AI+新媒体营销（智能伴学版） 课件 项目九 AI 与新媒体营销数据分析

AI与新媒体营销数据分析AI+新媒体营销（智能伴学版）项目九AI与微博营销分析新媒体营销数据制作数据分析报告任务一任务二搭建“数据分析助手”智能体制作数据分析报告AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription小赵已经收集好抖音的营销短视频数据和直播数据。为帮助小赵正确且高效地完成数据分析工作，老李先向他介绍了新媒体营销数据分析的关键知识。在老李的安排下，小赵迅速填写好任务单（见右表）。一、新媒体营销数据的类型流量数据是衡量内容曝光规模、触达效率与流量质量的数据，核心数据指标包括访客数、曝光量、页面浏览量等，直观反映内容触达的用户规模；还包括流量来源数据，如自然推荐、付费推广、社交分享、搜索引流等各渠道的流量占比。（一）流量数据用户数据聚焦用户的属性与行为特征，用于刻画用户画像并指导精准运营。用户数据可分为用户画像数据和用户行为数据，用户画像数据包含用户的性别、年龄、地域、职业、设备类型等，能清晰描述用户的特征，为营销内容创作和用户分层运营提供依据。（二）用户数据一、新媒体营销数据的类型内容数据衡量具体图文、视频或直播内容的质量与用户参与深度，体现内容价值。不同内容形式有不同的内容数据核心指标，如图文的阅读量、点击率，视频的完播率、平均观看时长、跳出率，直播的直播观看人数、弹幕数量，还有一些指标可同时衡量图文、视频或直播内容，如点赞量、评论量、收藏量、转发/分享量等。（三）内容数据转化数据直接反映营销目标的达成效果，典型指标包括点击转化率、成交金额、支付转化率、客单价、投资回报率等。转化数据能通过转化漏斗分析，清晰定位从流量触达到最终成交的各环节流失点，为优化转化路径、调整营销策略提供数据支撑。（四）转化数据二、新媒体营销数据分析方法要从新媒体营销数据中提炼出有价值的洞察，需要选择合适的数据分析方法。直接观察法对比分析法结构分析法漏斗分析法相关性分析法三、数据分析工具一些数据分析工具专注于辅助特定新媒体营销平台的数据分析，常见的有以下3种。（一）针对特定新媒体营销平台的数据分析工具抖音指数千瓜数据蝉妈妈三、数据分析工具第三方数据分析工具可覆盖多个新媒体营销平台的数据，常见的第三方数据分析工具有以下3种。（二）第三方数据分析工具新榜西瓜数据飞瓜数据三、数据分析工具企业可以使用专业的AI数据分析工具进行分析，以提升分析效率。（三）AI数据分析工具智谱清言办公小浣熊ChatExcelAI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用办公小浣熊分析短视频和直播数据根据任务单，先上传抖音营销短视频数据，说明数据分析要求，再按照相同的流程上传和分析直播数据。具体操作如下。01短视频数据分析结果AI任务实施使用办公小浣熊分析短视频和直播数据02直播数据分析结果分析新媒体营销数据制作数据分析报告任务一任务二搭建“数据分析助手”智能体制作数据分析报告AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription在制作数据分析报告前，老李先让小赵了解数据分析报告的内容，接着向小赵介绍了如何利用AI工具高效完成数据分析报告的制作。随后，小赵快速填写好任务单（见右表）。一、数据分析报告的内容数据分析报告的内容根据分析需求的不同而存在差异。一般而言，数据分析报告通常由以下5个部分组成。分析背景与目的数据说明数据分析数据可视化展示结论与建议二、AI辅助制作数据分析报告要制作出一份高质量的数据分析报告，不仅需要具备扎实的数据分析和报告制作能力，还需要遵守一些制作原则。（一）制作数据分析报告的原则01规范性原则02突出重点原则03谨慎性原则04创新性原则二、AI辅助制作数据分析报告在制作数据分析报告时，一方面可以先让AI工具辅助完成数据收集、处理和分析等工作，再制作数据分析报告；另一方面可以直接提供收集的数据，让AI工具分析并制作数据分析报告。在数据收集阶段，AI工具可自动采集多平台、多类型的数据，如抖音、哔哩哔哩、小红书等平台的流量、用户、内容、转化数据，还能实现数据的实时同步更新。同时，AI工具还能自动完成数据清洗工作，智能识别并处理缺失值、异常值、重复值。在数据分析阶段，AI工具可以根据数据的特征和分析目标，自动选择合适的分析模型，深度分析和挖掘数据，发现数据中隐藏的模式和规律。根据分析结论，AI工具自动选择合适的图表类型进行可视化展示。最后根据数据分析结果，AI工具自动生成数据分析报告初稿。（二）利用AI工具制作数据分析报告AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用办公小浣熊制作短视频和直播数据分析报告根据任务单，先制作短视频数据分析报告，再制作直播数据分析报告。具体操作如下。01短视频数据分析报告（部分）AI任务实施使用办公小浣熊制作短视频和直播数据分析报告02直播数据分析报告（部分）分析新媒体营销数据制作数据分析报告任务一任务二搭建“数据分析助手”智能体制作数据分析报告AI助训目录/CONTENTSAssistanttrainingAI助训——搭建“数据分析助手”智能体制作数据分析报告AI助训实训要求：搭建“数据分析助手”智能体，为家居品牌“栖屿”制作一个结构完整、条理清晰的小红书图文笔记数据分析报告。实训目的：通过搭建数据分析类智能体，掌握不同智能体的搭建方法，并提高制作数据分析报告的能力。实训资料：（1）背景资料如下。家居品牌“栖屿”前段时间在小红书上发布了“种草”图文笔记，现打算分析该图文笔记的数据，以了解笔记的整体内容表现，为优化内容策略提供依据。（2）图文笔记数据配套资源：\素材\项目九\图文笔记数据.xlsx。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）先在扣子中新建一个名称为“数据分析助手”的智能体，设置功能描述为“自动解析多源数据，洞察关键趋势，并一键生成结构清晰、结论明确的数据分析报告，助您高效决策。”，再设置人设与回复逻辑（配套资源：\素材\项目九\数据分析助手人设与回复逻辑.docx）。（2）添加图表大师和文件读取插件，接着设置开场白文案为“您好！我是能帮您从新媒体营销平台营销数据中挖掘关键信息、解决问题的分析助手。”设置开场白预置问题为“分析小红书上月的曝光和互动数据”“写一份抖音本周的营销数据简报”“对比抖音和微信视频号本季度的转化效果”。（3）发布和应用智能体，在智能体中输入制作小红书图文笔记数据分析