旅游目的地资源的开发与创新

因歌出游？利用网红歌曲对旅游目的地资源的开发与创新

——以《漠河舞厅》为例

第一章研究背景

1.1一首歌，能唱火一座城？

1.2如何将传播势能转变为发展动能？

第二章研究对象

2.1旅游资源分类标准

2.2漠河旅游费源梳理

2.3现有的旅游资源开发和利用

第三章理论基础

第四章研究结论

第五章漠河旅游资源的开发与创新

通过《漠河舞厅》这首网红歌曲，漠河关注度迅速升温，由此也带动了漠河文旅的热度。马蜂窝站内，

漠河旅游攻略搜索热度上涨了166%,“漠河舞厅”搜索热度上升了430%o可以预见，在今年冬天的旅游

旺季，漠河会成为一个新的旅游热门地。但通过对漠河的旅游资源和旅游现状的梳理和了解，却发现现有

的资源开发与利用状况不容乐观，能否承我可能的旅游熟潮存在担忧。

5.1漠河旅游的现状和困境：

5.1.1网红歌曲的时效性

《漠河舞厅》对当地文旅业发展廿定会有一些带动作用，但其热度的时效性和影响力度还未可知。中

国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受中国城市报记者采访时表示：“我认为《漠河舞厅》的火爆，

应该是一个偶然现象。”《漠河舞厅》与《成都》、《可可托海的牧羊人》这样的作品比较，相去甚远，

因此较难产生之前两苜歌对于目的地的带动作用，很有可能昙花一现⑴。现阶段，如何抓住这个「我难逢的

机会，认真梳理当地的所有文旅资源，因地制宜打造一套适用于自己的传播方案，以《漠河舞厅》为切入

点，将人们对歌曲的关注，转化为对目的地城市以及旅游消费的关注，进一步推动流量变现是漠河旅游面

临的现状。

5.1.2资源无差异化，旅游产品单调

漠河地处大兴安岭林区，森林是漠河最大的资源，生态是漠河最大的特色，但这同样是大兴安岭地区

的共同资源。即使漠河拥有地理位置的优势，与俄罗斯隔河相望，且是国内唯一能看到极光的地方，但仍

然显得开发模式单一，旅游产品单调,目前的漠河跟团游主要以哈尔滨、漠河两地游为主，漠河主要以北

极村、北红村为主。时间以两日为主，线路较为固定，各旅游代理商之间无明显差异。从活动角度考虑，

目前漠河旅游还较为缺乏有规模和影响力的节事活动⑵。

5.1.3交通供给不足，可达性欠缺

目前到达漠河的火车共8歹上飞机4班，连接大型城市主要为哈尔滨、沈阳与北京。虽然城际交通基

本可以满足旅游的基础需要，但漠河发展旅游的中心地实际为北极村，从漠河到北极村的主要交通方式为

大巴，无论从大巴数量还是时间安排匕都需要讲一步完善。此外，北极村由于景区面积较大、景点较为

分散，各景点的交通连接并不到位。

5.1.4服务设施不足，非主要旅游目的地

受制于交通问题，游客来漠河旅游的时间成本、经济成本都较高。从旅游设施角度考虑，不论是漠河

县城还是北极村，在住宿设施上基本可以满足需求，但饮食基本为当地居民自营，风味和特色上均有欠缺。

根据一项对北极村游客的调查，在北极村景区一日游的游客达到78.5%,仅有21.5%的游客在景区内游

览两天及以上3。可见，大部分的游客在考虑东北旅游或者冰雪旅游的时候，并不会将漠河作为首选旅游目

的地和主要旅游目的地，漠河也一直处于没有大量游客涌入的状态。

5.2旅游资源的开发与创新

在巨大的旅游需求预期和客观的旅游供给不完善的状况下，说河的旅游资源极需要重新整合和开发创

新。结合网红歌曲带来的话题热度以及旅游市场的趋势，提出“寻找”和“体验”两个主题，并作以下阐

述。

第一部分：“寻找”主题

5.2.1”我以为漠河会很冷，我以为你会一起来”一一寻找爱情・

人们因为《漠河舞厅》这首歌曲找寻而来，寻找漠河、寻找漠河舞厅，更是寻找歌曲背后的爱情故事。

“1987年，漠河大火，张德全（同音）的爱妻康氏不幸丧生火海。往后三十年，张德全并未再娶，孤身一

人形单影只，唯有对妻子的思念相伴。康氏生前喜爱跳舞，所以漠河舞厅里，便有了一人独舞的惆怅客。”

漠河是个浪漫的地方，见证了他们的初次相遇一一”是我从北平学书归来的第一个冬天，在广播社前的石

砌花坛前……你转了一圈，跟随音乐携动了一下手臂，好像一朵清脆的海棠不慌不忙地抖落藤蔓上的雨露。”

也有他们第一次在谷仓中跳舞的傍晚一一“我的鼻腔里都弥漫着谷物粉末呛人的味道，盏灯曳曳，虫鸣入

耳，我们钻进高高的麻袋堆里，脚下一圈一圈的鞋痕在尘土中像涟漪一般慢慢摊开。”1983年，广播里放

着谭咏麟《迟来的春天》，他们操办了极简的婚礼。4年后，“天火”降缸天人相隔。后来一直陪伴他的，

便是记忆中永不衰老的妻子，还有他们秘密的舞蹈。那封写给康氏的信最后写道：“在离我们秘密的仓房

旧址不远的街道，开设了一家陈IH的舞厅……我管它叫漠河舞厅。每当夜里，摇曳的灯球抖落光辉，人群

逐自散去，音乐越飘越远，我仿佛总是能听到……”

这是一个令人动荣的爱情故事，叙事传输理论通过故事这种令人“沉浸”其中并改变人态度与信念的

心理过程。在如今的速食年代，还有人背着沉重的过去，固执地在原地起舞，守护爱情。人们惊呼又相信

了爱情，涌起了思念和坠入爱河的勇气。漠河舞厅已不仅是一首歌，一个中国最北的舞厅，而是一种现象，

人们为了寻找爱情前往漠河，漠河可以此歌为故事背景和内涵，开发“寻找爱情”的旅游资源，强化感官

营销。

5.2.2“如果有时间，你会来看一看我吧，看大雪如何衰老，我的眼睛如何融化”一一寻找过去

边陲小城的烟火、大兴安岭的密林、幻象里的爱人、冰封的过往、高塔上的白雪，所有绝望和希望的

意象都微妙赋予了歌曲难得的地域之美。人们似乎已经忘记了那个以“轻J1业喊麦”和“重工业烧烤”而

闻名互联网的东北，那些粗糙的皱纹密布的脸，铺天盖地的霓虹招牌，和散发着烟火的高热量饮食4歌曲

将人们带回了曾经“共和国长子”身份的东北，建国初期，东北是社会主义工业建设的摇篮，为国家重要

战略物资储备和工业化建设奠定了扎实基础。东北是我国森林面积最大的区域，黑土为其代表性土垠，是

世界著名的三大黑土地分布区域之一,东北还是我国的北大仓，三省土地总而枳约占全国的8.3舟，人均耕

地面积是全国人均耕地面积的3倍。2018年单黑龙江的粮食总产量就达到7507万吨，可以养活近四亿人。

然而东北寥落的工业往事，让许多人的命运在•夜之间被改写。经济增速下滑，常住人口流失，现实

中的东北远没有那么多风花雪月。但这里从未被遗忘。无论是廖凡尬舞的《白日焰火》，“雪人”出没的

《无证之罪》，段奕宏、大鹏在《双探》里相遇的“双塔”，还是王千源弹奏的《钢的琴》，都让东北自

带“故事感”无处不在。漠河可以借此开发“寻找过去”的主题发源，带大家回到盛世东北，体验东北美

学。

5.2.3“春游芳草地，夏赏绿荷池。秋饮黄花酒，冬白雪诗”一一寻找四季

中国的北极、美丽的大兴安岭..悠长的黑龙江，这些让漠河拥有着四季分明的旅游优势。”天然的博

物馆”中种类繁多的植物在不同的季节交替变换颜色，带给游客不同的感受。春天的花海则是更是让人眼

花缭乱，夏季是深深浅浅的绿，有凉爽的气候和美丽的星空：秋天如调色盘一样的五彩斑斓，冬天则变成

泼水成冰的地方，银装素裹、白雪皑皑，还有极夜特点。夏季的北极村是避署胜地，冬季的北极村是寒天雪

地。在冬季旅游，也可以构建中国冰雪分时活动系统，冰雪活动热点区域由长春、哈尔滨、漠河随季节梯级

变化，发挥漠河冰雪期长的优势，主要开拓每年1071月和次年3-4月的冰雪旅游市场⑸。

5.2.4"我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人在深夜放烟火”一一寻找民俗

漠河县有蒙、回、满、朝鲜、鄂温克、鄂伦春、锡伯、土家等11个少数民族，部分地区有少数民族聚

集居住的村落，每个少数民族都有其个性色彩⑸。鄂伦春的意思是“住在大山林中的人们”，他们能歌善舞，

热情好客，善于用桦树皮和落菇为原料制作玩具、神像等手工艺品；鄂温克族妇女擅长刺绣、雕刻、剪纸

等工艺；达斡尔族喜欢篝火晚会；朝鲜族有诸多特色美食：蒙古族每年一度的那达慕大会等等，这些都可

以开发出寻找民俗的参与性的特色娱乐活动。

第二部分：“体验”主题

5.2.5探险一一实景剧本杀沉浸式体验

艾媒研究院在2021年11月发布了《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》，预

测剧本杀在国内市场还会快速膨胀，2022年规模将达238.9亿元。剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演

游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻

找线索、搜集证据、讨论案情，寻找出真相。

剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时剧本杀也为有社交需求的玩家提供

了平台。逻辑本最受网民青睐，符合年轻消费者的消费心理，剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢。玩家可以通

过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气定等让玩家更好地融入到剧本当中，身临其境地体验

剧本杀的乐趣。漠河由于特殊的地理自然条件和丰富的人文历史背景，极其适合设计以下几个版本的沉浸

式逻辑剧本杀，吸引年轻消费群体市场。

1）以中国最北的邮局、最北的政府、最北的学校、最北的哨所为主体开发“找北”及边境探险产品；

来到漠河，几乎百分之百的人第一个目的地是要到北极村找“北”，在北极村，随处可见“北”字景

观，北极沙洲、金鸡之冠、北方民族国、“中国最北一家”、“中国最北哨所”、“神州北极石碑”……

可以把漠河的地缘优势推向极致，结合“北极”和边境题材，开发探险产品。

2）以清代胭脂沟金矿遗址、李金铺祠堂、古墓群为中心，开发漠河“掘金”历史文化旅游产品系列；

漠河以盛产黄金闻名。自从鄂伦春人发现黄金以后，沙俄就进入漠河盗采黄金。清政府为驱逐沙俄盗

贼，委派李金德为漠河总办，创办漠河金矿。李金镐和他的兵勇们“勘道入山，裹粮露宿”，历经艰难困

苦，开办起漠河金矿。为纪念李金铺的功绩，金沟建有他的祠堂，可以开发“掘金之路”，进入充满神秘

色彩的金沟，寻觅顽强的淘金者的足迹，亲身体验淘金的艰辛与尔虞我诈。

3）以洛古河村、黑龙江源头为中心，开发北方少数民族“史迹”民俗文化产品；

漠河人对北方原始文明的缅怀，到洛古河寻源，已成为人们走进漠河不可或缺的一程。以鄂伦春、俄

罗斯、鄂温克等少数民族民风、民俗为主要内容的“土著文化”，在漠河亦得以传承和发展。可以结合鄂

伦春民族博物馆中展示的鄂伦春民族创造文明的历程，绚丽多彩的民族文化、古朴简约的民风民俗、神秘

幽远的宗教信仰和百折不挠的民族精神，设计研究、发掘北方少数民族历史演变和文化融合的产品。

4）以大兴安岭生态灾害、破坏、警示、恢复为主线开发“守护”生态环境教育旅游产品；

《漠河舞厅》这首歌曲背景故事中发生于1987年大兴安岭“五・六”特大森林火灾之后，原型人物张

德全的妻子在事故中遇难身亡，此后30余年老人未再婚，也无子女。这是一个凄美的爱情故事，但同样

也让人们关注到35年前的那场似乎远去又刻骨铭心的大火。1987年的春季，大兴安岭遇到了超常的干旱，

贝加尔湖暖脊东移，形成了一个燥热的大气环流，风多物燥。5月6日，几名工作人员因为在清林中使用割

灌机违反操作规程和野外吸烟，引发4i圮山火。同时，塔河具境内也发牛了一场山火。这5起山火经过一

天一夜的扑打，火场明火被扑灭，火情得到控制。7日中午，漠河境内天气突变，刮起8及以上西北风，使

两处火场内死灰复燃。傍晚时分，大火借助大风天气吞噬了整个漠河县城。58800多名军、警、民经过28

个昼夜的奋力扑救，于6月2日取得扑火胜利。这场火灾中，境内外火场总面积1.7万平方公里，境内森

林受害面积101万公顷，境内被烧毁的房舍63.65万平方米，受灾居民5万多人，大火烧伤266人，丧生

211A\这是一场建国以来最严重的特大森林火灾，也是森林给人们敲响的警钟，可以漠河县城的《大兴

安岭五•六火灾纪念馆》为中心，还原火灾情境，设计森林防火、生态灾害、破坏、警示、恢复为主线开

发“守护”生态环境教育旅游产品。

5）以大界河黑龙江、中河额木尔河等为主的水域资源为中心开发“寻源”系列漂流体育旅游产品：

漠河地处大兴安岭林区，森林是漠河最大的资源，生态是漠河最大的特色，既有独具的地缘和神奇的

气象景观，又有以自然山体、河溪水塘为主要特征的山林景观。漠河有大界河黑龙江、中河额木尔河等为

主的水域资源800余条，资源品位较高。可能开发以水域资源为中心，森林景观为特色的“寻源”系列漂

流探险旅游产品，炎炎夏日，乘坐船筏，漂行于清凉的河面之上，欣赏两岸青山密林，捕捉林中动物身影，

沉浸在自然的剧本当中，不失为美好的旅游体验。

6）以《三体》小说中在大兴安岭建立的红岸基地为蓝本开发“三体”系列外星文明系列探险旅游产品。

刘欣慈科幻小说《三体》中讲述了上世纪60年代，我国在大兴安岭建立了一个探索外星文明的红岸基

地。是叶文洁作为一名下乡知青因为曾经发表过的一篇论文而被带入基地从事辅助技术性工作，在基地里，

叶文洁时常为自己所感所见人性之恶而困扰。1971年叶文洁第一次向宇宙发出信息，8年后，她得到了回

复。三体星人为了阻止人类文明，向地球投放了两粒质子。人类文明将何去何从，黑暗森林会否吞噬一切？

漠河可以用此背景设计开发“三体”系列与外星文明相关的科幻探险旅游产品。

5.2.6网游一一与实景相配套的游戏体验

•款成熟且经营良好的网络游戏拥有着庞大的玩家群体，玩家群体对于游戏的喜爱随着程度的不断加深，

也不再局限于线上，相关的线下活动也开始成为玩家们的关注点。游戏线下活动的举办会影响游戏玩家和

相关人群的旅游选择，并且这种旅游选择是群体性，大范困、与游戏主办方的指引密切关联的。为密切与

玩家的联系和多方盈利的需要，游戏方对于线下活动的态度也是多多益善，并且涵盖的领域不断扩大，从

交友会到周年盛典，从电竞赛事到主题乐园，近年来甚至涉及音乐会、时装走秀、展览等多个领域。游戏

元素的多领域渗透也从另一方而暗示了其对旅游业的影响逐步增强。以冰雪旅游为例，冰雪元素作为传统

自然元素，在各大端游、手游中均有广泛运用，其出现的形式也丰富多彩。在2021年中国端游、手游热度

前十的游戏中，均出现了冰雪为主的游戏元素，包括人物（王者荣耀：王昭甘）、地图（绝地求生：雪地

图）、皮肤（英雄联盟：艾瑞莉娅一冰雪限定）、场景（梦幻西游：北俱芦洲）等多种展现形式⑻。漠

河拥有诸多网游素材和条件，可以与游戏公司合作，开发网游产品，打造网游IP,将线下探险与线上游戏

相结合，回归历史人物，角色传播“传说”⑼，进一步开拓新的客源市场，增加沉浸感，丰富旅游产品，

增加旅游体验。

5.2.7造节一一与民俗和游戏相辅助的节日体验

漠河拥有得天独厚的自然地理条件，也已经成功举办过“北极光节”、“冰雪文化节”、“中国漠河

国际冰雪汽车挑战赛”等节庆活动。可以在此基础上，增加“音乐节”、“舞蹈节”、“民族文化节”、

“美食节”、“电竞赛事”、“网游IP聚会"、“童话节”等更多形式各异的节庆旅游产品。

5.2.8度假一一与游戏和音乐主题结合的特色乐园体验

漠河的交通限制了游客将其作为首选旅游目的地，在现阶段，可以将此劣势转化，利用旅游资源的开

发，与网红歌曲和游戏体验相结合，将其打造成主题乐园似的度假地，延长游客停留时间，增加旅游消费。

提供以下思路供参与：

1）漠河舞厅：将场景回溯到1983年代，街区、林场、邻里，叙说那时慢的爱情和生活。

2）绿野仙踪：将森林自然资源充分利用，打造成孩子们喜欢的童话世界。

3）黄金小镇：还原掘金时代，俄式木屋建筑，配套的面包店、酒店、旅馆、澡堂、游戏场等。

4）三体星球：太空中存在着其亡的文明，打造出不一样的科幻场景。

5）冰雪奇缘：在Elsa建的冰雪城堡里，可以堆雪人、打雪仗、给自己雕刻新的游乐园和伙伴。

6）圣诞之家：北极村里当然有圣诞老人，他会在晚上乘着麋鹿车给大家派送礼物。

7）民族村落：建设一个北方少数民族村落，体会各民族的生活起居和风土人情。

第六章开发展望

6.1目的地建设和文旅环境打造

目的地作为旅游营销的前提，需要在突出特色和风格的同时满足最基本的旅游者需求。这些需求不仅

仅是“游、购、娱”"食、住、行”的基础需求，更多的需要提升到精神和文化层次。漠河文旅部门可以利用此

次网红歌曲的契机，发展产业发展创新与音乐文化资源深度开发模式。在深度挖掘音乐文化内涵的前提下，

运用音乐相关历史背景、人物故事、风景名胜等拍摄纪录片、微电影、宣传片，从而丰富文旅产品的宣传

推广形式，颠覆传统音乐以歌词、旋律、节奏为依托引发共鸣的旧态，使音乐文化资源得以深度利用，将

有关音乐作品化作搭在游客与旅游目的地之间的桥梁，在深度体悟音乐内涵的前提下增强游客的文旅体验。

将音乐文化及内涵渗透在景区、酒店、餐厅、车站、商铺等各个领域，打造音乐人文基调统一的文旅环境，

同时游客可在任何地点通过扫描二维玛的方式下载音乐作品并了解作品的创作背景，推广相关旅游产品，

然后运用大数据技术统计游客下载、推荐、点赞、分享、浏览有关音乐作品的数据信息，了解游客喜好，

加强音乐作品与文旅活动之间的联系，继而有效提高旅游资源开发与利用的质量。

6.2政策指导文旅先行全面配合

发挥政策指导文旅产业发展的作用。为持续优化旅游资源开发体系，地方政府需关注音乐文化发展的

实况，颁布配套政策，以音乐为载体宣扬时代旋律，体现国民精神追求，继而为音乐与文旅结合发展指明

方向。同时，目的地旅游开发不应只是当地文旅部门的事情，需要以政府为主导，由文旅部门先行，并且

倾全市之力打造漠河的品牌形象，与各方力量合作建设漠河的旅游配套设施、提高旅游服务能力。

6.3开发与营销相结合

一个好的旅游目的地需要通过宣传、营销等手段让潜在旅游者了解并接受它，继而产生旅游动机，促

成旅游行为。“互联网十”、5G时代的到来，以及抖音、快手等短视频平台的兴起，越来越多的歌曲成为

一座城市的文化烙印，也成为游客认识和记住目的地的重要方式。一些歌曲甚至成为城市的文化名片，成

为目的地营销力转换的关键。漠河需要紧抓机遇，加快文旅资源的开发与创新，完善基础旅游地建设的同

时，加强旅游地形象与品牌的拉伸。

6.4生态保护可持续发展

2016年3月，习近平总书记在参加全国两会黑龙江代表团讨论时指出“冰天雪地也是金山银山”。这

是继“绿水青山就是金山银山”理论之后对冰雪这一特殊生态资源的新认识，体现了构建人与自然生命共

同体的生态观、以新发展理念为引领的发展观、以人民为中心的资源双，同时也开启了我国冰雪经济波澜

壮阔的新篇章。对于漠河来说，一年四季中，一半的时间是绿水青山，一半的时间是冰天雪地，无论哪一

种生态形态，都是人们赖以生态的自然，也是文旅产业的基础，通过夏季和冬季的两季繁荣，带动四季发

展。只有保护住绿水青山、冰天雪地的良好生态环境，在保护中开发，在开发中保护，更好