2026年辽宁广告职业学院单招职业技能考试题库附答案

2026年辽宁广告职业学院单招职业技能考试题库附答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）1.广告的本质是？A.艺术创作B.信息传播活动C.娱乐节目D.公益宣传答案：B解析：广告是由可识别的出资人通过付费的、非人员的方式，向目标受众传递商品、服务或观念信息的大众传播活动，本质是信息传播。2.根据《中华人民共和国广告法》，大众传播媒介不得以下列哪种形式发布广告？A.节目冠名B.新闻报道形式变相发布广告C.贴片广告D.插播广告答案：B解析：广告法明确规定，大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。3.下列色彩三要素中，不包括的是？A.色相B.明度C.纯度D.面积答案：D4.在Photoshop中，常用于去除图片水印的工具是？A.画笔工具B.仿制图章工具C.橡皮擦工具D.文字工具答案：B解析：仿制图章工具可以复制图像中的一部分并覆盖目标区域，是去水印常用工具。5.广告文案一般不包括以下哪个部分？A.标题B.正文C.随文D.配乐答案：D解析：配乐属于广告的视听表现元素，不属于文案的文字结构。6.网络广告计费方式中，CPC的含义是？A.每千次展示成本B.每点击成本C.每行动成本D.每销售成本答案：B解析：CPC是CostPerClick的缩写，即按每次点击付费。7.消费者购买决策过程通常开始于？A.信息搜索B.评价方案C.需求确认D.购后行为答案：C解析：消费者首先意识到需求或问题，才会进入后续信息搜索和评价阶段。8.下列选项中，属于传统广告媒介的是？A.微信朋友圈B.报纸C.抖音D.搜索引擎答案：B9.关于印刷设计中的“出血”，下列说法正确的是？A.出血是裁切后保留的内容区域B.出血是为了避免裁切时露白边而预留的边C.出血越多越好D.出血只用于数字媒体答案：B解析：出血是指画面边缘向外延伸的部分，裁切后不会因误差露出白边或裁掉主要内容。10.根据广告法，下列词语中明确属于禁止使用的绝对化用语是？A.优秀B.先进C.国家级D.优质答案：C解析：广告法禁止使用“国家级、最高级、最佳”等绝对化用语。“优秀”“先进”“优质”等需有事实依据，但不属于明确禁止的绝对化用语。11.AIDA模型中，字母I代表的是？A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：B解析：AIDA模型指Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。12.关于新媒体广告的特点，下列说法错误的是？A.互动性强B.精准投放C.传播范围不受时空限制D.无法统计效果答案：D解析：新媒体广告可通过数据分析工具统计曝光、点击、转化等效果，并非无法统计。13.广告从业人员首要的职业道德是？A.爱岗敬业B.诚实守信C.办事公道D.服务群众答案：B解析：诚信是广告行业健康发展的基石，广告内容必须真实、合法，不得欺骗和误导消费者。14.在Word文档编辑中，组合键Ctrl+V的功能是？A.复制B.粘贴C.剪切D.保存答案：B15.广告拍摄中，脚本的主要作用是？A.记录经费支出B.指导拍摄和后期剪辑C.填写发票D.选择广告媒介答案：B16.提出“品牌形象理论”的著名广告人是？A.大卫·奥格威B.菲利普·科特勒C.迈克尔·波特D.威廉·伯恩巴克答案：A解析：大卫·奥格威强调广告应致力于建立品牌形象，每一则广告都是对品牌形象的长期投资。17.下列选项中，不属于广告调研方法的是？A.问卷调查B.深度访谈C.实验法D.艺术创作答案：D解析：广告调研常用方法包括问卷调查、深度访谈、观察法、实验法等，艺术创作不属于调研方法。18.信息流广告的主要特点是？A.以弹出形式打断用户浏览B.融入内容形式，用户体验较好C.只出现在电视媒介D.必须通过报纸发布答案：B解析：信息流广告穿插在内容流中，形式自然，不易引起用户反感。19.广告效果评估中，“到达率”指的是？A.实际购买商品的消费者人数B.接触到广告的人数占目标受众的比例C.广告被点击的次数D.广告制作总成本答案：B20.下列行为中，符合广告从业人员职业道德要求的是？A.夸大产品功效B.使用未经授权的明星肖像C.如实介绍商品性能D.贬低竞争对手的产品答案：C二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分。多选、少选、错选均不得分）1.广告活动的参与者包括？A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告受众答案：ABCD解析：广告活动由广告主发起，广告经营者设计制作，广告发布者发布，广告受众接收和反馈，四方共同构成完整的广告传播过程。2.下列情形中，违反《中华人民共和国广告法》的有？A.使用绝对化用语B.利用未满十周岁的未成年人作为广告代言人C.在广告中贬低其他生产经营者的商品D.广告内容含有民族歧视答案：ABCD解析：上述四项均为广告法明确禁止的情形，涉及绝对化用语、未成年人保护、不正当竞争和民族平等。3.平面广告的构成要素通常包括？A.图形B.文字C.色彩D.版式答案：ABCD4.与传统媒体广告相比，新媒体广告的优势包括？A.互动性强B.精准投放C.实时数据监测D.制作成本一定更低答案：ABC解析：新媒体广告互动性强、可精准投放并实时监测数据；但制作成本不一定更低，高质量新媒体广告也可能投入较高。5.影响消费者购买行为的主要因素包括？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答案：ABCD三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）1.广告必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。答案：正确2.广告中可以使用“全网销量第一”等绝对化用语。答案：错误解析：广告法禁止使用“第一”“最佳”等绝对化用语，即使有数据支撑也不得随意使用。3.广告创意可以完全脱离产品实际进行虚构。答案：错误解析：广告创意必须建立在产品或服务真实信息基础之上，不得夸大或虚构。4.RGB颜色模式主要用于印刷领域。答案：错误解析：RGB用于屏幕显示，印刷通常采用CMYK颜色模式。5.广告文案的标题只起装饰作用，没有引导阅读作用。答案：错误解析：标题是广告文案的“眼睛”，承担吸引注意、引导阅读的重要作用。6.抖音、微信朋友圈中的信息流广告属于新媒体广告。答案：正确7.广告主是广告活动的发起者。答案：正确8.只要不违反法律，广告就可以忽视社会公德。答案：错误解析：广告除了遵守法律，还应符合社会公德和职业道德，维护良好的社会风尚。9.红色通常在视觉上给人热烈、喜庆的感觉。答案：正确10.AIDA模型中的D代表Desire，即“欲望”。答案：正确四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.简述广告创意的基本要求。答案：(1)准确传达广告主题，创意必须服务于产品信息和品牌定位；(2)具有原创性和新颖性，避免雷同；(3)简洁明了，易于理解和记忆；(4)符合法律法规和道德规范，不得误导消费者或产生不良社会影响。解析：广告创意要兼顾传播效果与社会责任，不能只追求新奇而偏离主题或触碰法律道德底线。2.简述新媒体的主要特点。答案：(1)互动性强，用户可即时评论、转发、参与；(2)传播速度快，信息可实时更新和扩散；(3)受众可精准定位，通过数据实现定向投放；(4)形式多样化，集文字、图片、音频、视频、动画于一体；(5)效果可量化，可通过点击、转化等数据评估。3.简述广告从业人员应具备的职业道德。答案：(1)诚实守信，保证广告内容真实合法；(2)遵守法律法规，不做虚假宣传和违法广告；(3)尊重知识产权，不抄袭他人创意作品；(4)具有社会责任感，不传播不良价值观；(5)维护公平竞争，不贬低竞争对手。解析：广告从业人员的职业道德直接关系到广告行业公信力，核心是诚信与守法。五、案例分析题（本大题共1小题，共15分）1.某化妆品公司在新媒体平台投放一则护肤品广告，广告中宣称“7天美白，无效退款，使用一次即可年轻10岁”，并附有多张用户使用前后对比照片。请结合广告法律法规和广告职业道德，分析该广告存在的主要问题，并提出改进建议。答案：该广告存在以下主要问题：(1)虚假夸大宣传。“7天美白”“使用一次即可年轻10岁”属于对产品功效作出不科学的断言和保证，很可能会误导消费者，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》关于虚假广告的规定。(2)使用绝对化承诺。“无效退款”虽看似承诺，但未说明具体退款条件、适用范围和责任主体，属于模糊承诺，容易引发消费纠纷。(3)对比照片可能不真实。若使用消费者照片或前后对比图，必须真实、合法，并取得授权；否则涉嫌伪造证据或侵犯他人肖像权。(4)广告未显著标明“广告”标识，可能以内容分享形式误导用户点击，违反广告可识别性原则。改进建议：(1)删除“7天美白”“年轻10岁”等绝对化、夸大功效的内容，使用真实