第一章、第二章.ppt

1、包装设计，第一章包装设计概述，包装伴随着商品的交换，出现和开发，更好地保管、运输和销售商品的技术和艺术准备工作。随着商品经济的发展，包装的内涵已经扩大到早期保护商品、便利运输到商品销售、品牌塑造、企业形象确立等类别。美国包装定义包装是产品发运和销售的准备行为。英国包装定义包装是商品运输和销售的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大包装定义是将产品从供应商送到客户或消费者，使产品保持完整的工具。日本包装定义包装是使用适当的材料和容器应用技术，以便产品安全到达目的地。也就是说，产品在运输和保管过程中可以保护内容物，保持产品的价值。中国包装被定义为在流通过程中保护产品，便于储存和运输，促进销售，根据特

2、定技术方法使用的容器、材料和附件等的总称。也指为了达到上述目的，在采用容器、材质和辅助对象的过程中应用特定技术方法等的操作活动。第一章包装设计概述，第一节，包装起源和开发包装的早期原型，来自人类为了储存生活材料而制造的容器，直接来源于天然材料。例如：葫芦、椰子壳；藤条、草坪编辑；用土烧制的碗。第一章包装设计概述，第一，中国包装开发过程：1，用早期竹、木、草、麻、果、苏菲等纯天然材料包装物品；2、陶器的原始后期生产；第一章包装设计概述，第一，中国包装开发过程：3，战国时代韩非子外部存储文章购买椽珍珠；4、北宋“济南刘家公赋针铺”包装纸印刷铜版；5，1840年鸦片战争后，大量的“西方商品”；6、新

3、中国成立后包装设计职业发展。第一章包装设计概述，第一，西方现代包装开发过程：1，18世纪中期欧洲高级商品包装规模(主要目的是运输和储存)(1860美国爱默生的生活指南)；2、19世纪下半叶，制造企业包装出现并普及(真正具有现代意义的商业包装) (工厂特别生产的包装箱取代了杂货商的包装纸和纸带，螺柱玻璃瓶，铁皮盒子批量生产，促进彩色印刷，设计是高档华丽的色彩，无聊形式的维多利亚风格)；从3，19世纪末到20世纪上半叶，英国出现了商标法，品牌意识得到加强，包装上贴有商标。(机械生产，金属软管，真空铁皮和铝容器，铝箔，玻璃纸装饰提倡自然主义，新的艺术运动风格)；第一章包装设计概述，4，20年代，简洁

4、形态的形象，生动的颜色。5，20世纪3040年代，战争中包装回归的基本功能。6，战后，非常简单，反装饰，强调功能的国际主义7，60年代商品力1970年代商品力，销售力1980，90年代商品力，销售力，形象力8，21世纪，环境意识，环保包装，第一章包装设计概述，第二节按产品内容分类日用品，食品、香烟、化妆品、医药、文体、工艺、化学、硬件家电、纺织品、玩具、土特产2、按产品特性分类销售包装(商业包装：内部销售、出口、礼品、经济) 运输包装)6，按包装风格分类的传统包装，香水包装，气氛包装，卡通包装，第一章包装设计概述，第三节，包装设计和包装视觉传达设计1，包装设计1，通过技术保护产品，减少损失，方

5、便运输，使用的好处2，产品宣传，品牌建设运输方便，使用方便；促销、环境保护、经济。相关：保护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、建模设计、视觉传达设计、附加产品设计、第一章包装设计概述、第二章包装视觉传达设计使用注重心理功能的文本、图形、颜色、徽标等视觉组件，创建独特的产品包装图像，美化产品，促进商品宣传、销售；第三，两种产品的区别和接触包装设计是销售包装、运输包装、包装工艺设计、第二章包装视觉传达设计流程、设计准备阶段、设计展开阶段、设计生产阶段第一节、研究与分析1、从共性和个性上了解产品本身和相同工业产品包装的现状2、分析产品性能、特性、与类似产品比较优势、3、不同品牌设计重点和货架显示效果。4、消费者对产品的需求和意愿、需求和供给的一致性。第二章包装视觉传达设计流程，第二节，定位和概念1，设计定位文化产品概念产品概念消费概念，第二章包装视觉传达设计流程，第二节，定位和概念2，设计概念直接表达：图片，窗口，透明包装间接表达：原料，原产地，使用对象，使用对象图、漫