AI+短视频营销与运营（智能伴学版） 课件 李伟 项目5-9 AI 加速短视频营销与推广 -综合实训

AI加速短视频营销与推广AI+短视频销营与运营（智能伴学版）项目五

发布短视频推广引流短视频任务一任务二将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription老李告诉小赵，发布短视频不只是将短视频上传到平台，还需要通过选择发布时间、优化发布设置等操作，提高短视频曝光量和初始点击率，从而精准匹配用户需求、实现粉丝增长。据此，小赵填写了任务单（见右表），并按照任务单中的要求，在AI的帮助下生成发布文案和短视频封面，然后将短视频发布到抖音中。一、短视频的发布时间式短视频的发布效果受到多种因素的影响，发布时间是其中至关重要的一个因素。即使同一个创作者发布同一支短视频，如果在不同的时间段发布，获得的发布效果也可能不同。第56次《中国互联网络发展状况统计报告》统计了2025年6月网民常用的5类手机App的使用时段分布，如右图所示。二、短视频的发布设置（1）撰写标题前一定要先从用户的角度出发，标题必须切中用户需求，而且是用户的痛点。如右图所示。（2）好奇心是用户观看短视频的主要驱动力之一，当用户的好奇心被激发，就会产生探寻问题答案的欲望，如右图所示。（一）标题（3）短视频的标题不但要原创、新颖，还要有一定的实效性，可以与目前较为流行的词语结合。在撰写标题时要注意以下几个方面。二、短视频的发布设置创作者在撰写短视频作品描述时，需要紧扣短视频的核心亮点，以简洁有力的语言补充信息、设置悬念、引导互动，精准吸引目标用户、提高搜索曝光量。常见的高流量短视频的作品描述通常包含信息（如有用的资讯、知识和技巧等）、观点（如观点评论、人生哲理、科学真知和生活感悟等）、共鸣（如价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、审美共鸣和身份共鸣等）、冲突（如角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突和价值观念冲突等）、利益（如个人利益、群体利益、地域利益和国家利益等）、欲望（如收藏欲、分享欲、食欲等）、好奇（如为什么、是什么、怎么做、在哪里等）、幻想（如爱情幻想、生活憧憬等）和感官（如听觉刺激和视觉刺激等）等要点。（二）作品描述二、短视频的发布设置话题是指短视频平台中的热门内容主题，通常在短视频界面的内容介绍中以“#”开头的文字就是话题，如“#美食制作”“#搞笑”“#挑战赛”等。被广大用户所关注的热门话题是短视频的重要流量入口，如果创作者在发布短视频时加入热门话题，有利于获得更多用户的关注。短视频平台中通常有普通话题和挑战赛话题两种类型，普通话题涉及用户生活的各个方面，如生活、娱乐、工作和学习等，适当添加这种话题有助于平台识别短视频内容类型并对其进行精准推荐，以提高短视频的曝光量；挑战赛话题主要用于吸引用户积极参与，这种话题传播度较高，能有效聚集流量。（三）话题二、短视频的发布设置制作短视频封面时应优先突出主题，可通过截取视频中具有代表性的画面，如美食短视频中色泽诱人的菜肴特写、旅游视频中标志性景点的震撼场景等，快速吸引用户注意力，如下图所示。（四）封面三、AI在发布短视频时的应用AI可智能分析短视频的画面、语音和字幕，提取人物、场景等关键元素，并结合当前短视频平台的热点词汇，生成多个吸引眼球的标题和作品描述。2．智能生成话题标签AI会根据短视频的内容推荐相关度、热度高且竞争度适中的话题标签，帮助短视频进入正确的流量池，被更多潜在兴趣用户看到。例如，在抖音进行短视频发布设置时，在作品描述文本框中输入“#”，平台会自动推荐与短视频内容相关的热门话题。1．智能生成标题和作品描述三、AI在发布短视频时的应用AI会自动从上传的短视频中截取多个关键帧（通常是表情最丰富、动作最吸引人的瞬间），并分析“点击率”可能更高的画面。如右图所示。3．智能生成封面AI通过整合账号历史发布数据、同类热款视频发布时段、目标用户作息等多维度信息，为创作者提供个性化的发布时间建议，让发布时机更贴合目标用户习惯。4．智能推荐发布时间任务实施Taskimplementation任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案根据任务单的要求，小赵需要制作的发布文案主要包括标题和作品描述两个内容。具体操作如下。（1）打开DeepSeek官网并登录账号，在“给DeepSeek发送消息”文本框中输入指令来修改幽默短视频的标题，具体指令如下。任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案（2）按【Enter】键，DeepSeek生成8个参考标题，并给出相关意见，具体内容如下。任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案（3）继续在“给DeepSeek发送消息”文本框中输入指令来为幽默短视频生成作品描述，体指令如下。请继续为这支短视频撰写作品描述，要求参考抖音中同类型的热门短视频，以吸引用户流量为主要目的。（4）按【Enter】键，DeepSeek生成4条参考描述，给出了话题标签，具体内容如下。任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案（5）小赵查看DeepSeek生成的标题和作品描述，根据剪辑的短视频内容和自己对热门短视频的理解，将标题确定为“消息轰炸搞定项目，真相搞笑”，作品描述为“谁懂啊！第一次做项目，消息轰炸老板，以为要被开除，结果项目成了还被夸……真相是手滑拉错群，保洁阿姨在群里刷了多条卫生提醒🤣#职场搞笑瞬间#新人逆袭#搞笑职场”。任务实施Taskimplementation任务实施2：使用即梦AI生成封面根据任务单的要求，利用即梦AI图生图功能，生成封面图。具体操作如下。01选择创作类型02选择图片比例任务实施2：使用即梦AI生成封面03即梦AI生成的图片任务实施Taskimplementation任务实施3：将短视频发布到抖音根据任务单的要求，需将制作好的作品描述和封面添加到短视频中，并通过剪映App直接将短视频发布到抖音。具体操作如下。02保存封面、导出短视频01选择视频显示区域任务实施3：将短视频发布到抖音05添加作品描述03打开抖音04剪辑操作界面任务实施3：将短视频发布到抖音08发布到抖音的短视频06确认发布设置07发布成功发布短视频推广引流短视频任务一任务二将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription短视频发布后，接下来，老李让小赵开展推广引流工作，以实现流量积累和粉丝增长的目标，小赵基于任务单（见左表），应用抖音平台的各种功能完成引流工作，并通过多平台推广迅速增加账号的粉丝量。一、短视频平台的推广引流方法付费投放是短视频平台的快速引流手段，核心是通过资金投入换取精准流量，快速提高短视频的基础曝光量与互动数据，以抖音DOU+、快手粉条、小红书薯条推广等为代表。DOU+快手粉条薯条推广（一）付费投放一、短视频平台的推广引流方法借助达人的粉丝影响力和内容创作能力，实现自然“种草”与信任传递，是跨平台通用的高效推广引流方式，适配不同预算和推广需求。（二）达人合作

引流方式02这种方式适合品牌或商家的短视频推广引流，通常会搭建“头部达人+腰/尾部达人+素人”的矩阵。阶梯达人矩阵合作这种达人合作方式主要有与达人合拍、跨账号互推、连麦直播等形式，如新人创作者与同领域尾部达人合拍短视频，借助对方流量池获得曝光。内容联动引流01一、短视频平台的推广引流方法依托平台规则和生态链路，通过优化内容与联动私域，实现长期稳定的引流，适合注重长效运营的创作者和商家。（三）内容与生态运营（1）搜索优化引流这是一种被动精准引流的方式，适用于所有短视频平台。短视频内容可作为公域拉新入口，通过短视频内引导语、评论区引导等方式，将用户引流至私域。（2）私域联动沉淀一、短视频平台的推广引流方法借助平台官方搭建的流量场景和扶持政策，可以以低成本提高内容曝光量，是各平台均具备的推广引流途径，适配各类创作者和品牌商家。（四）官方扶持0201话题与挑战赛各平台会结合热点、节日等推出各类话题和挑战赛，创作者发布短视频时带上对应话题，短视频内容会进入专属流量池获得额外的曝光量。垂类扶持计划平台针对知识科普、乡村助农、本地生活等领域推出专项扶持计划，符合条件的创作者发布相关短视频，可获得流量倾斜、现金奖励等。二、粉丝运营不同活跃度的粉丝有不同的价值，开展有针对性的运营能避免资源浪费，提升引流效率。1．对粉丝进行有针对性的运营（1）路人粉（2）活跃粉（3）核心粉二、粉丝运营高互动的短视频更容易被平台赋予更大的用户流量，还能让粉丝主动帮助推广。2．强化互动（1）在短视频中设计互动点，如在视频结尾设置悬念——“你们觉得主角的选择是否正确？”“你们平时怎么解决这个问题？”引导粉丝评论。（2）要及时回复用户评论，特别是粉丝的评论，甚至用引导性评论引发二次互动。二、粉丝运营粉丝裂变就是由粉丝主动吸引新用户，实现更多粉丝关注，这是低成本引流的关键。3．通过粉丝裂变扩大引流范围（1）发起粉丝创作内容的活动，如围绕创作者账号定位发起话题挑战，鼓励粉丝发布短视频并@创作者账号，优质内容还能转发转载，实现一传十、十传百的扩散效果。（2）设计粉丝裂变福利，如邀请3个好友关注就能抽取与创作者线下见面的机会，利用粉丝的社交圈拉新、引流。二、粉丝运营依据平台统计的粉丝相关数据调整营销策略，能让短视频推广引流更高效。例如，通过平台统计的粉丝活跃时段，调整短视频发布时间，从而提升在线人数峰值，达到更好的推广引流效果。还可以分析评论区高频词，了解粉丝真实需求，创作有针对性的短视频内容，以吸引更多有相同需求的新用户。4．适配粉丝需求三、多平台推广引流微信侧重私域沉淀与社交裂变，创作者可以借助微信公众号、微信朋友圈、微信群等多个场景联动，实现短视频的推广引流。（一）微信在微信公众号推文里嵌入微信视频号卡片，该短视频的点击率通常会较高。联动微信公众号协同引流在微信朋友圈转发短视频，配文加上引流话术，能够吸引微信好友的关注和转发。巧用微信朋友圈推广微信群通常有特定的类型，如兴趣群、地区群、工作群等。通过微信群裂变三、多平台推广引流粉丝的主动转发是短视频多平台推广的初始动力，因此，需要在微博中提升粉丝黏性，激发粉丝传播短视频的意愿。创作者可结合微博的粉丝群专属、铁粉优先等功能定向发福利，同时设置转发、关注的参与门槛，推动粉丝自主扩散短视频内容，形成初始流量池。此外，创作者还可同步发布创作花絮、脚本手稿、拍摄趣事等内容，引导粉丝留言，以高互动数据触发微博推荐机制，提高短视频的曝光量。1．充分利用粉丝关系（二）微博三、多平台推广引流依托微博的话题生态与@功能，可让短视频触达更广泛的潜在受众，提升传播效率。2．借助微博平台的工具（1）话题运营。采用“核心话题+细分场景+热点关联”的组合标签策略，并借鉴热搜内容营销逻辑，用反常识或强共鸣的文案制造话题性，激发用户讨论欲，增加互动。（2）巧用@功能。从“@达人”的方式升级为“@垂直类达人+关联品牌+行业媒体”的@矩阵联动方式，并在@内容末尾加入能提升回复意愿的话术。四、AI在短视频推广引流中的应用在短视频进行付费推广时，无须手动选择复杂的人群标签，AI会自动分析短视频的内容和初始互动数据，自动寻找平台上更可能完成设定目标的高潜力用户，从而避免人为确定目标导致的偏差，确保推广费用投放得当，显著降低获客成本。1．智能广告投放四、AI在短视频推广引流中的应用AI在用户管理方面也有广泛应用，可以帮助短视频账号所有者进行用户管理，并高效地筛选商机。2．智能用户管理智能客服短视频账号所有者通过设置智能客服功能，能实现24小时全天候即时响应用户和粉丝的信息，并自动回复私信中的常见问题。识别与标记潜在用户AI可以识别评论和私信中的高意向客户，如多次询问、语气急切、提到“马上要”等关键词。四、AI在短视频推广引流中的应用短视频付费推广通常需要设置一个总预算和优化目标，而AI会在推广过程中实时调整出价和展示策略，自动将预算优先分配给转化率更高的流量渠道和人群包，使投资回报率最大化。3．智能预算分配任务实施Taskimplementation任务实施1：在抖音平台推广幽默短视频根据任务单的要求，需要在抖音平台推广幽默短视频。具体操作如下。01点击“上热门”按钮02进行推广设置任务实施Taskimplementation任务实施2：将幽默短视频分享到多个新媒体平台根据任务单的要求，需要将幽默短视频分享到微信朋友圈和微博两个不同的新媒体平台中。具体操作如下。01选择分享平台任务实施2：将幽默短视频分享到多个新媒体平台03分享链接02分享链接任务实施2：将幽默短视频分享到多个新媒体平台06编辑微博文案04选择分享平台05点击“写微博”选项发布短视频推广引流短视频任务一任务二将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训目录/CONTENTSAssistanttrainingAI助训——将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训实训要求：将前面拍摄并剪辑的剧情短视频《星星》发布到“小柔青春剧情馆”快手账号中，并通过AI生成发布文案和封面图片的方式，吸引用户关注。实训目的：通过练习发布短视频和推广引流短视频，进一步巩固短视频的发布设置、付费引流、AI在短视频营销与推广中的应用等基础知识和基本操作。实训资料：（1）发布的短视频为《星星》。（2）该短视频的主要内容包含3个场景：场景一是在大学的教室内，男主角和女主角是同学，也是好朋友，男主角看到女主角折纸星星，询问原因，女主角说要送给她喜欢的人。场景二是在大学毕业典礼后的教室内，女主角送给男主角一个小熊玩偶，要他好好保存。场景三是多年以后一家三口的家中，男主角发现孩子玩的小熊玩偶，从玩偶肚子里发现了当年女主角折的星星，终于明白女主角当年折纸星星的目的，女主角也向男主角表达感情。（3）用于AI生成封面图的参考图片。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）AI生成封面图片：使用即梦AI将参考的封面图片转换为卡通风格的图片（配套资源:\效果\项目五\封面图片.png）。（2）AI生成发布文案：根据短视频的剧情场景，使用豆包生成短视频的作品描述。（3）发布短视频：将短视频和封面图片传输到手机中，打开快手App，在“小柔青春剧情馆”快手账号中设置封面、输入作品描述和添加话题，然后将短视频发布到快手中。（4）推广引流：在快手中打开快手粉条，付费提升该条短视频的点赞评论数，预计在半天时间内达到500个。....AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的参考效果如下图所示，快手粉条推广引流的设置效果如下图所示。感谢观看！AI+短视频营销与运营（智能伴学版）AI助力短视频流量变现落地AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目六

了解短视频的变现方式实施短视频变现任务一任务二在快手开店AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription老李告诉小赵，如果要维持短视频账号的正常运营，寻求流量变现是常用的方式之一。而且，随着短视频的快速发展，其流量变现方式也变得更加多元化和灵活化。于是，老李要求小赵填写任务单（见右表），并按照任务单中的要求，了解常见的短视频变现方式，并在AI辅助下，为制作的幽默短视频选择变现方式。一、广告合作广告植入是一种贴合短视频内容的广告合作方式，即短视频创作者将品牌产品、Logo或核心信息自然融入短视频剧情、场景或口播中，不破坏内容连贯性。广告植入按植入深度和呈现形式又分为6种类型。（一）广告植入010305场景植入剧情植入互动植入020406口播植入道具植入细节植入一、广告合作贴片广告是以独立片段形式附加在视频的片头、片尾或中间（长视频中比较常见，特别是在网络平台中播放的长视频中间通常都会有贴片广告）的广告，时长通常为5～60秒，多为品牌宣传片或产品介绍。（二）贴片广告（1）平台贴片大多是前置贴片，通常放在短视频开头，需要播放一定时长的品牌广告后，再进入短视频正片。大多是后置贴片，即在短视频播放结束后出现的广告。（2）内容贴片一、广告合作品牌广告是由品牌方主导需求，创作者按要求专属定制的短视频，核心目的是精准传递品牌理念、新品信息或促销活动。例如，为品牌打造专属剧情短剧、产品深度测评视频，或发起带品牌话题的互动挑战等。这类广告合作深度高、内容针对性强，既能帮助品牌实现精准转化，也能让创作者获得更高的广告收益。（三）品牌广告二、电商带货短视频电商带货的核心是内容“种草”+便捷转化，按场景和形式可分为以下5种类型。短视频挂链带货达人分销带货自有品牌/店铺带货场景化带货互动型带货三、知识付费知识付费是指创作者通过短视频输出职场技能、兴趣教学等优质知识内容进行引流，引导用户购买挂载的付费课程，或加入付费社群、购买一对一咨询服务等，以此实现商业变现的方式。系列课程售卖01付费会员订阅02一对一专属咨询03专属资源售卖04付费社群运营05四、平台补贴现金类补贴是短视频平台以有3种形式直接发放现金的激励方式。（一）现金类补贴播放量分账专项现金奖励收益保底010203四、平台补贴非现金类补贴是短视频平台提供的不含直接现金的扶持，主要包括以下4种形式。（二）非现金类补贴流量倾斜工具支持身份认证权益加持五、直播变现在直播场景中，通过实时互动、内容分享与用户沟通，承担内容输出和互动引导职责的人就是主播。根据销售产品来源的不同，可以将主播带货分为两种类型。（一）主播带货通过短视频积累流量后，采用直播的方式销售主播自己店铺内的产品，提升店铺的销售额。带货自营产品主播通过直播的形式推广其他商家的产品，并从中获得收益。带货其他商家产品五、直播变现大多数直播平台都开通了粉丝送礼功能，即粉丝购买直播平台设置的虚拟礼物赠送给主播，主播收到礼物，并将其折换成现金，按一定的比例与平台进行分成。（二）粉丝打赏直播变现中的内容付费是指用户付费后才有权限进入直播间观看直播。目前，比较常见的直播内容付费变现模式有先免费再付费和折扣付费等形式。但实施内容付费变现，要求直播内容的质量较高。（三）内容付费五、直播变现企业品牌通过自营的官方直播间，由自有团队或签约主播进行常态化直播，结合场景化展示讲解自己的产品，搭配折扣、专属赠品等活动引导下单。通过这种模式，企业能自主把控品牌调性，利润空间可控，还可沉淀私域用户，适合成熟品牌日常转化与用户维护。（四）企业品牌宣传六、IP价值开发版权输出的核心是围绕IP的版权归属权进行商业运作，本质是权利的交易与授权。例如，将短视频IP的内容改编权授权给影视公司开发成微短剧，把IP形象的使用权授权给品牌做联名包装，或是将原创短视频的播放版权卖给视频平台获取分账收益。（一）版权输出IP衍生是把具有影响力的短视频IP的形象、故事等核心元素，通过开发实体周边、衍生剧、游戏、电影等形式拓展价值，再以售卖不同形态的产品或服务等方式实现商业变现。（二）IP衍生任务实施Taskimplementation任务实施：使用豆包为幽默短视频选择变现方式根据任务单的要求，使用豆包为发布的幽默短视频选择具体的变现方式。具体操作如下。（1）首先要设计指令，可以通过“角色设定+背景与目标+关键信息与诉求”的结构来构建AI指令。其中，“角色设定”可以将AI角色定位为精通短视频流量变现的专家，以便AI提供更专业、更具深度的建议；“背景与目标”中要说明短视频的类型和具体内容，以及账号当前粉丝的数量和粉丝画像等关键信息，以便AI查找适合短视频的变现方式任务实施：使用豆包为幽默短视频选择变现方式（2）基于以上设计，进入豆包官网并登录账号，在“有什么我能帮你的吗？”文本框中输入指令，具体指令如下。任务实施：使用豆包为幽默短视频选择变现方式（3）按【Enter】键，豆包结合“小赵的职场小晴天”一万粉丝量级、22～28岁职场新人的粉丝画像，以及职场搞笑内容定位，按难易程度从低到高、变现速度从快到慢排序，推荐平台流量激励+职场小品牌轻商单、职场刚需品橱窗带货、低成本职场文创周边售卖3种变现方式，具体细节如下。任务实施：使用豆包为幽默短视频选择变现方式（4）综合考虑后，小赵决定采用方式二，开通账号的抖音橱窗，应用电商带货的变现方式，尝试短视频变现。了解短视频的变现方式实施短视频变现任务一任务二在快手开店AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription短视频的变现方式涵盖直播、图文、短视频带货等多种形式。老李要求小赵使用目前比较流行的直播进行变现操作，并要求小赵制订任务单（见右表）。一、短视频变现的通用实施策略定位筹备是短视频变现的前提，其核心目的是明确服务谁（精准用户画像）、提供什么价值（短视频内容的核心优势）、如何可持续盈利（变现路径设计）。精准锁定目标人群梳理可变现核心优势预设备选变现路径（一）定位筹备一、短视频变现的通用实施策略内容引流的核心是产出契合定位、能精准吸引粉丝的内容，同时自然植入变现相关的铺垫，为后续转化做准备。（二）内容引流（1）应用热门短视频的内容结构热门短视频通常会应用“前3秒悬念、痛点+中间价值输出+结尾引导点赞、关注”的结构，需要变现的短视频也可以应用这种结构。（2）自然植入变现相关元素变现的相关元素要自然地出现在短视频中，让粉丝提前适应转化引导，避免后续变现时显得突兀。一、短视频变现的通用实施策略运营沉淀的核心是精准锁定有付费、消费意愿的粉丝群体，让粉丝运营工作服务于后续变现（三）运营沉淀010203用变现行为给粉丝贴标签划分变现优先级资源倾斜高价值群体一、短视频变现的通用实施策略变现落地的核心是结合粉丝量级和账号数据，从低门槛方式开始分阶段启动变现路径，逐步推进，降低风险，同时根据效果迭代优化，形成稳定变现闭环。（四）变现落地稳定阶段成长阶段新手阶段二、AI辅助短视频变现在广告合作变现中，AI能极大地解决商单适配性差、内容创作耗时、效果评估模糊等问题，尤其适合1万～10万粉丝量级的垂直领域短视频账号。（一）AI辅助广告合作变现AI选商单AI生成植入文案AI监测效果二、AI辅助短视频变现AI在电商带货变现方面的应用主要体现在选品、制作“种草”内容和优化转化路径3个方面。（二）AI辅助电商带货变现AI选品AI制作“种草”内容AI优化转化路径二、AI辅助短视频变现在知识付费变现中，AI能在一定程度上降低知识付费的门槛，尤其适合中小创作者打造低成本、高性价比的付费产品。（三）AI辅助知识付费变现AI搭建付费内容体系。AI可分析账号评论区、粉丝群聊天记录，提取高频问题，生成用户和粉丝的需求报告。01AI优化付费服务。创作者可通过AI问答模型搭建AI知识库，自动回复用户和粉丝的问题。02二、AI辅助短视频变现在平台补贴变现方面，AI的作用主要体现在匹配活动需求这一方面。在变现过程中，AI可同步各平台补贴活动，并将活动规则拆解为可执行的内容要素，生成活动需求清单；另外，AI能结合账号历史播放数据，预测参与活动后的补贴收益，优先选择符合创作者当前状态和需求的活动。（四）AI辅助平台补贴变现二、AI辅助短视频变现在直播变现中，AI通过生成直播话术和实时控场辅助，能够提升直播专业性与转化效率，尤其适合新手主播快速上手。（五）AI辅助直播变现

直播变现02根据直播主题，AI可生成从开场暖场到产品讲解、互动抽奖、催单，以及结尾总结的直播全流程的完整话术AI生成直播话术AI可承担场控的基础工作，让主播聚焦产品讲解与互动。AI实时控场辅助01二、AI辅助短视频变现AI能够快速将IP核心元素转化为可视化形象与产品方案，降低IP衍生的设计与试错成本。（六）AI辅助IP价值开发变现AI能够基于短视频账号人设与粉丝偏好，设计出有温度、适配度高的IP形象。AI设计IP形象01AI能结合粉丝画像与IP属性，将IP形象融入产品设计，生成衍生产品的可视化方案。AI生成衍生产品方案02任务实施Taskimplementation任务实施1：使用DeepSeek规划直播内容根据任务单的要求，先使用DeepSeek规划直播内容。具体操作如下。（1）打开DeepSeek官网并登录账号，在“给DeepSeek发送消息”文本框中输入指令来确定直播的核心方向，具体指令如下。作为一个在抖音运营幽默短视频账号的博主，小赵目前的粉丝数量即将破万，粉丝以22～28岁的职场新人为主。小赵现在要开展半小时的直播实施变现，请对直播方向给出建议。任务实施1：使用DeepSeek规划直播内容（2）按【Enter】键，DeepSeek为小赵提供直播方向建议，核心思路和直播方向如下。核心思路是：“轻变现，重信任，固人设”。核心直播方向：打造“职场发言人”与“情绪树洞”，不要做硬广直播，而是将直播作为短视频内容的延伸和深化，打造一个职场人可以放松、交流、找到共鸣和解决方案的线上休息室。（3）同时，DeepSeek给出3个直播方向的方案和实操核心建议，可扫描右侧二维码查看。另外，DeepSeek还对小赵的首次直播给出一个成功的参考标准，并对小赵进行了鼓励，如下所示。对于小赵来说，首次直播的成功标准是：用户觉得这半小时过得很快、很开心，并且觉得小赵“懂我”，从而建立起更强的信任感。在这种氛围下，轻量级的变现就是水到渠成的事。祝小赵首播顺利！任务实施1：使用DeepSeek规划直播内容（4）阅读并审核DeepSeek生成的结果，小赵认为方向一的“主题互动杂谈”比较适合自己，且安全易上手。并且，首次直播的目的并非实现大金额的变现目标，而是跑通流程、验证模式、巩固粉丝。最终，小赵确定将DeepSeek提供的方向一作为自己首场直播的内容，并整理和优化内容，结果如下。.任务实施Taskimplementation任务实施2：使用文心一言生成直播脚本根据任务单的要求，结合直播内容利用文心一言生成直播脚本。具体操作如下。（1）为提升直播效果，老李让小赵购买了6个解压玩具作为粉丝福利，用直播期间抽奖。（2）进入文心一言官网并登录账号，先在文本框中输入DeepSeek生成的直播内容，按【Enter+Shift】组合键换行，输入生成直播脚本的指令，具体指令如下。任务实施2：使用文心一言生成直播脚本（3）按【Enter】键，文心一言将根据指令生成直播脚本，包括直播基础信息、直播流程和关键细节3个主要部分，并在直播流程中详细设计主播的动作和话术，以及与用户的互动。小赵根据现有的直播条件和自身能力，整理和优化直播脚本，结果如下。二、直播流程1．开场破冰（5分钟）2．主题互动（15分钟）3．软性变现（8分钟）4．收官与预告（2分钟）三、关键细节任务实施Taskimplementation任务实施3：在抖音开通视频直播根据任务单的要求，设置直播封面、直播标题、介绍和清晰度、产品等后进行直播带货。具体操作如下。01选设置标题、添加直播间介绍任务实施3：在抖音开通视频直播02输入直播间介绍03设置清晰度04选择直播商品了解短视频的变现方式实施短视频变现任务一任务二在快手开店AI助训目录/CONTENTSAssistanttrainingAI助训——在快手开店AI助训实训要求：在快手短视频平台中开设流量变现的快手小店。实训目的：通过开通短视频平台网店的操作，进一步巩固短视频的流量变现、AI辅助短视频变现等基础知识和基本操作。实训资料：（1）个人资料。（2）个人身份证的正反面照片。实训思路：（1）开通快手小店：点击快手App主界面左上角的“更多”按钮，在打开的功能面板中点击“快手小店”按钮，在打开的界面中点击“我要开店”按钮，打开开店界面。点击“个人身份开店”选项右侧的“去开店”按钮，打开“个人店”界面，上传个人身份证信息和店铺名称，点击“人脸验证并入驻”按钮，按平台提示开通快手小店。（2）设置快手小店：设置一些流量变现的必备信息，包括经营信息、收款账户、商家档案。（3）发布商品：将平台提供的化妆品添加到小店中。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的快手小店的参考效果如右图所示。感谢观看！AI+短视频营销与运营（智能伴学版）AI赋能短视频数据分析与效果优化AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目七

AI辅助分析短视频数据AI优化短视频效果任务一任务二搭建“视频优化师”智能体，分析和优化剧情短视频AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription小赵的短视频已经发布一段时间，但粉丝增长速度比较缓慢。老李给出了意见，让小赵使用AI分析播放量、完播率、点赞量等数据，查看问题存在的原因。于是，小赵填写了任务单（见右表），并按照任务单中的要求开展分析短视频数据的工作。一、短视频运营数据分析的基本步骤例如，某条美妆教程视频的3秒跳出率达70%，希望通过数据分析找到视频开头的问题，优化视频开头的吸引力；账号粉丝增速连续两周下滑，希望通过数据分析找出粉丝增长变慢的关键影响因素，从而制订涨粉优化方案。（一）明确目的明确目的是数据分析的起点，需先确定实施数据分析的目的或者想通过数据分析发现并解决的问题，通常会结合运营中的实际痛点或目标来设定。一、短视频运营数据分析的基本步骤（二）收集数据收集数据是基于明确的目的，有针对性地抓取播放量、互动率、用户画像等相关数据。短视频运营数据分析中收集数据的渠道主要包括平台官方数据渠道和第三方数据渠道两大类，前者是核心数据源，记录账号运营的播放量、点赞量、评论量、分享量等相关数据，如抖音的抖音创作者中心（见右图）、快手的创作者中心等。一、短视频运营数据分析的基本步骤（三）处理数据通常，收集到的原始数据无法直接使用，需要进行处理，以便将数据梳理成适合开展数据分析的类型或统一的维度，包括以下3种。数据清洗数据整合数据计算一、短视频运营数据分析的基本步骤（四）分析数据分析数据是核心环节，通过运用分析方法挖掘数据背后的问题与规律，从而得到有价值的信息。常用的分析方法有以下3种直接评判法对比分析法归因分析法一、短视频运营数据分析的基本步骤（五）总结总结是创作者将数据分析结果转化为可落地的优化策略，同时复盘本次分析的不足，为后续数据分析积累经验，形成“分析－优化－再分析”的循环。创作者可以撰写数据分析报告，完整、直观地呈现整个数据分析的过程，并在分析报告中提出有价值的建议或解决方案，用于指导短视频账号的后续运营。二、短视频运营数据分析的核心指标（一）内容表现指标内容表现指标是判断短视频内容是否优质的核心数据，也是短视频运营数据分析的基础指标，能直接反映单条短视频的吸引力与健康度。010305播放量2s/5s跳出率评论量/评论率020406完播率/平均播放时长点赞量/点赞率分享量/分享率07收藏量/收藏率二、短视频运营数据分析的核心指标（二）粉丝增长指标粉丝增长指标是衡量短视频账号粉丝数量变化及增长效率的指标。如果需要提升短视频账号的影响力，快速提升粉丝量，就应该重点关注该类指标。1234总粉丝量新增粉丝量粉丝净增量关注率二、短视频运营数据分析的核心指标（三）引流变现指标引流变现指标是衡量短视频通过内容引流实现商业价值转化的指标，主要反映短视频从流量获取到实际收益的转化效率。010203转化率商品交易总额投资回报率三、短视频运营数据分析的常用工具（一）短视频平台的数据分析工具大多数短视频平台都带有数据分析工具，这些工具不仅能够收集短视频营销与运营的各种数据，还能分析并生成分析报告供用户查看。抖音微信视频号03快手020104小红书三、短视频运营数据分析的常用工具（二）第三方数据分析工具第三方数据分析工具是独立于短视频平台的软件或平台，能整合多个平台的短视频、直播等数据，提供竞品追踪、达人分析、热门产品挖掘等精细化服务，助力创作者制定营销与运营策略。010203蝉妈妈飞瓜数据新榜任务实施Taskimplementation任务实施1：使用抖音创作者中心分析短视频的内容质量根据任务单的要求，使用抖音平台自带的数据分析工具——抖音创作者中心，查看短视频账号“小赵的职场小晴天”中发布的幽默短视频的相关内容表现数据，并根据这些指标分析该条短视频的内容质量。具体操作如下。01查看短视频作品数据详情02流量分析任务实施Taskimplementation任务实施2：使用DeepSeek分析幽默短视频的观众数据根据任务单的要求，继续使用DeepSeek分析观众数据，查看是否符合短视频账号的用户定位。具体操作如下。01观众画像任务实施2：使用DeepSeek分析幽默短视频的观众数据02上传观众数据图片03用户群体错位分析AI辅助分析短视频数据AI优化短视频效果任务一任务二搭建“视频优化师”智能体，分析和优化剧情短视频AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription分析完幽默短视频的数据后，小赵对目前存在的问题有了一定的认识。接下来，小赵需要解决当前短视频存在的问题，并根据AI工具提供的方案和建议，优化短视频效果。据此，小赵填写了任务单，如右表所示。一、优化内容节奏与开头吸引力提问式开头通过直接向用户抛出问题，引发他们的好奇心和思考，促使他们为了寻找答案而继续观看视频。问题的设计要紧密围绕目标用户群体的核心需求和常见困惑。（一）打造“3秒钩子”，抓住初始注意力1．提问式开头例如，很多职场新人渴望快速晋升，但往往在努力过程中遇到瓶颈，不知道问题出在哪里。这时，可在短视频开头直接提问：“职场新人小伙伴们，是不是觉得自己明明很努力，却总是得不到晋升机会？这背后的原因你知道吗？”这个问题能够引起用户的共鸣，激发他们想要探寻答案的欲望，进而继续观看后续的短视频。一、优化内容节奏与开头吸引力反差式开头通过制造与用户常规认知相反的情景或信息，形成强烈的反差感，打破用户的思维定式，从而引起他们的兴趣和注意力。例如，在人们的常规认知中，甜品通常与高热量、长胖联系在一起。2．反差式开头痛点冲击式开头直接指出用户面临的严重问题或困扰，让用户产生强烈的紧迫感和危机感，从而促使他们继续观看视频，寻找解决办法。例如，现在很多人由于长期低头玩手机、伏案工作等，颈椎容易出现问题。3．痛点冲击式开头一、优化内容节奏与开头吸引力将视频时长控制在15～30秒的黄金区间，删除冗余的画面、重复的台词及与主题无关的片段。另外，可以通过在不同时间点设置信息要点的方式保持用户的观看期待。以30秒短视频为例，每5秒设置的常见信息要点如下。（二）压缩无效时长，控制内容节奏一、优化内容节奏与开头吸引力在短视频制作过程中，应采用快速剪辑的方式处理拍摄素材，尽量减少短视频中静态画面的时长，如人物长时间保持一个姿势、场景长时间固定不变等。（三）适配平台特性，强化表达形式1．运用快速剪辑手法精心挑选与短视频内容风格相契合且节奏感强烈的背景音乐，确保画面的切换与音乐的节奏精准匹配，实现卡点效果。这种卡点的搭配方式能够让用户在听觉和视觉上同时感受到强烈2．选择卡点背景音乐增强节奏感一、优化内容节奏与开头吸引力为确保用户在观看短视频的过程中能够快速、精准地捕捉到核心信息，降低理解成本，需要采用一些有效的信息输出方式。3．运用加粗字幕与动态特效强调关键信息

方式02这是一种直接且有效的方法，将短视频中的观点、步骤、数据等重要信息以加粗的字体显示在画面上，容易引起用户的注意。加粗字幕动态特效包括文字的闪烁、移动、变色，以及图形的旋转、缩放等。动态特效01二、强化用户参与感与情感共鸣明确的互动指令就像是指引用户参与互动的标志，能让用户清楚地知道该做什么、如何参与，有助于提高互动的效率和效果。在短视频中可以通过以下2种方式植入互动指令。（一）植入明确互动指令（1）提问创作者在短视频内容中提出没有固定答案的问题，让用户自己思考，然后分享自己的想法。创作者可在短视频中适时引导用户互动，如提醒用户点赞。（2）号召二、强化用户参与感与情感共鸣创作者可以通过以下3种方式为短视频营造更加真实的场景。（二）聚焦用户场景，打造情感共鸣点1．聚焦用户场景选择高频场景细分场景维度结合热点场景二、强化用户参与感与情感共鸣在短视频优化过程中，创作者可以通过以下4种方式打造情感共鸣点。2．打造情感共鸣点讲述真实故事情感化表达引发情感联想价值观契合二、强化用户参与感与情感共鸣实用干货是围绕特定领域或问题，经系统梳理与提炼，能为用户提供可直接应用、解决实际需求、助力技能提升或知识增长的具体方法、步骤、技巧及经验等内容。（三）强化内容价值，促进用户分享和收藏1．实用干货稀缺信息是在特定时间、范围内难以轻易获取，具有独特性、新颖性、前瞻性，能为用户带来新认知、新视角或满足其对特殊资讯需求的信息内容。2．稀缺信息二、强化用户参与感与情感共鸣情绪价值是通过内容传递出的能触动用户内心情感，使其产生愉悦、感动、振奋、温暖等积极情绪体验，或给予用户安慰、鼓励、支持等情感力量的价值。3．情绪价值例如，在短视频内容中传递积极向上的价值观和态度，鼓励用户面对生活中的困难和挑战，激发用户的斗志和信心，使用户产生分享该短视频的意愿。二、强化用户参与感与情感共鸣首先，创作者应在评论区显著位置展示评论规则，明确告知用户哪些行为被允许、哪些不被接受，营造一个文明、友好的评论环境。（四）精细化运营评论区1．前期准备其次，还要根据短视频内容，提前预设一些有吸引力、能引发讨论的话题，直接引导用户在评论区分享自己的意见和见解。二、强化用户参与感与情感共鸣评论区的日常运营包括及时回复评论和维护评论秩序两个方面的工作。2．日常运营0201及时回复评论对于经常在评论区留言、互动活跃的用户，优先且及时回复他们的评论。这能让用户感受到被重视，增强他们对短视频账号的忠诚度和归属感。维护评论秩序一旦发现违反评论规则的评论要及时删除，并向用户说明删除原因。对于多次违规的用户，可以采取拉黑等措施，维护评论区的良好秩序。三、优化产品植入与转化路径在短视频中进行产品植入，应该深入了解目标用户的生活习惯、消费场景和需求痛点，选择他们高频出现且容易产生需求的场景。然后根据产品的特点、功能和使用方式，选择最能发挥产品优势的场景。另外，关注当下的热门话题、社会趋势和消费潮流，选择与之相关的场景进行产品植入，例如，随着环保意识的增强，在户外环保活动、绿色出行等场景中植入环保型产品。（一）场景化植入1．植入场景选择三、优化产品植入与转化路径选择产品的植入场景后，就需要优化并设计产品的植入方式，让产品自然融入短视频内容、契合用户需求，在降低用户反感的同时强化用户购买意愿，提升转化效率。根据产品与内容的结合形式将植入方式分为以下4类。2．植入方式设计01剧情融入02使用演示03对比展示04用户证言三、优化产品植入与转化路径优化内容设计的核心策略就是在短视频内容中减少用户决策链路，通常可以在短视频开头3秒内就直接指出产品核心优势，并搭配“点击下方链接……”“扫码领取……”等引导语，避免冗长铺垫，将转化动作自然融入短视频场景。另外，要避免多个选择的干扰，只给用户1～2个选项，以此降低用户决策成本，推动转化达成，如“同款冲锋衣链接含3种颜色，点击直接选”。（二）简化转化路径1．优化内容设计三、优化产品植入与转化路径缩短交互流程是指精简用户从见到产品到完成购买的操作步骤，让交易快速达成，主要可以采取以下两种方法。2．缩短交互流程（1）设计一键跳转。用户直接点击短视频内的固定入口，如购物车、评论区的置顶链接、店铺导航、小程序等，无须额外操作就能直接跳转到产品的购买或咨询页面。（2）减少页面跳转层级。避免让用户经历短视频→主页→产品页→支付页的冗长流程，优先使用平台内嵌的转化组件。三、优化产品植入与转化路径根据用户的年龄、性别、地域、消费能力等个人数据，并通过观看历史、点赞/评论内容、搜索关键词等，挖掘用户潜在兴趣，归类推荐用户感兴趣的产品。也可以统计用户的购买频次、客单价、复购率等数据，区分高价值用户与潜在用户，针对不同用户群体分别推荐不同的产品。（三）根据用户需求精准匹配产品1．基于用户画像精准推荐产品对于用户主动搜索或评论中明确表达的需求，可以直接匹配相关产品，并在短视频标题/开头强调关键词。对于节假日、网络热点或天气等临时性营销场景，需要提前布局短视频内容，选择与这些场景相关联的产品，如夏天来临前提前测试防晒喷雾、便携小风扇等产品。2．基于不同场景精准推荐产品四、优化内容标签与发布策略优化内容标签需要通过重新设置话题标签组合逻辑，筛选话题标签和动态调整的方法，精准触达目标用户，提升算法推荐效率。（一）优化内容标签标签组合逻辑标签筛选方法标签动态调整四、优化内容标签与发布策略强化发布策略是指通过进一步精确发布时段、激活初始流量和借势平台活动等方式，放大短视频的初始流量，争取获得短视频平台的二次推荐，进一步提升流量。（二）强化发布策略精确发布时段激活初始流量借势平台活动四、优化内容标签与发布策略强化发布策略是指通过进一步精确发布时段、激活初始流量和借势平台活动等方式，放大短视频的初始流量，争取获得短视频平台的二次推荐，进一步提升流量。（三）联动发布设置系列内容联动发布作品描述与话题互补话题与标题/封面强关联任务实施Taskimplementation任务实施1：使用DeepSeek生成优化方案根据任务单的要求，使用DeepSeek生成优化短视频效果的方案。具体操作如下。（1）打开DeepSeek官网并登录账号，在“给DeepSeek发送消息”文本框中输入生成优化方案的指令，具体指令如下。请根据前面得出的用户特征，以及对用户特征的分析，给出小赵的幽默短视频的效果优化建议，要求在不改变原短视频内容的基础上进行优化。任务实施1：使用DeepSeek生成优化方案优化短视频效果（2）按【Enter】键，DeepSeek给出优化方案，具体内容如下。基于用户特征（31～40岁、女性为主、下沉市场、白领/制造业/服务业），在不改变原有短视频内容的前提下，可从下表所示的3个方面进行优化，以提升对核心用户的吸引力和数据表现。任务实施Taskimplementation任务实施2：优化短视频效果根据任务单的要求，按照DeepSeek提供的优化方案，优化和修改短视频的相关内容。具体操作如下。01即梦AI生成封面图片02即编辑短视频任务实施2：优化短视频效果03调整封面显示区域04更换封面05引导评论AI辅助分析短视频数据AI优化短视频效果任务一任务二搭建“视频优化师”智能体，分析和优化剧情短视频AI助训目录/CONTENTSAssistanttrainingAI助训——搭建“视频优化师”智能体，分析和优化剧情短视频AI助训实训要求：在扣子中搭建一个智能体，对发布到快手账号中的《星星》短视频进行数据分析和效果优化，并生成优化方案。实训目的：通过实操掌握短视频运营数据分析与效果优化的相关知识，学会搭建智能体，快速生成短视频的数据分析和效果优化方案。实训资料：（1）短视频内容：发布在快手中的青春剧情短视频，其制作和发布的内容参考项目四和项目五。（2）快手账号：小柔青春剧情馆。....AssistanttrainingAI助训实训思路：先创建一个用于分析视频数据（如播放量、完播率、互动率等）和图片中数据（如缩略图、封面信息），并根据分析结果给出视频内容、时长、封面设计等优化建议的智能体，将模型选择为“豆包·1.6·自动深度思考”，并添加能够识别并分析图片中数据的插件，然后通过快手平台查看短视频的运营数据，并将数据截图（配套资源：\素材\项目七\剧情短视频数据1～剧情短视频数据3.jpg）上传到智能体中进行分析，最后由智能体生成短视频效果优化方案。....AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后，智能体给出的总结建议如下。总结建议：《星星》目前最大的优势是精准捕捉到了目标用户，且开头留存能力优秀。下一步的优化重心必须放在提升中后段的内容黏性与情绪价值上，将“看过”的用户转化为“愿意点赞评论”的参与者。请立即修改剧情中后段，加入一个能让24～30岁女性“忍不住想说话”的强共鸣或强冲突点，这是打破零互动的关键。....感谢观看！AI+短视频营销与运营（智能伴学版）综合实训AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目八AI赋能运营产品广告短视频账号AI赋能运营个人技能短视频账号任务一任务二AI赋能运营生活Vlog短视频账号任务三目录/CONTENTS任务描述Taskdescription桃花村位于四川省凉山彝族自治州大凉山深处，海拔在3500米左右，盛产苹果、柿子、山楂、高山草莓等多种水果。在村委会的组织下，村中果农组建了一支专业、有活力的农产品运营团队，通过开设桃花村水果网店，统一销售村中水果。当前，桃花村当季主推水果——盐源苹果丰收，现需小赵着手盐源苹果的营销推广工作，主要通过创建并运营宣传推广桃花村水果的短视频账号，发布一条盐源苹果的产品广告短视频，提升桃花村水果的知名度，并积累一定数量的粉丝，为后续引流工作打下基础。于是小赵填写了任务单（见表），并按照任务单中的要求完成相关工作。任务描述Taskdescription任务实施Taskimplementation任务实施1：使用DeepSeek规划产品广告短视频账号根据任务单中的要求，需要先使用DeepSeek构建账号的用户画像，然后根据用户画像选择平台并创建短视频账号。具体操作如下。01DeepSeek生成的用户画像（部分）任务实施1：使用DeepSeek规划产品广告短视频账号02主流短视频平台对比03DeepSeek生成的账号方案（部分）任务实施1：使用DeepSeek规划产品广告短视频账号04选择账号创建方式06新建的账号设置效果05验证和登录任务实施Taskimplementation任务实施2：使用DeepSeek策划产品广告短视频内容根据任务单中的要求，先使用DeepSeek为水果的短视频设计主要内容，然后生成短视频脚本。具体操作如下。01DeepSeek生成的产品推荐（部分）任务实施2：使用DeepSeek策划产品广告短视频内容02DeepSeek生成的内容方案（部分）03分镜头脚本任务实施Taskimplementation任务实施3：拍摄与剪辑产品广告短视频根据任务单的要求，根据分镜头脚本拍摄短视频，并将拍摄到的素材剪辑成一条完整的广告短视频。具体操作如下。01拍摄镜号1内容02拍摄镜号2内容任务实施3：拍摄与剪辑产品广告短视频03拍摄镜号3

内容05裁剪视频04拍摄镜号4内容任务实施3：拍摄与剪辑产品广告短视频06调整比例08添加背景音乐07调整视频画面大小任务实施3：拍摄与剪辑产品广告短视频09裁剪音频11设置字体10调整音量任务实施Taskimplementation任务实施4：使用DeepSeek辅助推广产品广告短视频根据任务单要求，使用DeepSeek生成短视频标题和作品描述，并通过即梦AI生成封面图，然后将短视频发布到抖音中，并通过付费方式提升账号主页的浏览量。具体操作如下。01即梦AI生成的封面图02预览效果任务实施4：使用DeepSeek辅助推广产品广告短视频04输入作品描述03调整短视频封面效果05付费推广AI赋能运营产品广告短视频账号AI赋能运营个人技能短视频账号任务一任务二AI赋能运营生活Vlog短视频账号任务三目录/CONTENTS任务描述Taskdescription小艾是一位对新奇、传统的手艺和技能充满兴趣的年轻创业者。小艾想创建一个展现个人技能的