快闪春节黑马消费趋势观察“马上心动推荐官”打call海报PR传播和案例打造交通枢纽创意硬广全场景内外宣明星达人新春vlog超级庙会，非遗大赏爆点动作线上传播先声夺人·新年驾到「

线

上热

度

点

燃

」马上过

年

十

全十

美抖音生活新年季参考视频

先声夺人

·马上来袭

春节过年魔性TVC首发以“抽象魔性+生活感”

调性，打造年轻世代视角的新年生活鬼畜短片用「日常生活场景

+马年谐音+洗脑BGM」强化记忆点新年高频生活场景融入“做美甲

→

马马马上美”“逛潮街

→

马马马上潮”“搓麻将

→

马马马上赢”2026年贺岁电影档

投放贴片广告

年味贺岁

·惊喜驾到

年味推荐官惊喜来袭马

上

心

动

推

荐

官

非遗年俗味寻味传统中国年体验非遗与民俗文化亲子欢乐年解锁户外新玩法提供春节出行的完美指南

年味贺岁

·惊喜驾到

年味推荐官惊喜来袭

新春

V

log

——

年味场景惊喜

联动四大主题Vlog

，全方位覆盖春节期间的多元消费场景由不同领域的明星和达人带领用户探索新年的多样玩法聚焦家庭总动员打造高质量亲子陪伴时光探寻家乡的烟火气与地道风味家乡烟火气户外撒欢游搭

子

组队寻年

味，

快乐

组局备年货邀请具有原生好友关系的明星搭子组成“寻年味小队”，前往不同城市，深入超市、商场等真实生活场景，完成寻年味、备年货的挑战。节目将以真人秀的形式，为观众提供一份真实、有趣、可参考的“年味体验指南”。

年味贺岁

·惊喜驾到

年味推荐官惊喜来袭吴

昕杜海涛李维嘉过年地图

·玩乐驾到

十全十美新年地图新年吃喝玩乐攻略地图，十个吃喝玩乐方向、十城过年地图吃喝玩乐打卡地图

，

十全十美带你过年结合用户生活场景打造系列海报

黑马

预

言

官

·

引

领

消

费邀请明星达人

+垂直领域头部KOL担任“黑马预言官”，线上发布《2026春节消费黑马预言》，为活动预热造势，引导用户关注抖音生服商家。引爆期：发布预言动作：

由1-2位最具影响力的预言官，发布核心视频《2026春节消费黑马预言》短片,揭晓多个“黑马年货”品类及代表品牌（即参与活动的商家），引导用户到链接页面：“点击下方小，锁定你的黑马年货！”话题：#锁定我的黑马年货#、#我就要这匹黑马#扩散期：全民预言动作：发动中腰部KOL和用户参与内容：明星达人、KOL跟进体验已公布的“当红黑马”，发布实测、种草视频话题：鼓励用户发布视频，分享自己心中的“黑马年货”并带上话题#当红黑马#黑马驾到，好礼直达《春节消费黑马趋势》发布预热期：悬念造势动作：邀请多位“黑马预言官”同步发布短视频话题：#今年黑马年货是什么#、#这批黑马要火#预热视频：“我预言，2026春节的黑马是____，必将火遍全网！@联动商家账号十全十美·

吉祥驾到「

线

下

十城联

欢」马上过

年

十

全十

美抖音生活新年季东、西、南、北——六城庙会让用户在线下感受浓厚的年味。

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢南区

·趣特点：匠心艺趣，食娱多彩河南-万岁山春节大庙会四川-自贡灯会北区

·侠特点：以武为魂，史韵江湖“十全十美”庙会主题活动，深度结合当地的文化特色，集灯会、民俗表演、地方美食于一体的，东区

·礼特点：

以史为荣，以茶为礼西区

·技特点：以灯为技，光影奇观湖南-长沙坡子街

火宫殿大庙会广东-粤港澳大湾区灯会上海-豫园非遗灯会山东-济南明湖庙会

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢

六大庙会，特色各异

山东-济南明湖庙会以“泉城追光

・

庙趣明湖”为核心，曲水亭街的《泉水茶汤》冲泡技艺融入明湖市集，

打造“有温度的怀旧

+新潮”庙会。广东-粤港澳大湾区灯会以“光耀神州华彩湾区”为主题，设潮玩乐园、贺岁新春、湾区产业、海上丝路、

千年商都五大特色园区。四川-自贡灯会以国家级非遗制灯技艺为核心，融入传统工艺与前沿科技互动，配套非遗展演、特色美食市集及文创产品联动。上海-豫园非遗灯会豫园灯会历史悠久，已举办30届，是国家级非物质文化遗产,豫园灯会集中反映了海派文化和江南文化。湖南-长沙坡子街火宫殿大庙会把“长沙烟火气”焊在庙会上，长沙特色小吃

+非遗手作，是“接地气

+年轻化”的市井庙会。河南-万岁山春节大庙会打造“大宋武侠城”沉浸式场景，游客可穿古装参与武侠互动、古装巡游，每日超30场非遗民俗演出。

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢东南西北六城庙会新春大联欢，让用户在线下感受浓厚的年味北京蓝色港湾

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢两大一线城市的潮流商圈举办“过年商圈”市集通过"明星空降+吸睛视觉+商圈音乐会+亲子游乐园+年味市集“等吸引人流，将商圈打造成线下的人气聚集地。依托黄浦江11.4公里岸线，将工业遗存改造为滨水休闲空间，兼具自然景观与城市烟火气，是年轻人文艺打卡和节庆消费高地。两

城

商

圈

—

—

市

集

联

欢欧式风情滨水开放式商圈，灯光节IP深入人心，夜间经济与文旅氛围浓厚。上海西岸主题市集城市文化、美食特色IP联动等，丰富市集内容引流巨物以新年主题橱窗陈列与巨型艺术装置为载体直观呈现品牌新年新品风貌

打造地标级吸睛点

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢两

城

商

圈

—

—

市

集引

流

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢两

城

商

圈

—

—

活

动引

流通过喜闻乐见的商圈音乐会的形式，打造品牌沉浸式曝光，借明星音乐人热度撬动年轻客群互动，助力品牌在春节节点实现声量破圈与消费转化双增益。「明星加码！燃炸现场！」「

马上惊喜音乐会」马

伯

骞马

嘉

祺斯

外

戈马上造势！达人矩阵全域破圈

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢「亲子派对城市乐园」通过亲子派对城市乐园的形式，锁定街区商圈高消费年轻家庭客群，实现品牌场景化触达春节亲子消费的黄金赛道。两

城

商

圈

—

—

活

动引

流山

东

费

县

大

集

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢马上出发大赏&

两大乡村大集“马上就出发·家乡集市”活动，鼓励用户分享自己家乡家乡独特年味、风俗特色在两个春节习俗极具特色乡村落地“乡村集市大赏”，集中展示传统特色风俗、地方名优特产让更多人发现、体验地道乡村新年，一起过「大家的乡村新年」肇

兴侗

寨侗年大集

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢马上出发大赏&

两大乡村大集简单粗暴，刷墙展示，传递“我的乡村也时髦”的潮流感换个角度看乡村大集打造乡村大集原生态场景中的新记忆点，

十城联动·年味十足

东南西北新春大联欢换个角度看乡村大集用老外KOL视角解锁中国乡村年味将传统大集升级为“可以玩的大集

+可以分享的中国故事输出”“中国乡村也时髦”的时代感马上出发大赏&

两大乡村大集浙江嘉兴濮院时尚古镇一场非遗BIGDAY大事件

X《时尚芭莎》联动时尚芭莎杂志，合作非遗大秀，打造充满年味的风华之美。以传承为主线，串联优质商家、创作者、非遗传承人，打造日与夜的超预期年味体验,囊括热闹的庙会大集，多时段非遗表演，打造超预期的超级庙会体验。

非遗大赏·风华中国年超级庙会+非遗大秀超级庙会非遗表演

非遗大赏·风华中国年超级庙会+非遗大秀四大非遗大师/团队倾力加盟东

·雅韵

|

昆曲——蒋珂（最年轻的昆曲艺术家）西·光影

|皮影戏——党飞华

（万物皆可皮影戏）时尚交响传统非遗传统昆曲演唱vs音乐重塑：昆曲笛、箫、笙、鼓的经典旋律进行采样、循环、变速，融入电子音效和强劲节奏邀请明星助力出圈表演嘉宾拍摄非遗大片助阵表演嘉宾推荐：周深、李沁等听觉焕新南·

灵动

|

马桥手狮——特色主打Freestyle北

·狂欢

|社火——李娜（社火马勺脸谱传承人）嘉宾大片x文化市集，日夜不休剪纸、威风锣鼓等非遗项目表演与体验。开设生服商家“烟火小铺”，将商家特色商品或服务套餐（如年夜饭、小吃、文创、变美服务、养生健康等）

融入庙会动线展示“中国灯彩之翘楚”的硖石灯彩和鱼灯等

非遗大赏·风华中国年超级庙会+非遗大秀烟火市集全景非遗主题灯会

日夜呈现商家联动

马上过年为游客全天候提供——打铁花、傩戏、与濮院灯会联动，x马上新年·

一起过年「商家场景万店联动」马上过

年

十

全十

美抖音生活新年季

年味天团

·吃喝不愁

美食内容陪伴厨艺基础

”年

味

探

探

探“技能年夜饭厨师就不基础通过“双线叙事”，覆盖烟火气小店与星级餐厅•

烟火线：主打情怀与地道

•

星厨线：主打品质与仪式感抖音生活服务官方账号内容策划，名店名厨教你年夜饭技术基础，年夜饭就不基础，全国多家名店名厨，后厨现炒，大厨教你技能年夜饭，一人一道菜，称霸年夜饭满足不同家庭的需求，主打“后厨现炒”、“星厨定制餐酒搭配”等亮点配合限时团购套餐，营造“今年就带家人来这里过年”的强烈期待视频｜今年团圆，我们选这里，年夜饭餐厅探店vlog直播｜今年团圆，我们选这里，心动年味直播

年味天团

·吃喝不愁

美食内容陪伴酒店总经理或品牌负责人/BOSS亲自出镜+餐厅首席主厨首次出镜打造一场“有温度、有专属感”的高星酒店直播介绍酒店设施与特色，及“新年特色布置”（如年味装饰、祈福活动等）主厨现场烹饪展示“新年特色菜品”的制作过程（如一道寓意吉祥的菜）“新年头彩，住进仪式感里”•

星厨拟邀：@古志辉师傅@古志辉师傅@金洪男@

帅晓剑为抖音用户带来独家“拜年礼”——超值折扣、限量新品、惊喜免单等将传统的“团拜会”升级为Z世代喜闻乐见的“尖货盛宴”，实现品宣与销售的双赢传统乐园“排队累”“送暖心茶饮”新年新消费=省心+有趣「让团拜会直播“既懂Z世代，又能卖爆货”」用“传统vs新潮流”的反差，精准击中Z世代“拒绝冗余、追求精准”的消费心理，让“新尖货”的价值更具象黑马天团

·尖货盛宴

品类团拜会打造为期6天的“黑马天团”X

“与辉同行”直播团拜会，每天聚焦一个核心品类（如：餐饮、美业、酒旅等），邀请行业头部品牌总裁/创始人进入与辉同行直播间，与董宇辉等主播进行对谈，分享品牌理念、新年规划V

S

马上贺岁

·随地过年

全国多城商家联动马上回家

：

交通枢纽共贺新年

潮流互动3D广告

在枢纽通道墙体上，设巨型互动骰子（印

“马上有福”“马上有钱”“马上就嗨”等马年祝福关键词）用户扫码线上摇骰子可抽商家福利券，用年轻群体熟悉的“麻将社交”降低互动门槛，撬动自发打卡传播以活动slogan关键词做重复式叠字设计（如“买买买”“美美美”）借高密度视觉冲击强化记忆，精准传递“马上过年十全十美”的核心信，适配全人群“快速接收”的场景习惯

马上贺岁

·随地过年

全国多城商家联动马上回家

：

交通枢纽共贺新年叠字洗脑广告

马上贺岁

·随地过年

全国多城商家联动吉祥三宝“福禄寿”，带你快闪许个愿，联动商家“马上许愿有惊喜”活动，让用户在集福许愿中感受年味，在互动体验中完成种草消费。

马上许愿：创意快闪我的马呀！聚焦春节前“焕然一新”的核心需求，联动生服多门类商家，打造四大“黑马场景”，

用户感受一站式黑马服务体验。黑马预言官

・

线上造势——邀请明星达人+垂直领域头部KOL担任

“黑马预言官”，线上发布《2026春节消费黑马预言》达人探店

・

引流裂变——明星达人领衔，海量生活服务类达人深入联动商家探店，拍摄沉浸式体验视频（如美甲美发全过程、保洁收纳前后对比、商超囤货攻略）

，带话题#黑马驾到#发布

马上贺岁

·随地过年

全国多城商家联动马上加码：

全民享黑马·全域体验「黑马驾到·全域体验」

马上贺岁

·随地过年

全国多城商家联动马上加码：

全民享黑马·全域体验

「黑马驾到·全域体验」——四大“黑马场景”“马上省心”——黑马生活•集结保洁收纳、家居换新、家电清洗、上门维修等生活服务商家，推出“春节省心黑马包”•解决用户春节前家务收尾、家居焕新

的紧急需求，抖音下单享专属折扣，

助力用户轻松备新年“马上囤货”——黑马年货仓•

联动商超、生鲜、零食、酒水等零售商家，打造

“线上预

约

+线下自提/配送到家”的黑马

年货仓，抖音下单享专属折扣，

助

力用户轻松备新年。“马上出片”——黑马影像•

联合全国知名摄影商家打造“春节黑马主题拍摄”多元产品。-》我的新年套餐：

“龙马精神单人照”-》家人的新年套餐：“一马当先情侣照”-》大家的新年套餐：“万马奔腾团队照”•用户可线上购券，线下预约拍摄•

联动美妆、美发、美甲等各类美业商家推出新年专属主题套

餐和大力度优惠，•用户可以在抖音线上一键购买优惠

券或套餐，到线下门店享受服务，

轻松完成新年前的“美丽变身”“马上变美”——黑马美业名厨技能年夜饭晒家乡大集烟火小铺六大城市灯会两大商圈街区两大乡村集市主会场

五大分会场云上会场超级庙会创意快闪探访黑马商家打卡吃喝玩乐地图抢票返乡反向旅游出国游浪浪浪马上变美马上拍照新春vlog0102玩法亮点参与方式：

用户每日在活动页面/直播间完成指定任务（如登录、观看时长、发布内容等）可获得一次翻牌集五马机会6G

用户集齐一套（5张）五马福卡后即可合成一枚“加码马蹄金”,.

用户兑换奖券（如抽奖券、优惠券、红包）使用“加码马蹄金”，可使价值膨胀加倍（如：5元红包变10元，抽奖次数x2，

折扣券升级）

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社交传播