随变炫舞大赛.PPT课件

1、奔向北京“随变炫舞大赛”执行细化方案,2008年3月,目录,活动概述 活动策略 活动规划 活动保障,活动概述,活动背景,2008年，蒙牛冰淇淋推出系列新品，其中随变系列将作为2008年蒙牛冰淇淋重点主推产品； 随变预计营业额达11亿元，其中主打两款高端产品为欧罗旋（香草雪糕土耳其榛子酱、巧克力牛奶雪糕比利时风味太妃酱）； 另一只高端新品为雪三角；,活动背景,个人风格调性 Personal & Manners 活力 Vitality 动感 Dynamic 阳光 Sunshine 酷 Cool,吴克群 = 原创 + 个性 + 偶像,08年随变签约创作型歌手吴克群为形象代言人，曾为多位歌手跨刀制作，

2、其多变曲风、充满灵气的音乐风格，受到众多歌手及唱片公司的亲睐。,目标人群,目标消费群：13-25岁的学生和年轻人,善于沟通影响的社会群体 具有话题感染力及传播力 具备一定的消费能力的社会中坚力量,核心消费群：以高校为核心的校园群体,活动目的,提升随变品牌的知名度及受众的好感度； 依托线上线下推广资源增强受众对随变品牌的忠诚度； 配合路演活动与消费者的充分互动； 最大范围地对终端进行支持，拉动终端销售。,活动策略,活动策略,利用品牌代言人“吴克群”的影响力，在实施情感移植的同时，提升品牌的知名度及受众的好感度； 贴合受众的年龄特点，以“舞蹈”为载体实施营销，为品牌赋予“年轻、快乐、时尚”的属性；

3、 选择受众的偏好媒体和新兴媒体进行高密度覆盖，减少因为电视栏目的缺失所造成的影响；,活动策略,在重点城市重点渠道以分阶段的奔向北京“随变炫舞大赛”选拔赛为主体实施路演，配合线上活动宣传和整体促销活动； 活动预热期选择58所学校进行预热活动，吸引受众参与； 活动分为初赛、复赛、决赛三个阶段，初赛集中在校园内实施选拔，复赛选择城市广场实施以扩大影响力，在决赛期间实施以小剧场舞蹈为主体的活动形式，提高活动层次； 以“随变 加油 炫舞”为主线惯穿整个活动，以“全民共舞”的局面扩大活动影响力。,活动规划,活动概述,活动时间： 2008年3月底6月中旬 活动城市：全国20个重点城市 活动地点：重点城市的学

4、校、中心广场、步行街等 活动形式：路演 预热期活动场次：58场 选拔赛活动场次：79场,实施城市,华北地区：北京、天津、呼市 东北地区：大连、沈阳 鲁豫皖地区：郑州、青岛、济南 华中地区：武汉、长沙 华东地区：上海、南京、杭州、宁波 华南地区：广州、深圳 西南地区：成都、重庆 西北地区：西安、兰州 备注：红色为奥运城市,活动主视觉,活动激励机制,与知名演艺经纪公司签约,参加与品牌形象代言人吴克群的明星见面会,接受专业的舞蹈培训,成为蒙牛冰淇淋新的舞蹈代言团队,活动阶段设置,阶段实施内容,预热期： 线上活动宣传、网络选拔、同期刷票 线下DM单派发、海报张贴 重点城市校园推广活动 预赛期： 网络刷

5、票 蒙牛冰淇淋奔向北京“随变炫舞大赛”全国选拔赛预赛 复赛期： 网络刷票 蒙牛冰淇淋奔向北京“随变炫舞大赛”全国选拔赛复赛 决赛期： 网络刷票 蒙牛冰淇淋“随变炫舞训练营” 蒙牛冰淇淋奔向北京“随变炫舞大赛”全国选拔赛总决赛,活动晋级方式设置,预热期,选拔期,Phase 3,复赛期,决赛期,奔向北京“随变炫舞大赛”网络征集部分开始，网友上传参选视频，网络刷票开始； 各城市网络前20强带分参加线下选拔赛。,全国30强参加炫舞训练营进行封闭培训，并晋级决赛，通过评选和网络人气指数的综合评定，决出冠、亚、季军。,路演过程中各城市线下选拔30强参加网络刷票； 其网络分数及预赛路演现场评委分数平均值最高

6、的前15强晋级复赛。,20个城市复赛各城市选拔前5强参加网络刷票； 其网络分数及复赛现场评委分数平均值最高的全国前30强参加随变炫舞训练营。,复赛期,活动实施,主题网站： 活动进程和花絮报道 自复赛开始，参赛选手的网络票数不清零，参赛选手复赛现场分数会和网络人气指数以及现场人气指数加权平均后计分，网络人气指数采集5月6日的指数，现场主持人公布分数为节止至5月6日的网络指数； 各城市复赛选拔出5名晋级赛选手至网络刷票，最终综合网络人气和复赛现场评委分数平均值最高的全国前30强参加“随变炫舞训练营”； 其余选手持续刷票，评选网络人气王。 选拔活动： 蒙牛冰淇淋奔向北京“随变炫舞大赛”全国选拔赛复赛

7、 以“随变 加油 炫舞”贯穿整个活动现场，扩大受众面。,活动概述,活动内容：蒙牛冰淇淋奔向北京“随变炫舞大赛” 全国复赛 活动周期：5/10周六，或5/11周日 活动时间：9:0018:30 活动城市：全国20个重点城市 活动地点：城市中心广场和商业步行街 活动形式：路演 活动场次：预计20场,详情见场地推荐,活动排期,受众吸引,前期宣传： 在商超售点（由经销商负责） 、学校张贴海报吸引受众； 持DM单到达活动现场享受买一赠一的优惠。 其他渠道： 各城市媒体提前预告活动内容； 邀请参赛者的亲友团现场参与活动，为参赛者助威，提高现场人气，现场亲友团分数最高者的亲友将获得相应礼品；,DM单发放及海

8、报张贴,DM单发放：每个城市活动现场派发2000张DM单 在活动现场周边派发DM单以吸引目标受众参加现场活动； 促销员到达远端流动派发，以带动人流到达活动现场； 派发时口播活动主题及产品slogan。,此布局确认流程主要针对以下几种场地情况： 1、场地不规整，可使用面积比较分散； 2、场地面积不能够容纳所有设施，需要对设施进行减少的情况； 3、城市经理要求增加部分设施时； 4、场地布局不能按照原定设计效果进行布置的。,场地布局确认流程,详情见场地确认单,详情见场地布局确认单,场地划分,舞台区 报名区 休息区 评委区 售卖区 互动区,活动场地效果图,设计图仅为示意,选手签到区,设计图仅为示意,区

9、域功能： 选手签到 物料： 四角亭、奖品、签到表、纸笔等 人员配备： 工作人员1人 人员职则： 辅助选手签到 发放号码牌 为晋级人员发放奖品,选手准备和休息区,设计图仅为示意,区域功能： 参赛选手休息及等待比赛 人员配备： 工作人员2人 人员职责： 介绍活动 催场 设备道具： 伞、桌椅等,主舞台区,区域功能： 参赛选手表演 演艺人员表演 舞台互动 人员配备： 主持人2人 工作人员2人 人员职责： 主持 辅助主持人工作 设备道具： 舞台、AV、互动游戏道具等 （互动游戏同预赛）,选手表演,时长： 5分钟/选手5名选手/组； 参与人员： 音响负责人； 参赛选手。 内容： 每名参赛选手表演前先进行自

10、我介绍，包括姓名、参赛号码等 前30s为规定动作“随变 加油 炫舞”； 后3分30s为自由动作； 每组选手表演结束后统一进行打分。,复赛赛程设置,备注： 网络人气、现场亲友团及评委分数分别占总成绩的30、20、50，其具体评分标准和相关要求同选拔赛 前5名获得相应奖品（奖品由蒙牛集团统一提供）,评委区,设计图仅为示意,区域功能： 评委席 人员配备： 评委3人 工作人员2人 人员职责： 为参赛人员评分 统计参赛人员分数 设备道具： 伞、桌椅、评分表、纸笔等,售卖区,功能： 进行蒙牛冰淇淋随变系列新产品的促销 蒙牛冰淇淋的陈列、售卖、买赠。 物料： 四角亭、冰柜、产品 人员安排： 销售人员4人 （

11、具体实施方式同预赛）； 执行重点： 现场只售卖欧罗旋及雪三角； 现场只接受持DM单买一赠一； 不持DM单买二支及以上可进行抽奖； 赠送产品为冰加产品。,影像播放区,功能： 现场播放“蒙牛冰淇淋随变”产品广告； 现场播放“随变 加油 炫舞”实施传播； 物料： 42寸LCD、LCD托架、X展架 人员安排： 1人； 人员职则： 活动说明 产品说明,互动区,设计图仅为示意,互动区,人员配备： 工作人员 1人 人员职责： 工作人员：协助消费者进行互动 区域功能： 利用互动游戏促进销售 游戏规则： 凡购买一定产品者均可参加，消费者拿沙包击打翻板，板子背面即为获得奖品，每人三次机会。 互动结束后工作人员将奖

12、项凭证交与消费者，消费者凭纸条前往售卖区领取奖品。 设备道具： 游戏道具、遮阳伞、奖项凭证,奖品发放计划表,详情见奖品数量统计单,买赠抽奖奖品同预赛期,决赛期,决赛执行排期,活动实施,主题网站： 活动进程和花絮报道 100名选手接受网友刷票，其中30人晋级参加“随变炫舞训练营”，选手博客开通； 参加“随变炫舞训练营”的选手通过考核和网络人气指数的综合评定，30强晋级决赛； 其余选手持续刷票，评选出网络人气王，最终获得大奖。 其他媒体： 采访活动进程、关注决赛选手，邀请嘉宾担任主持或评委出席决赛期比赛。 选拔活动： 蒙牛冰淇淋“随变炫舞训练营”； 蒙牛冰淇淋奔向北京“随变炫舞大赛”全国选拔赛全国总决赛,随变炫舞训练营,培训时间：6天封闭培训； 培训阶段：决赛前进行； 培训人员：邀请知名舞蹈艺员或舞蹈学院