2026年丰收节消费帮扶与农产品推介课

丰收开新局2026年丰收节消费帮扶与农产品推介课丰收开新局·实干促振兴2026年9月课程导览01丰收开局2026年丰收节主题与消费帮扶政策全景02帮扶机制金秋消费季平台与产销衔接工具03推介实战农产品推介的渠道、场景与品牌打法04案例启示各地消费帮扶典型案例与成效数据05行动落地农业从业者参与丰收节消费帮扶的实操路径CHAPTER丰收开局丰收开新局，实干促振兴读懂2026年丰收节政策信号，把握消费帮扶新机遇01读懂丰收节主题密码2026年中国农民丰收节主题确定为丰收开新局

实干促振兴，这是第九个中国农民丰收节。继续秉承庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村的宗旨，坚持农民主体、农业主线、农村主场。2026年恰逢十五五规划开局之年，办好丰收节对提振城乡消费、做强丰收品牌具有特殊意义。丰收开新局·实干促振兴丰收开新局立足丰收底色讲好丰收故事提振发展信心实干促振兴立足为民造福强调真抓实干扎实推进乡村全面振兴丰收节的四个鲜明特点今年丰收节突出

四个着力方向

，为农业从业者提供了明确的参与切入点其中

促消费实效

与农业从业者的产品销售直接相关，是本次课程重点关注方向着力方向01展丰收实绩展示三农发展成就释放农业基本盘稳的积极信号着力方向02办惠农实事集中推出一批惠农措施让农民看得见政策、摸得着实惠着力方向03厚文化实蕴深挖农耕文化资源让丰收节有乡土气息、有时代新风着力方向04促消费实效以金秋消费季为核心持续培育丰收经济、打造消费新场景主场活动落子湖北枣阳全国主场活动将于9月23日在湖北省襄阳市枣阳市东郊村开幕，组委会17个成员单位共同参与，共组织47项重点活动。各地还将围绕丰收节主题，从展示丰收成果、展现农民风采、弘扬农耕文化、促进农产品消费等方面开展富有地域特色的庆祝活动。本次活动概括为

“1+N”

模式，以一场全国主场带动一批重点活动1——全国主场活动落地枣阳东郊村全国主场活动核心落地于东郊村，集中呈现节庆主体内容N——46项重点活动品牌活动全国大型义诊活动周、全国科普月农业农村主场活动、金秋消费季等服务内容涵盖科技、普法、义诊、文体、产销对接等服务内容粮食丰收筑牢消费底气3000亿斤夏粮产量首次突破，创历史新高560亿斤早稻产量连续

6年

稳定在此水平以上秋粮长势与全年丰收基础秋粮面积稳中有增、大部分长势正常，全年粮食丰收基础较好。绿色优质农产品供给持续增加，农业农村经济保持稳中向好势头。粮食丰收为消费帮扶提供了稳定、丰富的产品供给保障。惠农政策集中释放丰收节期间，国家和地方将集中释放一批惠农政策，为农业从业者带来实实在在的支持。这些举措把办节重心落在助农发展上，农业从业者应

主动对接、及早准备。政策发布惠农政策集中发布惠农政策做好第四次全国农业普查宣传服务下乡下乡活动组织义诊活动开展普法宣传推进科技下乡进行走访慰问产销对接展销平台搭建展销平台创新营销场景促进线上线下联动乡村引流精品线路推广乡村休闲观光精品线路打造带流量、聚人气的乡村活动CHAPTER帮扶机制平台搭台，政策赋能摸清金秋消费季的帮扶资源与产销衔接工具02金秋消费季的整体格局超1600亿元累计带动农产品销售额六部门共同发起活动概览与核心价值六部门农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社共同发起启动2026年金秋消费季于9月4日在上海率先启动，持续至11月底市集黄浦江畔丰收市集以200多个展位汇聚全国乡土风味，激活城乡消费活力核心价值搭建产销对接平台、培育消费新场景、促进线上线下联动，畅通城乡消费链路累计成果多年来累计带动农产品销售额已超

1600亿元电商平台帮扶措施清单6家

知名电商平台发布

17项

电商促消费措施，为农产品线上销售打开通道支持类型与具体内容消费补贴面向消费者的农产品购买补贴流量扶持为农产品商家提供流量倾斜入驻支持降低新商家入驻门槛与成本降低流量成本降低获客成本重点关注专项扶持政策争取纳入帮扶商家名单金融机构惠农举措金融与电商形成组合拳，覆盖农产品从生产资金到终端消费全链条。从业者在筹备丰收节销售时，可同步对接信贷资源，解决备货资金压力。9家金融机构同步推出28项金融惠农措施，从资金端为农业从业者减压消费优惠针对农产品消费的满减、补贴活动信贷增信为农业经营主体提供贷款额度提升与信用支持便民助农支付结算、积分兑换等便民服务丰收地图定位推介新入口启动仪式上，农业农村部大数据发展中心牵头建设的丰收地图1.0版正式发布，成为今年消费帮扶的重要数字工具，定位为农产品推介的集中入口。“把分散的乡村资源数字化集中呈现，帮助城市消费者按图索骥找到好产品、好去处。”农业从业者可主动申报，争取进入地图推介名录丰收地图定位为农产品推介的集中入口丰收地图1.0版正式发布，成为今年消费帮扶的重要数字工具01推介内容一丰收村展示特色乡村与产品产地特色乡村产品产地02推介内容二丰收集汇集各地丰收市集信息丰收市集市集信息03推介内容三丰收游推荐乡村休闲观光线路休闲观光乡村线路政策部署的顶层指引消费帮扶的政策根基：《促进农产品消费实施方案》，从三个方向系统发力—2025年7月

农业农村部等10部门联合印发优化供给端提升三品一标水平推进品质评价与质量分级三品一标创新流通端打造丰收节金秋消费季搭建多层次展销平台矩阵金秋消费季激活市场端培育丰收市集等消费新场景丰富消费场景丰收市集01专项行动公益助农与从业者启示开展百名主播+千个乡村+万种产品公益助农促销开展土特产集中推介理解这一框架，有助于农业从业者找到自己的参与坐标36城菜篮子联动网络这一机制为规模化、标准化的农产品提供了稳定的城市出口。有稳定供货能力的农业经营主体，应重点关注36城联动的采购对接机会。金秋消费季同步启动全国36个大中城市菜篮子产品消费促进活动，构建城乡联动的销售网络联动要点3项城市倡导天津、沈阳、武汉、广州、成都、兰州等城市参与刚需直达聚焦菜篮子刚需产品，推动城市采购力量直达乡村特色活动结合城市消费特点，开展特色促消费活动CHAPTER推介实战好产品更要会推介掌握农产品推介的渠道、场景与品牌打法03主场推介的四大板块湖北枣阳主场围绕四大板块策划了13项重点活动，农产品推介专属板块值得重点关注。特产大集是推介的核心阵地，同步举办乡村振兴电商直播大赛，搭建线上丰收大集，形成线上线下双会场。联欢活动庆丰收农民唱主角的丰收文艺盛宴农民唱主角文艺盛宴四个农业促丰收聚焦科技、绿色、质量、品牌农业展示体验科技农业绿色农业质量农业品牌农业文明乡风润丰收弘扬农耕文化与文体活动农耕文化文体活动特产大集助丰收展示展销帮扶县和湖北特色农产品展示展销特色农产品特产大集的推介逻辑这一集展示、体验、消费于一体的模式，把静态展销升级为动态推介。农业从业者参展时，应同步设计体验环节和线上动作，让一次参展产生多重曝光。特产大集不是简单的摆摊卖货，而是一个完整的推介系统。展示集中陈列重点帮扶县与湖北特色农产品体验现场品鉴试吃，让消费者零距离感知品质消费营造即看即买即带走的消费氛围直播电商直播大赛同步进行，实现线下引流线上转化品牌联展放大产品声量主场活动将举办品牌大联展，集中展销全国及湖北的农业精品品牌产品，为品牌化推介搭建舞台。01配套推介活动乡村厨神大赛以烹饪场景展示农产品品质烹饪场景农产品品质厨神大赛02配套推介活动最受欢迎乡土菜推介用菜品口碑带动食材销量菜品口碑食材销量乡土菜推介以场景带产品、以口碑促销售，比单纯的货架陈列更具说服力。农业从业者可借鉴这一思路，把产品嵌入具体使用场景中推介。地标品牌的进阶路径从

有产品

到

有品质、有品牌、有口碑，是农产品推介的终极目标。案例内蒙古准格尔旗案例以内蒙古准格尔旗为例地标认证准格尔糜米、准格尔羯羊获评国家地理标志证明商标名特优新准格尔草莓、大米、甜糯玉米入选全国名特优新农产品名录奖项背书稷香小米获全国名特优新农产品产销对接会最受欢迎产品奖金金字招牌的加持溢价金字招牌的加持让农产品告别低价走量，实现品质溢价。申报从业者应主动申报地标、名特优新等认证，逐步建立品牌护城河。三品一标筑牢品质根基品牌推介的前提是品质过硬。政策层面持续强调提升三品一标水平。拿到认证不是终点，持续维护品质标准才是关键。农业从业者应把标准化生产落到日常管理中，让证书背后有实打实的品质支撑。三品一标构成三品：绿色食品、有机农产品、名特优新农产品一标：地理标志农产品品质管理要求大力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产从严加强证后监管线上线下融合推介策略单一渠道的推介效果有限，线上线下融合才能放大声量。以广东6·30展销活动为例，工作人员现场推荐三华村微信小程序，把一次性购买延伸为对帮扶地区的持续性关注——这种把线下客流沉淀为线上粉丝的做法，值得借鉴。线下打法4项丰收市集展会专柜社区推介试吃试饮线上打法3项电商直播短视频种草平台流量位投放融合关键：线下引流线上复购，线上声量带动线下到访用IP讲好产品故事🎉主场活动吉祥物理念为谷丰万家、桃满天下桃娃娃·桃嬉以枣阳黄桃为原型，寓意丰收果香传遍四方粮宝宝·满仓头戴丰字谷仓帽，寓意丰收富足惠及万家符号化人格化CHAPTER案例启示数据说话，案例为证从各地实践中提炼可复制的帮扶经验04天水签约撬动产销对接现场10对签约购销总量

2.5万吨，签约额

2.8亿元场外56家对接购销总量

4.1万吨，签约额

4.4亿元对接平台价值场外签约规模超过现场，说明丰收节的真正价值在于搭建对接平台——农业从业者参会不应只盯现场零售，更要主动拓展场外大宗合作。准格尔旗五天销售破百万展区销售构成乡镇展位销售额

80.1万元，约

74%

占比成为销售主力美食专区销售额

11.29万元参展启示贴近产地的集中展销最能激发购买力，应优先争取乡镇展位资源2026年消费帮扶助农周期间，准格尔旗

5天

实现总销售额

107.75万元驻村干部的带货网络以驻村第一书记于子舜为例，他把一件小事坚持做、用心做2025年全旗驻村工作队累计助农销售

628.79万元，签订意向协议

3.55亿元长期坚持与场景创新，是帮扶成效的关键准格尔旗驻村干部以

212人帮扶145个包联村

的密度，织起一张细密温暖的助农网络建群接单2项搭建准旗助农微信群每周发布农产品清单后备箱送货2项每周五傍晚开车进城挨家挨户送到市民手中场景拓展2项从零散零售到单位团购从赛事展销到直播推介消费券放大帮扶杠杆770万元消费券撬动3850万元助农销售，杠杆放大5倍。消费券的本质是降低消费者决策门槛，用补贴激活购买意愿消费券帮扶成效3项投入770万元发放消费券，直接让利于民带动销售3850万元撬动助农销售放大覆盖50多个村惠及近

1000户

农户农业从业者可关注地方政府是否在丰收节期间发放消费券，主动加入用券商家名单，借政策之力放大销量三亚助农集市的常态化运营2026年上半年，三亚市累计落地各类助农集市84场，线下农产品总销售额995万元，惠及农户9041户次，其中脱贫户2724户次。运营成效解读社区便民专场以

51%

的占比成为触达主力，验证了

小型高频

模式的有效性。农户可优先参加离社区近、频次高的集市。小型高频51%占比供销社的流通主渠道作用北京昌平区社所属新世纪商城，作为全国脱贫攻坚先进集体，2026年一季度消费帮扶成效突出。供销社体系拥有稳定渠道资源，是消费帮扶商品走向市场的流通主渠道2026年一季度消费帮扶成效3项消费帮扶商品销售额完成年计划

52.16%，同比增长

59.74%，销售额达

122.57万元帮扶供应商体系持续扩容新引进帮扶供应商

6家，现有合作供应商

29家经营帮扶商品单品经营帮扶商品

127个

单品，形成爆款新品矩阵做法其做法包括：任务分解到门店、深耕工会团购渠道、线上线下宣传推介启示农业从业者应主动对接当地供销社，争取纳入其帮扶商品体系多方力量构建帮扶生态消费帮扶呈现出政府、供销社、高校、驻村干部等多主体协同的生态格局。帮扶主体典型做法成效省级部门6·30展销+小程序引流现场销售超

14万元高校消费帮扶初夏行动现场销售近

1.5万元供销社常态化集市+团购上半年销售

995万元不同主体的资源禀赋不同、渠道各异，但共同指向同一目标：让好产品走出乡村。农业从业者应识别身边可对接的多元帮扶主体。案例背后的共性经验复盘各地案例，成功背后有三条共性经验。渠道为王展销平台稳定运营的线下展销阵地团购网络稳定运营的社群团购渠道电商入口稳定运营的线上销售入口三者缺一不可长期主义驻村带货扎根一线的长期带货实践常态化集市持续举办的常规集市活动都需要日复一日的坚持品牌溢价地标认证权威背书提升产品信任度名特优新权威背书彰显产品品质背书让产品摆脱低价竞争CHAPTER行动落地从知道到做到把丰收节机遇转化为自己的增收行动05找到适合自己的参与入口丰收节消费帮扶的参与入口很多，关键是找到适合自己的。有稳定供货能力2项渠道重点对接36城菜篮子联动供销社团购36城联动供销社团购产品有特色但量小2项渠道优先参加本地

丰收市集社区便民专场丰收市集社区专场有意做线上2项渠道争取电商平台

流量扶持参加直播大赛流量扶持直播大赛有品牌基础2项渠道申报

地标、名特优新认证进入品牌联展地标认证品牌联展产品端的四项准备参加丰收节推介前，产品端需要做好四项准备。01品质达标对照三品一标标准自查，确保质量稳定02包装合规完善产品标识、产地信息与追溯信息03试吃体验