媒体基础与创作4

第六章各类全媒体作品的创作实践OMNIMEDIACOMMUNICATIONSYSTEM第6章学习目标掌握新闻、广告、娱乐、文化传播类全媒体作品的创作方法。借助AIGC技术拓展全媒体作品的创意表达方式与应用场景。培养全媒体作品内容创意与策划的综合思维，强化各类作品的差异化设计

能力。本章关键词全媒体作品

内容差异化设计

互动性创意

多场景应用目录01新闻类全媒体作品创作实践新闻选题、价值判定、策划流程与AIGC伦理边界02广告类全媒体作品创作实践广告创意、策划逻辑、媒介适配与创意增值03娱乐类全媒体作品创作实践创意生产、受众需求、策划框架与AIGC应用04文化传播类全媒体作品创作实践文化内涵、创意表达、数字赋能与案例分析06第6章各类全媒体作品的创作实践案例引导：新华网《有“质”青年逐梦西藏》专题报道在国家鼓励青年扎根基层、投身西部建设的背景下，新华网推出《有“质”青年

逐梦西藏》专题报道。报道紧扣青年成长与边疆发展，以具体故事传递青春建疆理念，弘扬奉献、担当、奋斗的时代精神，为青年树立扎根基层的奋斗榜样，体现主流媒体责任担当。传播上构建全媒体矩阵，主站与多平台同步推送，融合文字、视频、海报、话题等多元形式，适配不同受众习惯，增强吸引力与传播力。该专题有效放大了主流声音，提升青年对国家战略的认同感，为同类主题报道提供可借鉴范式。《有“质”青年

逐梦西藏》专题报道第一部分新闻类全媒体作品创作实践新闻选题、价值判定、策划流程与AIGC伦理边界016.1.1新闻选题创意和新闻价值判定06第6章各类全媒体作品的创作实践新闻选题创意导向性、贴近性、创新性新闻选题既要符合正确导向，又要贴近现实生活与用户关切，还要在视角、形式或叙事上体现新意。真实性、时效性、传播互动性新闻价值不仅取决于事件本身，也取决于事实核验、发布时机、可传播性和用户参与可能。新闻价值判定6.1.2新闻类全媒体作品策划流程06第6章各类全媒体作品的创作实践明确报道目的受众与价值目标设定确定主题形态与叙事内容设计矩阵分发多端联动平台整合监测数据调整报道传播反馈6.1.3AIGC在新闻类全媒体作品创作中的应用边界与伦理原则06第6章各类全媒体作品的创作实践核心应用边界AIGC已规模化辅助新闻生产，转向人机协同模式，提升时效与多模态呈现。如新华社“新小微”用于标准化播报，但情感表达需采编主导。媒体机构为第一责任主体，采编负责把关，《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确责任，确保内容由专业人员把控。关键伦理原则AIGC新闻创作须遵循伦理原则：真实性要求人工核查防虚假；透明性需标注AI参与范围；公正客观需审查算法偏见；隐私原则要求合规使用数据，保护用户信息安全。这些是传统伦理在技术场景下的深化，确保新闻质量与社会公信力。第二部分广告类全媒体作品创作实践广告创意、策划逻辑、媒介适配与创意增值6.2.1广告创意与策划逻辑——广告创意06第6章各类全媒体作品的创作实践1清晰的理念广告应明确传递品牌主张或产品价值，避免只追求视觉热闹。理念2真切的情感用真实场景、用户痛点和情绪共鸣建立品牌连接。情感3恰当的表达表达方式要适配目标用户、平台语境和品牌调性。表达案例：李宁“国潮觉醒”系列广告案例：“生活好，支付宝”系列广告案例：大润发的广告6.2.1广告创意与策划逻辑——策划逻辑06第6章各类全媒体作品的创作实践01用人物故事或情境冲突塑造品牌记忆。故事型策划逻辑03依据人群标签与投放数据持续优化内容和渠道。数据驱动型策划逻辑02不同平台承担预热、种草、互动、转化等不同任务。平台矩阵型策划逻辑6.2.2媒介适配与内容差异化设计06第6章各类全媒体作品的创作实践媒介平台内容重点表现方式电视与长视频平台完整叙事、品牌质感情节广告、纪录片式短片、品牌故事短视频平台强节奏、强记忆点短平快卖点、反转、挑战、热点化表达社交平台讨论、转发、种草话题互动、用户证言、图文笔记第三部分娱乐类全媒体作品创作实践创意生产、受众需求、策划框架与AIGC应用6.3.1创意生产与受众需求分析创意生产娱乐内容可结合热点、进行IP衍生、引导用户共创，并通过数据反馈优化题材和节奏。热点、跨媒介、共创、数据受众需求用户不仅需要打发时间，也需要情绪释放、社交谈资、身份表达和价值认同。行为、情感与价值需求06第6章各类全媒体作品的创作实践6.3.2策划框架设计06第6章各类全媒体作品的创作实践用户画像平台热度前期调研人物、情节互动机制多平台内容设计平台组合话题运营传播策略播放、互动二创、转化传播效果评估6.3.3音视频类内容06第6章各类全媒体作品的创作实践辅助情节设定、人物关系、对白和分集大纲生成。案例：AIGC系列动画片《千秋诗颂》生成虚拟人设、形象风格、角色台词与互动脚本。案例：《我们仨》的AI导演辅助关卡创意、剧情任务、道具命名和玩家反馈分析。案例：《和平精英》中的AI队友“吉莉”虚拟形象类内容游戏类娱乐内容叙事类娱乐内容020301第四部分文化传播类全媒体作品创作实践文化内涵、创意表达、数字赋能与案例分析6.4.1文化内涵与创意表达的融合06第6章各类全媒体作品的创作实践01作品的精神内核与价值根基文化传播类作品需要体现民族精神、时代精神、审美价值和社会认同，避免只有符号没有内涵。文化内涵02让抽象文化变成可感知体验通过影像、声音、互动、空间、VR等方式，把文化知识转化为情感共鸣和体验记忆。创意表达6.4.2AIGC工具赋能文化价值传递06第6章各类全媒体作品的创作实践辅助修复图像、复原场景、生成历史空间想象。案例：溧智AIGC创意实验室文化内容数字复原与文旅、教育、游戏、品牌等场景结合，形成新体验。案例：AIGC视频《故宫宝贝团圆夜》文化创新跨界融合把传统文化转化为短视频、海报、音频、互动专题等形态。案例：AI全流程微短剧《中国神话》文化精神多元延展6.4.3文化传播类全媒体作品案例分析06第6章各类全媒体作品的创作实践《典籍里的中国》全媒体作品案例概述《典籍里的中国》以戏剧与跨时空对话活化典籍，成现象级文化节目，收视与网络传播均创佳绩。创意策划的逻辑《典籍里的中国》以典籍为核心，精准受众分析，创新戏剧化与数字技术，构建全媒体矩阵，实现文化深度传播与广泛影响。传播效果与意义《典籍里的中国》收视口碑双丰收，戏剧演绎活化典籍，全媒体传播打破时空限制，实现文化深度传承与全民参与。总结《典籍里的中国》以典籍与人文精神为核心，全媒体矩阵赋能，实现文化再生与现代化传播，成文化现象级标杆。课后练习选择题1．在全媒体作品创作实践中，媒介适配的关键原则是（

）。A．全平台内容统一B．优先在头部平台投放C．无视平台规则D．匹配平台特性与受众需求2．在娱乐类全媒体作品策划环节中，深度洞察受众需求的核心目的是（

）。A．迎合表层娱乐偏好B．实现情感共鸣与价值认同C．遵循策划者主观意愿D．确定传播渠道判断题1．新闻类全媒体作品在追求传播速度与互动性的同时，仍需坚守真实、客观、公正等传统新闻价值底线。（

）2．广告类全媒体作品创意主要依赖形式的新颖程度，与品牌理念关联不大。（

）06第6章各类全媒体作品的创作实践案例分析案例一某传媒公司打造“非遗技艺沉浸式活化”全媒体作品，整合戏曲、杂技、手工技艺等，邀非遗传承人深度参与。内容涵盖电视专题、技艺短视频、传承人教学直播，覆盖央视财经、腾讯视频、爱奇艺、抖音、快手、视频号、微博、小红书等平台，兼顾中老年爱好者与年轻群体，推动非遗从小众欣