手机媒体概论自考历年真题

手机媒体概论自考历年真题手机媒体概论（课程代码：14723）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。1.世界上第一条商用短信1992年在（）运营商网络中发送成功A.美国AT&TB.英国沃达丰C.中国电信D.日本NTT2.国内首份正式运营的手机报是2004年推出的（）A.《人民日报手机版》B.《新华手机报》C.《中国妇女报彩信版》D.《浙江手机报》3.Web3.0相较于Web2.0的核心技术特征是（）A.用户生成内容B.去中心化身份认证C.社交化传播D.多媒体内容整合4.手机媒体区别于传统大众媒体的核心传播属性是（）A.单向性B.交互性C.地域性D.专业性5.短视频平台的算法推荐分发属于（）传播模式A.线性B.非线性C.辐射式D.层级式6.我国工信部正式发放5G商用牌照的年份是（）A.2017年B.2018年C.2019年D.2020年7.手机广告中“按点击付费”的商业模式缩写是（）A.CPMB.CPCC.CPAD.CPS8.下列选项中属于手机媒体原生内容形态的是（）A.横屏电影B.广播剧C.竖屏短剧D.电视新闻9.我国手机媒体内容监管的核心基础性法律是（）A.《互联网信息服务管理办法》B.《网络安全法》C.《个人信息保护法》D.《广播电视管理条例》10.私域流量的核心特征是（）A.平台主导流量分配B.可反复触达无需额外付费C.流量获取成本持续上升D.用户精准度低11.MCN机构的核心职能是（）A.宽带运营B.内容孵化与达人运营C.硬件生产D.支付结算12.手机媒体场景传播的核心技术支撑是（）A.NFC技术B.LBS位置服务C.蓝牙技术D.红外技术13.据CNNIC2021年发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，2020年底我国短视频用户规模占网民整体的比例为（）A.78.3%B.88.3%C.92.3%D.95.3%14.手机近场支付的核心底层技术是（）A.NFC技术B.区块链技术C.人脸识别技术D.指纹识别技术15.下列选项中不属于手机媒体社会负效应的是（）A.个人隐私泄露风险上升B.信息茧房窄化用户认知C.降低公众信息获取成本D.低俗内容传播加大未成年人保护难度16.手机媒体“沉浸式传播”的典型应用形态是（）A.图文内容B.短音频C.VR/AR内容D.直播弹幕17.手机媒体内容审核“三审制”不包括（）A.内容创作者初审B.平台审核员复审C.平台负责人终审D.内容用户审核18.我国手机网民规模首次超过PC网民的年份是（）A.2012年B.2013年C.2014年D.2015年19.手机原生竖屏视频的标准画幅比例是（）A.16:9B.4:3C.9:16D.1:120.下列选项中属于手机媒体公益传播典型场景的是（）A.网红直播带货B.突发公共事件网络众筹求助C.开屏广告投放D.付费知识课程售卖二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出。错选、多选、少选均无分。21.手机媒体的核心传播特性包括（）A.移动性B.交互性C.场景化D.分众性E.融合性22.下列选项中属于手机媒体主流盈利模式的有（）A.内容付费B.广告营收C.电商佣金D.增值服务收费E.IP衍生变现23.我国手机媒体监管的法定主体包括（）A.网信部门B.广电行政管理部门C.工业和信息化部门D.市场监督管理部门E.公安部门24.手机短视频内容创作的核心核心要素包括（）A.内容选题B.拍摄画质C.剪辑节奏D.标题文案E.互动设计25.下列选项中属于手机媒体伦理失范行为的有（）A.利用深度合成技术伪造政务新闻B.依托用户画像实施大数据杀熟C.未经授权泄露用户位置信息D.恶意引导粉丝群体互撕谩骂E.批量传播低俗软色情内容三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.算法推荐分发27.私域流量28.5G超高清直播29.MCN机构四、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分）30.简述手机媒体相较于传统大众媒体的传播优势31.简述我国手机媒体内容审核的基本流程32.简述竖屏短剧的产业发展特征33.简述手机媒体场景下个人信息保护的基本原则五、论述题（本大题共1小题，12分）34.论述算法推荐在手机媒体传播中的应用价值与潜在风险，结合实例说明优化路径。六、案例分析题（本大题共1小题，10分）35.案例材料：2021年河南暴雨灾害期间，有网友在线文档平台创建了“待救援人员信息”共享文档，通过微信、抖音等手机端口快速传播，24小时内访问量突破650万次，累计更新了数千条求助、救援、物资供给信息，成为民间救援的核心信息中转站，大幅提升了救援效率。请结合材料回答：（1）手机媒体在突发公共事件中承担了哪些独特的社会功能？（2）基于该案例，说明手机媒体优化应急传播的可行措施。2021年10月真题参考答案一、单项选择题1.B2.C3.B4.B5.B6.C7.B8.C9.B10.B11.B12.B13.B14.A15.C16.C17.D18.C19.C20.B二、多项选择题21.ABCDE22.ABCDE23.ABCDE24.ABCDE25.ABCDE三、名词解释题26.算法推荐分发是指依托人工智能技术，对用户的浏览行为、社交关系、兴趣标签、位置信息等多维度数据进行挖掘分析，自动匹配用户偏好内容的信息分发模式（3分），具有个性化、精准化、分发效率高等特征，是当前手机媒体主流的内容分发形式（2分）。27.私域流量是指品牌或内容创作者自主拥有、可反复触达、无需额外支付流量成本的用户群体（3分），常见载体包括微信公众号、企业微信、私域社群、品牌自主APP、视频号粉丝等，核心优势是用户忠诚度高、转化成本低（2分）。28.5G超高清直播是指依托5G网络大带宽、低时延的特性，在手机端实现4K/8K分辨率、无卡顿、低延迟的直播传播形态（3分），广泛应用于赛事转播、政务公开、电商带货、应急传播等场景（2分）。29.MCN机构即多频道网络机构，是指连接内容创作者与平台、品牌方的中介服务机构（3分），核心职能包括内容孵化、达人运营、商业变现对接、合规风控等，是手机媒体内容产业的重要参与主体（2分）。四、简答题30.①移动便携性：突破时空限制，实现伴随性传播，用户可在任意场景获取信息（2分）；②强交互性：传受身份可灵活转换，用户可即时反馈、参与内容生产，打破传统媒体单向传播壁垒（2分）；③场景化传播：依托LBS等技术可匹配用户所处场景推送精准内容，传播适配性更强（1分）；④分众化程度高：可通过用户画像实现千人千面的内容触达，提升信息匹配效率（1分）；⑤媒介融合性强：可整合文字、图片、音视频、直播等多种内容形态，传播维度更丰富（1分）。31.①前置审核：对用户上传的内容先通过AI审核系统进行关键词、画面特征筛查，拦截明显违法违规内容（2分）；②人工复审：对AI筛查出的疑似违规内容、高风险领域内容（如时政、医疗、财经）由专业审核员进行人工判定（2分）；③事后巡查：对已发布的内容进行动态巡检，结合用户举报线索排查遗漏的违规内容（2分）；④违规内容处置：对确认违规的内容采取下架、限流、账号封禁等处置措施，涉嫌违法的报送相关部门（1分）。32.①内容形态原生适配手机端：单集时长1-10分钟，采用9:16竖屏画幅，符合手机用户碎片化观看习惯（2分）；②制作成本低、周期短：单部制作成本从几万到几十万不等，拍摄周期通常不超过1个月，产能弹性大（2分）；③盈利模式清晰：主要采用用户付费解锁、品牌植入、平台分账的模式，回款周期短（2分）；④内容题材贴近下沉市场：以爽感强的甜宠、悬疑、乡土题材为主，用户付费意愿高（1分）。33.①合法正当必要原则：收集个人信息需符合法律规定，不得超出服务必要范围收集数据（2分）；②知情同意原则：收集用户个人信息前需明确告知收集用途、范围，获得用户主动授权（2分）；③最小必要原则：仅收集实现服务所必需的最少数据，不得过度收集用户信息（2分）；④安全保障原则：运营方需采取技术措施保障用户个人信息安全，不得泄露、出售用户数据（1分）。五、论述题34.（1）应用价值：①提升内容分发效率：降低用户信息筛选成本，帮助长尾内容触达精准受众，比如抖音算法让三农领域的小众内容获得海量曝光（2分）；②提升商业转化效率：帮助广告主实现精准触达，降低获客成本，比如电商平台算法推荐的商品匹配度可提升30%以上的转化率（2分）；③优化用户体验：根据用户偏好推送内容，提升用户使用粘性（1分）。（2）潜在风险：①加剧信息茧房效应：窄化用户认知视野，比如长期推送娱乐内容会让用户减少接触公共信息的概率（2分）；②算法偏见问题：对弱势群体的内容推送存在歧视，比如对老年用户过度推送低俗内容、对女性用户过度推送容貌焦虑相关内容（2分）；③隐私泄露风险：算法运行需要收集大量用户个人数据，过度收集可能侵犯用户隐私（1分）。（3）优化路径：①完善算法备案制度：依据《算法推荐服务管理规定》要求平台公开算法核心逻辑，接受监管部门监督；②优化算法权重：提升优质公共内容的推荐优先级，避免流量至上的导向；③赋予用户算法选择权：允许用户关闭个性化推荐，设置多维度的内容偏好调整入口（2分）。六、案例分析题35.（1）社会功能：①应急信息整合功能：突破传统媒体信息采集的滞后性，快速整合民间零散的求助、救援、物资信息，形成统一的信息中转站，降低信息不对称问题（3分）；②社会动员功能：依托手机社交传播网络快速调动民间救援力量、筹集救灾物资，提升救援效率（2分）；③情绪疏导功能：实时更新救援进展，传递正面信息，缓解公众焦虑情绪（2分）。（2）优化措施：①建立移动端应急传播响应机制：突发公共事件发生后，官方账号第一时间发布权威信息，搭建官方信息收集端口，引导民间信息有序汇总（2分）；②完善谣言治理机制：依托AI审核技术快速处置不实信息，避免谣言干扰救灾进程（1分）。手机媒体概论（课程代码：14723）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.世界上第一台商用民用手机摩托罗拉DynaTAC8000X上市的年份是（）A.1973年B.1983年C.1993年D.2003年2.国内首款专注短视频内容的手机应用正式上线的年份是（）A.2011年B.2013年C.2015年D.2017年3.手机广告中“按千次曝光付费”的商业模式缩写是（）A.CPMB.CPCC.CPAD.CPS4.手机媒体被称为“第五媒体”的提法最早出现在（）A.1999年B.2002年C.2008年D.2012年5.LBS服务的中文全称是（）A.近场支付服务B.基于位置的服务C.云存储服务D.人工智能服务6.我国《个人信息保护法》正式实施的年份是（）A.2019年B.2020年C.2021年D.2022年7.直播电商中“坑位费”的核心含义是（）A.按销售额支付的佣金B.商家入驻直播专场需支付的固定服务费C.用户打赏的分成D.平台收取的技术服务费8.手机媒体内容生态中UGC的含义是（）A.专业生成内容B.用户生成内容C.机构生成内容D.人工智能生成内容9.我国2019年发放5G商用牌照的运营商共有（）A.2家B.3家C.4家D.5家10.“信息茧房”概念的提出者是（）A.麦克卢汉B.桑斯坦C.施拉姆D.拉斯韦尔11.抖音平台的“DOU+”属于什么推广模式（）A.信息流付费推广B.搜索广告推广C.开屏广告推广D.植入广告推广12.据CNNIC2022年发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，2021年底我国手机网民规模为（）A.8.29亿B.9.29亿C.10.29亿D.11.29亿13.下列选项中不属于手机媒体增值服务的是（）A.基础通话服务B.彩铃服务C.会员订阅服务D.付费游戏服务14.数字鸿沟在手机媒体领域的核心表现是（）A.不同品牌手机的性能差异B.老年群体的智能设备使用障碍C.不同地区的5G覆盖差异D.手机价格的层级差异15.手机媒体内容同质化的核心成因是（）A.用户偏好趋同B.算法推荐的路径依赖C.内容生产成本上升D.监管要求趋严16.手机游戏行业的核心盈利模式是（）A.下载付费B.道具内购付费C.广告分账D.IP授权17.县级融媒体中心的移动端核心传播载体是（）A.地方电视台B.地方政务APPC.地方报纸D.地方广播电台18.手机电商“闭环传播”的核心含义是（）A.仅向特定用户传播商品信息B.内容种草、交易支付、用户留存全流程在移动端完成C.禁止外部流量进入D.仅销售自有品牌商品19.下列选项中不属于手机媒体治理措施的是（）A.建立内容审核机制B.完善算法监管制度C.完全放开内容发布权限D.落实用户实名认证制度20.元宇宙应用在手机媒体中的核心入口载体是（）A.无线耳机B.XR智能设备C.便携式充电宝D.智能手表二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.手机媒体的发展阶段包括（）A.语音通讯时代B.文本信息时代C.多媒体传播时代D.智能互联时代E.万物智联时代22.下列选项中属于手机媒体垂直内容赛道的有（）A.母婴育儿B.数码测评C.美食探店D.财经科普E.职场教育23.手机媒体广告的主流呈现形式包括（）A.开屏广告B.信息流广告C.内容植入广告D.直播带货广告E.推送通知广告24.影响手机媒体用户留存率的核心因素包括（）A.内容质量B.产品使用体验C.运营活动吸引力D.竞品替代效应E.服务精准度25.手机媒体助力乡村振兴的应用场景包括（）A.农产品直播带货B.乡村文旅资源推广C.农技知识线上普及D.政务服务下乡E.留守儿童远程关爱三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.信息茧房27.直播电商28.县级融媒体移动端29.数字素养四、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分）30.简述手机媒体对传统大众传播格局的影响31.简述手机媒体用户画像的主要构成维度32.简述我国手机游戏行业监管的主要政策要求33.简述手机媒体广告虚假宣传的主要表现形式五、论述题（本大题共1小题，12分）34.论述手机媒体在公共服务普惠化进程中的作用，结合实际分析存在的短板与优化方向。六、案例分析题（本大题共1小题，10分）35.案例材料：2021年国家网信办开展“清朗·整治饭圈乱象”专项行动，重点整治手机平台中粉丝群体