5、媒体质的评估.ppt_第1页
5、媒体质的评估.ppt_第2页
5、媒体质的评估.ppt_第3页
5、媒体质的评估.ppt_第4页
5、媒体质的评估.ppt_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第五章：媒体质的评估,、质的评估,出发点和基本内容,、接触关注度,1、概念和评估途径,、接触关注度,2、直接提供的资料,、接触关注度,3-1、主观判断-收视连续性,、接触关注度,3-2、主观判断-以节目形态划分,儿童对卡通片,男性对体育,少女对时尚,、接触关注度,3-3、主观判断-以节目播出时段划分,、干扰度,概念及评估标准,、编辑环境,概念及评估标准,载具形象,载具地位,、广告环境,概念及评估标准,广告环境： 指载具刊播其他广告所呈现出来的整体媒体环境。干扰度关注广告量多少，广告环境关注载具内广告的质。,、相关性,概念及评估标准,指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。,、质和量的综

2、合评估,1-1、指数以及相关概念,指数： 表明一个数字相对于某个其他数字（基数）的量的变化的数值。指数为100，意味着等于平均水平，大于100高于平均水平，小于100意味低于平均水平。,指数权值： 指各个变项（评估项目）的重要性程度比值。权值的总和为100。,平均指数： 将各个变项进行综合评估时，权值的重要性程度相同时，得出的综合指数即为平均指数。,加权指数： 将各个变项进行综合评估时，权值的重要性程度不同的，得出的综合指数即为加权指数。,、质和量的综合评估,1-2、指数和平均指数的计算,人口、收入平均指数: A城市=（19+76）2,指数运算: A城市指数A=（235012452 ）X 100,、质和量的综合评估,1-3、权值和加权指数,大款=10050%6010%6020%9020%,A节目加权指数运算为： 10020%9140%10020%605%905%905%1005%,正相关：最高为指数100 B节目R指数：（18%30%）100 = 60,负相关：最少为指数100。 A节目的

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论