（模块二）单元五 产品数据采集

电子商务数据分析基础模块二基础数据采集CONTENT目录单元一数据采集认知单元二数据采集的渠道及工具单元三市场数据采集单元四运营数据采集单元五产品数据采集单元五产品数据采集引导案例张某的网店主要销售各类当季水果，包括烟台的苹果、海南的芒果、四川的蜜橘、新疆的哈密瓜等。今年他打算扩大网店销售的产品品类，经比较，他觉得石榴富含维生素，受众覆盖广泛，但石榴是否受欢迎?经济效益如何?张某心中充满疑问。他计划采集产品的相关数据，并进行整体评估。张某首先在百度指数中进行了查询，如图所示，2024年1月1日—2026年1月1日的数据显示，石榴在每年的8月搜索指数攀升，在10月达到高峰，季节性较强，可在水果成熟前期安排上架，采取预售的方法吸引客户。。引导案例张某还注意到，石榴的受众人群以30~39岁、40~49岁为主，如图2-33所示，他们的购买能力较强，属于消费主力。随后，张某以淘宝平台为例，采集石榴的交易指数数据，衡量石榴的受欢迎程度。引导案例结合案例，思考并回答以下问题:（1）通过百度指数采集的行业数据，可以反映出哪些问题?（2）张某目前采集的数据可辅助进行初步判断，为使决策更准确，张某还需要采集哪些产品数据?一、产品行业数据采集采集产品行业数据的核心目的是了解该产品的市场需求变化情况。产品搜索指数产品交易/转化指数产品搜索指数采集产品搜索指数是用户在搜索相关产品关键词热度的数据化体现，从侧面反应用户对产品的关注度和兴趣度。通过某个关键词一段时间内搜索指数涨跌态势，可以解读相关产品客户关注程度变化，同时还可以分析关注这些关键词的客户群特征，帮助卖家优化营销方案。一、产品行业数据采集通过百度指数搜索产品关键词，即可查看相应产品关键词在该平台的搜索指数数据，如图所示。数据采集人员在产品搜索指数采集的过程中一般需要使用多组关键词进行数据查询和采集，以提高数据的精准度。此外，通过同一产品不同关键词的搜索指数趋势的变化分析用户对于产品需求和喜好的变化。一、产品行业数据采集产品交易/转化数据采集交易数据是反映产品从访客到成交的效率体现，是衡量店铺运营效果、产品市场竞争力的核心数据，核心包括支付转化率、成交率和客单价等指标。商品列表页面店铺榜单一、产品行业数据采集二、产品能力数据采集产品盈利能力产品获客能力产品能力产品获客能力数据采集产品获客能力是对产品对店铺或平台获取新客户的能力的衡量。客户关注量收藏量客户注册量新客点击量重复购买率二、产品能力数据采集以淘宝网店某推广产品所带来的店铺收藏量为例进入推广平台后台，获取产品推广数据报表(如图所示)，采集指标选择产品带来的店铺收藏数，即可获取该数据。二、产品能力数据采集产品盈利能力数据采集产品盈利能力是对产品对店铺销售或利润贡献能力的衡量，主要指标包括客单件、毛利率、成本费用利润率等。该类型的数据一般无法直接获取，需要通过公式计算。客单件毛利率成本费用利润率二、产品能力数据采集分析拆解数据采集指标1客单件指每位成交客户的平均购买数量。客单件=交易总件数÷交易笔数可以确定需要采集的指标有销售数量和订单数二、产品能力数据采集()毛利率商品毛利润占销售额的百分比。毛利率=销售收入÷销售收入通过公式进一步分析可得，需要采集的指标包括商品销售收入、商品采购价、商品物流费用、商品包装费用等数据。-销售成本×100%二、产品能力数据采集确定数据采集渠道2指标数据产生于产品运营过程中，通过站点后台追踪记录或借助第三方采集工具即可获取。01指标数据来源于企业的ERP软件、进价表、损益表等，通过下载导出或摘录即可获取。02二、产品能力数据采集数据采集3通过不同渠道完成指标数据采集，数据清洗后，根据公式计算出结果，得到客单件、毛利率、成本费用利润率等数据，完成产品能力数据的采集。二、产品能力数据采集数智工坊商品搜索排名直接决定用户能否看到商品，因此，优化搜索排名至关重要。运营者可借助AI工具挖掘热点搜索词，从而不断完善商品标题，使标题贴合平台搜索习惯，提升产品的搜索排名与曝光机会。借力AI工具搜索热词进行商品标题优化

某小家电类电商正在售卖一款玻璃烧水壶，其商品标题为“玻璃煮茶壶电陶炉新款煮茶器耐高温大容量蒸煮”,为提升商品曝光度与搜索点击率，可借助平台热门搜索词对商品标题进行优化，增强标题的搜索适配性。具体操作步骤如下：步骤1：采集商品热词步骤2：借助Ai优化商品标题步骤3：获取优化后的标题步骤1：采集商品热词步骤2：借助Ai优化商品标题该电商企业整理产品标题和搜索热词后，可优化商品标题提示词。通过百度指数搜索“烧水壶”相关数据后发现，“烧水壶”“千滚水”等关键词的搜索热度呈明显上升趋势，已成为与该产品高度关联的热门搜索词。数智工坊步骤3：获取优化后的标题将提示词输入豆包的对话框中，稍等片刻即可获得优化后的商品标题。数智工坊竞赛直达赛题一：产品搜索指数采集背景：某零食网店主要经营面包、蛋糕、点心等小零食，近期店铺准备上架一批牛肉干，需提前分析最新的市场情况。要求：请至少借助2种行业数据采集指标工具，采集关于牛肉干的搜索指数和人群画像。竞赛直达赛题二：产品喜好程度数据采集背景：真新鲜食品网店主要经营鸡腿、鸡胸肉、鸡翅等生鲜肉制品，网店推出了两款新品，经过一段时间的销售，产品逐渐积累了一些销量和评价。现运营部门计划对这两款产品进行付费推广，在推广之前，需要分析这两款产品的销售数据和客户喜好程度。要求：通过采集客户的行为数据，如收藏量、加购量和支付金额等数据明确商品的销售数据和客户的喜好程度，并有针对性地制定商品的推广策略。数据新视域边缘智能采集技术边缘智能采集技术是基于“端一边一云”协同架构的新型数据采集技术，其核心是将计算资源下沉至数据采集源头，无须将所有原始数据上传至云端，即可实现本地数据预处理、冗余信息过滤，仅留存并上传关键有效数据。这项技术可以大幅降低数据传输延时，减少带宽占用，解决传统采集模式中传输滞后、带宽压力大的痛点；同时，能够提升数据采集效率与精准度，通过本地预处理剔除无效数据，降低云端处理成本，为后续数据应用、分析提供高质量的数据支撑，助力数据采集实现质的提升。法治导航爬虫技术是一种自动化程序，它会通过模拟浏览器行为向目标网站发送请求，并从获取的响应数据中高效抓取有用数据。有人却利用爬虫技术非法爬取8亿余条餐饮商超数据以及地图数据，给他人带来经济损失。个人信息采集必须遵循自愿、明示、最小必要原则，获取人脸、手机号等敏感个人信息还需取得单独同意，严禁强制或超范围收集；在网络爬虫行为方面，即使部分数据对外公开，以技术手段绕开防护、批量爬取核心数据并用于商业牟利，也可能构成不正当竞争，情节严重的将直接构成刑事犯罪，所以企业与从业者在开展数据相关业务时必