电商广告合作合同范本

电商广告合作合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX电子商务有限公司，注册地址位于中国北京市朝阳区光华路1号XX大厦15层，统一社会信用代码为91110108MA01XXXX9。甲方法定代表人为张三，性别男，出生于1980年5月15日，联系电话电子邮箱为zhangsan@。甲方是一家从事电子商务运营及相关广告服务的专业化企业，拥有丰富的线上营销资源和成熟的广告投放经验，旨在通过本次合作提升品牌影响力及产品销量。

甲方作为委托方，基于其业务发展需求，拟与乙方合作开展电商广告推广服务，利用乙方的广告投放技术和平台资源，实现精准营销和效果转化。甲方在合作过程中享有对广告内容、投放渠道、预算分配及效果数据的监督权，并有权根据市场反馈调整广告策略。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX数字营销科技有限公司，注册地址位于中国上海市浦东新区张江高科技园区科苑路88号XX中心8层，统一社会信用代码为91310115MA01XXXX6。乙方法定代表人为李四，性别女，出生于1990年8月22日，联系电话电子邮箱为lisi@。乙方是一家专注于数字广告技术研发、广告资源整合及效果营销服务的专业机构，具备先进的广告投放系统、庞大的流量资源池及数据分析能力，致力于为客户提供高效、精准的广告解决方案。

乙方作为服务提供方，基于其专业的广告技术平台和丰富的行业经验，同意接受甲方的委托，为其提供电商广告的策划、投放、监测及优化服务。乙方在合作过程中需严格遵守甲方的需求指令，确保广告投放的合规性、精准性及效果达成，并定期向甲方提供详细的广告效果报告。

**合同简介**

本合同双方基于平等自愿、互利共赢的原则，就电商广告合作事宜达成一致。甲方因业务发展需要，委托乙方提供专业的广告推广服务，以扩大品牌知名度、提升产品曝光度及促进销售转化；乙方凭借其在数字营销领域的专业能力及资源优势，为甲方提供定制化的广告解决方案。双方通过本次合作，旨在实现以下目标：

（1）甲方通过乙方的广告服务，精准触达目标消费群体，提升广告投放ROI；

（2）乙方通过承接甲方的广告项目，积累行业经验，增强市场竞争力，并获取合理的服务报酬；

（3）双方在合作过程中建立长期稳定的合作关系，共同推动电商广告行业的创新发展。

本次合作的前提条件为：甲方已明确其广告投放需求，包括目标受众、预算范围、预期效果等；乙方已具备完成该广告项目所需的技术平台、资源储备及专业团队。双方均确认具备履行本合同所需的合法资质及商业信誉，且本次合作不违反任何法律法规或第三方权益。基于上述背景，双方特订立本合同，以兹共同遵守。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于明确甲乙双方在电商广告合作中的权利与义务，确保乙方根据甲方的需求提供专业的广告策划、投放、监测及优化服务，最终实现甲方品牌推广和销售转化的商业目标。合同范围具体包括：

1.乙方为甲方提供电商平台的广告资源接入服务，包括但不限于淘宝、天猫、京东、拼多多等主流电商平台的展示广告、搜索广告、直播带货推广等；

2.乙方根据甲方提供的广告需求，制定详细的广告投放方案，涵盖目标受众定位、预算分配、创意素材设计、投放时段安排及效果优化策略；

3.乙方负责执行广告投放，并实时监控广告表现数据，包括点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI）等关键指标；

4.乙方定期向甲方提交广告效果报告，分析广告投放的成效及改进建议，并根据甲方反馈调整投放策略；

5.甲方有权对乙方的广告服务进行全程监督，包括内容审核、预算控制及效果评估，并要求乙方配合完成合规性审查。双方合作内容以本合同附件及双方确认的投放计划为准。

第二条定义

1.**电商广告**：指在电子商务平台（如淘宝、天猫、京东等）进行的各类广告推广活动，包括但不限于信息流广告、搜索广告、品牌专区推广、直播推广等；

2.**广告投放周期**：指本合同约定的广告投放起始日期至结束日期的期限，具体以双方确认的投放计划为准；

3.**关键绩效指标（KPI）**：指双方约定的衡量广告效果的核心指标，如曝光量、点击量、转化量、ROI等；

4.**服务费**：指甲方支付给乙方的广告服务费用，包括策划费、执行费、优化费等；

5.**效果数据**：指由乙方通过专业工具采集的广告投放相关数据，经双方核对确认后作为结算及效果评估的依据。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力与义务**

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供专业的广告服务，并对广告内容、投放渠道、预算分配及执行进度进行监督和调整；

（2）甲方应向乙方提供真实、完整的广告推广需求，包括产品信息、目标受众画像、预算范围及预期效果等，并配合乙方完成素材审核及投放测试；

（3）甲方应按合同约定及时支付服务费，逾期支付需承担违约责任，包括但不限于支付滞纳金或被乙方暂停服务；

（4）甲方有权对乙方的广告投放效果进行评估，如发现不符合合同约定的情形，可要求乙方限期整改，乙方应积极配合；

（5）甲方应保证其提供的广告素材不侵犯第三方合法权益，如因甲方素材问题引发纠纷，乙方不承担连带责任，但应协助甲方处理。

**2.乙方的权力与义务**

（1）乙方有权要求甲方提供明确的广告推广需求及配合执行投放计划，甲方应以合理期限内完成必要确认，否则乙方有权根据初步方案执行；

（2）乙方应组建专业团队负责甲方的广告项目，包括策划、执行、监测及优化人员，确保服务质量符合行业标准；

（3）乙方应按照合同约定的服务费标准及支付条件收取费用，并开具合法的发票，甲方应凭发票完成付款；

（4）乙方在广告投放过程中应遵循平台规则及法律法规，如因乙方操作失误导致广告被平台处罚或下线，乙方应承担相应责任并赔偿甲方损失；

（5）乙方应确保广告投放数据的真实性与准确性，采用双方认可的监测工具采集数据，并定期提交可视化效果报告，甲方应在收到报告后5个工作日内确认；

（6）乙方有权根据市场变化及行业动态优化广告策略，但重大调整需经甲方书面同意，双方应就优化方案进行充分沟通；

（7）乙方应保护甲方的商业秘密及广告素材，未经甲方许可不得向第三方泄露，合作结束后应销毁相关资料；

（8）乙方应配合甲方完成广告合规性审查，包括广告法、电商平台规则及行业禁投条款的遵守，如因乙方疏忽导致违规，应承担全部责任。

第四条价格与支付条件

1.甲方应向乙方支付广告服务费，总额为人民币叁拾万元整（¥300,000.00），具体费用构成及支付方式如下：

（1）策划费：人民币伍万元整（¥50,000.00），占合同总金额的16.67%，于合同签订后3个工作日内支付；

（2）执行费：人民币贰拾万元整（¥200,000.00），占合同总金额的66.67%，于广告正式投放后支付；

（3）优化费：人民币伍万元整（¥50,000.00），占合同总金额的16.67%，于广告投放周期结束后10个工作日内支付，具体优化效果以双方确认的KPI为准。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费支付至乙方指定账户，账户信息如下：

开户行：中国工商银行XX支行

户名：XX数字营销科技有限公司

账号：6222020100112345678

3.乙方应在收到甲方款项后开具等额增值税专用发票，甲方凭发票完成报销及付款。如甲方需调整支付条件（如分期支付或延期支付），需提前30日书面通知乙方，并经乙方书面同意后方可执行，否则按原条款执行。逾期支付款项的，每逾期一日，甲方应按未支付金额的万分之五向乙方支付滞纳金。

第五条履行期限

1.本合同有效期为自202X年X月X日至202X年X月X日，共计三个月，自合同签订之日起生效；

2.广告投放周期为202X年X月X日至202X年X月X日，具体投放计划以双方确认的方案为准，乙方应在投放开始前5个工作日提交详细执行方案；

3.乙方应在每月结束后10个工作日内提交当月广告效果报告，甲方应在收到报告后5个工作日内完成确认或提出修改意见；

4.如合作需要延期，双方应提前30日书面协商，并签订补充协议，原合同条款相应顺延；

5.任何一方提前终止合同的，需向对方支付合同总金额10%的违约金，并承担已产生的费用及损失。

第六条违约责任

**1.甲方的违约责任**

（1）甲方未按合同约定支付服务费的，每逾期一日，应按未支付金额的万分之五向乙方支付滞纳金，且乙方有权暂停或终止服务，已产生的费用仍需支付；

（2）甲方提供的广告素材或需求信息不真实、不完整，导致乙方工作延误或产生额外成本（如平台罚款、广告驳回等），甲方应承担全部责任，包括但不限于赔偿乙方直接损失及合理的工时费用；

（3）甲方单方面解除合同的，需向乙方支付合同总金额20%的违约金，且乙方已产生的服务费用不予退还；

（4）甲方未按时提供必要确认或反馈（如审核素材、确认报告等），导致乙方无法按计划执行，每逾期一日，甲方应向乙方支付合同总金额千分之五的违约金，且乙方不承担因延误造成的损失。

**2.乙方的违约责任**

（1）乙方未按合同约定提供服务（如延迟投放、方案缺漏等），每逾期一日，应按合同总金额千分之五向甲方支付违约金，且甲方有权要求乙方限期整改或解除合同；

（2）广告投放效果未达双方约定的核心KPI（如ROI低于约定值、关键指标未达标等），乙方应立即启动优化措施，并在30日内提供改进方案，若仍无法达标，甲方有权解除合同并要求乙方退还部分服务费，具体比例根据未达标程度协商确定；

（3）因乙方操作失误导致广告被平台处罚、下线或产生额外费用（如广告充值浪费、违规罚款等），乙方应全额承担赔偿责任，且甲方有权在服务费中直接抵扣，不足部分乙方需另行支付；

（4）乙方泄露甲方商业秘密或广告素材，给甲方造成直接损失的，乙方应承担赔偿责任，赔偿金额不低于甲方实际损失的两倍，且甲方有权立即终止合同并追究乙方法律责任；

（5）乙方未按时提交效果报告或报告内容失实，每逾期一日，应向甲方支付合同总金额千分之五的违约金，且甲方有权要求乙方补交或重做，重复违约的，甲方有权解除合同并要求赔偿。

**3.违约金上限**

双方约定的违约金总额不超过合同总金额的30%，如违约金不足以弥补守约方损失的，守约方有权要求赔偿实际损失，包括直接损失与合理的间接损失。双方应通过友好协商或法律途径解决违约纠纷，任何一方不得采取诉讼以外的强制执行措施。

第七条不可抗力

1.**不可抗力定义**

本合同所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：

（1）自然灾害，如地震、台风、洪水、海啸等；

（2）战争、动乱、恐怖袭击等社会事件；

（3）政府行为，如法律法规变更、政策调整、行政命令等；

（4）疫情或公共卫生事件，如传染病爆发及其防控措施；

（5）网络攻击、系统故障或第三方服务中断，非因一方过错导致的不可恢复的技术问题。

2.**不可抗力影响及责任**

（1）发生不可抗力事件时，双方应立即采取合理措施减轻损失，并及时书面通知对方，说明事件情况及预计影响范围；

（2）不可抗力导致合同部分或全部无法履行的，受影响方不承担违约责任，但需提供相关证明文件（如官方公告、损失评估报告等）；

（3）不可抗力影响持续超过30日的，双方应协商调整合同条款或解除合同，已产生的费用按实际履行比例结算；

（4）因不可抗力导致的延迟履行，宽限期为不可抗力事件持续时间，宽限期内的合同义务仍需履行；

（5）不可抗力消除后，双方应恢复合同履行，如需调整服务内容或费用，双方应另行协商。

第八条争议解决

1.**协商与调解**

双方因本合同产生争议时，应首先通过友好协商解决；协商不成的，可向第三方行业协会申请调解，调解协议具有参考效力。

2.**仲裁或诉讼**

（1）若协商或调解无法达成一致，争议应提交**北京仲裁委员会**仲裁，适用该会现行仲裁规则，仲裁语言为中文；

（2）仲裁裁决为终局裁决，对双方均有约束力，任何一方不得向法院起诉或申请撤销，但仲裁庭可驳回明显违法的裁决；

（3）如选择诉讼，管辖法院为**北京市朝阳区人民法院**，适用中华人民共和国法律，诉讼费用由败诉方承担；

（4）争议解决期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款，非争议事项的履行不受影响。

3.**证据与送达**

双方提交的证据应真实有效，仲裁或诉讼期间，任何一方变更送达地址需提前10日书面通知对方；如未通知，以原注册地址或最后已知地址为准。

第九条其他条款

1.**通知方式**

双方所有正式通知、文件或指示均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式，以寄出当日或发送成功当日为送达时点。电子通知需使用双方确认的邮箱或系统，邮递通知以签收日为准。

2.**合同变更**

对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。口头约定或单方变更均不产生法律效力。

3.**保密条款**

双方应对合作过程中获悉的对方商业秘密（包括但不限于财务数据、客户信息、技术方案等）承担保密义务，未经对方书面同意，不得披露或用于合同目的之外。保密期限为本合同有效期内及终止后3年。

4.**知识产权**

乙方提供的广告创意、技术方案等成果的知识产权归乙方所有，但甲方享有在合同约定范围内的免费使用权。如涉及第三方知识产权，乙方应保证其授权合法有效，并承担侵权责任。

5.**合同终止