食品饮料品牌心智打造大数据解决方案

食品饮料——品牌心智打造大数据解决方案CONTENTS目录1行业趋势2食品饮料解决方案3服务案例..食品饮料行业21年8月后跑赢大盘，趋势向好消费端制造端消费端零售总额同比增速食品、酒、饮料和精制茶制造业增加值零售总额同比增速同比增速00VV 马太效应在原材料价格压力下愈发凸显，企业面临增长压力ApApr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-21Apr-21Jun-21Aug-21Oct-21Dec-21Feb-22Apr-22食品饮料行业迎来“涨价潮”,提升品牌价值是企业制胜的根本消费场景多，场景之下品牌多，将品牌价值植入用户心智才能脱颖而出食品饮料新品讨论热烈，新品应接不暇，建立品牌心智牢牢抓住消费者新品声量增幅2022上半年已39%达到2020年全年的水平平均每月上新平均每月上新2022Q22022Q2新品分布消费渠道多，信息触达渠道多，消费者注意力容易被分散食品饮料主要购买渠道-声量趋势20212022线下商超为主食品饮料主要信息渠道-声量趋势20212022平台占比趋于平衡微博小红书抖音微信食品饮料解决方案数说故事食品饮料心智打造大数据解决方案趋势发现跟踪创新趋势发现跟踪落地落地•从行业趋势到产品落地的一站式解心智精培养-品牌营销洞察流量优选监测效果洞察流量优选监测战略选店智能推荐精准铺货心智准拓展-渠道铺货战略选店智能推荐精准铺货产品创新植入心智：从行业趋势到产品落地的一站式解决方案口碑跟踪创新落地趋势发现口碑跟踪创新落地新品上市监测产品健康度追踪点子生成器新品上市监测产品健康度追踪点子生成器品类监测行业风向标新品追踪品类监测-基于大数据的品类趋势研究平台<><>01把握行业趋势动态02剖析行业竞争格局03洞察消费者需求/痛点04品类受众画像分析像全面、体系的食品饮料品类数据库冲调饮品饮料粮油调味冷冻甜品方便速食咖啡酒类乳品休闲零食冲调饮品饮料粮油调味冷冻甜品方便速食咖啡酒类乳品新品上市监测新品上市监测对于高增长的咖啡液子品类，消费者持续关注产品的味道与品质表现新品上市监测行业风向标—基于大数据的创新趋势洞察新品上市监测创新趋势洞察热度指数创新趋势分类FB热度指数创新趋势分类FBADEC通过行业风向标多维度快速发现与洞察咖啡液品类趋势椰子味1椰子味1苦味2甜味3不酸45榛果风味6咖啡香7有点甜8醇香型9浓郁风味荔枝味新品上市监测趋势洞察1生椰生椰2无糖3牛乳4燕麦奶5榛子6豆乳7微糖8低脂9焦糖知识图谱生成点子：定位概念实体--关联拓展组合产品灵感--点子成型●成分拓展成分拓展功效拓展人群功效拓展人群拓展场景拓展知识图谱挖掘热门口味关联的品牌，快速发现品牌交集，辅助创新点子生成色色概念实体组合食品饮料创新模板味概念实体组合食品饮料创新模板味集集型味实体选择组合型味实体选择组合味味工业图谱：从供应链行业信息为企业提供预判和指导产品创新落地发现了解市场及发现了解市场及供应链新趋势赋能产品研发决策及落地数据化智能化数据联动一步到位工业地图一站式检索产业链信息，加速产品落地椰汁1、通过关联品牌、产品分析—基于大数据的产品监测与健康度追踪解决方案品类/品牌口碑剖析新品监测产品口碑剖析&对标品类/品牌口碑剖析新品监测新品概览口碑剖析产品对标口碑剖析新品概览口碑剖析产品对标口碑剖析-根据子品类、品牌等进行主流新品-产品销量、评价表现等趋势分析-产品整体维度&细分维度关注度-评价内容观点分析（正负面）及时捕捉市场新品，分析挖掘产品优势，赋能产品优化迭代新品监测发现新品--"---""发现新品--"---"" 新品趋势----"""分析分析整体维度消费者评价词云细分维度品牌营销培养心智：从营销策略到效果监测一站式解决方案效果监测流量优选内容洞察效果监测流量优选活动监测活动监测S-libraryV-libraryKOL优选星力洞察KOL优选星力洞察内容洞察中心：围绕“消费者”洞察的“内容”解决方案内容洞察ContentInsightHubS-librarylibrary消费者内容洞察ContentInsightHubS-librarylibrary消费者—高互动的图文/视频行业行业消费者洞察圈层圈层消费者洞察自定义场景自定义场景探索行业优质素材洞察行业优质素材洞察消费者故事库：月度更新全行业UGC内容消费者在消费者在海量消费者故事自动识别入库海量消费者故事自动识别入库C——CCC——CC爆文内容库：月度解析消费者高互动的图文/视频素材消费者消费者行业优质行业优质素材参考总结出圈总结出圈套路热词精选咖啡消费者故事洞察：女性用户对于咖啡的减脂诉求提高人设分析场景分析痛点分析消费者沟通从研究发现，女性用户对于咖啡的诉求逐渐从“提神”转变为“减肥”；可结合无糖/减肥概念，进行成分创新和营销；通过减少咖啡因含量，减少失眠困扰咖啡行业素材：综合热门视频要素，赋能爆款素材创作视频制作参考视频制作参考人设分析行业洞察快速助力灵感产出&创意落地消费者洞察行业素材咖啡党减脂上班类型：产品推荐消费者洞察行业素材咖啡党减脂上班类型：产品推荐流量优选：从策略、优选、到投放评估，为品牌降本增效数据源•全流程一站式管理（策略洞察-KO•全流程一站式管理（策略洞察-KO流量中心•KOL营销全流程解决方案，让品牌投放更加精打细算洞悉行业大盘优化投放策略Step1洞悉行业大盘优化投放策略科学评估每个KOL数据驱动合作决策Step科学评估每个KOL数据驱动合作决策投后追踪复盘持续迭代内容Step3投后追踪复盘持续迭代内容数据资产沉淀数据资产沉淀竞品研究竞品研究KOL搜索投放评估合作管理内容探索竞品研究：看市场大盘，洞察竞争市场KOL营销玩法行业趋势平台差异账号表现3256789432567894科学评估每个KOL，数据驱动合作决策综合指数综合指数百万+KOL库投前投后去水识别，快速追踪复盘，持续提高效率Effectiveness含水率爆文率Effectiveness含水率爆文率活动含水率23投放数据资产沉淀，赋能ROI提升多筛选维度拓展拓展维度立足业务流程沉淀业务标签和数据资产供应商推广产品品牌活动推广品牌推广产品品牌活动推广品牌业务目标：更广覆盖、更低成本、更优ROI广覆盖互动/曝光低成本CPE广覆盖互动/曝光低成本CPE/CPM花费预算优化框架优化框架星力洞察CII与上升指数双管齐下，帮品牌快速挖掘商业合作明星粉丝价值、传播价值…社媒影响力粉丝价值、传播价值…社媒影响力电商种草社媒种草业务实力公益影响专业影响力电商种草社媒种草业务实力公益影响……影响力指数……全网热度搜索热度NSR全网热度搜索热度………上升指数——评价明星的社媒声量在指定时间范围代言合作风险多，高效追踪风险明星，支撑风险预案损害国家利益损害国家利益与民族感情本职能力欠缺本职能力欠缺专业实力遭诟病违法犯罪触犯法律底线人品素质低下违法犯罪触犯法律底线人品素质低下大众风评口碑差失德违纪违反大众伦理纲常亲朋失德违纪违反大众伦理纲常亲朋/粉丝/品牌牵连明星本人效果监控：从活动、品牌全面科学量化品牌资产活动监测品牌监测活动监测短期价值短期价值事件内容品类品牌活动监测-赋能品牌社媒活动全流程活动前—策划有依据活动中—效果及时监测活动后—投放可复盘全流程数据资产沉淀-核心指标趋势分析-投放内容效果分析-不同类型、不同时期等维度品牌监测-辅助企业进行快速、完整、准确的品牌分析及策略优化快速构建品牌分析完整链路全面、准确洞察品牌资产变化品牌监测品牌监测渠道铺货拓展心智：瞄准对的消费者，在对的地方，卖对的货对的对的产品理想颗粒度：SKU对的对的地方理想颗粒度：店铺对的对的人群理想颗粒度：细分客群数说睿见：融合人货场，寻找ROI更高更快的组合睿见数字化作战地图聚焦“人-店-货”的最优匹配，帮助品牌打胜仗看城市，看商圈，看网点层层聚焦“人-店-货”的最优匹配看机会看城市，看商圈，看网点层层聚焦“人-店-货”的最优匹配看机会，看潜力店店店的地图：汇聚全国1000万+各类店铺，POI信息（本品竞品，POI价值标签）人人的地图：450*450m颗粒度客流与画像信息，细分价值人群分布货货的地图：重点品类铺货地图，城市/商圈/店铺三级销售潜力分品类潜力评估。数说睿见渠道大数据平台数说睿见渠道大数据平台战略选店精准铺货精准铺货 智能推荐战略选店：综合人货场数据科学评估，快人一步发现行业高潜力网点2、全市同行网点分布1、全市居住人口分布2、全市同行网点分布商业推荐指数模型3、机会区筛选结果发布4、城市网格化的渠道精耕3、机会区筛选结果发布精准铺货：从人群出发，锁定偏好商店与商品，提供精准可靠的铺货决策信息段、…圈、…品牌：全家、7-11、瑞幸…冻干咖啡、生椰拿铁、咖啡液…全方位打通人货场数据优化铺货（以咖啡为例）智能推荐：基于消费者信息智能推荐心动商品，提升销售转化率算法匹配智能推荐适配商品库线上算法匹配智能推荐适配商品库线上首页推荐购物车推荐购物车推荐商品详情商品详情页推荐交易页推荐交易页推荐..Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22MarJul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22新品上市消费者洞察产品创新营销策略案例二：某国际食品品牌产品通过趋势组合找到新品•每次workshop召开，均能在当天通过系统产生近百个新鲜产品组合创意进入票选阶段•产品创新的速度由过往1年缩短到季度的周期，且新品成功率大幅提升；款产品上市即获好款产品上市即获好>30%消费者主要为“加班党”加班党健身年轻人加班党健身年轻人•趋势榜单显示“枸杞、黑麦、乳酸菌”均呈现上代餐+冻干+枸杞代餐+冻干+黑麦+脱脂乳粉代餐+养生+养发+杯装案例三：通过对比竞品CPE优选KOL，提高品牌投放效率品牌A和竞品KOL投放情况对比数据来源：DatastoryKOL优选2021年一年数据，因涉及品牌数据，因此数量进