2026年9月世界旅游日 读万卷书行万里路

世界旅游日2026年世界旅游日：数字AI赋能，读万卷书行万里路数字议程·人工智能·文旅融合·读万卷书行万里路日期2026年9月内容导览01认知唤醒世界旅游日的由来与全球意义02趋势洞察2026年数字AI重塑旅游新范式03实践落地读万卷书行万里路文旅融合实践04中国行动中国旅游日惠民举措与品质升级05愿景升华全民共赴美好山河的未来展望CHAPTER认知唤醒每一次出发，都是与世界的深情对话追溯世界旅游日的起源，理解旅游业的全球影响力01世界旅游日的历史由来1234世界旅游日的历史由来1970原点确立国际官方旅游联盟在墨西哥城特别代表大会上通过世界旅游组织章程，这一天成为日后世界旅游日的纪念原点1979正式诞生世界旅游组织第三次代表大会正式将每年

9月27日

定为世界旅游日，自

1980年

起在全球范围内开展庆祝活动1983中国加入中国正式成为世界旅游组织成员，自

1985年

起每年确定一个省级行政区作为庆祝活动主会场四十余年全球共庆世界旅游日已成为全球旅游工作者和旅游者共同的节日，每年吸引

数以亿计

游客参与主题庆祝9月27日的独特寓意9月27日北半球高峰刚过，南半球旺季初启，承前启后的全球旅游枢纽蓝色象征专属颜色为蓝色，象征和平与宁静，如天空辽阔、海洋包容，契合旅行松弛感年度盛典联合国世界旅游组织发布年度主题，各国举办展览、论坛、文化交流等庆祝活动经济支柱全球最重要的经济部门之一，为十分之一人口提供就业，撑起亿万人生计和平理念传递"旅游即和平、旅游即联结"，让不同国籍文化的人因旅行相遇相知旅游业全球影响力数据10.3%全球GDP贡献

支柱产业地位稳固11.7万亿经济价值（美元）

2025年3.71亿就业岗位（个）

全球规模包容性特征15.5%15-24岁青年从业者超各行业平均水平40%女性直接就业显著高于传统制造业发展中国家的关键贡献收入占比20%以上发展中国家旅游业收入占GDP比重关键就业起点为妇女、青年、移民工人、农村人口提供关键岗位2035年展望价值

16.5万亿

美元，占GDP11.5%，岗位

4.6亿

个历年主题演变脉络从"重新思考"到"数字AI"——联合国世界旅游组织以

5年主题演进

完成行业转型的系统性回应历年主题演变脉络年份主题全球主会场2022重新思考旅游业印度尼西亚2023旅游促进绿色发展沙特阿拉伯2024旅游与和平格鲁吉亚2025旅游与可持续转型马来西亚马六甲2026数字议程与人工智能重塑旅游业萨尔瓦多主题演变逻辑：危机反思→生态责任→和平价值→可持续转型→数字AI赋能2026年标志旅游业正式进入"技术重构体验"的新纪元CHAPTER趋势洞察当AI遇见旅行，世界触手可及解读2026年世界旅游日主题，洞察数字技术如何重塑旅行方式022026主题正式发布"数字议程与人工智能重塑旅游业"DigitalAgendaandAIinTourism主办国：萨尔瓦多|日期：2026年9月27日（周日）主题定位联合国世界旅游组织正式官宣AI与数字技术赋能旅游官方发布主办信息核心目标与趋势意义数字化转型推动旅游业数字化升级可持续发展兼顾生态保护与社区发展智慧旅游新纪元2024旅游与和平→2025旅游与可持续转型→2026数字议程与AI，科技与人文深度融合AI如何改变旅行方式AI已深度融入旅行各环节，从规划到体验，从出行到分享，悄然重塑每个人的旅行方式智能行程规划根据时间、预算、偏好一键生成专属行程，推荐小众秘境，避开人潮拥挤数字导航与预约陌生城市不迷路，线上预约门票、一键退房，省去排队烦恼，旅行更高效便捷VR全景云游足不出户沉浸式感受萨尔瓦多海滩、上海里弄、巴黎街头，远方触手可及AI翻译打破语言壁垒，异国他乡自由交流，跨文化旅行更加从容萨尔瓦多全球主会场萨尔瓦多作为2026年世界旅游日全球主会场，将向世界展示其独特的自然风光与文化遗产三大支撑要点自然遗产太平洋海岸线、火山群国家公园、玛雅文明遗址，新兴生态旅游目的地科技活动围绕"数字议程与AI"主题，举办旅游科技论坛、创新展览、可持续旅游研讨会战略意义UNWTO推动旅游业均衡发展、关注新兴旅游市场的战略选择全球联动效应各国分会场同步联动，结合地域特色开展主题庆祝，形成全球范围内的旅游科技创新声量数字化转型的深层意义数字AI赋能旅游，不仅是技术升级，更是旅游业发展模式的根本性变革转型价值效率提升数字技术大幅降低服务成本，提升资源配置效率，让更多人享受高品质旅游体验可持续性AI精准预测客流、优化线路规划，有效缓解过度旅游，保护自然与文化遗产发展愿景普惠包容数字平台降低信息不对称，让偏远地区和小微企业连接全球市场，促进均衡发展体验升级从标准化服务走向个性化定制，旅游从"打卡"升华为"沉浸"，每位旅行者获得独一无二的旅程CHAPTER实践落地让书本里的山河，成为脚下的风景探索阅读与旅行深度融合的实践案例与创新模式03读万卷书行万里路VS阅读让旅行从"看风景"升华为"与历史对话"，每一次出发皆为精神远行"读万卷书，行万里路"——古老东方智慧，今日焕发新生阅读拓展精神疆域以文字为舟，遨游思想的无垠海洋旅行验证身体认知以脚步为尺，丈量天地的真实维度《岳阳楼记》→洞庭湖涌动"先天下之忧而忧"的千古浩叹敦煌壁画→斑驳色彩看见文明交融的沧桑年轮全民阅读促进条例实施2026年2月1日《全民阅读促进条例》正式实施国家战略全民阅读上升为国家战略010203政策引导下，阅读不再是封闭的个体行为，而是与行走、体验、探索紧密结合的全场景文化实践政策依据为"阅读+旅游"融合提供法规支撑，推动图书馆、书店、文化场馆与旅游景区深度联动惠民行动2026年中国旅游日专设“博学知行5·19”活动，联动景区、图书馆、文化馆、美术馆推出研学旅游精品线路地方响应安徽举办“品读万卷书

云游万里路”全民阅读活动周，融合文旅推介、非遗展示、图书借阅于一体山东实践：阅读换门票2026年4月26日—5月31日山东文旅景区投资集团推出"读万卷书

行万里路"主题活动——阅读成果直接兑换文旅优惠覆盖范围12家景区费县天蒙山、临朐沂山、淄博红叶柿岩、新泰新甫山、济南灵岩胜境等两大类型涵盖山水风光与人文古迹两大类型参与方式方式一：阅读兑半价微信读书累计阅读超15小时，凭记录兑换本人半价门票1张方式二：打卡享8折携带齐鲁文化类书籍，拍摄"书籍+本人+景观"同框照，发布社交平台配50字以上感悟，享文创产品8折文化传播与景区引流的双向共赢——让全民阅读走进山水间，让文旅出行更具文化内涵浙江研学：读万卷书行浙里路浙江首个专业化研学统筹平台——浙江研学文旅中心正式揭牌，以仙居站为起点，打造全省研学新标杆线路产品六条精品研学线路与三大核心产品覆盖全省优质研学资源，系统化产品体系五大主题全覆盖唐诗探秘、非遗手作、古村寻踪、自然科考、农耕实践学段适配精准分层：幼儿亲子、少儿实践、青少年探究，实现"研有深度、学有收获、游有乐趣"惠民政策春假专属：门票减免、停车免费、特色美食券、研学礼包全覆盖，降低研学门槛博学知行：全国研学实践2026年中国旅游日"博学知行5·19"惠民活动全国落地，各地以本土文化为核心推出特色研学路线红色文化安徽六安"跟着阅读游金安"红色经典阅读新疆兵团"重温兵团历史

传承红色基因"历史文化福州"船政故里"百年船政文化寻踪河南漯河"跟着字圣去研学"汉字文化自然童读重庆自然博物馆"寄居蟹换房记"独立研学四川攀枝花"悦读童年·研学相伴"10万张购书优惠满减券补贴

100万元20万张云阅读会员体验卡补贴约

600万元阅读+旅游四大核心价值文旅专家贾云峰提出"阅读+旅游"融合的四大核心价值，为业态创新提供理论框架意义的脚手架阅读预先搭建认知与情感框架，使亲历的风景从"陌生的他者"转变为"可对话的故知"共鸣的发生器通过文本与先贤、自然、人类共通情感产生超越时空的联结，让旅行升华为主观体验创造的孵化器旅行见闻与阅读积累相互碰撞，激发书写、绘画、摄影等创造性行为，完成体验的闭环与升华情感的安慰剂阅读疗法已有百年历史，以旅行的"实"丰富阅读的"虚"，以阅读的"深"引导旅行的"浅"推动"阅读+旅游"，核心是瞄准当代人对高质量精神文化产品的迫切需求，追求超越物质消费的意义满足CHAPTER中国行动乐享品质旅游，共赴美好山河聚焦中国旅游日惠民举措、品质升级与全民参与热潮04第16届中国旅游日启幕2026年5月19日·第16个中国旅游日·主会场：广州"乐享品质旅游，共赴美好山河"时间跨度4.23-5.31

持续一个多月倒计时·主题日·主题月三板块层层递进全域联动全国各省（区、市）设立分会场结合地域特色开展系列活动全民参与浓厚氛围惠民力度70余家合作单位惠民补贴超

10亿元各地惠民举措超

9000项2026年活动更有温度、更具新意、更富内涵，突出旅游惠民、安全出游、安心消费、入境旅游五城接力倒计时活动5月14日—18日文旅+百业·百业+文旅一城一主题·一地一特色五城通过倒计时海报、短视频等形式，全方位展示文旅融合发展成果，持续掀起全民旅游热潮五城接力活动安排日期城市主题5月14日河南洛阳旅游+国风5月15日山东东营旅游+生态5月16日江苏常州旅游+赛事5月17日湖南湘西旅游+非遗5月18日陕西延安红色旅游九大惠民措施全面覆盖九大惠民措施全面覆盖"食、住、行、游、购、娱、学"七大消费场景山海寻味·美宿星旅·畅行无忧5·19·山海寻味美食体验与餐饮折扣5·19·美宿星旅住宿升级与民宿优惠5·19·畅行无忧交通出行便利与优惠惠游山海·乐购国潮·欢娱古今5·19·惠游山海景区门票减免与联票折扣5·19·乐购国潮文创产品与国货消费优惠5·19·欢娱古今文化演出与娱乐体验优惠博学知行·安途乐游·入境友好5·19·博学知行研学旅游与阅读推广活动5·19·安途乐游安全出游保障与保险优惠5·19·入境友好境外游客便利化服务与专属优惠九大措施形成全链条惠民体系，让每一位游客都能在旅途中感受实实在在的获得感广东主会场亮点纷呈立足资源优势，联动各方力量，生动展现大湾区文旅融合的蓬勃气象10亿消费折扣联合携程、同程、飞猪、抖音、美团等平台，安排不少于10亿元文旅消费折扣文旅推介+美食嘉年华举办大湾区文旅推介会，系统推介精品线路；美食嘉年华擦亮"食在广东"金字招牌农文旅主题市集设置农文旅融合成果专区，打造非遗、文创、"广货行天下"等主题市集，丰富消费场景票根经济全链优惠全省推行"票根经济"，凭机票、高铁票、赛事演出门票等凭证，享受全链条消费优惠品质升级与消费转型从"走马观花赏风景"向"沉浸体验慢生活"转变，从"观光打卡"向"深度参与、用心感受"升级丰富产品供给文化和旅游部积极回应群众所盼，丰富产品供给，提升服务品质，倡导诚信经营，严厉打击强制消费等违法违规行为强化综合监管深入推进"纠治旅游行业导游乱象、强制消费等问题"集中整治工作，强化综合监管，畅通举报投诉渠道营造放心环境培育推广优质服务品牌，营造暖心、舒心、放心的消费环境，让全民共享文化旅游业高质量发展成果从"有没有"到"好不好"，从"快不快"到"值不值"，中国旅游正在经历一场深刻的品质革命入境旅游国际化推广2026年中国旅游日突出入境旅游推介，持续提升入境旅游便利化水平和服务品质全球网络布局海外中国文化中心、驻外旅游办事处同步开展宣传推广"你好！中国"APP实现线上线下联动产品体系创新因地制宜开发特色入境旅游产品推出"一程多站"精品线路优化入境旅游消费环境广东实践样本"走出去"与"请进来"相结合普宁英歌队赴俄罗斯、西班牙演出在韩国、德国等9个国家机场地铁投放文旅广告联动铁路、航空、通信运营商、金融机构、在线旅游平台，向海外讲好中国故事，提升旅游国际影响力CHAPTER愿景升华读万卷书，行万里路，阅尽人间美好展望全民参与、数字赋能、文旅融合的旅游新未来05数字赋能旅游新体验2026年世界旅游日主题"数字议程与人工智能重塑旅游业"，为全球旅游发展指明了方向全流程智能化从行前AI规划、行中数字导航到行后智能分享，技术贯穿每个环节云旅游沉浸体验虚拟现实与增强现实让"云旅游"更加逼真，足不出户感受世界自然与人文景观个性化精准匹配大数据与AI精准匹配实现真正个性化旅游，告别千篇一律的标准化产品可持续智慧管理智能客流管理、碳足迹追踪等技术，让旅行既快乐又负责任文旅融合：书香与山水"读万卷书，行万里路"——从个人修养升华为全社会共识空间融合景区嵌入阅读空间，图书馆开设旅行分