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文档简介

1、,中药行业现状劣币驱逐良币,市场状况：中药行业存在价值体系与价格体系错位的现象，恶性的价格竞争更助推了劣币驱逐良币的乱象产品价值：中药的灵魂在于道地：因地而异，取材、炮制等并各有法，然而公众对道地价值认知不深，导致道地中药产品价值难以凸显,挖掘文化资源，高扬道地旗帜打造“精品中药”概念,系列特刊：精品中药,依托于中医药行业唯一国家级媒体中国中医药报塑造精品中药，打造标杆品牌，强化道地价值,内容规划：品类教育：挖掘当代社会需求的契合点，强化品类教育；文化梳理：挖掘文化资源，塑造品类外区隔；价值背书：梳理古今名家论述，强化该功效价值；品牌区隔：梳理成其为精品的品牌基因及发展历程,甄选标准：文化：单

2、味药：百年以上历史，功效独特；复方：古方或古方化裁，投放市场十年以上道地：产地、种植或选材、炮制遵循道地古训地位：本品类市场占有率居前三，单品销售过亿声誉：产品发展史上未出现过重大安全事故，声誉良好,三大价值,权威定调品类中唯一精品中药,功效背书历代名家功效背书,品牌保护区隔于竞品，形成品牌保护网,四大篇章,文化渊源篇,名药发展篇,名家理论篇,社会需求篇,一,二,三,四,打造“精品中药”,多角度,链接现代生活，强化品类教育,“2009中国城市健康状况大调查”结果显示：仅有3%的人处于健康状态，97%的人处于疾病和亚健康状态。快节奏的生活，给现代人带来了一系列的健康问题。如常见的胃病、失眠、阳虚

3、、“三高”、手脚冰凉、湿邪,深入链接目标市场需求,结合当代人的生活习惯，阐明适应症的来由强化精品中药与社会需求的匹配度,深化产品内涵，形成品类外区隔,突破药典限制，深化产品内涵绕开药典，挖掘精品中药的文化资源，深化其功效的内涵与外延。,以文化带动并强化功效传播,挖掘文化资源，深化品牌内涵以源远流长的文化，深化产品的品牌内涵，强化品类外区隔，塑造其“精品”特质,古今名家论述背书产品功效价值,以名家论述强化“精品中药”功效的不可替代价值,古今名家对于名方名药有诸多论述，梳理权威论述，夯实并强化“精品中药”功效价值的理论基础为“精品中药”之为精品提交权威证据，强化与竞争品类的区隔,梳理品牌基因，构建品类内区隔,强化“精品”属性，构建品牌保护网,挖掘品牌发展中，具有行业典范意义的探索成就挖掘打造精品中药的文化基因，对道地的坚守,出刊形式：随中国中医药报发行的特刊,出版时间：待定,尺寸：35.7*27.5CM,纸张：铜版纸,总页数：8,发行量：10万份以上,核心文章

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