【策划方案】2015联想手机乐檬品牌传播规划(暨乐檬1-2月推广计划)-电通电众-31P

1、Dentsu 2015-01-14，柠檬1-2月普及计划，寻找布兰德定位的4个维度，以满足任务消费者的需要：我如何能达到最佳？ 布兰德的利益：那有助于你把这件事做得最好。 BEING自我认知消费者的需求：我是什么样的人？ 布兰德效益：那是我这样的人用的，BECOMING在自各儿实现消费者的需求：我怎么能进步呢？ 布兰德效益：我可以达到新的水平/体验。 勃龙集团归属于消费者的需求。 我属于哪里？ 布兰德效益：以我为成员，成熟的领导风格布兰德分类模式，功能型动力，工具，个性型身份识别，微妙的洗衣粉洗干净衣服，镜子，动态区域像我一样必须由自各儿决定的人使用，探索型快速支重轮，催化剂Catalyst，

2、 力士让你更加光彩夺目，吸引世界眼球的是社区型Community，标签条Label，喝可口可乐，加入快乐的世界，redo所采用的定位，BEING自我认知消费者需求：我是个怎样的人？ 布兰德的利益：这是我这样的人用的，和“动态区”一致，柠檬的消费者是怎样的人(用京东数据和我们自己的大数据分析，购买用户的年龄是8.0，8.5多)这是一个很难的客户，但他对公司有意义吗有些人会选择简单的事情去做，但我会选择更难的事情。 认真选择，认真选择！ 8.0后，地下铁里很吵，电话听不太清楚。 事情很重要，交易商很着急，可以在交易商找人，但我会尽全力，不为人着想，只为自各儿着想。 认真是与别人无关的选择！ 在8.

3、5之后，我知道他们只是随便的敲打，但我不允许他们把所有的摄影图片都打得不太干净！ 对每个剪辑师来说，这是摄影图片，但对我们来说，这是我的偶像。 下流的时代，认真是奢侈的品质！ 9.0后，我想当星空卫视，我们也在认真学习。 我们总是在完成学业后努力练习。 不管多忙，我们都会认真安排学业和表演。 - TFBOYS骄傲的青春，我们用心去建构！ 0.0后，在这个浮躁的时代，理想在现实中妥协，美德被捷径所取代，但在这个“认真输了的时代，总是有很多人，他们：认真地活着！ 柠檬是什么样的布兰德，高寒，不性感，不是自各儿的恋爱，认真地打大哥大，柠檬的核心是认真地恐惧世界。 回归毛泽东，真正的我，追求真实，真诚

4、，看本质，执着，细心，用心，进取，钻研，奋斗，努力，努力，坚持柠檬产品，踏实，认真，从消费者最基本的需求出发不追求大哥大情现实K8、K5、K3、通话质量、记忆空间、持续时间、人本设计、音乐柠檬也是一个以认真的理念布兰德：经过精心设计的大哥大，认真地服务、制作背对背的音乐柠檬，认真地制作大哥大，给人们，为了走上，自各儿很多人说：“认真输了，但认真，结果大不相同的是8.5年后和真正的社会正面碰撞，仰望星空，不相信你是认真的，相信你会赢，音乐的“认真”和消费者价值的同理心是什么？ 这只不过是开始。 我们把消费者带入布兰德的世界。 布兰德的同理心是布兰德资产的最高水平，表现为顾客感到与布兰德同步的程度

5、，反映了布兰德和消费者的完全协调。 这种心灵的同理心，在消费者使用布兰德的宣传和布兰德过程中感染布兰德，融入其布兰德所营造的特定布兰德氛围，在心理上产生其布兰德和同样的感觉及情感。-美国布兰德星空卫视：凯文瑞恩凯勒，音乐蒙布朗传播的概念，消费者：认真的生活态度和进取精神，产品理念：认真的大哥大用户的基本需求，坚定不移地做好大哥大，布兰德的核心：认真，认真的赢，前途无悔， 红米千元双待神器699元至2013.8红米Note 4G 5.5英寸大屏幕、4G网络999元至2014.3、红米大哥大2.7英寸的卓越手感/高通量6.4二进制位处理器/2g、双卡699元至2015.1、 荣耀3C千元机王高清大

6、屏幕长电脑待机798元至2013.12荣耀3X Pro清.新世界1498元至2014.5，荣耀6，此时世界首个八核4G大哥大1699元至2014.7，柠檬K3真是高通量的四核处理器/超长电脑待机/布局真强599 2014.11，相信柠檬是认真的产品理念和与消费者的心密切结合产生的价值观胜华为了骄傲着重于企业的定位和消费者的个人精神出发，红米是美丽的是从产品的性价比出发。 22222222222222222222222222222222222222222222222222 .传统媒体增加积分，扩大传播效果。 3、在上线了炒事件，在上线了全民发酵。 STEP 1 (1.21-1.28 )，强大的媒

7、体联合，“认真取胜”这一社会性话题的讨论共同开始了广播主题的交流，核心南非兰特标志的新媒体的交流，提高了关注度，爆发了全民的参与。 岚，STEP 2 (1.29-2.14 )，“认真谈爱”的电话间事件(上线了)成为了全体国民的话题，传达了音乐品牌价值的主张，受到了媒体的关注。 999的“柠檬认真爱”定制版，抓住情人节的时间发售限定，柠檬认真的主张增强。 将事件炒作发酵，结合春节的特殊性，给“认真的人”送柠檬，制造“认真的人”事件，再次强化柠檬的“认真”态度。 柠檬水认真专集，配合电视综艺节目，移植柠檬水布兰德和产品形象，提高曝光度。栏合作曝光、STEP 3 (2.14-2.18 )、STEP

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