武汉光谷步行街导向系统设计研究

1、武汉光谷步行街导向系统设计研究【内容摘要】文章从导向系统的概念入手，陈述了目前武汉光谷步行街的特点和导向系统设计的内容，对光谷步行街导向系统的设计原则进行概括与提炼，针对武汉光谷步行街导向系统的现状及存在问题进行了分析，希望得到有关部门的重视，让光谷步行街成为武汉城市建设的一大亮点，带动武汉经济的发展。【关键词】光谷步行街导向系统设计原则一、导向系统设计的定义“导向系统”来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义。从狭义上说，导向设计系统的概念分为两个部分：一是指用来表明方向、区域的图形符号；二是指符号在环境空间中的表现方式。前者是从视觉传达角度来研究，关注的是如何用简洁的图

2、形符号来表达准确的含义，并能跨越国界，无需语言，瞬间识别；后者是从环境设计的角度来研究，着眼于材质、外观、位置、艺术表现等因素，以及如何使图形符号融进整个环境的氛围。因此，导向设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，概念彼此有交叉，又相互。从广义上来说，可以用“大导向”的视野来观察社会，就是把一切用来传达空间概念的视觉符号和表现形式都看作是导向设计。因此，导向设计也可以是文字、图案、雕塑、建筑等，没有特定的形式。“大导向”视野的基础是建立在导向设计规范社会的功能上来说的。因此，凡是用来规范社会区域正常运行的，都可以看作是导向设计的一部分。二、光谷步行街的特点及导向系统设计的内容世界城光谷步行街位

3、于湖北省武汉市武昌区鲁巷广场，其宗旨是打造中国第一条大型体验式世界风情步行街，汇集全球各国标志风情，整条街实际分成四段，分别由四大建筑群落组成，从西到东由美式的现代西班牙的热烈北欧的天真和英伦的古典构成。目前，光谷步行街一期的美式现代街，二期的西班牙风情街已投入使用，其余部分正在建设当中，已有的光谷步行街导向系统主要由以下几个方面组成：1.信息性导向包含平面信息导游图、步行街分布总的平面图、步行街所在地点平面图、服务管理部门电话等。信息标志多以图形、文字标注为特征，是游人与步行街之间无声交流的媒体。游人可以通过信息导向明确知道自己身在步行街什么地方，下一个要去的地方在哪里。信息导向可以是平面的

4、，也可以是数字媒体等。2.指向性导向从功能需求的角度出发，是步行街人流交通疏导系统的一个重要标志，它一般设置在两个或多个空间相互转换或交叉的节点，为消费者指路。一般以箭形作为基本的形态，告诉消费者要去往的方向及目的地。如一进入光谷步行街就可以看见很大一个指示牌西班牙风情街前行200米即到，路上都有相应的指示牌。指示导向标志是营造和管理动态空间的一个有效手段，能够促进人与空间的互动。内容包括目的地指示牌、公厕指示牌、停车场指示牌等。游人可以根据指示的方向很快到达目的地，非常节省时间。3.形象识别导向这一导向是一个步行街从众多的其他步行街中脱颖而出，给消费者留下深刻印象和完整形象的重要手段。如北京

5、王府井、上海南京路商业街、南京湖南路商业街、大连天津街等。形象标志系统的设计应该有自己的特色、规范，从标志标牌的选材、造型、色彩以及字体的应用均要统一考虑，有助于整个步行街的形象资源整体组合传播，加大视觉冲击力和强度。世界城光谷步行街的标志就是汉字加上英文字母和笑脸符号的组合，无论采用任何材质制做出来都给人感觉很统一。以地球的形态和笑脸的符号来寓意全世界的人们都露出满意的笑容。在世界城光谷步行街的导向识别系统中都有其标志设计的应用，西班牙风情街的标志设计也与它的导向识别系统很好地结合，使其看起来既统一，又易于识别。4.警示性标志提示消费者注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。例如小

6、心摔跤、禁止攀爬、小心撞头等警示牌，能起到规范游人行为、预防事故等作用。三、光谷步行街导向系统设计的一般原则光谷步行街导向标志一般采用以下几点原则：1.标志性原则一般的导识信息仅仅是关于开放时间、商品名称及楼层布置等，一个有特色的标志性导识系统，能够加深人们对周围环境的记忆与理解。每个商业步行街都有自己的特色、主题文化。根据不同的步行街的特色和文化而制定的导向系统设计也应该是独一无二的。例如，世界城光谷步行街导向系统应该牢牢抓住和体现世界城的主题特色，以此为设计指导理念，应该在图形、文字、色彩上达到视觉的高度统一，使各标志之间具有相同或相近的视觉效果，便于为游客提供清晰、明确的指示。光谷步行街

7、所有的导向系统里面都会有more加上笑脸符号的标志图形，不管是现代风情街的导向系统，还是西班牙风情街的导向系统，给人一种十分完整统一的感觉，说明光谷步行街的不同商业区域既有自身的特色设计风格，也不缺乏整体的统一感觉。从功能上来说，它能够引导消费者，规范景区次序；从环境美学的角度来说，它的存在在一定程度上使步行街环境更加友好、美观，体现着步行街工作人员和设计者对消费者的关怀。2.可达性原则可达性是指到达一个目的地可以选择的路径数量和它们的便捷程度。光谷步行街导向系统设计有一定的规范性，我们从进入步行街就能够顺着指示牌的方向找到自己想去的地方，基本上可以顺利准确地到达目的地。平面设计大师奥托艾舍说

8、，“辨别方向并非是一种与生俱来、可有可无的能力，而是一个生存的前提条件。正如与环境的对话是我们生命的一部分，对地点和方向的判断更是每个人获取自由与树立自我意识的前提条件。换句话说，要想知道去往何处，首先必须了解身在何处。”消费者要很清晰地知道自己去往何处，就必须要有一套规范的导视系统，在游玩的过程中知道自己身处何地，该往什么方向走下去到达什么地方。在光谷步行街，消费者能够根据信息导向和指示导向系统轻松地找到自己要去的目的地，而且也知道自己身处何处。3.美观性原则步行街标志系统除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标志牌的美观性，它应该是景观的一部分，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；消费者

9、公共休息设施要求地方特色突出，有艺术感和文化气息。如西班牙风情街的导向系统设计通过字体、色彩和箭形这几个基本元素赋予了不同信息交流点鲜明的视觉形象，不但发挥了信息传达导向信息的功能，而且还树立了整个西班牙风情街的形象。公共标志被安装在户外的岩石上，线框的处理方式富有创意，人们可以透过标志感受到背景岩石的肌理，其实就是金属线条的表现方法，用相同粗细的线条来进行表现，线条使用金属（黑色）的材质来进行表现，耐用一些。再如卫生间的图形标志、银行取款的标志、休息室等，都是采用相同的方式安装在店面外的岩石上的。整个导向系统的设计与自然环境、历史风貌融为一体，给游客留下了深刻的印象。漫步毕加索广场，共享西班

10、牙的奔放；穿过加州海岸的半地下式购物广场，在棕榈泉广场的喷泉边追逐、嬉戏。整条步行街上，座椅、雕塑、街头小品，每一个细节，都与周围的建筑风格相吻合，展现不同的异域风情。4.以人为本原则现在无论做什么设计都讲究以人为本的设计理念，因为我们设计的最终目的都是为了方便人。因此，做步行街导向系统设计时要考虑消费者的需要，如警示牌的设计、指向系统的设计等都要方便游人准确、迅速地到达目的地，以及人具有文关怀休息的环境、空间的设计等，真正让顾客在游览中购物，有一个轻松愉快的购物过程。例如，光谷步行街走几米就会有椅子、雕塑、花卉树木等造景，特别是西班牙风情街边的休闲小屋和休闲椅，还有雕塑跟水景的精心安排，都给

11、顾客提供了舒适优雅的环境，让人流连忘返。四、武汉光谷步行街导向系统设计存在的问题光谷步行街集吃、住、行、游、购、娱多功能于一身，将成为商业与旅游业的最佳黄金结合点。然而，以武汉市为代表，步行街等空间环境中导向标志牌设置随意、形式单调、色彩识别性不强等现象较为普遍。总的来说，武汉市光谷步行街导向系统主要存在以下几个方面的问题：形式较为单一，主要是信息性导向和指向性导向，而且都是平面静态的导向系统，没有电子信息的导向系统；色彩的识别性不强；安装的位置随意；指示性导向混乱、缺乏规范；缺少地域化的设计特色。光谷步行街的宗旨是打造中国第一条大型体验式世界风情步行街，所想体现的是世界风情，所以很少有武汉的地域特征在里面。如果我们能将地域性与国际化结合起来进行设计，使来到步行街消费的人不仅体验到有如漫步国外的浪漫，更能感受到武汉城市的美好，保持城市文化的延续和创新