第4章 进入壁垒

1、第四章进入壁垒第一节进入壁垒概述第二节常见进入壁垒分析进入是指某一行业出现新的卖方(企业)。首先，进入壁垒定义的发展(1)贝恩(1956)定义现有制造商比进入制造商具有优势，这可以使现有制造商的价格在很长一段时间内高于竞争价格，而不会导致新的制造商进入。(2)斯蒂格勒(1968)定义：进入成本需要由进入的制造商承担，但不是由现任制造商承担。(3)Ferguson(1974)定义：进入壁垒是使进入无利可图的一个因素，同时，它可以使现有企业的价格高于边际成本并获得长期垄断利润。(4)费希尔(1979)定义进入壁垒是阻止有益社会进入的所有因素。(5)vonWeizsacker(1980)定义进入壁垒

2、是进入制造商需要承担的生产成本，但现有制造商不需要承担，这意味着资源配置的扭曲。(6)Gilbert(1989)定义进入的障碍源于当地的租金。(7)CarltonandPerloff(1994)定义进入壁垒是阻碍企业家尽快在市场上建立新企业的所有因素。进入市场的长期障碍是进入市场的制造商必须承担的成本，而现有制造商不必承担(或过去没有承担过)。*二。经济进入壁垒和反垄断进入壁垒，经济进入壁垒：进入的制造商必须承担的一种成本，现任制造商不必承担，过去也没有承担过。反垄断进入壁垒：一种阻碍进入并降低福利的成本，与以同样成本及时进入所产生的社会福利相比。领先的进入壁垒：这种成本本身会构成进入壁垒。辅

3、助进入壁垒：它们不构成进入壁垒，但可以强化其他进入壁垒。经济进入壁垒都是反垄断进入壁垒，但不是反垄断进入壁垒。1.规模经济壁垒是辅助性的反垄断进入壁垒。只有当现有制造商有足够的忠诚度时，规模经济才能抑制进入，而规模经济强化了品牌忠诚度的主要障碍。规模经济壁垒不是进入的经济壁垒；这是一个辅助性的反垄断进入壁垒。2.必要的资本也是一个辅助性的反垄断进入壁垒。当大部分必要资本是沉没成本时，进入失败将导致进入制造商的重大损失，这将对进入构成威胁。必要资本的数量不是进入的经济障碍；是反垄断的辅助屏障。沉没成本和不确定性都是辅助性的反垄断壁垒，两者相互结合、相互强化，构成领先的反垄断壁垒。进入壁垒的福利效

4、应，帕累托静态效率观：资源配置效率的损失，效率增长和产业技术进步：适度的进入壁垒和产业集中可能有利于技术创新和产业技术进步。进入壁垒对社会福利有双重影响：一方面，进入壁垒限制进入，提高市场集中度，容易形成垄断市场结构，降低社会福利。另一方面，一定程度的进入壁垒可以提高资源配置效率。对于具有显著规模经济的行业，存在某些进入壁垒，可以阻止低效的小企业进入并获得规模经济；进入壁垒使企业的经营活动相对稳定，在一定程度上降低了资源重组的成本，提高了资源配置的净收益。完全竞争理论表明，如果满足自由进入等条件，长期竞争均衡将实现资源的有效配置。然而，如果完全竞争的某些条件得不到满足(例如，企业不是市场价格的

5、接受者)，自由进入不一定会提高资源配置的效率。结合图表分析(见“第四章进入壁垒图”)，进入壁垒的存在可能导致社会福利的损失，但在不完全竞争下，完全消除进入壁垒并不能提高资源配置效率。反对进入壁垒的公共政策不确定。1.信息屏障2。规模经济壁垒3。绝对成本优势壁垒4。学习曲线5。产能投资过度。合同障碍2。常见进入壁垒分析1。信息广告和促销活动是制造商消除信息不对称的努力，其长期效应导致消费者形成品牌忠诚度。当一个新的制造商进入时，它必须支付至少与现有制造商相同的广告和促销费用，才能与现有制造商竞争。现有制造商产生的广告和促销费用构成了潜在进入的障碍。进入的制造商很难筹集到大量资金，融资成本也高于现

6、有制造商，这是由于制造商和贷款人之间的信息不对称。制造商的运营历史是一个可靠的指标，而新进入的制造商的运营历史基本上是空白的，因此很有可能无法顺利筹集资金。即使它能够筹集资金，它也必须根据风险考虑向贷款人支付更高的利率。这常常构成必要资本进入障碍。第二，规模经济的壁垒，规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而降低。它可以用成本弹性和产出弹性来衡量。企业的最小有效规模是企业在长期平均成本最小的情况下能够生产的最小产出。在市场需求和规模经济有限的情况下，一个或几个企业可以通过最小有效规模生产来获取经济利润。如果新企业以同样的产量进入，所有企业都可能亏损。规模经济壁垒的程度主要取决于市场容量的

7、大小、最小有效规模产出相对于市场容量的大小以及产出小于市场容量时平均成本曲线的斜率。一个行业的制造执行系统越大，在运营管理中所占的份额越大，客观上该行业能够容纳的企业就越少，从而导致进入壁垒越高。当产量小于目标值时，平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小于目标值的企业在生产成本上的劣势越大，进入壁垒越高。绝对成本优势壁垒意味着现有企业在任何产出水平上的平均成本都低于潜在进入者。在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素：(1)在位制造商通过专利或技术秘密拥有最新的生产技术；(2)就地制造商控制高质量或低成本投入的供应渠道；(3)在位制造商有更有效的销售渠道；(4)在位厂商具有优秀的管理能力和其他

8、技术专长的人才；(5)在位制造商的融资成本较低；和(4)学习曲线学习曲线通常显示当累计总产量翻倍时单位成本下降的速度。2001年，一种新产品的平均成本是100美元，但2002年降到了90美元。如果每个时期的产量相同，学习比率是：随着累计总产量的翻倍，平均成本下降10%，下一次产量翻倍，平均成本是？学习曲线能给在位企业带来多少成本优势取决于在位企业通过学习曲线能比潜在进入者降低多少成本。学习周期非常短，进入的制造商很容易赶上现有制造商的产出。学习周期很长，现有的制造商只能略微领先，没有多少成本优势。只有当学习周期适中时，学习曲线的战略效果才会明显。具有明显学习曲线功能的行业主要出现在新产品和新技

9、术普遍存在的行业(如半导体、飞机和计算机制造等)。)，而不是那些具有成熟生产技术的产品。在产品标准化和价格竞争激烈的行业中，学习曲线的作用更加突出，但在产品类型或服务竞争激烈的行业中，学习曲线的作用不明显。5.生产能力投资过大，这意味着现有制造商的当前生产不需要所有设备运行，并且一些设备处于闲置状态。这些多余的设备将对现有制造商的威胁发挥承诺作用，并将难以置信的威胁转化为可信的威胁。当在位制造商的产量低于Q2的生产能力时，边际成本只是工资成本。当入口制造商进入时，它必须支付设备成本和工资成本如果潜在进入制造商期望现有制造商的这种行为，他们就不会进入。产能投资过度也构成了进入的障碍。案例：杜邦的生产能力扩张，六。合同壁垒，合同壁垒的形成动因如果现任制造商不签订相关合同，其进入后的利润将低于进入前的利润。当现有制造商与客户签订合同时，双方对进入的制造商拥有垄断权。一般来说，合同规定，当客户从制造商处购买产品时，他们必须向现有制造商支付一定的损失，以补偿流动性损失(可以是首付、押金、抵押品、折扣等)。)。只有当进入的制造商的价格低于现有制造商的价格和损失补偿之间的差额时，消费者才有可能购买进入的制造商的产品。因此，损失补偿实际上变成了现任制造商强加给进入的制造商的进入成本。常见的例子有：住房市场租赁合同的预付款；礼券。特许经营合同的特许费。贝尔实验室发明了晶