华泰网络营销方案

1、华泰汽车年度推广方案,汽车探索优势,行业中最专业的汽车评测报告 唯一制定测试标准的汽车网络媒体 一流的图片、文字水准 具有深度的车型导购分析体系 完善、易用的车型参数数据库、图库系统 庞大的忠实读者群，并具有很高的专业性 强大的大型展会及新闻事件报道能力 对专业读者深远的影响力 优异的活动组织能力,华泰年度合作计划时间表,1月(B11) 3-4月(B35) 8-9月(销量) 11-12月(B21),上市后产品传播,深度测试,对比测试,产品上市传播,上海车展,春季活动,年度顶级测试奖,销售旺季传播,广告曝光,软性内容配合,产品上市传播,广州车展,年度颁奖,备注：软性资源不做单价，如深度评测、对比

2、评测、专访、奖项入围等均为年度合作赠送内容,约折合价值200万。,七、优质资源投放推荐,汽车探索在2010年初进行全面改版，增添更多优质投放资源供选择，同时流量以及人气得到更大的提升。,首页第一通栏是位于网站首页最上方的一张984*90大图，客户可以做成Flash/gif格式，使图片生动。首页流量大，大展现彰显大品牌，非常迎合一线品牌的推广需求，达到推广的目的。,焦点图尺寸为410*230像素，并有右侧标题说明文字，占据汽车探索首页最重要的新闻推广位置，对新闻等信息的推广价值非常可观。,画中画是位于新闻内页右上角一张310*270的大图，新闻内页具有流量大，传播性强的优势，网站的优质资源。,新

3、闻内页画中画推广示例：,首页第二通栏推广示例：,首页第二通栏是位于网站首页二屏的一张664*90大图，依托网站巨大流量，达到最大的受众覆盖面，尤其适合于推广新产品、打造新品牌等需求。,焦点区位于汽车探索焦点图之下，每条信息包括125*80像素的小图一张、标题以及导读文字，是体现汽车探索精品内容的地方。,首页精彩内容推荐推广示例：,首页第一按钮推广示例：,首页第一按钮位于页面的上方，清晰、直观。最大的特点在于能够精准锁定媒体受众。对于定位明确、受众细分程度高的品牌，精准广告具备很高的适用度。一直受广大用户好评。,B11上市后传播推广,A、深度测试,通过对B11深度专业的全面测试，最大限度发掘产品

4、价值，提供有凭有据的真实传播内容体系，并形成三篇有分量的测试报告：,感受篇,测试篇,乘用篇,B、对比测试,中华尊驰,比亚迪F6,价格： 12.78 - 24.98万元 价格： 9.98-15.98万元,通过与更昂贵的假想竞争对手对比，进一步提升品牌价值以及更充分展现较高的性价比。同时也为B11进一步推广创造更加充分的真实传播素材。,C、2011年度顶级测试奖,从2009年开始颁发的汽车探索“顶级测试奖”是至今为止汽车媒体中最公正客观的奖项，奖项涉及到车辆性能、舒适、综合等各个方面，颁发给每个年度在汽车探索深度测试中取得优异成绩的车型。 2011年度的奖项将在4月底的上海车展期间颁出，对B11进

5、行测试之后首先进入奖项提名名单。（测试需在2011年3月10日之前完成） 最终是否获得奖项需视测试成绩而定。,D、春季车型系试驾会,每年春季开始的各种车系试驾会都以富有个性的运动类车型为主角，在宽阔的场地上用各种富有挑战性的项目让参加试驾的潜在消费者充分体会到车辆的运动性能。 例如2009年的三菱EVO高端网友激情体验活动。 第一次活动专题： 第二次活动专题： ,B35上市推广计划,A、多方位对比测试,在B35上市之际迅速迅速抓住消费者的眼球，同样不可避免与市场上的成熟车型正面竞争，在多项指标都超越对手的时候消费者对新车的接受度大幅增加。,对比PK,长城哈弗 价格：10.63 - 29.88万

6、元,B、B35上市配合,新车型上市前后的周期，是宣传推广的黄金时期，在这个周期内策划不同的新闻点，加强推广力度以及曝光率。 在新车上市的过程中配合进行新闻点塑造。,国内谍照,新品定价炒作,确认官方消息,新车参数配置探班,上市专题报道,深度专业试车,新车导购分析,B21上市推广计划,A、多方位对比测试,在B21上市之际迅速迅速抓住消费者的眼球，同样不可避免与市场上的成熟车型正面竞争，在多项指标都超越对手的时候消费者对新车的接受度大幅增加。 与一些10多万的中型车对比更能凸现B21的全面性，抢夺这些私人消费者的市场。,对比PK,帝豪EC8 价格：10.58 - 15.98万元,二、汽车探索2011年其他项目,上海车展预热及大型报道,2011年度顶级测试奖颁奖,春季车友激情体验系列活动,广州车展大型报道,年终优秀车型网友评选,五、专访报道,在大型展会以及新车发布等场合对华泰汽车领导进行深度专访。更利于厂家与专业网友之间的直接交流。 有以下专访契机：,2011上海车展,2011广州车展,B21上市,六、年终优秀车型网友评选,汽车探索将在2011年启动优秀车型网友评选活动，将1年来车市上表现优秀的主流