舆论学 课件 第5章 媒介影响舆论

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程上海交通大学舆论学第五章媒介影响舆论学习要点媒介话语影响舆论的方式媒介话语的特征媒体议程及框架与舆论的关系媒体的舆论功能媒介塑造舆论的方式及其社会后果本章目录第一节媒介话语影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论第三节媒体的舆论功能与效应第一节媒介话语影响舆论媒介不仅是信息的传播者，更是意义的生产者，它通过选择性地以某些表达方式呈现内容，赋予议题特定的意义与情感色彩。第一节主要探讨媒介话语的建构性与公共性，揭示其如何通过修辞、叙事和符号影响公众的认知、态度与行为，从而把握媒介如何通过话语影响舆论。第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》讨论你对垃圾回收有什么看法和观点？你是如何产生这些观点的？你在哪里接收过与垃圾回收、环境保护相关的信息？（一）媒介话语的建构性一、媒介话语的特征第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》什么是媒介话语的“建构性”媒介通过选择词汇、描摹意象、选择切入角度和刻画细节，不断地影响着人们对舆论中议题的看法，并塑造着每一个议题和观点的意义。也就是说，舆论话题的意义是社会建构的，而媒介话语是建构社会议题意义的重要力量。（一）媒介话语的建构性一、媒介话语的特征第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》媒介话语分析媒介话语分析是一种探讨媒介如何通过其语言、符号和传播方式影响社会认知与文化建构的过程。媒介话语分析不仅关注媒介传递的信息内容，还特别注重信息是如何被组织和表达的，以揭示媒介如何塑造意义，并影响公众对现实的理解。第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》媒介话语的建构性意味我们分析媒介话语时，需要考察话语背后的权力结构。美国媒体关于伊拉克战争的报道力图塑造战争的“正当性”。（图片出处：PrismReports）新华社关于伊拉克战争的报道关注被战争波及的普通人。战争必将带来人道主义灾难，影响地区和世界的安全、稳定与发展。反对战争、维护和平是世界人民的共同愿望。（图片出处：新华网）（二）媒介话语的公共性第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》媒介话语在公共领域承担着社会责任与相应功能。尽管媒介话语具有建构和引导公众观点的强大能力，但这并不意味着媒体可以随意操纵舆论，使其偏离公共利益的轨道。通常来说，媒介话语包含三个组成部分，即文本、过程和受众。文本包括文字、视觉、听觉及各类媒介内容的表达；过程涉及媒介内容生产过程（如新闻生产过程等）中的一些必不可少的环节和约定俗成的习惯、规范；受众则指文本的接受者，他们还参与文本意义建构的过程。二、媒介修辞与媒介叙事第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》分析媒介修辞就是分析媒介内容中语言的特征、结构和模式及其背后的含义，并探究它们是如何实现“说服”的目的的。媒介修辞信誉证明（Ethos）情感证明（Pathos）逻辑证明（Logos）亚里士多德的修辞要素媒介介叙事可以影响舆论，因为叙事对人类的语言表达、思维和行为都至关重要。，人类不仅是“智人”，还可以被称为“叙事智人”。媒介叙事第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》澎湃新闻团队在极端环境下协助拍摄了一张与102年前英国探险家乔治·马洛里所摄的照片几乎相同位置和角度的冰川照片。冰川的对比照片本身是一种视觉修辞，有效地塑造了公众对全球变暖议题的舆论。第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》叙事通常可以被理解为故事和话语的结合，这两个相互关联的部分共同决定了事件是如何被传播和被理解的。叙事通过两种方式将人类的经验结构化：连续性和因果性。连续性指叙事可以将零散的经历或事件按照时间顺序串联起来，使其变得连贯。因果性意味着叙事通常会揭示或暗示事件之间的因果关系，从而帮助人们理解为什么事情会以某种方式发生。“英雄”、“恶人”与“受害者”构成了经典的符号化叙事框架，常被用来简化复杂的社会或国际事件。叙事符号媒介话语不仅指文字文本，还包括视觉表达。图像符号在媒介话语中同样扮演着关键角色。图像符号白鸽国旗长城……经典的图像符号第五章媒介影响舆论第一节媒介话语影响舆论《舆论学》第二节媒体议程与框架影响舆论习近平指出：“要提高我国参与全球治理的能力，着力增强规则制定能力、议程设置能力、舆论宣传能力、统筹协调能力。”随着全球治理体系和国际秩序的深刻变革，议程设置能力已成为影响国际话语权和塑造全球舆论的重要抓手。第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》（一）媒体议程与舆论的关系一、媒体议程影响公众议程议程设置理论媒体通过选择和强调某些议题，影响公众对这些议题的关注程度和对议题重要性的判断。通过频繁报道、头版头条或黄金时段报道，媒体给予某些议题更多的关注，从而向公众发出信号：这些问题是重要的。这一过程塑造了公众对社会中不同问题的关注度和讨论度。第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》（二）公共议程的阶梯规则阶梯规则在公众个人议程、社区议程、地方议程与国家议程四个层次议程中，相邻两个层次议程的相关性较高，而层次相距越远的议程相关性越低。从个人议程开始，公众议程每提高一个层次，其与媒体议程相关的显著性水平会逐步提高；反之，相关的显著性水平会逐渐降低。第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》讨论针对“人工智能”这一议题，媒体可以如何开展国家议程设置、地方议程设置及社区议程设置的报道？第一级议程设置关注“想什么”，侧重用具体议题吸引公众的注意力；而第二级议程设置则关注“怎么想”，通过深入讨论议题的特定属性进一步影响公众对议题的评价和情感反应。媒体可以为特定的议题（例如，农文旅融合）带来温暖或愉悦的属性。图片来源：上观新闻《从闲置房到打卡地，申城这个村的“暖心食堂”火了》第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》（三）议题属性影响公众态度二、媒体框架影响舆论导向第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》（一）框架理论的基本论点何为“框架”框架是指媒体通过选择和突出特定元素或强调某些问题的意义、原因和后果，帮助受众理解和解释复杂的现实。框架的选择决定了人们如何感知社会事件的意义。（二）常见的媒体框架第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》冲突/合作框架在报道争端、危机或社会问题的情形下尤其常见。人情故事框架通过讲述个人或群体的具体经历，赋予事件以情感化和人性化的视角，可以引发公众的同情或共鸣。收益/损失框架后果框架的一个分支。后果框架关注事件或政策对经济、政治和社会等不同领域的影响，强调其可能产生的成本、收益或风险。归因框架关注事件发生的原因和责任归属，试图通过框架化的信息引导公众将某一事件的责任归于特定的个人、群体或系统。二、媒体间议程设置第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》（一）媒体间议程设置的原理理论解析不同类型的媒体平台或信息来源之间可能存在相互影响的现象，这种影响不仅限于新闻媒体，还包括社交媒体、娱乐媒体、互联网平台以及其他形式的传播媒介。网络议程设置强调议题之间的关系，说明媒体对某一议题的报道也会影响其他相关议题的舆论导向。第五章媒介影响舆论第二节媒体议程与框架影响舆论《舆论学》（二）网络议程设置第三节媒体的舆论功能与效应媒体通过建构拟态环境、培养公众认知与动员社会行动，深刻影响舆论的形成与发展，在舆论生态中扮演反映、引导、监督与动员的多重角色，最终带来超越舆论的深远社会影响。一、媒介创造拟态环境第五章媒介影响舆论第三节媒体的舆论功能与效应《舆论学》（一）媒介塑造“头脑中的图像”何为“拟态环境”我们对外部世界的认知并非直接来源于真实的现实，而是通过媒介所构建的拟态环境间接获得的。媒介在这一过程中扮演了“投影者”的角色，它将外部世界的信息加工、选择和再现，形成一种经过筛选的“影子”或“图像”，并将其投射到公众的认知中。一、媒介创造拟态环境第五章媒介影响舆论第三节媒体的舆论功能与效应《舆论学》（一）媒介塑造“头脑中的图像”刻板印象的形成李普曼认为媒介构建的拟态环境常常是不完整或扭曲的。这种扭曲可能导致公众对现实的误解，甚至使公众形成偏见和刻板印象。（二）媒介塑造“中介现实”第五章媒介影响舆论第三节媒体的舆论功能与效应《舆论学》涵化理论因长期接触以电视为代表的逼真又刺激的媒介内容，受众对现实世界的感知往往会和媒介呈现的“中介现实”越来越一致。这一过程被称为“涵化”，是一个长期的、潜移默化的过程。

媒介并非通过直接说服受众来影响舆论，而是通过让受众反复接触一致信息的模式，逐渐塑造其对“现实世界”的感知与见解，从而潜移默化地影响舆论。（三）媒介逻辑渗入社会生活第五章媒介影响舆论第三节媒体的舆论功能与效应《舆论学》媒介化理论媒介不仅是信息传播的工具，更是塑造社会关系和社会制度的重要力量。媒体可以改变政治和社会行动者与公众互动的方式，从而影响公众舆论。

随着社会的不断媒介化，政府部门、企业和社会组织等社会行动者都越来越多地根据媒体逻辑调整自己的策略，优先考虑能见度、口号和情感诉求。第五章媒介影响舆论第三节媒体的舆论功能与效应《舆论学》二、媒体的舆论功能（一）反映舆论媒体通过新闻报道、评论文章、社交媒体平台互动等形式，将社会各阶层的声音汇集起来，形成舆论的“镜像”。（二）舆论引导（三）舆论监督（四）舆论动员在社会主义国家，舆论工作应当坚持正确的舆论导向，凝聚人心、汇聚力量，推动党和人民的事业发展。在我国，舆论监督是党赋予新闻媒体的职责使命。我国的新闻舆论监督是建设性的舆论监督。通过传播信息、号召参与和塑造共识，媒体能够将分散的个体凝聚成有组织的社会力量。媒体通过镜头焦点和语言使用，刻画媒介表征，塑造公众对不同群体的认知，从而在增强社会凝聚力方面发挥了重要作用。增强社会凝聚力第五章媒介影响舆论第三节媒体的舆论功能与效应《舆论学》三、媒体影响舆论的社会效应针对舆论议题，主流媒