nike广告分析PPT课件

1、2、NIKE成立于1971年，如今是世界上最著名的品牌之一。其成功的原因不仅在于其不断开发新产品，还在于其品牌创新战略。纵观其品牌的成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值人投身体育、挑战自我的体育精神。耐克已经是一种物化的体育精神或人类征服自然、超越自我的象征。产品的功能被品牌所蕴含的符号和情感所融化。这是成功品牌的精髓。优秀的创意赋予产品一种附加值，能够满足目标顾客的心理、视觉美感和情感。结合产品卓越持久的品质，两者兼容并蓄，共同打造耐克的国际品牌形象。众所周知，耐克的营销策略可以被视为一种行业模式。无论是乔丹式的明星代言策略还是创意广告，耐克总是在营销过程中显示出自己是一家充

2、满活力的公司，每一双耐克鞋都充满诱惑。然而，就营销策略的可复制性而言，简单的营销方法实际上是最容易被模仿的，这可以从当前主流的体育用品营销方法中看出。善用明星，利用体育明星作为代言人或品牌的化身，一直是体育产品最强大的创意武器。科比罚球线跳跃阿迪达斯广告。flv。到目前为止，没有一家公司能在名人营销方面与耐克匹敌。1985年，耐克公司斥资数百万美元聘请NBA巨星迈克尔乔丹作为其代言人。这是乔丹的全盛时期，因此耐克在篮球队市场占据绝对优势。事实上，耐克最愿意做的，也最擅长培养明日之星。那一年，刘翔只跑了近14秒，耐克公司运动员市场部的张彤就和他保持着密切的联系。2004年8月24日，就在刘翔参加

3、奥运会跨栏预赛的前一天，以刘翔为主题的耐克广告开始在全国范围内播放，每个时段播放一则耐克国际版广告。从27日起，耐克将刊登刘翔的所有广告。当刘翔在8月28日获得冠军时，人们不禁赞叹耐克的远见和活力。以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克的内涵推向了卓越、力量和不可战胜的巅峰。篮球已经成为耐克品牌的象征，失去了“球”的本义。随着NBA在世界范围内的普及和影响，耐克被诠释为美国文化的象征，并被社会转化为国家文化的象征。这证明了一个品牌一旦融入了民族和文化因素，就具有了神力，人们很难抗拒其品牌的魅力。约旦航空公司_这是韦德航班。FLV。9、准确的市场定位。除了准确定位，这里的准确性还包括基于市场的产品细

4、分。对于11岁的中、年轻一代，NIKE将运动鞋市场分为职业篮球鞋、职业网球鞋、慢跑鞋、性运动鞋等。然而，篮球鞋被切割成相同的隔间。例如，强大而时尚的“空军”系统属于中统鞋。“AirUptempo”是一款前向鞋，具有高减震性和良好的柔软性。“AirFlight”是一款轻便、快速、灵活的防护鞋。由此，我们可以看出耐克公司已经在每个部门创造了最好和最专业的职位。在同样的基础上，一个以消费者为导向的广告被用来细分人群。2010年世界杯商业版。MP4耐克_商业_-_高清_ 2011。FLV。体验式营销是指企业通过观察、倾听、试验、试用等方式，使其目标顾客体验到企业提供的产品或服务的一种营销方式。以便顾客

5、实际上感知产品或服务的质量或性能，从而促进顾客的认知、偏好和购买。该方法旨在满足消费者的体验需求，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产和管理高质量的产品，缩短企业与消费者之间的距离。耐克致力于体验经济。就经济类型而言，耐克只销售体育用品，它销售的是消费者梦寐以求的体育领域。耐克已经成功地将运动鞋从一种简单的帆布和橡胶制成的同质性极高的产品转变为900多种能产生颜色的产品。在1994年春天之前，耐克第一中学卖出了1亿双运动鞋，也就是说，耐克平均每分钟卖出200双鞋。然而，耐克的创始人和董事长意识到“没有人会总是购买相同的产品，所以产品必须与其他有吸引力和深刻的含义相结合”。换句话说，耐克运动

6、鞋在功能和材料上与其他品牌没有显著差异。每一个超过1.5亿美元的广告成本并不都是用来包装产品的，比如制作其他更有吸引力、更深入的组合，或者为消费者进行奇妙的投资。大多数知识分子都认为电视广告比一本书或一个完美的理论或学说更能影响人们的自知之明。一个“热门”广告可能伴随着一个朗朗上口的广告例如，梅斯咖啡的著名例子是“每一滴都是香的，但是句子“只是做”是为了提醒人们如果过去未完成的事情成功了会发生什么。这句话后来被纳入流行文化，就像当消费时代到来时，每个人都被流行的口号“我们现在应该做什么？”(Whatistobedone)影响是平均的。我们应该重视文化融合，跨文化问题是每个跨国公司在经营管理中必须面对的问题。阿迪达斯在德国是耐克和锐步在欧洲的最大竞争对手。欧洲人本能地喜欢欧洲大陆生产的一切。阿迪达斯正利用这一点向耐克发起强有力的攻势。此外，耐克运动鞋价格昂贵，每双高达80-200美元，这使得一些欧洲人难以接受。对此，耐克刻意迎合欧洲人的心理特征。例如，法国年轻人喜欢炫耀自己，美国人在鞋子上贴