2026年保健食品广告监管专题试题及答案

2026年保健食品广告监管专题试题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。）1.根据2026年适用的《广告法》及相关监管规定，保健食品广告未经审查，不得发布。除法律另有规定外，保健食品广告的审查机关应当是（）。A.国家市场监督管理总局B.省、自治区、直辖市市场监督管理部门C.地市级市场监督管理部门D.县级市场监督管理部门2.2026年最新修订的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查发布标准》明确规定，保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证内容由为准，不得含有（）。A.保健食品标志B.适宜人群C.涉及疾病预防、治疗功能D.食用量及食用方法3.某知名主播在直播带货中推广一款具有“增强免疫力”功能的保健食品，其在直播中使用了“三天见效，无效退款”的表述。根据最新监管规定，该主播的行为主要违反了（）。A.《反不正当竞争法》关于虚假宣传的规定B.《广告法》关于保健食品广告不得含有涉及疾病预防、治疗功能的规定C.《广告法》关于保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的规定D.《消费者权益保护法》关于知情权的规定4.保健食品广告必须显著标明（）。A.“本品不能代替药物”B.“国家重点推广产品”C.“纯天然无副作用”D.“专利技术配方”5.针对利用互联网发布保健食品广告的行为，2026年监管趋势强调“一键跳转”功能的规范性。下列做法符合规定的是（）。A.广告页面可直接跳转至购买支付页面B.广告页面只能跳转至互联网信息服务提供者的首页C.广告页面必须具备显著的“关闭”或“跳过”按钮，且不得诱导点击D.广告页面可跳转至第三方非备案医疗平台6.根据《广告法》，保健食品广告中不得利用广告代言人作推荐、证明。但如果广告代言人是以什么身份出现，且仅作为广告表演者，不属于广告代言人？（）A.医疗专家B.营养师C.明星艺人D.普通消费者形象7.某保健食品生产企业在其产品包装上印有“联合国认证”字样，但无法提供相关证明文件。该行为属于（）。A.虚假广告B.误导性广告C.违法使用认证标志D.以上都是8.2026年，监管部门重点打击“软文”形式的保健食品广告。下列哪种形式的“软文”被认定为违法广告？（）A.在新闻报道中客观介绍产品功效B.在健康养生栏目中以科普形式介绍产品并附带购买链接C.在学术期刊中发表临床实验数据D.企业官网的产品介绍页面（无购买功能）9.保健食品广告审查批准文号的有效期一般为（），有效期届满需继续发布的，应重新提出审查申请。A.1年B.2年C.3年D.5年10.某地市场监管部门在执法中发现，某保健食品广告费用无法计算或者明显偏低的。根据《广告法》，对该广告主处以罚款的金额最低为（）。A.十万元B.二十万元C.五十万元D.一百万元11.关于保健食品广告的受众限制，下列说法正确的是（）。A.不得在大众传播媒介发布或者变相发布B.可以针对未成年人进行特定的功能宣传C.内容应当显著标明“本品不能代替药物”，且字体颜色应当与背景色保持一致D.广告内容必须经省级以上食药监管部门审查批准12.广告经营者、广告发布者明知或者应知保健食品广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，市场监督管理部门应当（）。A.仅没收广告费用B.没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下罚款C.没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款D.吊销营业执照13.2026年实施的《互联网广告管理办法》进一步细化了竞价排名的广告标识问题。对于保健食品的付费搜索广告，必须（）。A.标明“广告”二字B.标明“推广”二字C.标明“商业推广”或“广告”，使其与自然搜索结果明显区分D.不需要特别标识，只要不涉及虚假宣传即可14.某保健食品广告宣称“源自诺贝尔奖技术”，但实际上该技术仅获某地区性奖项。这种行为违反了（）。A.引用数据未标明出处B.虚构技术来源C.滥用专利术语D.侵犯荣誉权15.下列哪项内容是允许在保健食品广告中出现的？（）A.“预防高血压、高血脂”B.“中科院专家研发”C.“饭后一粒，全家健康”D.“经动物实验评价，具有增强免疫力功能”16.针对保健食品的会销模式，2026年监管规定（）。A.严禁任何形式的线下会议营销B.允许会销，但现场宣传内容必须与广告审查内容完全一致，并全程录音录像备查C.会销不属于广告行为，不受《广告法》约束D.只要是不在电视上播放，会销宣传内容可以适当夸大17.计算保健食品广告罚款金额时，若广告费用为50,000元，且属于情节严重的虚假广告，根据《广告法》最高可处以（）罚款。A.150,000元B.250,000元C.1,000,000元D.2,000,000元18.某进口保健食品在中国境内发布广告，必须（）。A.仅需提供原产国审查证明B.提供进口报关单和原产国广告证明，但无需中国审查C.经中国进口地省级市场监督管理部门审查批准D.只需要中国代理商签署的承诺书19.保健食品广告中涉及特定成分的，应当（）。A.只需标明成分名称即可B.标明该成分在产品中的含量、作用及科学依据C.不得暗示该成分具有疾病治疗作用D.必须展示该成分的分子式结构图20.跨境电商零售进口保健食品通过互联网发布广告，其监管适用原则是（）。A.完全适用中国法律，等同于境内生产B.享受豁免权，不需审查C.遵守中国广告法律法规，但审查程序可适当简化D.仅适用平台所在地法律二、多项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的五个备选项中有至少两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均不得分。）1.保健食品广告应当显著标明的内容包括（）。A.“本品不能代替药物”B.保健食品标志（蓝帽子）C.适宜人群D.不适宜人群E.“国家级新药”2.根据《广告法》，下列情形中，不得作为保健食品广告代言人的有（）。A.医疗机构的医生B.药学专业人士C.广告主自身的员工D.未满十周岁的未成年人E.因虚假代言被吊销执照未满三年的明星3.2026年保健食品广告监管重点打击的“虚假宣传”行为包括（）。A.宣称“包治百病”B.假冒知名保健食品特有名称、包装C.利用患者、专家形象作证明D.虚构功效、安全性的断言E.夸大保健成分含量4.关于保健食品广告的审查，下列说法正确的有（）。A.申请审查应当提交《保健食品广告审查表》B.申请材料中需包含产品注册证明文件或备案凭证C.广告成品样件应当清晰可辨D.申请人可以是保健食品生产企业，也可以是其委托的广告经营者E.审查机关应当在受理之日起10个工作日内作出审查决定5.在互联网平台上发布保健食品广告，平台经营者应当履行的义务包括（）。A.核验广告审查批文B.建立健全广告登记、审核、档案管理制度C.对违法广告及时采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施D.配合市场监督管理部门查处违法广告E.代替广告主承担全部法律责任6.下列哪些表述属于保健食品广告中明令禁止的涉及疾病预防、治疗功能的用语？（）A.“软化血管”B.“预防中风”C.“降糖降压”D.“改善睡眠”E.“增加骨密度”7.某保健食品广告画面中出现了一位穿着白大褂的人员，虽然未明确说明是医生，但给人强烈的医疗专业人士暗示。该行为违反了（）。A.不得利用医疗机构工作人员作推荐证明的规定B.广告不得含有虚假或者引人误解的内容C.广告应当引导消费者理性消费D.广告画面应当真实合法E.不得暗示具有疾病治疗功能8.违反《广告法》发布保健食品广告，可能承担的法律责任形式有（）。A.罚款B.停止发布广告C.吊销营业执照D.消除影响E.刑事责任9.2026年针对“银发经济”下的保健食品诈骗，监管部门特别强调了针对老年人群体的保护措施，包括（））。A.禁止在针对老年人的广播电视频道、报纸上发布保健食品广告B.禁止在健康养生类节目中以科普形式变相发布广告C.严查免费体验、免费旅游中的虚假宣传D.要求广告语言必须清晰，不得使用过于深奥的专业术语诱导老年人E.鼓励子女参与监督和举报10.保健食品生产企业申请广告审查时，其拟发布的广告内容不得含有（）。A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需D.与药品等其他保健食品进行比较E.法律、行政法规规定禁止的其他内容11.下列关于保健食品广告审查批准文号格式的描述，正确的有（）。A.应当包括广告发布者名称B.应当包括广告批准文号C.应当包括批准日期D.文号有效期应明确标注E.批准文号应当由广告发布者在广告发布时同时标明12.利用网络直播营销保健食品，主播（直播间运营者）应当（）。A.具备相应的资质或许可B.保证直播内容的真实合法C.不得以虚假刷单、刷流量等方式误导消费者D.严格遵守广告审查通过的内容范围E.可以适当发挥，使用比广告审查样件更具煽动性的语言13.保健食品与普通食品的主要区别在于（）。A.保健食品有蓝帽子标志，普通食品没有B.保健食品声称具有特定保健功能，普通食品不得声称C.保健食品适用于特定人群，普通食品适用于所有人群D.保健食品不能替代药物，普通食品可以E.保健食品的生产工艺比普通食品更严格14.下列哪些情形下，市场监督管理部门可以撤销保健食品广告批准文号？（）A.产品在生产过程中发生重大安全事故B.广告批准依据的法律法规或政策发生变化C.广告主提供虚假材料取得批准文号D.保健食品注册证书被注销E.企业连续两年亏损15.关于保健食品广告的合规性审查，下列属于“实质性审查”范围的有（）。A.广告主的主体资格是否合法B.保健食品是否取得合法注册或备案C.广告内容是否超出注册证书或备案凭证载明的功能范围D.广告用语是否符合《广告法》及审查标准E.广告制作的审美水平三、判断题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。）1.2026年新规允许保健食品广告中宣称“最新科技”，只要该技术已申请专利即可。（）2.保健食品广告中可以使用“无效退款”等承诺性语言，以增强消费者信心。（）3.任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。（）4.保健食品广告必须经过审查，但在产品包装说明书上印刷的内容不属于广告，因此无需审查。（）5.只要广告中注明了“人体试吃实验结果”，就可以在广告中引用消费者个人对功效的证明。（）6.进口保健食品在境外发布的广告，如果目标受众仅限境外华人，不受中国《广告法》约束。（）7.广告发布者发布保健食品广告，应当查验广告审查批文，核对广告内容。（）8.保健食品广告中涉及营养成分含量的，可以只标示“富含某某”，无需具体数值。（）9.市场监督管理部门在查处违法保健食品广告时，有权要求广告主、广告经营者、广告发布者提供涉嫌违法广告行为的广告合同、发票、账簿、广告样件等资料。（）10.为了提高产品知名度，保健食品生产企业可以将自己的产品与国内知名品牌进行对比，证明自己更胜一筹。（）11.保健食品广告审查批准文号可以用于不同版本的广告，只要核心功效一致即可。（）12.直播带货属于互联网广告的一种形式，发布保健食品直播同样需要遵守《广告法》关于保健食品广告的规定。（）13.广告代言人因代言虚假广告被行政处罚满一年后，即可再次代言保健食品广告。（）14.保健食品广告中出现的科研机构、行业协会等组织，必须是真实存在的，且不得利用其名义作证明。（）15.如果保健食品广告中的“免费领取”是真实的，就不属于违法广告。（）四、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。请在每小题的空格中填入正确答案。）1.《广告法》规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品_______。2.保健食品广告应当显著标明“________”，且字体应当清晰、醒目。3.保健食品广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明________号和________种类。4.违反《广告法》规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用________倍以上________倍以下的罚款。5.保健食品广告批准文号的有效期与保健食品批准证书的有效期一致，最长不超过________年。6.保健食品广告不得含有________、________或________的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。7.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当承担________责任。8.2026年专项治理行动中，特别强调要严厉打击利用________、________等形式对保健食品进行虚假宣传的行为。9.未取得保健食品广告批准文号，擅自发布保健食品广告的，市场监督管理部门应当责令停止发布，对广告主处________万元以下的罚款。10.保健食品广告应当引导消费者理性消费，不得________或者________广告商品为保障健康所必需。11.任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报________保健食品广告的行为。12.保健食品广告必须经________部门审查。13.在保健食品广告中，不得使用________、________等医学专业人士的名义或者形象作证明。14.禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代________的保健食品广告。15.互联网信息服务提供者发现其平台传输的保健食品广告违法的，应当立即采取________措施，保存有关记录，并向市场监督管理部门报告。五、简答题（本大题共6小题，每小题10分，共60分。）1.简述2026年保健食品广告监管中对于“内容真实性与科学性”的具体要求。2.根据《广告法》，请列出至少五种保健食品广告中禁止出现的情形。3.简述保健食品广告审查申请的主要流程及所需提交的材料。4.在互联网环境下，针对保健食品广告的“算法推荐”监管有哪些新规或趋势？5.请比较保健食品广告与药品广告在审查批准及内容限制上的主要异同。6.某企业发现竞争对手在电商平台销售的一款保健食品页面描述中使用了“治疗失眠”字样，作为受害企业，该企业可以通过哪些途径维护自身权益？六、案例分析题（本大题共3小题，第1小题15分，第2小题20分，第3小题25分，共60分。）1.案例一：某生物科技有限公司（以下简称A公司）生产了一款名为“深海鱼油软胶囊”的保健食品，批准证书上载明的功能为“辅助降血脂”。2026年3月，A公司为了提高销量，在B视频平台上发布了一段短视频广告。视频中，一位穿着白大褂、名为“王教授”的人物（实为聘请的演员）面对镜头讲述：“高血脂如果不控制，随时会中风、瘫痪！有了深海鱼油，一个疗程血脂降一半，比吃药还管用，没有任何副作用。”视频下方附有购买链接。广告发布后，被大量消费者投诉。问题：(1)请分析该广告存在哪些违法之处？并说明理由。(2)对于A公司、B视频平台以及“王教授”扮演者，应当分别如何定性处理？依据是什么？(3)计算A公司可能面临的罚款金额范围（已知该广告制作及发布费用为20,000元，假设情节一般）。2.案例二：C保健品公司获得了一款“免疫球蛋白”口服液的保健食品注册证书。2026年“双十一”期间，C公司策划了一场大型直播带货活动。主播李某是拥有千万粉丝的网红，在直播中，李某展示了一张消费者送来的锦旗，上面写着“神药济世，起死回生”，并大声宣读：“这位李大爷得了癌症，喝了我们的免疫球蛋白，现在癌细胞都没了！这就是我们产品的实力！家人们，赶紧下单，今天下单送两盒，机不可失！”此外，C公司在产品详情页中使用了“国家领导人保健专用”的虚假宣传语。经查，该产品广告并未经过审查。问题：(1)主播李某的行为违反了《广告法》的哪些规定？(2)C公司在详情页使用“国家领导人保健专用”字样，属于何种性质的违法行为？(3)综合全案，市场监督管理部门可以对C公司处以何种处罚？请阐述具体的法律依据。(4)该直播内容被录屏并在微信群广泛传播，群主张某为了赚取佣金转发了该视频。张某是否需要承担法律责任？3.案例三：D公司是一家主营“中老年养生鞋”的企业，声称其鞋底含有特殊磁石，具有“疏通经络、治疗风湿关节炎、矫正高血压”等功效。2026年5月，D公司在某地老年活动中心举办了一场“健康讲座”。讲座现场，讲师赵某播放了视频，视频中多位老年人痛哭流涕地感谢D公司治好了他们的陈年旧疾。赵某声称：“这款鞋子是高科技保健产品，穿上就能通经络，不用吃药也能控制高血压，不打针不吃片，穿上就健康。”现场气氛热烈，老人们纷纷掏钱购买，共计销售金额达50万元。后经查证，该鞋子仅为普通物理按摩功能的鞋类产品，并非保健食品，也不具备疾病治疗功能。问题：(1)D公司的“健康讲座”及现场宣传行为是否构成广告行为？请依据2026年相关监管精神进行判定。(2)D公司宣传“不打针不吃片，穿上就健康”以及声称具有治疗高血压功能，违反了哪些法律法规的具体条款？(3)假如D公司的销售金额被认定为广告费用无法计算，针对其利用老年人进行虚假宣传的恶劣情节，市场监督管理部门应如何计算罚款金额？(4)作为执法人员，在查处此类针对老年群体的“会销”违法活动时，应注意收集和固定哪些关键证据？(5)请运用公式表达该案罚款金额的计算逻辑。参考答案及详细解析一、单项选择题1.B【解析】根据《广告法》第四十六条，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（即广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。其中，保健食品广告审查机关为省、自治区、直辖市市场监督管理部门。2.C【解析】《广告法》第十八条明确规定，保健食品广告不得含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。3.C【解析】“三天见效，无效退款”属于对功效、安全性的断言和保证，违反了《广告法》第十八条关于保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的规定。同时也涉及虚假宣传，但C选项对应条款更为直接具体。4.A【解析】《广告法》第十八条规定，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。5.C【解析】根据互联网广告监管相关规定，互联网广告应当具有显著的识别性，且不得影响用户正常使用网络。对于弹出广告等形式，必须提供显著的关闭标志，确保一键关闭。诱导点击、直接跳转支付页面属于违规行为。6.D【解析】根据《广告法》第二条，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。如果只是作为普通表演者（如群演），不利用自身形象作推荐、证明，且未署名，不视为代言人。但如果是医疗专家身份，即便作为表演者，也可能构成利用专业人士形象误导。D选项最符合非代言人的定义。7.D【解析】“联合国认证”属于虚构事实，既是虚假广告，也是误导性广告，同时涉嫌违法使用认证标志。8.B【解析】在健康养生栏目中以科普形式介绍产品并附带购买链接，属于典型的“软文”广告，变相发布保健食品广告，且未标明广告标识，违反了《广告法》及《互联网广告管理办法》。9.A【解析】根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查发布标准》及相关规定，保健食品广告批准文号有效期为1年。10.B【解析】《广告法》第五十五条规定，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。11.D【解析】A项错误，可以在大众媒介发布但受内容限制；B项错误，不得针对未成年人；C项错误，字体颜色应与背景色有明显区别；D项正确，必须经审查批准。12.C【解析】《广告法》第五十六条规定，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。13.C【解析】《互联网广告管理办法》规定，通过互联网媒介，以竞价排名等形式或者附加竞价排名服务的，应当显著标明“广告”或“商业推广”，使其与自然搜索结果明显区分。14.B【解析】虚构技术来源、编造获奖事实属于虚假广告行为，违反了广告真实性原则。15.D【解析】A、B、C均属于禁止内容（涉及治疗功效、利用专家形象、断言功效）。D选项是保健食品广告中允许的规范表述之一。16.B【解析】2026年监管强调合规性，允许合规的会销，但要求宣传内容与审查一致，并全程留痕，以便追溯。A过于绝对，C错误（会销属于广告），D明显违规。17.B【解析】根据《广告法》第五十五条，情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款。计算公式为：50,18.C【解析】进口保健食品在中国境内发布广告，应当经进口地省、自治区、直辖市市场监督管理部门审查批准。19.C【解析】广告中涉及特定成分的，应当科学准确，且不得暗示该成分具有疾病治疗作用。20.C【解析】跨境电商零售进口商品虽然属于进口，但在中国境内向消费者展示销售，其广告内容应当遵守中国《广告法》。审查程序上，原则上仍需审查，但在实际监管中，对于通过自营电商平台展示且符合一定条件的，监管重点在于内容合规性，不可简化为“适用平台所在地法律”。二、多项选择题1.ABCD【解析】根据《广告法》及审查标准，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”，并标明保健食品标志、适宜人群、不适宜人群。E项“国家级新药”是药品用语，严禁在保健食品中出现。2.ABDE【解析】《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。第三十八条规定，不得利用医疗机构的医务人员作为广告代言人。A、B属于医务人员或专业人士，D为未成年人，E为被吊销执照未满三年的人员，均不得代言。C项员工如果不是利用自身名义形象作推荐，仅作为销售人员不在此列，但题目语境倾向于代言，此处不选C。3.ABCDE【解析】以上所有选项均属于2026年监管重点打击的虚假宣传及违规行为。4.ABC【解析】申请人必须是保健食品注册证书或备案凭证持有人及其授权的单位，D项中“广告经营者”未经授权不能直接申请。E项中审查时限一般为10个工作日，但需注意是受理之日算起。选A、B、C最为稳妥。5.ABCD【解析】平台经营者负有核验、审核、处理、配合等义务，但不代替广告主承担全部连带法律责任（除非明知或应知），故E错误。6.ABC【解析】软化血管、预防中风、降糖降压均属于涉及疾病预防、治疗功能的用语，严禁出现在保健食品广告中。D、E是合法的保健功能表述。7.ABE【解析】穿着白大褂给人强烈医疗暗示，违反了不得利用医疗机构工作人员作推荐证明的规定，同时也涉嫌引人误解和暗示治疗功能。8.ABCDE【解析】包括行政责任（罚款、停止发布、吊销证照）、民事责任（消除影响）以及构成犯罪时的刑事责任。9.BCE【解析】B、C、E是针对老年人保护的具体措施。A项禁止发布过于绝对；D项虽然合理但不是监管核心措施。10.ABCDE【解析】《广告法》第十八条明确规定了保健食品广告不得含有的情形，A、B、C、D、E均属于禁止范畴。11.BDE【解析】批准文号格式、内容及标注要求符合规定。12.ABCD【解析】主播必须遵守广告法律法规，严格审查内容，不得虚假宣传。E项随意发挥、使用煽动性语言属于违规。13.ABC【解析】保健食品有特定功能和标志，普通食品没有。D项错误，普通食品也不能替代药物。14.BCD【解析】政策变化、提供虚假材料、证书注销均属于撤销情形。A项安全事故需视是否影响产品安全性而定；E项亏损与广告文号无关。15.ABCD【解析】实质性审查包括主体资格、产品合法性、内容合规性、用语规范性等。E项审美水平不在审查范围内。三、判断题1.×【解析】即使申请专利，也不得使用“最新科技”等绝对化用语，且必须标明专利号和种类，不得作无法验证的断言。2.×【解析】“无效退款”属于功效保证，是《广告法》明令禁止的。3.√【解析】伪造、变造、转让广告审查文件属于违法行为。4.×【解析】产品包装、说明书等凡是有推销内容且向公众展示的，均视为广告，需符合广告法规，虽不一定都需要取得独立的广告审查批文（形式上可能作为注册备案内容一部分），但内容必须合规。但题目说“无需审查”不准确，其内容本身经过了注册备案的审核，但若涉及额外的宣传画页则需广告审查。严格来说，包装上的宣传内容受《广告法》约束。此处判断为错，因其表述绝对。5.×【解析】不得利用消费者名义、形象作证明。6.×【解析】如果是针对国内市场的发布渠道（如面向国内华人的境外媒体）或跨境销售至国内，均受中国《广告法》管辖。7.√【解析】发布者有查验和核对的义务。8.×【解析】涉及营养成分含量的，必须真实、准确，有国家标准或检测报告支持，不能仅标示“富含”等模糊词汇。9.√【解析】这是市场监管部门的法定职权。10.×【解析】不得与药品或其他保健食品进行比较。11.×【解析】一个批准文号对应一份广告成品样件，内容必须一致，不得通用。12.√【解析】直播带货属于商业广告活动，受《广告法》约束。13.×【解析】《广告法》第三十八条规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人，不得利用其作为广告代言人。注意是“三年”。14.√【解析】必须真实存在，且不得利用其名义作证明。15.×【解析】如果“免费领取”是诱导购买其他高价劣质产品的幌子，或者其本身作为变相的商业推广，仍可能构成违法广告或虚假宣传。四、填空题1.广告2.本品不能代替药物3.专利；专利4.3；55.56.虚假；引人误解的内容；功效7.连带8.直播带货；短视频9.1010.声称；暗示11.违法12.省级市场监督管理13.医疗科研单位；学术机构14.膳食15.删除、屏蔽、断开链接五、简答题1.答：(1)内容真实：广告宣传的功能、成分、功效、产地、价格等信息必须与产品的注册证书、备案凭证及实际检测结果完全一致，不得虚构或隐瞒。(2)科学依据：引用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，应当真实、准确，并表明出处。涉及功效成分的，需有科学实验支持。(3)用语规范：不得使用医疗术语，不得使用易与药品混淆的词汇，不得使用绝对化用语（如“最”、“第一”）。(4)逻辑清晰：论证过程应严密，不得断章取义，不得通过拼凑剪辑素材造成误导性结论。2.答：(1)表示功效、安全性的断言或者保证（如“包治百病”、“无效退款”）。(2)涉及疾病预防、治疗功能（如“降血压”、“治疗糖尿病”）。(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需（如“告别吃药”）。(4)与药品、其他保健食品进行比较（如“比XX药效果好”）。(5)利用广告代言人作推荐、证明（包括明星、专家、患者等）。(6)法律、行政法规规定禁止的其他内容。3.答：流程：(1)申请：申请人向所在地省、自治区、直辖市市场监督管理部门提出申请。(2)提交材料：提交《保健食品广告审查表》、产品注册证明文件/备案凭证、广告成品样件（视频、音频、图文）、申请人资格证明等。(3)审查：审查机关依法对广告内容进行审查。(4)决定：审查合格的，发给广告批准文号；不合格的，书面通知申请人并说明理由。材料：保健食品广告审查申请表、与发布内容一致的广告样件、保健食品注册证书或备案凭证、申请人身份证明、委托代理的还需提交委托书等。4.答：(1)透明度要求：要求平台公示算法推荐的基本原理，明确区分自然搜索结果与付费推荐广告。(2)内容审核：算法推荐服务提供者对推荐的内容负有审核义务，不得推送违法的保健食品广告。(3)用户保护：为用户提供关闭个性化推荐或“广告推送”的选项，防止针对老年人、病患等特定群体进行“大数据杀熟”或精准诈骗式广告轰炸。(4)留痕与追溯：要求记录算法推荐日志，确保违法行为可追溯。5.答：相同点：(1)都必须经过省级监管部门审查才能发布。(2)内容都不得含有虚假信息，不得含有表示功效、安全性的断言或保证。(3)都不得利用医疗机构人员作推荐证明。(4)处罚力度和监管主体基本一致。不同点：(1)功能限制：药品广告可以宣传治疗功效，保健食品广告严禁涉及疾病预防、治疗功能。(2)标识要求：保健食品广告必须标明“本品不能代替药物”，药品广告无此要求。(3)推荐对象：药品广告严禁利用患者形象作证明；保健食品广告同样严禁。(4)发布媒介：处方药只能在指定媒介发布，非处方药和保健食品发布范围相对较广，但保健食品在针对未成年人的大众媒介有严格限制。6.答：(1)向市场监督管理部门投诉举报：举报竞争对手发布虚假违法广告，要求查处。(2)行政调解：请求监管部门介入调解，消除影响。(3)民事诉讼：以不正当竞争或侵犯名誉权（涉及对比贬低时）为由向法院提起诉讼，要求赔偿损失。(4)平台投诉：向电商平台举报该链接违规，要求下架处理。六、案例分析题1.参考答案：(1)违法之处及理由：利用医生形象作证明：视频中演员穿着白大褂自称“王教授”，属于利用医疗专业人士的形象作推荐、证明，违反了《广告法》第十八条。涉及疾病治疗功能：提及“中风、瘫痪”及“比吃药还管用”，涉及疾病治疗功能，违反了《广告法》第十八条。功效断言与保证：宣称“一个疗程血脂降一半