瘦西湖天沐温泉年度传播方案

1、2012年扬州度假区品牌传播策划，年度综合传播策略，集中广告资源，重点突破，兼顾曝光公关，积极开展事件营销，策划年度公关案例，展示企业实力，确立市场导向地位，以重大节日为节点，促进情感推广。对父母、孩子、员工、商业伙伴、朋友和夫妇的爱。恋人之间的爱，爱情，2012年的交流主题爱情，一年一度的交流主题热烈的狂欢，爱慕纤细的西湖诠释了爱情，这是人类永恒的话题。从情感营销的角度来看，人们很容易产生联想和期望。小镇的大爱之情很容易延伸和扩展，既有系列又有个性，还有很大的发展空间。不仅要在功能上与竞争对手竞争，还要超越竞争对手，在情感营销上做文章，使其更容易与目标消费者沟通。2012年传播主题、2012

2、年综合传播框架、报刊杂志联播网络建筑、脚本创意竞赛摄影竞赛圈营销论坛讲座、省级旅游、航班、动车组杂志、与新闻网络等媒体合作、开辟专题、优先推广、注重形象、选择高端场所、注重针对性、冬季自驾家庭和企业主等。3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月、10月、11月、12月、五一节、母亲节、端午节、儿童节、建军节、教师节、商场庆典、国庆节、中秋节、圣诞节在口碑和舆论的引导下，把握消费者的消费意识，逐步渗透，节奏越来越强、越来越紧，激发目标消费群体关注瘦西湖温泉。表达风格统一，内容以促销为主，形象为辅。结合活动营销，邀请目标群体和媒体参与，电视、杂志等相关媒体进行报道和宣传。在预算充足和位置理想的前提

3、下，可以考虑户外广告。广告策划-报纸、媒体选择扬州晚报、扬子晚报、南京日报、上海晨报、江南晚报等。硬页和宽页与软页的比例633604促销与图像833602交付标准所有硬页和宽页必须不小于1/4版本的软页。它们必须以图解的方式出现，以保持统一的设计风格和表达技巧。其他软文炒作的角度可以是：瘦西湖温泉产品功能、文化内涵，或者开辟一篇专栏文章：温泉休闲度假的感受、温泉旅游的情调和故事等。广告，广告策划-网络，媒体选择：目标市场本地门户网站百度搜索旅游论坛网站汽车主题频道传递形式：百度：关键词搜索。当地门户网站：开设温泉健康论坛，培养潜在目标消费者。旅游论坛：发布旅游笔记，上传图片，表达情感。汽车主题

4、频道：发布自驾游目的地信息，通知推广信息。其他人测试竞争对手的市场动态，并收集数据供自己参考。控制负面新闻做好网络危机公关。广告、广告策划-杂志、媒体精选省内高端旅游杂志、航空杂志、子弹头列车和高速铁路杂志在旺季投放硬、软文，广告、广告策划-广播、建筑和短信，在旺季播出，重点关注私家车家庭自驾游和企业中高级汽车用户。传播的主要内容是品牌定位和促销信息。广告，选择高档建筑进行交付。形式可以是图像广告或印刷广告。短信覆盖主要消费群体和地区。高峰季节和假日季节的目标促销。公关、公关策划，以大公关和大创意的形式，围绕年度温情和爱心的主题策划年度大型公关活动。策划2-3年一次的大型公关活动，相辅相成，涵

5、盖目标消费群体的多个方面。活动注重延展性、原创性和感觉。公关策划电视剧本大赛，活动形式结合瘦西湖景区、电视台、报纸、网络等媒体策划4月至10月的瘦西湖的爱情剧本大赛，用重金征集现代爱情剧本。故事内容要求与瘦西湖温泉相联系，大奖可设在5-10万元，以吸引社会关注。前期炒作竞赛的创意来源和竞赛规模，以及多渠道宣传。中期内，参赛者的作品将被宣传，以形成品牌联想，增强消费者现场体验的欲望。天目优势资源的后期炒作在黄金周结束，影响深远。这种娱乐化的跨媒体公关炒作具有很强的积极传播力。公关，寻找机会与影视公司合作，提高出镜率。成功案例日本川端康成雪国促成了汤川温泉，这是一个在日本家喻户晓的名字。电视剧一米

6、阳光让云南丽江玉龙雪山更加出名。公关策划-电视剧本大赛、公关、公关-征文摄影大赛，消费者去消费后，可以在瘦西湖温泉度假村张贴旅游笔记和照片，每月评选三件获奖作品，每月公布一次获奖作品。奖品是温泉家庭套餐；在网上开设专题，让参与者发表个人意见和上传图片，并根据情况给予奖励。时间跨度近一年，为游客建立品牌忠诚度而举办的一系列长期活动；其他人收集顾客的详细信息，以便于将来对消费者的分析和整理。公关、公关圈营销、联合旅行社等形式的活动，组织核心消费群体的体验，定期送班车并给予一定的优惠待遇。组织小圈子温泉健康论坛，通过口碑效应带动企业满足群体消费。结合南京、上海、杨等权威媒体，统一体验瘦西湖温泉，加强

7、媒体关系，扩大口碑影响力。采用跨行业联盟的形式，与所有景区(特别是瘦西湖景区)形成强有力的联盟，优势互补，资源共享。公关、服务提供商、促销计划-年度策略，整个促销活动节点如下，而套餐折扣是主要的一个。根据每个节点的主题，它不仅是一个整体，而且以自己的方式联系在一起，具有很强的灵活性。加强直接销售和间接销售，充分利用社会福利活动，进行情感营销。利用旅游活动向市场传递度假信息，成本较低，社会信息交流可以快速实现。促销节点、2.14情人节、3.8妇女节、4.4清明节(3天长假)、促销节点、5.1劳动节(3天长假)、5.10母亲节、5.28端午节、6.1儿童节、6.21父亲节、8.1建军节、10.26重阳节、促销节点、11.8新闻日、