AUX成都商业广场开业方案9-7(修改)

1、,开业活动思考,如何通过开业活动迎合各类受众心理需求 1.政府领导 2、各大商家 3、集团领导 4、各大主流媒体 5、普通群众,如何通过开业活动体现项目的特色与记忆点,1、如何区别奥克斯财富广场一般商业广场的区别，突出其自身的特色与优势，让受众对项目本身能够清晰的认知，记忆，深化是本次开业活动的一个重要诉求点,如何通过开业活动引爆 媒体产生新闻价值,商业综合体定义：CBD中心的城市综合体就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。它基本具备了现代城市的全

2、部功能，所以也被称为“城中之城”。,成都奥克斯广场 将于2012年全新亮相， 届时将成为城南 商业综合体新标杆，彻底改变成 都市商业格局。,项目背景分析,区别点 解读,项目优势分析,旗舰综合体标 准5大国际业态,业态优势,HILLS立体都 市生活理念， 驿动世界， 影响成都,理念优势,坐拥城南商 业旗舰口岸,地理优势,全球地铁物业风靡， 一号线就在负一楼,交通优势,开业活动目的,通过开业活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度。 最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。 展示广场丰富业态和舒适的购物环境，树立其旗舰综合体，HILLS立体都市生活综合形象。 进行企业社

3、会公关，树立AUX商业广场与当地政府职能 部门、各大商家共进共赢的社会形象。 充分利用各大资源，尤其是权威资源，扩大宣传效果， 树立品牌说服力。,开业活动策略,“城中之城”,针对项目特色,城南商业综合体形象,A.,树立财富新标杆的形象,B.,发散点,开业活动策略,针对受众体心理需求,1、政府领导 优秀政绩 2、各大商家 正确的选择 及 优秀的业绩 3、集团领导 树立集团高端形象、树立品牌说服力及公信力 4、各大主流媒体 报道更有吸引力的新闻，新闻价值 5、普通群众 更多的实惠、看到不同的商业形态、多一种选择,大气稳重的开业仪式 以符合政府、商家 及集团的诉求,多样化其他活动手段 来满足普通群众

4、 合作商户的诉求,富有创意 的活动形式 满足媒体的诉求,不同受 众需求,开业活动主题,第一个层面，即项目定位的层面，通过一定的包装形式，将项目的定位，项目的区分点，项目的价值传达。非常即非一般，而非一般主要体现的是项目的区别点即奥克斯广场并不只是一个普通的商业广场，而是一座城市商业综合体，一个“城中之城”！故在开业活动的安排上，我们会将这个点进行放大、深化，做足，使之成为一个重要的记忆点，传播点，新闻点，从而确立奥克斯广场更高的商业定位。,第二个层面，即项目的内涵，项目所能带来的一种生活方式，生活展望。“悦”生活，主要展现是项目所能带来的一种生活方式，生活体验及对未来生活展望。我们将通过开业活

5、动不同时段，及多种活动手段的组合搭配，营造一种“愉悦”的体验感，通过这种方法，提升受众对项目的认知度及认同感，提升项目影响力。,【针对项目区别点】,【针对项目所带来的生活方式】,“非常”,“悦生活”,开业活动安排,大篷车展销活动：以大篷车的形式，放置在广场上，联合主要商家，营造“品牌周”效应，持续带动开业氛围，并可提升商家销量 中庭签售活动：邀约商家联动，进行大型总裁签售活动，以“AUX财富广场身份证”获得签售资格，并获得购物折上折的惊喜回馈 步行街路演活动：在百货步行街组合各种品牌路演折扣活动，带动气氛,选择时尚新颖的“大篷车” 作为传播载体，选择有效路段，在成都城市内穿梭 联合重点商户，进

6、行品牌推广 将开业讯息，以文字或图片形 式传播,不仅仅是一场开业活动，更是一场盛大的典礼，一次全城的节日，大家一起参与，一起狂欢。在形式上突破传统开业，更生动，更多样，吸纳商家广泛参与，多种活动形式聚集，达到嘉年华般的效果,1.,2.,3.,非常 悦之旅,非常 悦盛典,非常 悦签售,非常”悦”之旅,开业前期：造势、积聚能量、抓住眼球(大篷车奥克斯社区巡展) 活动时段：开业前期1个月（具体时间根据实际站点而定） 活动载体：路演大篷车 活动目的：传播开业讯息、制造话题！,“第一阶段”,让大篷车一站一站开往每一个奥克斯社区站点，停留1-2日， 打开大篷车舞台，开展宣传活动。最后，在开业前一天，到 达

7、奥克斯广场！,开业典礼：隆重、热闹、大气 活动时间：2012年11月（暂定） 活动地点：AUX 广场（外场） 活动人员：政府领导、集团领导、特约商户、主流媒体、其他来宾 活动形式：开业庆典仪式 参与人数：400500人（预估） 邀请媒体：成都主流媒体、成都电视媒体、成都门户网站、其他地区主流媒体,非常“悦”盛典,“第二阶段”,非常“悦”盛典,“活动流程”,背景板画面,非常“悦”盛典,悦盛典 签到入场,悦盛典 通道展示,悦盛典 舞台搭建,悦盛典 创意启动,悦盛典 演出,非常“悦”盛典,“典礼布置”,长廊入口处效果图,非常“悦”盛典,长廊效果图,非常“悦”盛典,红毯仪式logo墙,非常“悦”盛典,

8、长廊效果图,非常“悦”盛典,展示墙,浮雕,LED灯带,屏幕（播放短片）,长廊效果图展示墙,非常“悦”盛典,长廊效果图外墙效果图,非常“悦”盛典,签到效果图,非常“悦”盛典,会场效果整体场景图,非常“悦”盛典,LED发光灯带,会场效果舞台效果图,非常“悦”盛典,会场效果舞台效果图,非常“悦”盛典,启动效果,非常“悦”盛典,推杆启动,启动仪式：领导站在启动仪式道具后，一起推杆，前面的LED字会亮起！随后烟花、礼花齐放，气势宏伟、气氛绝佳。,VIP休息室效果图,非常“悦”盛典,VIP休息室效果图,非常“悦”盛典,明星休息室效果图,非常“悦”盛典,非常“悦”盛典,会场平面图,：应急预案 如当天下雨，将

9、把演出会场，设在内场中庭区域。,非常“悦”盛典,中厅,“第二阶段”,内场舞台效果图,非常“悦”盛典,非常“悦”盛典,会场效果其他布置,人造月亮点缀广场夜景,非常“悦”盛典,会场效果其他布置,开业庆典花篮烘托现场氛围,非常“悦”盛典,会场效果其他布置,开业升空气球现场氛围,主舞台尺寸,非常“悦”盛典,副舞台尺寸,非常“悦”盛典,长廊尺寸,非常“悦”盛典,长廊各结构尺寸,非常“悦”盛典,长廊各结构尺寸,非常“悦”盛典,长廊各结构尺寸,非常“悦”盛典,长廊各结构尺寸,非常“悦”盛典,长廊各结构尺寸,非常“悦”盛典,签到板尺寸,非常“悦”盛典,开场演出推荐旗舞,非常“悦”盛典,红旗报捷,红旗飘飘，气势

10、宏伟，渲染气氛，向成都展现奥克斯广场拔地而起的磅礴气势，及开业的热闹喜庆。,开场演出推荐奥运缶,非常“悦”盛典,震撼奥运缶,呼应2012奥运年，使用奥运缶来做开场演出，震撼人心，大气宏伟，极具气势。 配合LED屏中播放的奥克斯短片，展现奥克斯广场的大气，塑造“城中城”的宏伟感。,中场演出推荐女子弦乐组合,非常“悦”盛典,音符“悦”动,美丽、高雅、又不失激情的电子弦乐，让动感的音符“悦”动在奥克斯广场的上空！,中场演出推荐爵士舞,非常“悦”盛典,爵士舞,时尚动感，激情演绎奥克斯广场给人们带来的时尚、动感现代生活。,中场演出推荐弗朗明哥舞,非常“悦”盛典,弗朗明哥舞,异国风情的舞蹈奔放、热情，带给

11、现场不一样的气氛感受，同时展现时尚、高雅的格调。,主持推荐,非常“悦”盛典,姓名：杨澜 国内著名资深电视节目主持人。曾在国内具有 强大影响力的电视台担任电视栏目主持，以极 具亲和力的主持风格倍受广大电视观众的喜爱。 曾主持正大综艺，现任杨澜访谈录等 电视栏目的主持人；曾被评选为“亚洲二十位 社会与文化领袖”、“能推动中国前进、重塑 中国形象的十二位代表人物”、“中国妇女 时代人物。2011年6月，“出版人马志明”发质 疑其涉嫌“私吞”中国青少年基金会希望工程 项目，杨澜身陷“私吞捐款门”，25日，质疑 者公开致歉。,主持推荐,非常“悦”盛典,姓名：周涛 出生于安徽淮南市一个普通干部家庭，18

12、岁时考入北京广播学院(现中国传媒大学)， 中央电视台节目主持人，央视文艺中心副 主任。连续16年担任中央电视台春节联欢 晚会主持人。,主持推荐,非常“悦”盛典,姓名：张超 1993年3月在四川有线电视台新闻综合频道新闻节目 全天报道担任播音员、主持人。1994年4月至今 正式调入成都电视台，在新闻部担任新闻播音员， 同时担任大型文艺晚会的主持。2007年，被评为成 都电视台首届金牌（首席）主持人。,主持推荐,非常“悦”盛典,姓名：黄晓洁 提起黄晓洁，可能没有成都人不知道。目前电视 台最红火的实播栏目相亲进行时，让她从无 数的主持人中脱颖而出，成为耳熟能详的明星主 播。黄晓洁的主持风格突出。高雅

13、而不失亲合， 庄重而不失幽默。有较强的语言表达和驾御能力， 善于把握和调动现场气氛。加上个人外型、身高 方面的一些优势，现成为融创置地、松下、三星 等企业和品牌的指定主持人。,主持推荐,非常“悦”盛典,姓名：苏实,广播电视专业出身的主持人，从2005年起曾在四川广播电台、上海东方卫视工作过，目前在四川电视台第二频道任主持人。7年以上丰富的商务演出经验具备活动策划能力，成功主持各种商业演出上千场。 主持过四川电视台大型水上冲关全民娱乐节 目快乐翻一番。 主持视频链接：,非常“悦”销售,开业后期：持续性、关注度、影响力,活动时间：2012年10月-11月（暂定） 活动地点：AUX 广场 活动人员：各品牌商家 活动形式：大篷车展销、中庭总裁签售、步行街路演