农产品品牌培育打造课件

品牌强农专题课件农产品区域公用品牌培育打造品牌强农·区域公用·培育路径·落地实践汇报时间：2026`}课程导览全课四章结构·建立整体认知壹品牌强农新格局政策背景与战略意义贰培育路径全解析品牌建设五步法叁落地抓手与保护授权管理与品牌保护肆典型案例启示录标杆经验与未来展望五步法落地品牌培育品牌强农新格局品牌强农上升为国家战略01概念认知区域公用品牌是区域金名片农产品区域公用品牌培育打造04/30壹什么是区域公用品牌在特定自然生态与历史人文区域内，由相关组织所有、若干生产经营主体共同使用的农产品品牌，产地为县级或地市级。名称固定为产地名+产品名贰公共品属性与企业品牌归单个主体所有不同，区域公用品牌由区域内所有符合条件的生产者共同使用。带动区域农业整体发展的公共工具叁双重价值区域农业发展的金名片带动农民增收致富的“金钥匙”肆已有标杆品牌已深入人心，成为当地农业发展和农民增收的重要力量。五常大米烟台苹果赣南脐橙西湖龙井理解这一概念，是基层开展品牌培育工作的第一课。政策背景品牌强农上升为国家战略农产品区域公用品牌培育打造05/30壹2023年七部门联合印发指导意见贰2025年启动全国提升行动叁2026年中央一号文件再次强调核心目标到2030年1000

个培育具有较强市场影响力的区域公用品牌5万亿

元品牌农产品年销售额突破2026年重点聚焦优势特色产业，培育一批年产值超

100亿元

的国家级品牌粮食油料蔬菜水果茶叶畜禽水产政策背景专项行动直击品牌保护痛点农产品区域公用品牌培育打造06/30壹三部门联合启动2026年9月9日，农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发——《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》为期两年的专项行动正式启动贰阶段之变培育打造培育、授权、监管、维权一体化保护新政标志着我国农业品牌建设迈入品牌保护的新阶段。叁县域品牌三大痛点品牌注册下来，授权管理松散线上直播、电商平台仿冒包装、虚假宣传泛滥跨区域侵权取证难、维权成本高肆量级与代价3500个全国已登记地理标志农产品超此量级大量品牌“大而不强、管而不严”；部分地理标志产品，市场上仿冒品售价仅为正品一半，持续稀释品牌溢价。专项行动四大任务构建全链条保护农产品区域公用品牌培育打造07/30壹质量监管落实承诺达标合格证制度，守住产品质量底线。贰侵权打击严打涉农商标、地理标志侵权，重点整治直播电商与网络销售中的假冒伪劣、恶意抢注。叁竞争规范查处仿冒包装装潢、虚假宣传等不正当竞争行为。肆产权布局引导县域系统布局商标、地理标志、植物新品种，搭建维权援助公共服务体系。推进节奏动员部署组织实施总结提升持续至

2027年底制度创新健全农业品牌目录、动态管理与退出机制，规范公用品牌授权使用。规模成效全国品牌总量持续扩容农产品区域公用品牌培育打造08/303200

个品牌总量突破9785

个地理标志总量达123

个国家级地理标志保护示范区已建成截至2025年12月底，全国地理标志农产品共9606个（不含酒类、酱油醋类）地理标志农产品品类分布单位：个头部品牌价值领跑五常大米720.12

亿元连续

11年

居全国大米类榜首西湖龙井90.22

亿元连续

8年

领跑茶叶类品牌品牌培育消费升级呼唤品牌农业农产品区域公用品牌培育打造09/30壹需求变了从“吃饱”转向“吃好、吃健康、吃特色”。贰品牌意识在涨78%+2026年超

78%

受访者购买农产品时优先考虑品牌，愿为高品质、可溯源产品付更高价。叁短板也明显定位不清晰、特色不突出运营不规范、保护力度不够“重申报、轻管理”，增值收益多留在流通环节品牌价值高，不等于农户红利稳。补齐这些短板，正是基层培育的着力点。五步法落地品牌培育培育路径全解析五步法落地品牌培育02四方分工政府是品牌建设主导者农产品区域公用品牌培育打造11/30四方分工，政府主导政府主导者龙头企业参与方行业组织参与方农户参与方政府承担主导者角色，负责产业化运作、财政补贴、土地流转等政策支持。主导者要做什么壹找准品牌建设方向，出台扶持政策贰加大财政补贴力度，促进产业发展叁依托区域优势资源，设计品牌建设策略基层干部落地动作协助政府摸清家底、梳理资源，把品牌建设纳入县域农业产业项目包装，争取涉农资金支持，推动品牌建设与产业发展同频共振。组织分工龙头带动

行业组织搭桥农产品区域公用品牌培育打造12/30壹龙头企业品牌建设领头人主攻市场开拓与定位，带动中小企业及配套企业进入产业链中下游贰行业组织政企沟通桥梁承担品牌经营管理与宣传推广，创建专业合作社组织农户标准化生产叁农户品牌建设基础作为最初生产者严把质量关，借助农技帮扶实现增收三方各司其职、协同发力，形成品牌建设整体合力品牌培育五步法第一步·明确品牌定位农产品区域公用品牌培育打造13/30壹定位依据农业农村部要求，各省按产业规模、品牌基础、市场消费、国内外影响力等要素，分品类、分梯次、分年度培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业品牌。贰品类扩容2022年·重点培育23个品类粮食果品蔬菜茶叶畜禽水产等2023年·扩展到32个品类大豆小麦小米梨葡萄羊鸭黑茶咖啡中药材等叁差异化落点立足本地资源禀赋，找准差异化定位，避免同质化竞争，让品牌在同类产品中形成独特记忆点。五步法·第二步第二步把好申报培育关农产品区域公用品牌培育打造14/30壹主体资格境内依法登记，具有独立法人资格贰商标基础合法有效注册，连续使用3年以上叁品质背书已获地理标志认定或全国名特优新农产品登录肆目录纳入已进入省级农业品牌目录或省级重点培育范围伍授权管理已实施品牌授权，授权主体信用良好，至少拥有1家省级以上龙头企业或国家示范社基层申报前，提前完善商标、授权制度、质量认证，避免材料不全错失窗口品牌培育·五步法第三步：构建统一标准农产品区域公用品牌培育打造15/30品牌的基础是品质，品质靠标准保障。第三步要构建覆盖全产业链的现代农业标准体系。统一标准是维护产品信誉、组建品牌治理体系、实现农产品质量水平整体提升的基础壹健全质量安全标准涵盖生产标准、产地环境标准、生产技术标准、农业投入品标准四类标准。贰建立品质控制标准从源头生产到末端销售，实行“一物一码”“全链溯源”生产管理。叁完善产品包装标准规范商标使用与包装，以商品化包装维护品牌高品质形象。五步法·收束第四五步：溯源与授权农产品区域公用品牌培育打造16/30肆第四步：品质溯源来源可查·质量可追公用品牌使用与承诺达标合格证、产品溯源码绑定每一件品牌农产品来源可查、质量可追溯质量问题快速锁定责任主体，隔离品牌风险，避免个别违规连累整个区域公用品牌伍第五步：授权管理准入·监管·退出建立“准入—监管—退出”机制对授权主体实行产品抽检、年度考核杜绝无资质主体随意套用品牌名称、包装规范授权管理后，品牌产品溢价普遍提升15%-30%五步法环环相扣——从定位、申报、标准到溯源、授权，构成品牌培育的完整闭环五步法落地品牌培育落地抓手与保护授权监管维权一体化03四大抓手·之一抓手一：建授权动态体系农产品区域公用品牌培育打造18/30现状区域公用品牌常被当作“金字招牌摆件”，无资质主体随意套用品牌名称与包装。对策全面盘点本县地理标志、区域公用品牌、企业品牌清单，厘清商标权属与授权主体范围，制定标准化授权管理办法。建立「准入—监管—退出」动态机制准入明确授权主体资质，杜绝无资质套用监管产品抽检+年度考核退出不合格主体清出授权名录规范授权管理后，品牌产品溢价普遍提升15%-30%该体系建设可纳入县域农业产业项目包装，争取涉农资金支持品牌培育抓手二·织侵权监测网农产品区域公用品牌培育打造19/30壹监测重点抖音、快手、电商平台的仿冒产品与虚假宣传短视频。贰联动机制农业农村、市场监管、知识产权三方协同，打通产地监管、线上销售、知识产权维权全链条。叁维权策略高频侵权行为提前固定证据，借专项行动窗口期集中维权，降低长期成本。基层要主动对接三部门联动通道，把网络直播、电商渠道列为重点监管场景，形成快速响应能力。质量保障抓手三绑合格证溯源农产品区域公用品牌培育打造20/30质量底线品牌保护根基在产品质量，公用品牌使用必须绑定承诺达标合格证与产品溯源码。全程可追溯覆盖生产、加工、销售全过程，做到来源可查、去向可追、责任可究。信用监管建立质量安全信用档案，实施分级分类监管；健全问题通报和协查机制，强化产地准出分类监管。风险隔离质量问题快速锁定责任主体，避免单个经营主体违规连累整个区域公用品牌。抓手四·知识产权布知识产权矩阵农产品区域公用品牌培育打造21/30布局维度商标、专利、地理标志、植物新品种四类协同，形成系统性保护网络。风险防控规范商标注册管理，防范和制止恶意抢注。公共服务知识产权机构聚焦重点农业产业，提供维权咨询、侵权判定、纠纷调解等专业化公益服务。专项保护加强“农垦”字号和“中国农垦”公共标识保护。基层落地引导县域做好知识产权系统性布局，搭建维权援助公共服务体系，把保护从被动应对转向主动布局，为品牌长远发展筑牢制度屏障。专项行动·落实要求基层落实专项行动要点农产品区域公用品牌培育打造22/30自方案印发之日起至

2027年12月31日现状整治面临的问题执法分散、部门协同不足整治成果难以固化，短期见效后反弹基层落实三个关键壹细化方案压实工作责任，确保执法到位、整治见效贰跨部门协作建立常态化沟通协调、信息共享、联合执法、跨区域协查机制，实现从生产加工、流通销售到网络交易的全流程监管叁宣传引导做好典型案例总结运用长效机制短期整治与长期规范相结合健全农业品牌目录、动态管理、退出机制规范公用品牌授权使用鼓励地方探索农业品牌保护地方立法把好经验、好做法固化为长效机制壹动员部署贰组织实施叁总结提升政策支持财政金融政策真金白银农产品区域公用品牌培育打造23/30壹品牌创建补贴国家级区域公用品牌一次性奖励500-1000

万元省级区域公用品牌100-300

万元地理标志产品/证明商标农产品地理标志50-100

万元贰品牌运营补贴宣传推广实际费用

30%-50%上限

200万元国内外农业展会费用

50%-80%叁金融支持运营主体信贷额度最高

5000

万元基层要主动对接政策，包装项目争取资金五步法落地品牌培育典型案例启示录从标杆到行动04案例解析甘味品牌三级体系领跑农产品区域公用品牌培育打造25/30三级架构，各司其职壹省级统领“甘味”公用品牌统一背书贰区域支撑55个区域公用品牌叁企业落地750家企业商标“三品三化”齐抓并进品种、品质、品牌“三品”齐抓；绿色化、规模化、标准化“三化”并进。建立覆盖全省

86个县区

的产地环境数据库，认证绿色、有机、无公害和地理标志农产品

2900多个。市场表现印证体系成效97.5亿元2025年“甘味”产品销售额同比增长6%300亿元全产业链销售额突破五连冠中国区域农业形象品牌影响力指数排行榜品牌培育甘味全链协作出陇出海农产品区域公用品牌培育打造26/30壹产销对接依托“津陇共振兴”“鲁企走进甘肃”平台，推动“甘味出陇”项目签约落地。137

个签约“甘味出陇”项目138.4

亿元签约金额贰出海通道在天津港、青岛港设立“甘味农产品运营中心”，对接中东、东南亚等“一带一路”市场。天津港运营中心青岛港运营中心叁出口实绩天水花牛苹果汁、定西马铃薯年出口量超25万吨。90

余个远销国家和地区25.2

亿元出口总值25

万吨+单品年出口量肆产业根基协作省市农业企业落户甘肃，产业园区共建培育，夯实品牌产业底盘。300

余家引进农业企业83

个共建产业园区标杆案例五常大米防伪高端标杆农产品区域公用品牌培育打造27/30品牌地位720.12

亿元2026年品牌价值连续11年居全国大米类榜首三大成功经验壹防伪溯源每袋唯一防伪码，区块链全程溯源，扫码可查种植、加工、物流信息贰严格授权仅认证企业可用商标，每年核定产量、超量即违规，打假维权常态化叁高端化战略定价高于普通大米

3-5倍，主打“稻花香”品种，以“皇家贡米”历史与黑土地、长周期、活水稀缺性塑造品牌故事严格授权与品质管控是品牌溢价的根基案例