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文档简介

1、一、一、广告效应困境，一、品牌广告与效果二、企业风险三、广告业心中的感觉尽快达到营业推广目的，二、一、广告效应困境，四、如何提高广告效应广告业的战略挑战，二)在新点子上取胜，三)运用正确的战略结论：有利的营业推广三、一、广告效应困境，五、广告业需要开拓新的形象广告方式：在饱和市场，通过产品和功能来介绍情感经验，经常发挥决定性作用。 广告实践经验色比黑白效果好的文字更有效的产品标识语，广告右下角的最佳标题越短越生动，令人难忘，4，1，广告效应困境，5，广告业需要开辟新的道路， 布兰德技术方法布兰德自然形成的前提条件是商品质量第一，价格不决定一切，而对商品质量的信赖是第一要素的布兰德技术的目标是确

2、保这个商品在消费者心中的最高地位，品牌标识首先是布兰德固有特征的外部表现。 5，2，未来的布兰德管理，1，目标的诞生作为一个工具，应该制定系统强有力的品牌策略，尽可能的实用，形象，心理学和感情王国也可以列举详细的规则和规则，6，2，调查研究， 研究的四个发展阶段：第一阶段：最重要的购买动机的研究第二阶段：成功布兰德的分析第三阶段：模型的开发第四阶段：失败的广告推广的探讨，7，3，战略模型： 价值需求广告策略导向指标的战略导向情感的战略导向战略规范战略良心的战略处罚战略不协调战略突破传统战略，广告策略新目标广告策略的剧本化广告代替身份识别信条广告策略性格广告策略星空卫视广告策略， 感情情感转移是

3、广告策略生活方式所憧憬的广告策略小说广告策略，购买决定的五个动机和两个广告策略模式，8，4，如何操作？三个阶段的第一阶段：问题分析第二阶段：战略创造产品层次的消费者水平的情景水平第三阶段：潜力挖掘，9，5，总结，广告必须存在于有影响消费者广告效应目的的广告策略中，1.0，3，机动圈之一：价值篇，核心论断：某产品开放市场的销路、1.1、一、诉诸需求的广告策略、成功因素：能与自然敌人危险性后期效果的危险性成比例地解决的可靠性产品特征的支持，结论：以某一布兰德为自各儿，相信消费者有自动解决问题的能力，我们通过问题这一桥梁间接地实现了潜在的垄断地位，1.2，二、 制定诉诸指标的广告策略的成功要素：指标说服力指标的戏剧性化，结论：消费者本身在指标的化学基上得出了产品品质更好的结论。 没有必要说得布兰德准确无误。 是消费者自己说服自各儿。 1.3、3、诉诸情感的广告策略、成功要素：明确承诺解决问题的普拉姆的可靠性、独特性、结论：某布兰德必须将其承诺的情感转化为自各儿的形象世界和布兰德世界，并应尽可能地与顽固的古语区别开来。 1.4、四、诱导广告策略、成功因素

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