康养旅游产品设计（下篇共上中下3篇）

康养旅游产品设计中医药康养旅游产品设计项目六职业教育新形态旅游类专业系列教材浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材01中医药康养旅游产品的内涵旅游与中医药产业融合的新业态六大特色疗法针灸推拿拔罐气功药膳药酒温泉浴养生理念预防保健康复休养2014—2017年，国家密集出台5项专项政策，中医药康养旅游从"鼓励发展"上升为"国家战略"2014年8月·国务院发挥中医药优势，形成健康旅游服务产品2015年4月·国务院办公厅开发特色旅游路线，建设主题城镇、度假区2015年11月·两部委联合推进旅游与中医药融合，构建产业体系2016年2月·国务院推动有机融合，发展中医药健康旅游2016年7月·专项创建通知3年建成10个示范区、100个基地、1000个示范项目2017年五部门《关于促进健康旅游发展的指导意见》开发中医药观光、文化体验、特色医疗、疗养康复等旅游产品2018年国家中医药管理局《2018年中医药工作要点》深化示范区创建，推进标准体系建设2021年国务院《"十四五"旅游业发展规划》推进旅游与健康、养老、中医药结合，打造国家级示范区2022年国务院办公厅《"十四五"中医药发展规划》建设优质高效服务体系，推动健康旅游发展国内布局多省份配套政策推出中医药康养旅游路线特色品牌打造中医药康养旅游品牌国际拓展"一带一路"中医药中心共建国家建成大批中医药中心中医药康养旅游国际化推动中医药康养旅游国际化业态本质中医药康养旅游是传统旅游与中医药融合的新业态，以中医药资源为基础，依托自然生态与人文资源，集自然、文化、休闲、康养、医疗、保健于一体，以维护和提升游客身心健康为目的的旅游活动集合。产品定义中医药康养旅游产品是相关产业和基地基于自身资源优势，以中医药自然资源、文化内涵、康养保健手段为核心吸引物，涵盖预防治疗、医疗康复、休闲养生、美容保健等功能的各类产品与服务统称。02中医药康养旅游产品的类型医疗旅游产品01依据《国家康养旅游示范基地标准》，产品与服务须与养生资源相应——五大类产品覆盖疾病治疗→医药购物全链条01疾病治疗类手术类肝脏移植、断肢再造、干细胞治疗、试管婴儿等非手术类中医调理治疗、健康体检、咨询等02整形美容类塑身美体类电波拉皮、超声波抽脂等整形外科类隆鼻手术、隆胸手术、植发手术等03养生保健类生态养生森林等滨海疗养海水浴、沙疗等温泉养生SPA水疗、中药温泉等运动养生瑜伽、太极等04休闲度假类休闲服务医疗旅游产品医疗综合体、生态医疗培训基地等观光度假医疗旅游产品中药材观光体验、疗养度假村等05医药购物类药膳类养生药膳、中医药膳配方等药材类名贵中药材、中药饮片等仪器设备类简易按摩仪等其他图书音像制品中医药旅游产品02中医药是中国医疗旅游产业的特色。中医药旅游是中医药与旅游产业融合发展的产物，既是中医药健康服务的延伸，也是旅游业的拓展。中医药观光旅游人文景观：知名中药店、博物馆、名医馆、庙宇等；动植物景观：中药药园等中医药体验旅游针灸、刮痧、药饮、药膳、中药美容、穴位按摩、中医足浴、中医理疗、气功减肥、太极拳、五禽戏等中医药购物旅游中药饮片、保健品、中药材等中医药会展旅游举办学术会议、学术论坛和各类展示活动中医药治疗旅游以名医、名院为核心，以疾病治疗为目的所开展的旅游活动五种产品类型·覆盖观光、体验、购物、会展与治疗中医药康养旅游产品03养生保健类以中医理论为指导，采用中医药特色疗法，提供非治疗类服务。核心服务推拿足疗药膳药饮医疗保健类重预防、轻治疗，聚焦常见病与多发病，邀请名医坐诊。核心服务针灸拔罐刮痧体质鉴别治未病美容保健类融合中医美学理论与人体美学，开发美容保健产品。核心方向塑形美体延年驻颜中医药康养旅游产品03观光与文化体验依托中医药

自然资源

与

人文资源

，开发观光与体验活动，让游客在活动中认识中医药、感受中医药，增强对中医药文化的

认同与喜爱。购物旅游销售由中医药资源和文化直接产生或衍生的产品，包括：道地药材中药饮片中医器械药妆药饮工艺品生态康养生态养生与中医药旅游相结合，依托自然资源，融合中医药

"天人合一"

的自然观与

"形神统一"

的整体观理论体系开发。中医药康养旅游产品03学术会展类产品以会带游·以展传文通过举办

大型会议、会展、节庆

等活动吸引游客核心功能：普及中医药知识、传播中医药文化民族特色医药类产品民族医药·特色传承民族医药属于中医药的重要组成部分四大民族医药：藏医药蒙医药维吾尔医药傣医药苗医药的开发与发展态势良好中医药康养旅游产品031养生保健类药膳药饮（酒/茶）推拿按摩足疗养生功法芳香理疗养生音乐精神养生（佛医/禅修/辟谷）2医疗保健类针灸拔罐推拿按摩刮痧中医体检名医问诊治未病药浴中药熏蒸3美容保健类减肥瘦身美白润肤调理祛痘驻颜祛皱祛斑消痤香口除臭乌发生发正骨整形4观光与文化体验类动植物景观观赏（中医药标本/中草药园）人文景观观赏（中医院/中医馆/博物馆/中医药大学）中药制作加工体验药饮药妆制作体验中药材品质鉴定体验中医药康养旅游产品035购物旅游类道地药材与中药饮片中医医疗器械中医药图书音像制品中医药工艺品药妆药饮（茶/酒等）生活用品（香囊/药枕/牙膏等）6生态康养类温泉SPA森林浴阳光浴沙疗盐疗海水浴7学术会展类中医药文化节中医药博览会学术会议/论坛康养知识讲座8民族特色医药类藏医药蒙医药苗医药维吾尔医药傣医药03中医药康养旅游产品的开发策略依托资源集群，促进中医药康养旅游产品整合01以消费者为核心，发挥资源禀赋优势，整合链接现有资源构建七大资源项目矩阵花博园农博园药博园茶博园食博园陶博园文化园典型案例吉林·四川01核心资源人参、鹿茸、川芎、文君茶等名贵中药材02开发路径构建完整产业链条，推动旅游产业"融合衔接"03创新模式"旅游+中医药+产业园+"

新模式04产品定位资源整合型产业融合型服务聚合型构建配套产业，完善中医药康养旅游产品体系02设计中医药康养旅游产品，需要

城市基础、公共服务、商业

三大设施配套，提供便捷的住宿、餐饮、交通、通信、咨询等服务。乘兴而来、满意而游、健康而归经济强省上海、广东建立

"中医药科普游""中医药DIY游"文娱配套绿色资源省江西、四川构建

"中医药'候鸟'旅居游"养护配套城市职业群体"中医药运动游""中医药音乐游"心理咨询指导心理配套规避商业气息，打造中医药康养旅游产品品牌03核心原则：去商业化，强监管引导避免过度商业化、同质化核定游客承载量，商业与自然景观评级管控杜绝一味追求经济效益赣江西：道地药材融合模式枳壳、黄栀子、厚朴等资源丰富治疗+旅游+养生+旅游+粤广东：陈皮文化赋能模式岭南文化、陈皮文化、茶文化源远流长文化+旅游+中医药+茶旅+开展学术研究，助力中医药康养旅游产品创新04学术研究是可持续发展的

智力支撑医学·旅游学·经济学跨学科

综合发力，而非简单叠加01学术会议研讨02实地参观考察03多元群体讲学交流高校学者、企业家、基层工作者04多方位、多层次、多角度分析研判04中医药康养旅游产品的开发模式中医药康养旅游资源01资源条件是发展中医药康养旅游的基础，现行开发模式主要分为：中医药文化康养中医药温泉康养中医药森林康养中医药小镇康养自然旅游资源高山峡谷森林火山江河湖泊海滩温泉野生动植物气候温泉、森林、山地等本身即蕴含中医药康养价值人文旅游资源饮食购物文化历史古迹产业基础文化等人文资源同样积淀着中医药康养价值许多旅游资源本身蕴含中医药康养价值，资源禀赋是开发模式选择的基础中医药康养旅游资源01自然旅游资源最典型代表温泉温泉大多列属中医药康养资源三大功效松弛神经缓解压力排除毒素四省核心水文资源分布核心水文资源省份核心水文资源福建海洋河流湖泊温泉江西瀑布湖泊温泉云海西藏江河湖泊冰川温泉贵州瀑布云海江河温泉温泉资源在四省均有分布，是中医药康养旅游开发的核心水文载体水文旅游资源分布中医药康养旅游资源01自然旅游资源地文旅游资源“佳期别在春山里，应是人参五叶齐名山大川孕育了丰富的中药材资源四川“中医之乡、中药之库”素有“无川药不成方”之说地文旅游资源·代表地区与核心资源范围代表地区核心资源地文旅游资源广西天坑峡谷溶洞高山等贵州峰丛溶洞峡谷高山等江西断崖高山峡谷溶洞等重庆地缝溶洞石林峡谷等中医药康养旅游资源01自然旅游资源生物旅游资源我国地域跨度大，地形地势及气候种类复杂多样，生物旅游资源呈地域式分布。云南“药物宝库”“香料之乡”“天然花园”广西寿茶金线莲森林红藤草珊瑚贵州贵州灵芝天麻杜仲森林百鸟江西森林艾草栀子射干三叶青河南山茱萸森林地黄山药大鲵四川草地辛夷森林杜仲厚朴茱萸中医药康养旅游资源01人文旅游资源文化资源中医药源自传统文化，在儒家文化、道家文化、佛家文化、民俗文化以及地域文化中外化显现。类型代表地区核心资源传统文化山东儒家文化山西佛家文化江西道家文化地域文化广州岭南文化江苏孟河文化安徽新安文化江西旴江文化民族文化西藏藏族医学云南傣族医学中医药康养旅游资源01人文旅游资源产业资源中药材产业涵盖

种植、加工、服务

三大环节，形成完整产业链。全国各省（区、市）已建立特色中药百草园、中药加工园及旅游示范区。产业环节代表地区核心资源中药种植江西、浙江、贵州、四川、河南等中药种植产业中药加工广东、安徽、河南、山东、四川等中药加工产业旅游服务四川、山东、陕西、河南、江苏等中医药旅游服务产业中医药康养旅游产品的具体开发模式02“文化+中医药”模式我国中医药文化博大精深、源远流长，散布于经、史、子、集等典籍，为中医药康养旅游奠定坚实根基。各地深挖文化资源，形成

"文化+中医药"

康养产业模式。山东宏济堂儒文化百年儒文化+名医故居底蕴→中医药文化旅游景区山西五台山佛禅文化佛禅文化+食谱功法→养身养心度假区江西龙虎山道文化道文化+崖墓心学旴江医学→龙虎山度假区中医药康养旅游产品的具体开发模式02“温泉+中医药”模式1福建厦门日月谷整合温泉与药材资源，打造“温泉+中医药”型康养旅游产品2西藏羊八井结合矿物类中医药，形成康复理疗与休闲度假一体的综合度假区3江西石城依托规模温泉配合中药资源，构建特色产业模式，成为县域经济支柱核心模式依资源、融医养，温泉与中医药结合成为各地构建“温泉+中医药”产业模式的核心路径中医药康养旅游产品的具体开发模式02“森林+中医药”模式政策脉络2019进一步明确充分发挥中医药特色优势，开发中医药与森林康养相结合的产品2016国家林业局提出大力发展森林康养1马骝山南药森林公园建立中草药种植产业体系，形成以中医养生保健服务为核心的中医药森林康养产业2北川药王谷依托万亩百年辛夷花和中药材树林，开发中医药养生主题旅游产品3江西明月山充分挖掘樟树、毛竹、菊花等山林资源，建设森林康养基地，探索多维度森林康养之路中医药康养旅游产品的具体开发模式02“中医药+项目”模式健康产业链大健康产业旅游度假产业链旅游度假产业以中医药养生理论、理疗技术为支撑，构建两大产业体系七大康养价值延年益寿强身健体修身养性康复理疗修复保健生活方式体验文化体验源于「城市综合体」的核心功能构架以康养文旅休闲为导向进行土地综合开发，以互动发展的中医药康养文化旅游吸引核、休闲聚集区、文旅地产为核心功能构架，集旅游、商业、休闲于一体，全方位呈现中医药健康文化。中医药康养旅游产品的具体开发模式02“中医药+小镇”模式01仲景养生小镇珍稀药植（银杏、娑罗树）+太极气功表演+道地山茱萸情志养生：游玩中实现身心调养02永定养生小镇民族风情

×

自然环境有机结合"百物生长，千花争艳，万民康养，四季同春"03花桥热敏灸小镇中草药种植+旅游康养+江西中医药大学技术支撑热敏灸特色产业驱动中医药康养旅游产品的具体开发模式02“中医药+养老”模式①环境层营造舒适愉悦的康养旅居度假环境②文化层植入中医药养生文化，兼顾物质与精神双重需求③体系层人性化专业接待·智能化专控服务·便利性特色产品典型案例中国乌镇雅园房地产与四大业态融合开发：健康养老养老教育体育健康老年康复依托区域生态环境，通过康养度假养老社区与城市社区共生实现区域综合开发核心理念感谢观看，再见！康养旅游产品设计职业教育新形态旅游类专业系列教材浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材康养旅游产品设计温泉康养旅游产品设计项目七职业教育新形态旅游类专业系列教材浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材01温泉康养旅游产品认知温泉康养旅游产品的内涵01核心判断围绕健康与温泉体验展开的综合活动NiponChuamuangphan泰国学者以健康关心为出发点，通过

热水治疗

改善身体状况，实现休闲放松许春华、王曙文化感受视角感受温泉沐浴与文化，达到

消除疲劳、滋养身体、缓解压力、治愈疾病

之效王立红康养旅游融合将温泉功效融入康养旅游，实现

养生、养身、养心

三重目的国家标准官方界定以温泉资源为依托，以

温泉疗法

为主要手段，提供健康养生、预防保健、康复疗养服务沈雁飞、王晓刚狭义与广义狭义为温泉疗养与保健；广义为结合休闲娱乐、康体健身的

综合性温泉养生体系温泉康养旅游产品的内涵01温泉康养旅游·综合定义温泉康养旅游以康养为主要目的、以温泉为载体，依托温泉体验、健康咨询、运动健身、营养膳食、健康教育、修心养性、文化活动、亲近自然、关爱环境等综合手段，保持和促进游客身心平衡与良好状态的活动总和。01产品定义温泉旅游企业以温泉为依托、以康养为目的，出售能满足游客温泉体验、康体疗养、休闲娱乐等需要的有形物品和无形服务的总和。03产品内容以温泉沐浴为核心，融入多元元素：休闲度假娱乐文化体验形成综合性、多功能的康体疗养活动体系核心要素温泉水温泉景观温泉文化温泉设施开发入手：保护泉源·打造景观·营造文化氛围·建设设施02·优质温泉资源的四项基本要素温泉康养旅游产品的内涵01三效合一功能体系身体层面康体·养身疗愈层面康疗·养心精神层面康乐·养颜温泉水高温促进毛细血管扩张，舒缓精神压力有益矿物质元素渗透皮肤疗养身体周边地形地貌打造的景观令人赏心悦目运动健身和休闲娱乐项目让游客舒展筋骨、释放自我差异化定位特征1不同于常规生病到医院治疗和单一休闲娱乐2须远离日常生活空间，以医学理念为指导3充分利用温泉中富含的微量元素及良好生态环境等自然疗养因子4配套旅游服务设施、康体疗养设施、休闲娱乐设施温泉康养旅游产品的特征02季节性温泉康养旅游的淡旺季规律温泉康养旅游因气候温度变化呈现明显淡旺季：春季高峰期秋季高峰期夏季炎热·淡季应对策略挖掘温泉以外资源开发多样化互补项目开展节庆赛事与会展旅游规避季节性限制稀缺性温泉资源的不可复制属性温泉资源受地质结构与生态环境制约，具有不可复制的稀缺性与地域性：非遍在性旅游资源不可复制优质温泉核心分布北京山东辽宁河南广东福建云南重庆四川海南西藏台湾温泉康养旅游产品的特征02温泉旅游发展历经

治疗疾病—休闲娱乐—感知体验—综合康养

四个阶段；治疗疾病、保健、养生功效是温泉康养旅游产品发展的基础。物理物理功效力学作用：水的压力、浮力刺激肌肉和软组织，利于水下按摩、消肿止痛、关节功能训练；改善神经麻痹、关节僵硬、肌肉瘫痪，促进消化、心血管功能温热效应：水温

36℃～39℃

高于皮肤温度（约

34℃），降低神经兴奋性，促进血管扩张与血液循环，温经通络、畅达气血化学化学功效温泉水富含

氮、硫、钠、钙、钾、氢

等生命元素，通过饮疗、呼吸、浸泡等疗法发挥药效，对皮炎、皮肤病、糖尿病、痛风、神经痛、关节炎等均有疗效；结合舒适生态环境、休闲娱乐项目与地域文化，实现身心共愈温泉康养旅游产品的特征02从单一洗浴，到综合休闲度假目的地以温泉沐浴文化为基调，融入多元休闲业态：康体养生推拿按摩

·

瑜伽研习文娱休闲棋牌娱乐

·

文体活动生活服务小食餐饮

·

茶道欣赏昆明柏联温泉度假村超五星级精品酒店

×

亚洲第一SPA温泉泡温泉·做SPA·研习瑜伽·欣赏茶道·逛花市·品美食·打高尔夫·游石林……悠然享受

高品位、特色化

的休闲度假生活与个性化服务游客可体验02温泉康养旅游产品体系温泉康养旅游产品历经千年发展，从简单沐浴演变为

综合性康养体系，核心始终是用温泉水疗愈身心。产品体系围绕

温泉水

与温泉地气候

等"健康因子"的使用方式构建分类逻辑。参考全球主要温泉康养产品，形成三层分类体系主类9亚类23基本类62九大主类

（按作用因子划分）1原汤泡浴康养2温度浴康养3浮力浴康养4热能浴康养5综合浴康养6内用水康养7敷法康养8机械水康养9水中运动康养原汤泡浴康养主要因子静水压力泉质化学成分全身浴卧式、坐式、立式局部浴半身浴、寝浴、坐浴、上肢浴、下肢浴01温度浴康养主要因子水温恒温浴冷水浴、低温浴、中温浴、高温浴、高热浴变温浴冷热交替浴、持续变温浴02浮力浴康养主要因子浮力悬浮康养漂浮康养03热能浴康养主要因子热能（水蒸气）热气浴蒸汽康养、熏蒸康养、蒸汽拔罐康养热能地热能康养04综合浴康养温泉水中加入自然或物理因子：气水浴、盐康养（盐水浴、盐雾康养）、泥康养（泥疗、泥裹敷）、物理能量浴康养（电水浴、超声波浴、感官浴）、加料浴康养内用水康养专业设备将温泉水作用于人体内部：吸入康养（四种雾状颗粒吸入法）、饮用康养（基础饮用法、特殊饮用法）、冲洗康养（口腔清洗法、妇科冲洗法、洗鼻法、肠道冲洗法、洗胃法）敷法康养纺织品传导温泉水作用于人体外部：裹敷康养（全身包裹、局部包裹、冷热敷康养）和洗擦康养（擦洗法、洗涤法、摩擦法）机械水康养机械方法促使温泉水流动以增强刺激：淋浴康养、水压康养（水中按摩法、冲击拍打法、动压水康养）、灌注康养水中运动康养温泉水池或专业水槽中进行水中运动：水池运动康养（水中专项康复法、水中肌肉骨骼训练法、治疗性游泳法等）和水槽运动康养"温泉康养处方"——温泉与多元疗法的乘数效应"温泉+"理念：狭义经典温泉康养+广义多元疗法，灵活组合，个性定制广义多元疗法共16类泥疗盐疗沙疗光疗磁疗电疗蜡疗气候疗法地形疗法森林疗法音乐疗法芳香疗法心理疗法太极瑜伽冥想03温泉康养旅游产品设计方法温泉康养旅游产品的价值011最外圈休养休闲层次以

身体舒畅、心情愉悦、感官满足、关系融洽

为核心功能沐浴水乐餐饮保健按摩运动观光娱乐社交聚会文化体验当前中国绝大部分温泉设施以此为主营内容2中间圈保养健康维护层次与"养生"和"预防"契合，通过日常健康保养

预防疾病，减缓衰老进程让人保持平衡和精气神饱满的状态3最内圈疗养医疗层次包含

医疗

和

疗养康复

双重含义温泉医院温泉疗养院温泉康养旅游产品设计02社交康养度假积极社会交往是长寿与幸福的

关键因素以康养名义与家人、朋友、情侣共度周末短假，联络感情、强化亲情纽带，增强人际关系的和谐感与幸福感。解压康养度假慢性压力及负面情绪是

70%以上

疾病的诱因针对压力与亚健康症状，设计疗程与游程有机结合的度假菜单，实现身体舒服、心情愉悦、解压放松。温泉康养旅游产品设计02助眠康养度假现代人睡眠障碍与严重不足是慢性病的重要诱因，严重者可致抑郁、记忆衰退甚至老年痴呆。解决方案：温泉疗法

×

森林浴

×

专业配套活动安排与健康教育膳食调理与休息环境专业客房服务→形成精心度假菜单，极大提高睡眠质量美容美体康养度假不同泉质对应不同功效泉质类型核心功效碳酸氢钠泉天然"美人汤"，美肤养颜硫酸盐泉促进新陈代谢氯化钠泉（盐泉）温暖身体、促进循环综合方案：专业指导

×

温泉利用

×

运动膳食

×

心理咨询

×户外活动→达成美肤美容、减肥瘦身双重效果温泉康养旅游产品设计02疼痛康养度假慢性疼痛是时代病——神经痛、肌肉痛、骨关节疼痛多与

压力

和

寒湿淤堵

相关。风湿病、关节炎等慢性肌肉骨骼疼痛患者，需非医疗机构场景的疼痛调理空间。在医疗技术支持和循证数据下，经专业人员指导，可开展基于消费者自愿的

疼痛调理康养度假。神经痛肌肉痛骨关节疼痛高危慢性病人康养度假高危慢性病人指体检指标逼近发病临界点、再不干预即将确诊的人群。温泉疗法对

高血压、高血脂、高血糖、高尿酸

高危人群具有

明显调节和控制作用。针对性康养度假对

预防疾病、减轻个人、家庭和社会负担具有重大价值，需专业机构和人才支持。高血压高血脂高血糖高尿酸04温泉康养旅游产品开发温泉康养旅游产品开发类型01自然生态型"观光+温泉体验"产品依托旅游地优美的山水景观、舒适宜人的生态环境而开发，游客通过置身于大自然中而舒缓心情、释放压力。1日本箱根温泉小镇拥有富士山、大涌谷、芦之湖、飞龙瀑布等自然观光资源被誉为"东京后花园"2北京蟹岛温泉旅游度假村以"温泉生态庄园"模式开发，将温泉资源与生态农庄有机融合以地热营造温室，发展温泉生态农业项目温泉康养旅游产品开发类型01运动娱乐型定义温泉与运动游乐项目相结合，在泡浴基础上发展体验性、参与性运动项目，提升整体吸引力典型融合项目水游园滑雪场高尔夫法国薇姿温泉小镇世界闻名的火山温泉胜地，法国主要体育赛事与赛马场所80多个

运动俱乐部及丰富设施融合模式：马术、登山、健身等与温泉水疗结合成效：吸引全球运动爱好者慕名而来温泉康养旅游产品开发类型01休闲度假型按照

"度假地产+温泉旅游"

结合发展的模式，打造集观光疗养、休闲度假、购物娱乐、会议接待于一体的大型温泉主题休闲区。01面向

高端休闲度假人群02旅游者

消费高、停留时间长典型案例日本布院温泉小镇以温泉为核心，融合电影、音乐、艺术、原创手工艺等休闲元素，经10余年发展成为日本当地人气最高、最受女性喜爱的时尚温泉小镇之一。温泉康养旅游产品开发类型01医疗康复型典型案例·法国依云温泉小镇全球唯一天然等渗性温泉所在地对消化道疾病、新陈代谢疾病、尿路系统疾病、风湿及关节外伤后遗症等具有显著疗效。「依云水治疗中心」提供温泉淋浴、温泉泡浴、温泉理疗、温泉SPA等定制化温泉治疗方案多元业态疗养院浴疗天然温泉医疗温泉饮疗温泉蒸箱浴中草药分池药浴温泉美容保健针灸按摩温泉康养旅游产品开发类型01文化体验型文化体验型康养旅游产品将

温泉文化、养生理念

与

当地民俗文化

深度融合，赋予产品独特内涵与价值。1御温泉以温泉文化为核心，创新设计文化体验，被誉为

"中国温泉旅游产业的开创者"2浙江武义每年

10月

举办温泉节暨养博会，展示悠久历史、人文风情与养生资源3昆明柏联融合

佛禅文化、火山文化

与

南亚建筑风格，凝聚独特品位与创意内涵温泉康养旅游产品开发业态02SPAISPA定义国际SPA协会：通过专业多样的服务，全方位提升身体机能与精神状态七种SPA类型分类类型核心特征俱乐部型一日内健身+各式SPA服务邮轮型邮轮场景，含健身、SPA、健康餐饮都会型无住宿，一日内专业SPA服务主题型疗程+健身+教育+住宿+餐饮，改善生活方式医疗型SPA概念+专业医疗，强化健康服务温泉型自然矿泉/冷热泉为核心度假村型/饭店型饭店/度假区内，健身+餐饮+各式SPA温泉康养旅游产品开发业态02SPA01SPA兼具商品与服务双重属性：水为商品，其余为服务02身体五感要素：嗅觉（香味）·视觉（氛围）·听觉（音乐）·味觉（餐饮）·触觉（手法）03以护理减压为核心，如芳香疗法、淋巴引流按摩，实现生理到心理的深度放松国家主要种类特色内容法国海洋SPA疗法利用海水、海泥、海盐、海藻等海洋资源促进血液循环、新陈代谢并提升身体机能德国Kurhaus利用不同水温、水柱、压力及频率冲击身体穴位，促进血液循环及新陈代谢泰国泰式按摩利用手指、膝盖等关节在穴位上按压，加以拉、揉、捏、伸展、扭转等动作印度阿育吠陀疗法认为人体由土、水、火、气、空五种元素构成，强调温和净化，结合按摩、蒸气排汗、健康饮食、瑜伽与冥想日本温泉SPA引进德国Kurhaus技术，融合日本传统文化及运动生理学，形成极具日本特色的温泉SPA温泉康养旅游产品开发业态02SPA改善情况明细健康指标样本量明显改善稍有改善总改善率肌肉酸痛16781（48.50%）77（46.11%）94.61%关节炎14355（38.46%）78（54.55%）93.01%肢体水肿5924（40.68%）30（50.85%）91.53%肢体麻木11162（55.86%）39（35.14%）91.00%腿脚抽筋9332（34.41%）52（55.91%）90.32%头昏头痛15262（40.79%）75（49.34%）90.13%咽部不适11536（31.30%）64（55.65%）86.96%皮肤瘙痒7630（39.48%）35（46.05%）85.53%支气管炎5829（50.00%）20（34.48%）84.48%咳嗽9245（48.91%）32（34.78%）83.70%皮肤病5822（37.93%）25（43.10%）81.03%视物模糊22348（21.52%）104（46.64%）68.16%12项健康指标总改善率对比改善率超90%（5项指标）改善率较低项温泉康养旅游产品开发业态02水乐园◈核心逻辑引进

夏季热门水上游乐项目，破解温泉淡季产品单一、趣味性不足

的困境，提升整体经营效益。游泳池多无规则形状露天泳池，寒冷地区需恒温控制滑水道水回环滑道、碗式滑道、家庭漂流滑道、漏斗滑道等多样类型戏水区水乐园标志性区域、儿童聚集地，设地面水柱、伞形淋浴等漂流河环绕水乐园的带状河流状泳池，宽度约

0.76～1.1米造浪池由池体和造浪机器组成，历史可追溯至19世纪温泉+水乐园组合业态协同发力，助力突破淡季瓶颈、提升整体经营效益温泉康养旅游产品开发业态021特色温泉景区模式大众精品温泉景区/高端SPA景区天沐温泉、柏联SPA2温泉会议中心模式温泉+大型会议/温泉+中小型会议北京九华山庄3温泉休闲乐园模式温泉+水游乐/高尔夫/滑雪场/综合游乐珠海海泉湾、广东恩平锦江温泉4温泉康复基地模式温泉+康复疗养汤岗子温泉疗养院5温泉生态庄园模式温泉+生态农庄北京蟹岛度假村6温泉度假社区模式温泉+旅游地产珠江帝景温泉度假村温泉度假村温泉康养旅游产品开发业态02温泉度假村🎯主题化明确"健康度假""亲子度假""民俗度假"等核心定位，从无主题走向有主题🏛️文化化融合

地域特色文化

与

现代休闲度假文化，铸就度假村灵魂🌿生态化最大限度发挥园区

生态效益

与

景观效益，实现绿色发展🏞️景观化开发风景资源，构建观光游览系统，打造优美人居环境🏖️休闲化散客度假取代团体度假

成为主流，保健康乐型升级替代传统观光温泉康养旅游产品开发业态02温泉地产核心概念温泉地产是结合

温泉本体

及其

衍生产业

为核心点的特殊旅游地产，兼具康养、美容、治疗等独特价值。四种项目类型01产权酒店个人买断客房产权，委托管理公司运营，获取投资回报、物业增值及免费入住权02分时度假将客房使用权按周次分割，以会员制长期出售，每年享固定住宿天数，可交换至各地度假03主题社区/景观住宅依托温泉景区建设的普通住宅，面向游客与本地居民04房地产大盘/新城项目温泉景区附近的大型住宅开发，功能与主题社区类似温泉康养旅游产品开发业态02温泉地产特色景区型依托海洋、山脉、野生动植物等

自然观赏资源

吸引游客资金投入

较小结构单一，综合收益偏低核心优势观赏价值高会议中心型面向城市商务市场，以

高水准营销策划

与鲜明主题吸引会议团体资金投入

较小交通要求高，需临近市区核心挑战竞争激烈康体基地型融合医疗、疗养、健身、养老，以

温泉保健养生

服务中老年客群投入资金多，需配备大量医疗与健身设备吸引能力强，市场前景良好趋势机遇老龄化加剧，温泉养老院成

独生子女首选温泉康养旅游产品开发业态02温泉地产04度假社区型以销售为主，服务长期疗养或温泉地居住消费者带动区域整体开发投资回收期短回报率高投资风险较大05生态庄园型以生态采摘为特色，温泉养生+农家庄园体验，吸引家庭及团体游客资金投入少受季节性影响较大06休闲乐园型温泉泡浴+运动游乐项目，与水乐园/高尔夫球场/滑雪场等结合吸引力较大部分设施季节性要求高投入资金大07综合型融合两种及以上开发模式，满足大部分消费者需求资金投入大风险性小：子项目多、需求覆盖广、吸引力强感谢观看，再见！康养旅游产品设计职业教育新形态旅游类专业系列教材浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材康养旅游产品设计康养旅游产品设计的其他类型项目八职业教育新形态旅游类专业系列教材浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材01运动康养旅游产品设计运动康养旅游产品的内涵011根本目的：关注生命质量满足

养生养老

与幸福健康需求，推广"休闲运动的生活方式"区别于观光旅游，让游客脚步"动起来"、身体"住下来"、内心"静下来"——既"养眼"，更"养肺""养心"活要活得健康，活得长还要活得有品质2实现路径：天地人合一置身于疗养因子丰富的自然人文环境通过

科学运动处方

，调动全感官参与产生疗养、康养、养生疗效全感官调动视觉听觉嗅觉触觉疗养

·

康养

·

养生运动康养旅游产品的内涵01「管」的最高境界治未病而不治已病——积极主动预防，保持未病状态未病·欲病·已病体质分层管理老中青年龄差异定制运动康养旅游的载体作用体育、休闲、运动与养生、养老的有机融合科学运动+营养膳食+积极态度+技能习得个性化、量身化

运动处方融入多元养生文化传统养生文化中医药养生儒释道养生饮食文化养生运动康养旅游产品的开发策略02双轮驱动，叠加赋能环境疗养

×

休闲体育挖掘疗养因子充分挖掘自然和人文环境的疗养因子开发自然项目开发日光浴、森林浴、避寒游、避暑游等自然休闲养生项目科学搭配将疗养因子与休闲体育运动科学搭配、有机组合叠加效应发挥1+1>2的复合叠加养生功效传统文化

×

休闲体育三大着力点以中医药养生观、儒释道养生观、中华饮食文化为着力点挖掘地方文化挖掘地方饮食养生文化和民间传统运动项目品牌目标建设有温度、有健康保障、有乡情忆乡愁的康养体育文化品牌运动康养旅游产品的开发策略02养是基础、医是保障传统医养体系中医理论熏蒸、拔罐、针灸、药膳、推拿运动方法太极、武术、气功修身理念儒释道家的修身养性现代科学支撑现代医学、心理学、健康学、运动学自然环境疗养因子医养游结合、以人为本标准化建设路径01制订运动处方针对疾病与体质，制订运动处方02整合服务体系整合医疗、护理、康复、生活照料、精神慰藉03建立标准规范建立养生养老标准，制定产品和服务规范运动康养旅游的核心目的是养生、养老，重视生命健康运动康养旅游产品的开发模式03核心判断两类模式分别服务不同康养需求群体器械运动康复模式"体育+医疗+旅游"跨界融合，依托

专业康复设施

与科学医疗知识目标人群骨骼肌肉损伤、骨科术后、慢性病及亚健康群体核心手段器械康复、徒手康复运动核心功能修复运动损伤，恢复运动机能典型案例国家女排大赛前赴

宁波北仑

集训，在恢复室、水疗室舒缓筋骨传统运动康养模式以"天地人合一""道法自然"为健康观念，运用

自然疗养因子核心方法太极、武术、气功、八段锦典型功效改善呼吸机能、心血管功能、免疫机能，增强肌肉力量与平衡能力核心要义意守、调身、动形的协调统一运动康养旅游产品的开发模式03娱乐娱乐运动康乐模式建立在生态优美、交通便利的运动产业集群中，通过主题化场景和趣味化特色活动吸引旅游者，植入当地历史文化体验。1箭术、骑术、山地越野、丛林探险、攀岩等活力运动2新西兰皇后镇：依托峡湾、激流、高山、湖泊等资源，开发惊险刺激活动，被誉为"世界冒险之都"3游客通过体验重力加速度带来的冲击，释放内心压力、调节压抑心情休闲休闲运动康体模式依托山地、峡谷、水体、田园等地形地貌，发展山地运动、水上运动、户外露营、徒步旅行、农事体验等户外康体养生产品。1法国沙木尼体育旅游小镇：被誉为"户外爱好者的乐园"2拥有5000多条攀岩路线3可进行登山、高山滑雪、高山滑翔伞等运动项目02乡村康养旅游产品设计乡村康养旅游产品的内涵0101乡村性区别于城市康养产品，以良好生态与气候为基础，结合地方特色形成差异化产品02生产性以农业生产、农村经济活动为主要内容，通过生产实践达到养生目的03养生性以健康产业为主体，通过多元业态使人们回归自然、颐养天年04产业性健康疗养、医疗美容、休闲度假、体育运动、健康餐饮等业态融合，外围产业广阔、发展规模较大以

健康产业

为核心，以

田园

为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，集养老养生、回归自然、修身养性、度假休闲、健康身体、治疗疾病等多种功能于一体。乡村康养旅游产品的开发策略02景观资源—以静养生山、水、生物展现"天人合一"的精神本质，和谐景观通过视觉之美沉淀浮躁，调节机体免疫系统空气资源—以气养生负氧离子浓度达到4000个/立方厘米时，可满足疾病预防、治疗及健康长寿需求，可与其他活动组合形成特色产品农耕活动—以动养生原始农耕：体验古老文化，感受对天地的敬畏农场租赁：利用闲暇时间修身养性科技农场：在农业魅力中获得养生锻炼乡村康养旅游产品的开发策略02以和养生人文资源乡村文化、民间习俗、传统节庆构成和谐整体面貌，游客参与民俗艺术活动，陶冶身心，实现养生与文化传承双赢以食养生饮食资源时令养生：遵循"春生、夏长、秋收、冬藏"与"不时不食"理念有机养生：绿色无污染食材构建养生食品体系以睡养生环境资源自然声音构成美妙催眠曲，养成健康生物钟，进入深度睡眠李渔："养生之诀，当以睡眠为先"莎士比亚：睡眠是"生命宴席上的滋补品"乡村康养旅游产品的开发模式03生乡村生态康养旅游模式生态康养正成为我国康养产业的新风口。2020年6月1日，首部生态康养国家级标准《生态康养基地评定标准》发布实施。充分利用乡村自然生态资源，挖掘森林、土壤、气候等条件的康养功能，打造生态康养景观，配套康养设施，为消费者提供：田园游憩康养乡村生态养生自然疗养形成四种模式农家乐模式主题农庄模式休闲牧场模式产业园模式动乡村运动康养旅游模式自然生态环境优良的乡村空气质量好，是户外有氧运动的最佳选择。因地制宜开展乡村徒步、溯溪、攀岩、野营等户外运动项目，并引入户外拓展训练。民族地区乡村可利用丰富的传统民俗体育运动项目，为消费者提供体验和娱乐产品。建设专业康复设施，为骨伤病人、慢病患者、老人、亚健康人群等提供。乡村康养旅游产品的开发模式03适用条件：医药资源丰富、医药历史悠久、医药文化传承较好的乡村地区1中医药康养依托乡村中草药资源、传统中医疗法及养生文化，发挥道地药材、针灸推拿等资源优势，提供养生、调理、美容、治疗等综合服务2特色民族医药苗医·藏医

久负盛名苗族、傣族、维吾尔族、藏族、彝族、蒙古族等少数民族医药文化灿烂，尤以

苗医

和

藏医

久负盛名，可充分挖掘其康养旅游价值3食疗康养药食同源，以食代药。利用乡村传统膳食、药酒、药茶、素斋、绿色饮食等民间资源，打造食疗康养品牌乡村医疗康养旅游模式乡村康养旅游产品的开发模式03乡村度假康养旅游模式适用条件交通便捷、自然生态环境独特、基础设施齐全、康养服务水平较高01旅居养老老年群体的积极养老选择在具备避暑、暖冬、自然生态优美的乡村长住，慢游细品，开阔视野，实现积极养老02民宿度假城市白领的慢生活体验为亚健康人群提供自由、悠闲、舒适的居游选择，享受乡村慢生活03特色基地资源型乡村的综合开发依托山林、湖泊、湿地、滨海、温泉等生态资源，结合养生文化、农业与医疗资源，建立温泉、湖泊湿地、海滨、山地等

特色康养基地乡村康养旅游产品的开发模式03乡村文化康养旅游模式以乡村传统文化底蕴为基础的

文化驱动型

康养模式六大文化资源宗教文化节气文化传统农耕文化饮食文化乡野文化民间音乐文化四重功能定位养生养心养性养神传统文化保存完好、乡风文明淳朴的乡村地区适用条件乡村游乐康养旅游模式以

体验性

为核心特征，三大开发原则1以人为本结合乡村地域自然条件，非简单城市设施搬迁2主题突出强化主题导向，形成清晰游客认知3层次分明以点带面、主次清晰、多点开花，覆盖全年龄段03文化康养旅游产品设计文化康养旅游产品的内涵0112个签约省市

↑覆盖多省650亿元总签约金额

↑规模可观5A级标准打造

↑顶级品质品质提升：养心为本延伸产业链条以"养心"为本，是中国康养产业发展的文化前提资源整合特色文化资源+旅游资源→特色产业园、文化体验产品链条延伸从饮食、宗教、节庆中挖掘文化资源双向融合康养产业凸显文化理念，文化产业融入康养元素文化康养旅游产品的开发模式02文化养生型康养旅游产品01知识普及类养生文化与知识普及养生书院、禅院、讲堂、博物馆、展览馆及研修班，普及养生文化与知识02心灵康养类文化熏陶·提升自我瑜伽、禅修、冥想等活动，在文化熏陶下

提升自我03休闲文化类丰富康养体验层次茶艺、茶道、棋牌、观影、舞蹈、摄影、阅读等，丰富康养体验层次文化康养旅游产品的开发模式02观光游憩型康养旅游产品包含文化旅游内涵的康养产品，能够更好地满足康养人群追求

美好生活品质

的需求。01核心产品疗愈花园、森林健康步道、五感花园、中医景观文化园、湿地观景长廊等，提高康养旅游内涵和品质，增强消费吸引力02文化融入濒临没落的文化旅游资源通过康养产业得到科学开发和利用，有助于对文化旅游资源的保护和传承03多元渗透具有地域特色的地方民俗文化、传统饮食文化、宗教文化、孝文化、节事文化活动等，在康养产业发展过程中进行融入和渗透文化康养旅游产品的开发模式02宗教朝圣型康养旅游产品依托宗教信仰观念，打造修身养性的朝圣康养之旅，从世俗生活中脱离，获得内心平静与精神慰藉。七大禅文化主题以

“佛祖拈花一笑”

典故为核心，拓展七大禅文化主题：禅境观光禅意休闲禅心度假禅农体验禅修康复禅游时尚禅学培训04康养旅居产品设计康养旅居产品的内涵01康养旅居是一种“稍长的旅行”，以移居休闲形式达成维持身心健康的核心目标，本质是享受型异地养老与健康长宿休闲的复合形态。核心特征嵌入度假社区，接触当地社群生活，追寻日常生活空间体验丰富生活经验，提高生命质量“生活”重于“旅游”，深度嵌入当地享受宁静栖居本质康养旅居产品是旅游度假与居住生活的有机契合：旅游者依托优越生态