电子商务数据分析与应用（AI+微课版）（第3版） 课件 任务八市场行情数据分析

任务八

市场行情分析UncoveringtheLawsofMarketDynamics主讲：邵贵平电子商务数据分析与应用知识

目标了解市场行情的概念理解需求与供给规律，熟悉市场需求与供应分析理解价格形成理论和价格带分布理解市场集中度的相关概念，掌握赫芬达尔指数的计算方法技能

目标具备应用AI技术分析品牌竞争力的能力具备结合AI与百度指数分析市场行情的能力；具备应用AIGC生成行业全景分析报告的能力具备增量市场与存量市场分析的能力素养

目标具备大局意识以及从整体上思考问题的能力具备较强的逻辑分析能力与人工智能技术应用能力树立利用数据驱动创新的理念关注社会现象，自觉担当社会责任学习目标任务导入01中国新电商发展报告（2025）中国新电商发展报告（2025）01AI大模型已深度渗透直播选品、智能客服等环节；VR/AR技术打造出极具沉浸感的感知式消费场景技术革新深度赋能，全方位重塑消费体验04中国电商持续领跑全球，直播电商等新兴产业成为拉动消费与外贸增长的重要力量数据领跑彰显实力，直播电商成显著增量02消费端呈现出三大变革，绿色消费、即时零售和银发经济为新电商发展带来了新的机遇与挑战消费结构深刻变革，多元需求催生新蓝海03政策与市场正形成强大的双轮驱动力量，共同促进行业规范化发展，为企业创造良好的发展环境政策市场双轮驱动，创造良好发展环境05新电商正以价值深化为核心，打造内需扩容、就业升级与城乡协调发展的全新引擎价值深化创造新引擎，驱动内需就业与城乡融合中国新电商发展报告（2025）01为新电商发展注入源源不断创新活力的新动能来自哪里？思考102当前市场需求发生了哪些变化？这些变化又是如何影响新电商发展的？思考203新电商为社会经济发展创造了哪些新价值？思考3基础知识02市场行情认知市场需求分析市场供给分析市场价格分析市场集中度分析市场行情认知市场是买方和卖方进行商品、服务或信息交换的场所或机制市场由需求方（买方）、供给方（卖方）、交易标的（含商品、服务、信息等）、流通渠道（含交易场所、线上平台等）及交易机制五个基本要素构成市场行情是指特定时期内，市场构成各要素互动产生的相关数据与趋势集合，具体表现为交易标的供需关系、价格波动、交易活跃度及行业趋势等市场行情变动的内因是供求关系变化，外在表现是价格波动需求规律市场需求分析市场需求分析市场需求分析案例市场规模图中显示7月26日—8月24日空调访客数的大盘走势，访客数呈逐级下降趋势，从约185万下降到50万，这说明空调的市场需求趋于下降，逐渐进入销售淡季市场需求分析市场需求分析案例市场规模图中显示7月26日—8月24日空调交易指数的大盘走势，交易指数也呈现逐级下降趋势，从约348万下降到115万，从交易指数变化趋势来看，空调市场需求在下降市场需求分析市场需求分析案例支付偏好图中显示8月18日—8月24日客群支付偏好，支付金额集中于2920元以上的区间，合计占比68.93%；支付频次在2次及2次以上的占比合计为87.65%。这说明客群具有较强的购买力市场需求分析市场需求分析案例购买偏好8月18日—8月24日空调的热销品牌榜奥克斯空调的支付转化率最高市场需求分析市场需求分析案例购买偏好8月18日—8月24日空调种类的属性值排行榜通过同比分析，可以发现柜机需求量增幅较大，值得商家重点关注市场需求分析市场需求分析案例购买偏好8月18日—8月24日空调工作方式排行榜用搜索词查询做进一步分析发现：直接搜“定速”的消费者明显少于搜“变频”的市场需求分析市场需求分析案例购买偏好8月18日—8月24日空调功率排行榜市场需求分析市场需求分析案例购买偏好8月18日—8月24日空调适用面积排行榜市场需求分析市场需求分析案例购买偏好8月18日—8月24日空调热销组合属性榜供给规律市场供给分析市场供给分析市场供应分析案例供应商3月2日—3月31日空调品牌供应商按交易指数排名市场供给分析市场供应分析案例供应商3月2日—3月31日，空调店铺按交易指数排行市场供给分析市场供应分析案例供应商从空调行业卖家数与有交易卖家数的角度来分析，淘宝平台空调行业卖家合计1534家，其中有交易卖家为1157家市场供给分析市场供应分析供应量在市场行情频道的搜索分析里可以查到“空调”关键词的在线商品数市场供给分析市场供应分析供应价格在生意参谋商品分析频道的商品温度计里可以找到当前商品所在价格带市场供给分析市场供应分析供应市场结构3月2日—3月31日，空调行业交易指数为1102万，超500万的有2家，超100万的有10家市场供给分析市场供应分析3月2日—3月31日空调市场供应分析市场上的空调卖家有1534家，有交易卖家为1157家，竞争激烈；交易指数排行前3位的空调店铺是天猫优品官方直营、苏宁易购官方旗舰店、格力官方旗舰店；交易指数排行前3位的品牌是奥克斯、美的、格力市场上空调产品在线商品约为353万件市场上空调价格带较宽，相对集中的价格区间是1799～7599元，合计占比70%，客户最容易接受的空调产品价位是2799～4899元，属于中价位，而非价格越低越好市场上空调品牌集中度较高，交易指数在100万以上的品牌有10个，它们占据了市场优势地位市场价格分析价格形成理论价格基本上是自发形成的，是由商品价值、货币价值、供求和竞争、商品成本、品牌溢价、成交数量、付款条件、地理位置、商品质量、自然因素（季节性因素、气候因素）、技术进步、政治经济形势、经济周期等因素决定的商品价值是商品价格的基础，只要商品价值不变，价格就会在其他因素的影响下围绕价值来回波动市场供求是影响市场价格的重要参数，价格是在需求与供给的矛盾与平衡中产生，在讨价与还价中形成的价格带分布商家制定价格策略时，一个很重要的依据就是消费者的消费层次和价格承受能力8月1688上空调价格带分布显示：消费者浏览最多的价格区间为2401～5533元，采购最多的价格区间为0～2401元，可以看出消费者采购空调的价格集中在低价区市场价格分析赫芬达尔指数（HHI）赫芬达尔计算公式：X表示市场的总规模，Xi表示第i家企业的规模，Si

表示第i家企业的市场占有率，N表示该行业内的企业数量HHI越大，表示市场集中度越高，垄断程度越高市场集中度分析市场集中度判断标准一般而言，HHI值应界于0与1之间，但在实际应用过程中通常会将其值乘上10000而予以放大，故HHI应界于0到10000之间美国司法部制定以HHI值为基准的市场结构分类标准市场集中度分析序号HHI市场结构1HHI<500竞争II型2500≤HHI<1000竞争I型31000≤HHI<1400低寡占II型41400≤HHI<1800低寡占I型51800≤HHI<3000高寡占II型63000≤HHI高寡占I型练习题某年某行业TOP50品牌的年销售额如下表所示，年销售额单位为万元，请计算该行业的赫芬达尔指数（HHI），并根据计算结果简要解释该市场的集中度情况市场集中度分析企业排名年销售额企业排名年销售额企业排名年销售额企业排名年销售额企业排名年销售额TOP16371TOP112477TOP211099TOP31776TOP41456TOP25793TOP122218TOP221038TOP32755TOP42427TOP35452TOP132133TOP23972TOP33724TOP43408TOP44498TOP142018TOP24956TOP34669TOP44396TOP54320TOP151936TOP25898TOP35651TOP45383TOP64095TOP161887TOP26852TOP36623TOP46359TOP73827TOP171706TOP27830TOP37575TOP47318TOP83563TOP181402TOP28815TOP38529TOP48281TOP93031TOP191390TOP29809TOP39506TOP49240TOP102694TOP201187TOP30791TOP40488TOP50226任务实战03融合AI技术的融合AI技术的品牌竞争力分析AI+百度指数分析市场行情融合AI技术的品牌竞争力分析理论知识品牌是消费者对产品或服务的认知、印象和信任的总和，是一种区别于其他竞争者的标识符号，代表着企业的形象、价值、文化和承诺品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内具有独一无二、且能够长期引领企业甚至是行业发展，且立于不败之地的能力影响品牌竞争力的内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素，包括产品或服务的质量、技术、具有明显行业特征的品牌文化等影响品牌竞争力的外部因素是指品牌在市场竞争中所反映出来的优势或劣势，包括市场份额、超值利润、发展潜力等融合AI技术的品牌竞争力分析任务内容任选一个商品类目，应用AI技术针对一个或多个电商市场做品牌竞争力分析，内容包括宏观环境分析，如居民消费支出结构分析、居民消费价格指数分析等；品牌竞争力影响因素分析，即对品牌的市场规模、市场集中度、市场占有率等进行分析；与竞争品牌的对比分析，涵盖品牌定位、消费人群、销售额增长率、DSR动态评分以及品牌影响力、品牌美誉度等融合AI技术的品牌竞争力分析任务要求本任务是一个团队任务，两名学生一组合作完成，完成后上交《××市场××品牌竞争力分析报告》，要求条理清晰、数据准确、分析到位、逻辑严密融合AI技术的品牌竞争力分析任务实施应用AI大模型收集市场数据，选择品牌竞争力分析的目标市场步骤1分析品牌竞争力影响因素步骤3撰写《××

市场

××

品牌竞争力分析报告》步骤5分析品牌所处的宏观环境步骤2将某市场上前3名品牌做对比分析步骤4做好汇报的准备步骤6天猫淘宝市场空调品牌竞争力分析报告宏观环境分析品牌竞争力影响因素分析TPO3空调品牌对比分析

应用AI大模型收集中国B2C电商交易的市场规模以及平台竞争格局的相关数据，现以复旦消费大数据实验室发布的数据为准。其发布的数据显示：XXXX年双11全网零售额近2.4万亿元，同比增长超10%，再创历史新高；在规模持续扩大的同时，市场格局、消费需求与行业痛点也呈现出鲜明的新特征，勾勒出线上消费市场的发展新态势；从销售额占比来看，天猫淘宝以37%的份额保持领先，京东占比25%且持续上升，抖音与拼多多分别以15%和9%的占比居第二梯队，其他平台合计占比14%。可见天猫淘宝在中国B2C市场上占据优势地位，因此选择天猫淘宝市场做空调产品的品牌竞争力分析天猫淘宝市场空调品牌竞争力分析报告宏观环境分析居民消费支出结构分析XXXX年二季度居民消费支出构成数据显示：本年二季度全国居民人均消费支出为14309元，同比增长5.21%；人均生活用品及服务消费支出804元，同比增长8.94%，说明居民在包括空调在内的生活用品上的消费金额的增长幅度较高，大幅领先于全国居民人均消费支出的同比增幅天猫淘宝市场空调品牌竞争力分析报告宏观环境分析居民消费价格指数分析国家统计局公布的居民消费价格指数显示：生活用品及服务分类居民消费价格指数呈现先降后升的态势，最近1个月为100.7，增幅较大，明显高于整体的居民消费价格指数（100.1）这说明包括空调在内的生活用品的价格出现上涨，市场需求旺盛天猫淘宝市场空调品牌竞争力分析报告品牌竞争力影响因素分析空调市场规模和变动趋势天猫淘宝空调行业报表显示：本年6月空调支付件数为1378364件，5月为665063件，4月为500121件，二季度支付件数为2543548件，与上年同期1349326件相比，同比增长88.5%，环比增长339.8%这表明天猫淘宝的空调销售规模处于扩张之中天猫淘宝市场空调品牌竞争力分析报告品牌竞争力影响因素分析空调品牌的市场集中度分析天猫淘宝空调品牌排行显示空调品牌一共有163个，排名前10的格力、美的、奥克斯、海尔、TCL、科龙、志高、海信、CHEBLO、长虹合计支付件数为1187850，合计占比为86.18%这说明空调品牌的市场集中度较高，处于多头垄断的竞争状况中天猫淘宝市场空调品牌竞争力分析报告品牌竞争力影响因素分析空调品牌的市场占有率分析品牌名称支付件数市场占有率上年7月上年8月……本年5月本年6月合计Midea/美的6770435030……17877726931095896319.62%AUX/奥克…10155625740090899718.60%Gree/格力6271327187……7495823598073265214.99%Haier/海尔4259423188……598611411504256718.71%TCL7275725110……29853732003063956.27%CHEBLO3149612679……45043583502104924.31%Chigo/志高2073910106……27280476701843943.77%Kelon/科龙3506112028……13671449101668713.41%Hisense/海信278389331……11253333301339892.74%Changhong/长虹122766479……1816626550966511.98%天猫淘宝市场空调品牌竞争力分析报告TPO3空调品牌对比分析项目品牌美的奥克斯格力品牌定位美好生活健康空调技术与质量消费人群中端及女性消费者低端消费者高端消费者产品分类壁挂式

/立柜式中央空调

/移动空调变频挂机

/变频柜机定速挂机

/定速柜机挂机

/柜机艺术定制上年7月至本年6月市场占有率19.62%18.60%14.99%本年7月同比增长率99.67%138.93%282.20%最近7天热销品分析KFR-26GW/WCBD31999元，订单

2172件KFR-25GW/NFI19+31699元，订单

966件KFR-26GW/FNAc-A32899元，订单

356件本年7月访客数651492967019838323283本年7月搜索点击数312836521700314950886本年7月支付件数143221032317608本年7月交易指数367725949838893632096本年7月交易增长率-39.35%4.67%-26.98%本年7月支付转化率0.88%1.69%0.62%本年7月支付商品数1343546770462713官方旗舰店的DSR动态评分4.8，4.8，4.85分好评率：90.48%4.8，4.8，4.85分好评率：91.69%4.8，4.7，4.75分好评率：92.09%AI+百度指数分析市场行情理论知识百度指数是以百度海量用户的行为数据为基础的数据分享平台百度指数主要有趋势研究、需求图谱、人群画像3个模块趋势研究模块可根据自定义时间段和地域，查询关键词搜索指数、资讯指数需求图谱模块显示需求分布和相关词热度人群画像模块显示地域分布、人群属性、兴趣分布AI+百度指数分析市场行情任务内容选择一个商品类目，利用AI工具和百度指数分析该商品类目的市场行情，分析内容包括整体市场、品牌竞争（TOP5）、细分市场、渠道与价格、市场趋势、需求图谱和人群画像，并撰写《××

类目市场行情分析报告》AI+百度指数分析市场行情任务要求本任务是一个独立任务，每名学生单独完成，完成后上交《××类目市场行情分析报告》，要求数据准确、图文结合、分析到位、逻辑严密。AI+百度指数分析市场行情任务实施用AI大模型搜集XX类目市场数据步骤1综合分析XX类目市场行情步骤3做好汇报的准备步骤5用百度指数收集XX类目市场数据步骤2撰写《××

类目市场行情分析报告》步骤4平板电脑市场行情分析报告用AI大模型搜集平板电脑市场数据维度分类具体数据来源整体市场出货量849万台IDC同比增长率10.9%IDC销量（消费级）796万台（全渠道）洛图科技(RUNTO)销量同比增长11.6%（全渠道）洛图科技(RUNTO)品牌竞争

(TOP5)华为份额：32.1%IDC苹果份额：24.2%IDC小米份额：10.7%IDC联想份额：10.5%IDC荣耀份额：8.1%IDC细分市场消费市场出货量同比增长12.3%IDC商用市场出货量同比下滑4.2%IDC学习平板销量同比增长3.5%（增速放缓）洛图科技(RUNTO)渠道与价格线上渠道占比42.5%（京东、天猫等主流电商）洛图科技(RUNTO)线上增速销量同比增长15.2%洛图科技(RUNTO)核心价格段3000-3999元（受国补政策影响大）洛图科技(RUNTO)参考提示词：“请搜集中国平板电脑市场最新数据，并标注数据来源，要求列表输出，内容包括：1.整体市场：出货量、销量、同比/环比增长率；2.品牌竞争：TOP5厂商市场份额及增速；3.细分市场：消费/商用市场数据、学习平板市场数据；4.渠道与价格：线上线下渠道占比、核心价格带。平板电脑市场行情分析报告用百度指数搜集平板电脑市场数据平板电脑的搜索指数平板电脑市场行情分析报告用百度指数搜集平板电脑市场数据平板电脑的资讯指数平板电脑市场行情分析报告用百度指数搜集平板电脑市场数据平板电脑的需求图谱平板电脑市场行情分析报告用百度指数搜集平板电脑市场数据平板电脑搜索人群的地域分布平板电脑市场行情分析报告用百度指数搜集平板电脑市场数据平板电脑搜索人群属性平板电脑市场行情分析报告用百度指数搜集平板电脑市场数据平板电脑搜索人群兴趣分布平板电脑市场行情分析报告用百度指数搜集平板电脑市场数据综合分析XX类目市场行情平板电脑整体市场的出货量和销量均有小幅增长，但搜索指数和资讯指数都大幅下降，说明平板电脑市场缺少爆款新品，难以激发消费者购买热情市场份额排名前五的品牌是华为、苹果、小米、联想、荣耀，其中华为已连续八个季度稳居第一，其优势在于鸿蒙生态和技术领先的定位，另外索立信、三星在也有一定影响力从细分市场看，消费市场的增长明显优于商用市场，当前消费者关注度比较高的产品有游戏平板、迷你平板电脑、通话平板电脑、电脑手写板等从销售渠道看，线上渠道占比为42.5%，同比增长超15%，进一步扩大的趋势明显从搜索人群的地域分布看，东部沿海地区的搜索热度较高从人群属性看，30-49岁是主力用户的年龄段，男性比女性占比略高从兴趣分布看，偏好医疗健康、影视音乐和教育培训的人群占比高，是营销推广的重点人群拓展实训04用AIGC生成行业全景分析报告增存量市场分析用AIGC生成行业全景分析报告实训背景蝉妈妈隶属于厦门蝉羽网络科技有限公司，是备受行业认可的品牌内容营销与电商数智化服务商，蝉妈妈致力于营销领域的大数据与AI智能赋能，帮助品牌在内容电商时代，实现内容营销与电商的数智化经营，驱动品牌新增长。旗下产品有蝉妈妈、蝉妈妈·创意、蝉圈圈、蝉镜等多个产品，提供蝉选、蝉妈妈星球等多项服务蝉妈妈通过强大的AI算法和大数据分析，为电商从业者提供从市场趋势洞察、智能选品、达人智能筛选与投放分析到内容优化和店铺运营的全链路智能解决方案蝉妈妈的AIGC具备自动生成行业全景分析报告的能力，帮助商家