品牌示范企业培育工作政务宣讲

20XX/XX/XX品牌示范企业培育工作政务宣讲汇报人:XXXCONTENTS目录01

培育工作的背景与意义02

品牌示范企业培育标准03

品牌示范企业申报流程04

品牌示范企业案例解读05

品牌示范企业政策支持06

推进培育工作的要求培育工作的背景与意义01产业升级发展需求传统产业数字化转型要求

多数传统制造企业缺乏数字化转型技术储备，急需龙头品牌企业带动行业整体转型。产业链高端占位竞争要求

我国多数产业处于全球产业链中低端，需要本土标杆品牌抢占高端环节提升竞争力。区域产业集群提质要求

产业集群普遍存在大而不强问题，需要培育示范品牌引领集群整体竞争力提升。增强企业核心竞争力示范品牌企业可依托品牌优势，拓展市场份额，比如格力成为品牌示范后华南市场影响力持续提升。带动地方产业集群升级头部示范企业能辐射中小配套企业，推动苏州电子信息产业集群整体竞争力提升。提升地方区域经济知名度区域品牌示范企业集中后，能打响区域产业名片，比如晋江鞋业借此成为全国知名产业标签。推动地方产业创新转型品牌示范企业会加大研发投入，带动浙江当地传统制造企业加快数字化转型步伐。对企业地方的价值品牌示范企业培育标准02品牌建设基础要求

完善品牌管理体系要求企业建立清晰的品牌管理架构，配备专职人员，华为的品牌管理体系是典型标杆。

保障品牌合法权益要求企业提前注册商标，做好知识产权布局，规避品牌侵权风险。

树立合规经营意识要求企业遵守质量、环保等相关法规，无重大违法违规经营记录。产品质量竞争力要求

关键核心技术自主化水平专精特新“小巨人”企业三一重工，掌握近200项核心技术，自主生产核心零部件，打破海外垄断。

产品质量抽检合格率2023年国内家电品牌海尔，全品类产品抽检合格率达99.6%，远高于行业平均抽检合格水平。

产品标准先进性水平安踏作为国内运动头部品牌，主导制定30余项国家/行业标准，引领国内运动用品行业升级发展。创新能力建设要求

研发投入强度要求要求企业近三年研发投入占营业收入比重达到规定标准，广东省内制造业头部企业普遍满足该比例要求。

核心自主知识产权要求要求企业拥有数量达标、权属清晰的核心发明专利或实用新型专利，华为每年新增数千件相关专利。

创新平台建设要求要求企业建有认定的企业技术中心或研发中心，格力电器建有国家级空调技术研发中心。合规依法经营企业需严格遵守市场监管、税收缴纳等法律法规，无重大违法违规经营记录，维护市场秩序。保障员工权益企业需按规定为员工缴纳社保，签订合法劳动合同，保障员工基本福利与合理休息休假权益。投身公益事业国内知名企业蚂蚁集团，长期开展乡村振兴帮扶项目，通过产业帮扶助力欠发达地区发展。社会责任履行要求品牌示范企业申报流程03申报主体资质要求

合规经营资质申报企业需完成合法工商注册，近三年内无重大行政处罚及违法失信记录，经营状态稳定正常。

品牌建设基础申报主体需拥有自主注册商标，品牌创立满三年以上，在行业内具备一定的市场认知度。

效益达标要求申报企业近两年营业收入、利税稳定增长，整体经营效益位于所在省市同行业前列。申报材料清单规范

基础资质证明材料需提供企业营业执照、法人身份证明、行业资质证书等，加盖企业公章证明资质合规。

品牌建设成果材料需提供企业品牌注册证书、近年品牌荣誉证书、品牌传播推广相关方案和数据。

经济效益证明材料需提供会计师事务所出具的近三年企业财务审计报告，证明营收和利润达标。

社会责任相关材料需提供企业环保合规证明、公益活动参与记录，体现企业合规经营与社会责任担当。企业材料提交申报企业按照要求整理资质、品牌建设成果等材料，在规定时限内提交至属地主管部门。属地部门核查属地政务主管部门核查申报材料的完整性与真实性，筛选符合基本条件的企业。汇总向上推荐属地部门通过初审后，整理符合要求的企业名单及材料，按程序向上级部门推荐报送。初审推荐工作流程专家评审认定规则主体资格核查规则核查申报企业是否符合产业导向、具备申报基本资质，剔除达不到基础要求的申报对象。指标分值评分规则围绕创新能力、市场占有率等设定评分权重，由每位专家独立打分，计算汇总平均得分。异议复核规则对评审结果存在异议的申报企业，按流程重新组织专家复核，最终给出复核结论。结果公示与授牌

入选名单公示相关主管部门会在官方网站公示拟入选品牌示范企业名单，公示期通常为5到7个工作日。

异议受理核查公示期间接受社会监督反馈，对收到的异议，主管部门会及时核查并给出明确处理结果。

颁发品牌示范称号牌匾公示无异议后，主管部门会正式发文认定，并为入选企业颁发品牌示范企业的牌匾证书。品牌示范企业案例解读04制造业标杆案例分析华为终端制造数字化转型华为东莞工厂通过全链条数字化改造，生产效率提升超三成，成为中国制造智能化转型标杆。格力电器质量管理体系建设格力建立全流程质量管控体系，坚持核心技术自研，以高品质铸就全球家电知名品牌。三一重工灯塔工厂建设三一重工北京桩机灯塔工厂实现生产全流程无人化，单位制造成本降低近两成，领跑行业。携程集团深耕在线旅游服务业，通过数字化升级优化服务体验，获评国家级服务型制造示范企业。海底捞餐饮坚持以顾客服务为核心打造差异化品牌，成为国内餐饮服务业公认的标杆示范品牌。顺丰速运凭借稳定高效的物流配送服务和靠谱的品牌口碑，获评全国服务业品牌示范标杆。服务业标杆案例分析品牌培育经验总结锚定核心产品深耕品质华为始终聚焦通信产品技术打磨，依托持续研发投入，打造出全球认可的旗舰通信终端产品。依托企业文化强化品牌内涵贵州茅台以传统酿造文化为品牌内核，结合品质管控，打造出享誉全球的白酒民族品牌。打通全链路营销扩大品牌声量喜茶通过线上新媒体种草+线下门店体验的模式，快速扩大品牌影响力，成为新式茶饮头部品牌。常见问题梳理提示

申报资质要求问题部分企业误以为需行业龙头资质才能申报，实际符合基础培育条件的中小优质企业也可申报。

培育周期时长问题不少申报企业咨询培育周期，品牌示范企业培育完整周期通常为12到18个月。

后续扶持政策问题成功入选的示范企业可享受研发补贴、品牌推广对接等多方面的政务扶持资源。品牌示范企业政策支持05国家级品牌称号奖励对获评国家级品牌示范称号的企业，多地政府会给予一次性50到100万元不等的奖励资金。品牌创建项目补贴对企业开展品牌培育、品牌宣传的相关项目，政府按项目投入比例给予最高数百万元的补贴。品牌认定参评补贴对主动参与各级品牌示范认定的中小微企业，政府给予参评相关费用的定额补贴降低参评成本。财政资金奖励补贴金融信贷扶持政策

专项授信额度入选品牌示范企业可获得银行专属大额授信，华为曾凭此拿下专项额度扩产能。

利率优惠支持品牌示范企业能享受专属贷款利率下调，宁德时代曾靠政策降低融资成本。

审批绿色通道金融机构为品牌示范企业开辟快速审批通道，最快三个工作日就能完成贷款发放。市场推广资源对接

行业展会对接服务政策为品牌示范企业优先对接国家级行业展会展位，降低企业参展成本拓展客源。

主流媒体宣传推介入选品牌示范企业可获得地方官媒、行业权威媒体的免费宣传推广资源。

大型采购供需对接政府定期组织品牌示范企业参与大型政企采购对接会，助力企业获取大额订单。品牌建设指导服务

一对一专家诊断服务政府会组织品牌领域专家，为培育企业免费诊断品牌现存问题，出具专属改进方案。

品牌培训公益课程供给各地工信部门定期开设免费的品牌战略、营销推广公益课，邀请行业资深专家授课。

产学研资源对接服务政府会牵头对接高校、科研院所资源，协助企业解决品牌研发升级中的技术难题。

品牌推广平台对接支持政府会推荐优质企业参与国家级、省级品牌博览会，免费提供部分宣传展位资源。评优评先优先推荐

国家级荣誉申报推荐入选品牌示范培育库的企业，申报国家级工业品牌等荣誉时，会获得地方主管部门的优先推荐资格。

行业专项评优倾斜在行业协会组织的行业十强、领军企业等评优活动中，品牌示范企业会获得优先提名与推荐资格。

财政项目申报优先申报产业发展专项财政补贴项目时，纳入培育名单的品牌示范企业可获得相关部门的优先推荐。推进培育工作的要求06部门组织推进要求明确分工职责各相关部门要细化品牌培育任务分工，落实岗位责任，确保培育工作每一个环节都有人跟进。强化联动协同建立跨部门定期会商机制，比如浙江开展培育工作时，多部门联合对接企业，打通培育堵点。跟进督导评估