2026年保健食品广告宣传合规考核复习题参考答案

2026年保健食品广告宣传合规考核复习题参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.根据《中华人民共和国广告法》，保健食品广告不得含有下列哪项内容？A.标明本品不能代替药物B.表示功效、安全性的断言或者保证C.注明保健食品批准文号D.标注适宜人群2.保健食品广告中必须显著标明的忠告语是？A.请遵医嘱B.本品不能代替药物C.本品为保健食品，不能代替药品D.请在医生指导下使用3.下列关于保健食品广告的说法，正确的是？A.可以含有“安全无毒副作用”的表述B.可以涉及疾病预防功能C.可以请明星代言推荐D.不得含有表示功效的断言或者保证4.保健食品广告发布前必须经过哪个程序？A.备案B.审查C.登记D.许可5.以下哪种情形，保健食品广告可以出现？A.使用“最新技术”等绝对化用语B.利用医生、患者名义作证明C.标注“本品不能代替药物”D.含有“治疗高血压”等疾病治疗内容6.保健食品广告中关于适宜人群的表述，正确的是？A.可以宣称适合所有人群B.应当与批准的说明书内容一致C.可以扩大适宜人群范围D.可以不标注适宜人群7.《广告法》规定，不得利用广告代言人作推荐、证明的广告类别是？A.食品B.保健食品C.药品D.医疗8.保健食品广告中声称“本品安全无毒副作用”，该行为属于？A.合法宣传B.表示安全性的断言，违法C.合理比较D.不明确表述9.保健食品广告批准文号应当如何标注？A.可以不标注B.应当显著、清晰标注C.仅在广告画面角落小字标注D.由发布媒体决定是否标注10.以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告的，应当如何认定？A.属于科普宣传，不违法B.应当认定为广告，需遵守广告规定C.只要不提及具体产品即可D.属于公益宣传二、多项选择题（每题4分，共20分）1.根据《广告法》，保健食品广告不得含有的内容包括：A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需D.与药品、其他保健食品进行比较2.发布保健食品广告应当显著标明的内容包括：A.本品不能代替药物B.保健食品标志C.广告批准文号D.不适宜人群3.下列属于保健食品广告违法行为的有：A.未取得广告批准文号发布保健食品广告B.超出批准的广告内容进行宣传C.在广告中标注“本品不能代替药物”D.利用专家、患者名义作证明4.关于保健食品广告中的功能表述，正确的有：A.必须与保健食品注册或备案的保健功能一致B.可以宣传经批准的保健功能C.可以暗示具有疾病治疗作用D.不得涉及疾病预防、治疗功能5.根据《广告法》，虚假广告的认定标准包括：A.商品或者服务不存在的B.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果等信息作证明材料的C.虚构使用商品或者接受服务的效果的D.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形三、判断题（每题1分，共10分）1.保健食品广告可以含有“安全”“无毒副作用”等表示安全性的断言。2.保健食品广告中标注“本品不能代替药物”即可，不需要标注保健食品标志。3.广播电台、电视台可以以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。4.保健食品广告审查批准文号可以转让给其他企业使用。5.保健食品广告中涉及保健功能的，应当以批准的说明书内容为准。6.广告经营者、发布者可以发布未经审查的保健食品广告。7.保健食品广告可以声称“替代药物”治疗疾病。8.未成年人的形象可以出现在保健食品广告中。9.保健食品广告中不得使用“最高级”“最佳”等用语。10.保健食品广告发布前，广告主应当依法向广告审查机关提出审查申请。四、简答题（每题10分，共30分）1.简述保健食品广告中必须标注的内容有哪些。2.列举至少五种保健食品广告中禁止出现的内容或情形。3.简述保健食品广告审查的基本流程或关键要求。五、案例分析题（共20分）案例：某保健食品企业在电视台发布广告，宣称其产品“对高血压、糖尿病有显著疗效”“安全无副作用”“三天见效，无效退款”，并邀请知名演员代言推荐。广告中未标注“本品不能代替药物”和广告批准文号。请分析该广告存在哪些违法问题，并说明依据。1.宣称“对高血压、糖尿病有显著疗效”，涉及疾病治疗功能，违反《广告法》第十八条关于保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能的规定。2.宣称“安全无副作用”，属于表示安全性的断言，违反《广告法》第十八条关于保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的规定。3.宣称“三天见效，无效退款”，属于表示功效的保证，且可能构成虚假或引人误解的内容，违反《广告法》第四条、第二十八条的规定。4.邀请知名演员代言推荐，属于利用广告代言人作推荐、证明，违反《广告法》第十八条关于保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明的规定。5.未标注“本品不能代替药物”和广告批准文号，违反《广告法》第十八条及《保健食品广告审查发布标准》关于保健食品广告应当显著标明忠告语和广告批准文号的要求。参考答案与解析一、单项选择题1.答案：B解析：保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，其余选项均为合法标注要求。2.答案：B解析：根据《广告法》第十八条，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。3.答案：D解析：A、B、C均属于《广告法》第十八条明确禁止的情形。4.答案：B解析：保健食品广告发布前应当依法向广告审查机关提出审查申请，取得广告审查批准文号。5.答案：C解析：A违反《广告法》第九条绝对化用语禁止；B、D为保健食品广告明确禁止内容。6.答案：B解析：保健食品广告涉及保健功能、适宜人群等内容应当以批准的说明书为准，不得擅自扩大或更改。7.答案：B解析：根据《广告法》第十八条，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。8.答案：B解析：“安全”“无毒副作用”等属于表示安全性的断言或者保证，为保健食品广告禁止内容。9.答案：B解析：保健食品广告批准文号应当显著、清晰标注，不得模糊或隐藏。10.答案：B解析：《广告法》第十九条规定，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。二、多项选择题1.答案：ABCD解析：《广告法》第十八条明确规定了保健食品广告不得含有的内容，包括以上各项。2.答案：ABCD解析：根据《保健食品广告审查发布标准》，保健食品广告必须标明产品名称、批准文号、广告批准文号、保健食品标志、不适宜人群，并显著标明“本品不能代替药物”。3.答案：ABD解析：C是合法要求，不是违法行为；A、B、D均违反相关法规。4.答案：ABD解析：保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，只能宣传经批准的保健功能，且不得暗示疾病治疗作用。5.答案：ABCD解析：《广告法》第二十八条列举了虚假广告的认定情形，以上均属于。三、判断题1.答案：错误解析：保健食品广告不得含有表示安全性的断言或者保证。2.答案：错误解析：保健食品广告还须标注保健食品标志、批准文号等。3.答案：错误解析：《广告法》禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。4.答案：错误解析：广告审查批准文号不得转让、出借、出租。5.答案：正确6.答案：错误解析：广告经营者、发布者应当查验广告审查批准文件，不得发布未经审查的保健食品广告。7.答案：错误解析：保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称替代药物。8.答案：错误解析：保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，未成年人作为代言人同样被禁止。9.答案：正确解析：《广告法》第九条禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。10.答案：正确四、简答题1.答案：(1)保健食品产品名称；(2)保健食品批准文号或备案号；(3)保健食品广告审查批准文号；(4)保健食品标志；(5)保健食品不适宜人群；(6)“本品不能代替药物”的忠告语。解析：根据《保健食品广告审查发布标准》，保健食品广告必须标明上述内容，以确保消费者知情权。2.答案：(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)涉及疾病预防、治疗功能；(3)声称或者暗示为保障健康所必需；(4)与药品、其他保健食品进行比较；(5)利用广告代言人作推荐、证明；(6)使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；(7)以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。解析：以上任选五种均符合《广告法》和《保健食品广告审查发布标准》的禁止性规定。3.答案：广告主应当向保健食品广告审查机关提出申请，提交营业执照、保健食品注册或备案证明、广告内容等材料；审查机关受理后依法对广告内容进行审查，符合规定的核发广告审查批准文号；广告内容必须与审查批准的内容一致，不得擅自更改；批准文号有效期届满需重新申请。解析：该流程依据《药品、医疗器