包装与构成设计课件

Baozhuangsheji

包裝與構成設計

第一部分保護產品方便運輸促進銷售包裝的定義包裝是人們為了保護商品，便於商品運輸，並且促進商品銷售而進行的綜合行為。它包含有技術和藝術的成分，是提高商品價值的一種手段。包裝的核心產品

包裝及其歷史沿革傳統的容器包裝民間天然材料的包裝一、傳統的容器包裝陶器青銅器漆器瓷器二、民間天然材料

麻木絲綢竹筒藤回歸自然反復利用中國古代容器包裝夏商代方鼎新石器時代明萬曆瓷器新石器時代陶器的出現是古代包裝史上的巨大進步中國手工藝品的象徵

天然包裝材料早期的包裝利用各種天然材料，這一方面是當時生產水準所致，另一方面是在滿足了生活需要的同時，有意無意的保護了自然的生態環境包裝與現代包裝設計中國現代包裝的開始新中國建立歐洲現代包裝設計的開始英國的lipton茶瓦楞紙單雙面＜＜生活指南＞＞造紙術與印刷術的相繼發明

包裝發展史上的一個劃時代的轉捩點

瓦楞紙生產線瓦楞紙金屬包裝紙板包裝雙面紙板木和絹的包裝複合木和金屬的包裝傳統的包裝以人為本容入情感無聲推銷員更具創意的個性形象更具環保意識更具人性關懷更具深厚的地域文化特色更具古今傳承未來包裝設計的發展趨勢在形式上從平面的視覺要素到造型結構的創意平面與立體的兼顧側重於市場促銷的功能在印刷上從材料的選擇到加工等均需要全面的統籌考慮面向市場傳達資訊宣傳產品是現代包裝設計所承擔的重要任務1.便利性2.適當的資訊3.銷售訴求4.審美性5.精巧的結構6.低廉的材料7.環保的概念8.適當的地域性特徵

隨著消費者價值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結構的日趨多元化，成熟型消費社會逐步形成。消費者除了關注商品的特性，同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強烈的渴望。更具創意的個性形象

個性

更具環保意識

節約能源、減少廢棄物、易於回收、易於自然分解和不污染環境

目前在歐美國家，標有可回收標記的包裝已經佔據絕大部分

更具深厚的地域文化特色人類通過設計改造外在的物質世界改善生存環境和改變生活方式更具人性化關懷情感價值

用情感來激發消費者的購買欲望把產品宣傳同消費者的情景感受緊密巧妙地結合起來將消費者的情感融會於未來的包裝設計中地域文化特色包裝設計古今傳承商品市場的競爭更加激烈，商品種類會更加細分化，消費著整體的審美水品也將隨著社會文明的進步不斷提高包裝設計的功能和目的第二部分傳達功能使用功能保護功能美化功能包裝設計的目的合理的外形開啟大小設計結構根據物質屬性外包裝選擇材料和結構設計促進銷售滿足需求介紹產品、激發購買欲

傳達功能

商品的類別、商品的屬性、商品的檔次和商品的使用對象

包裝設計中的傳達功能應是第一位的

通過商標、文字、色彩和圖形等相關設計要素，使形式和內容有機的結合起來。無論採用什麼樣的包裝形式，最終都要能夠使消費者明白包裝的商品是什麼和為什麼人而用。這也是包裝的先決條件之一。包裝的自我銷售和促銷性使用功能包裝的自我銷售和促銷性

使用功能不同的結構設計有著不同的功能，目的是讓消費者在購買和使用商品時攜帶方便、開啟方便、存儲方便和回收方便。外型結構指包裝的外在形態。這種結構要和商品的形態相吻合，使兩者構成有機的整體。合理、巧妙的外形結構設計是為攜帶提供方便，便於購買者提、拿、帶。合理的外型結構合理的開啟結構包裝的盒、瓶、聽、罐等都需要開啟

防偽瓶蓋等都很容易開啟，且手感舒適

包裝的便利性

合理的大小結構

一次使用的和多次使用的商品，體現在大小結構上，有不同的特點合理的設計結構

包裝的環保性

保護功能

包裝的保護性、安全性針對產品的物質屬性選擇包裝材料外包裝的材料選擇和結構設計美化功能

美化功能是包裝材料、結構、圖形、色彩和文字等的綜合體現，其中包含著設計者的創意與匠心

反映出商品的內容和檔次

從設計的角度來看，美化功能是包裝材料、結構、圖形、色彩和文字等的綜合體現，其中包含著設計者的創意與匠心包裝設計的目的

包裝設計為商品創造附加價值

包裝設計沒有對錯之分，只有誰是最適合的設計。包裝上的說明文字要實事求是，包裝的費用與產品的價值相稱現代包裝有兩種層次，分別是一級包裝和二級包裝第三部分1.包裝的設計創意方法圖形、色彩、文字

2.包裝設計的程式符合印刷工藝的作品考慮成本運輸陳列等因素完美地兼顧商品資訊的傳達與視覺審美的傳達提出設計要求

生產的目的是為了滿足社會的民主某種需求，提出需求是設計的第一步

設計定位——市場調研

包裝設計最終是贏得消費者的滿意

它主要解決設計的構思方法問題

設計創意

設計時必須對包裝材料、印刷工藝、製作工藝、造型、結構、文字、圖形、色彩等要素進行整體考慮。包裝設計不僅僅是藝術創造活動，也是市場行銷活動，包裝設計大