文化产业项目概述PPT课件

1、策划理论与实务,主讲：,同学们好！ 请将手机关闭或调成静音，谢谢！,1,.,一、教学目标 通过本课程的学习，了解和认识 文化产业策划与管理的相关理论知识，学习文化产业策划的经验和方法，通过案例讲授和合理引导进行的实践练习，能对文化产业策划有较为深刻的认识，达到基本 的策划技能要求。,二、考核方式 总成绩100%=实践作业40%+出勤率10%+考试成绩50% 三、参考书目 文化创意产业现状与发展前景，赵英主编，广东经济出版社，2015年5月第1版。 文化创意产业基础，卢涛、李玲主编，武汉大学出版社，2014年10月第1版。 相关网站： 北京山合水易规划设计院官网：,3,.,4,.,第一章 文化产

2、业项目概述,第一节 项目与文化产业项目,第二节 项目管理基础知识,第三节 我国文化产业项目发展,目录,第一节,项目与文化产业项目,定义,基本特征,分类,利益相关方,01,02,03,04,第二节,项目管理基础知识,20世纪40年代的美国，“曼哈顿计划”，50年代“北极星导弹计划”，阿波罗登月计划。,20世纪60年代中期，“统筹法”，70年代，全寿命管理概念，80年代以后，现代管理方法得到推广应用，90年代被应用于各行各业。2003年项目管理领域工程硕士首次在清华大学和北京航空航天大学招生，2004年全国三十多所大学开办了硕士班。,20世纪80年代以后，1987年美国项目管理协会推出项目管理知识

3、体系指南。,传统项目管理,现代项目管理,国内项目管理,IPMP国际项目经理资质认证,1965年成立的国际项目管理协会IPMA，于1996年推出ICB，制定了项目管理的知识范畴，并在欧洲国家率先实行IPMA资质认证。,PMI美国项目管理专业人士资质认证,1969年美国成立PMI。,CPMP中国项目管理师资格认证,1991年6月中国的项目管理学术组织成立，6年后加入IPMA，2001年7月在我国正式启动IPMA资质认证，2002年我国劳动和社会保障部颁布了国家职业标准项目管理师（CPMP）。,1. 定义,项目管理者根据文化项目运营客观规律的要求，系统运用相关理论和方法，对文化项目进行计划、组织、控

4、制、沟通与激励，以实现项目目标的各项管理活动的总称。,政府文化行政主管部门的行业管理，公益性文化项目的管理，营利性文化项目的管理。,根本手段是系统运用相关的理论和方法，根本目的是满足或超越项目有关方对项目的要求和期望，对项目管理人提出更高的挑战，有别于文化企业的项目化管理，不同于文化企业的运营管理。,文化产吕的原创笥和知识性对项目管理提出了理高的要求,项目发起的复杂性与综合性,项目策划的艺术性和技术性,项目实施结果的不可修改性和风险性,文化产品的双重属性决定了项目严格的政府审批程序.,2. 内容,3. 内涵,4. 特征,项目起始的确定和控制、项目范围的规划、界定、确认、项目范围变更的控制与实施

5、的监督和控制等。,范围管理,项目风险管理规划、识别、分析、对策设计和应对与控制等。,风险管理,项目综合计划的编制、实施，项目总体变更的管理与控制等。,综合管理,项目组织规划、人力资源规划、人力资源的获得与配备、团队的组织与管理等。,人力资源管理,信息需求的确定、项目信息沟通的规划、信息的传递、加工处理与使用等。,信息管理,确保项目成功,采购管理,项目活动的界定、活动排序、时间估算、时间计划的编制、执行监督与控制，项目时间变更的管理等。,时间管理,项目成本估算、项目成本预算和项目成本监控以及成本变更和索赔等。,成本管理,项目产出物质量和项目工作质量规划、项目质量保障、项目质量控制，以及有关项目质

6、量变更的管理和控制。,质量管理,项目需求识别与立项、项目计划与方案制定、项目实施阶段、项目收尾阶段四阶段,在经过自己不懈的努力后可以领略到别人看不到的景色,项目策划、项目实施、项目收尾三阶段。,1.项目生命周期,项目选择（对创新程度要求高），项目计划（概论策划、具体实施），项目团队（资源最优），资金筹措（内优于外、债优于股），成本控制（财务成本最小化），进度控制（关键日期表），项目风险控制（系统和非系统）。,2.项目管理关键环节,第三节,我国文化产业项目发展,20世纪60年代引入，1990年北京亚运会。高等教育出版社是国内第一家引入ERP系统的出版机构，彻底梳理了流程，提高了管理效率。,200

7、2年，党的十六大报告指出，要积极发展文化事业和文化产业。,2006年，国家“十一五”时期文化发展规划纲要,1998年，文化部成立了文化产业公司,2009年，国家文化产业振兴规划出台，提出实施重大项目带动战略。,1998年，文化部成立了文化产业公司,2012年，国家“十二五”规划指出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。,山东文化艺术节庆活动项目123个。 湖南整合宏梦卡通、三辰卡通和金鹰卡通，并组建了湖湘文化产业集团。,西安的大雁塔北广场、大唐芙蓉园。,安徽动漫招商项目248个。 云南昆明有全国最大规模的“东方影城”，并有中国禄丰世界恐龙谷。,江苏83个重点文化产业项目，还有句容秦淮花南京云锦等。,2004年以来，文化部先后命名了一批国家文化产业示范基地，并制定下发了国家文化产业示范基础评选命名管理办法，目前，国家级文化产业基地接近200，省级有429个。,1.重大项目带动战略的内涵,“重大”即投资额度大、技术水平高、引领作用强。“带动战略”，需要紧密结合新兴产业的基本特征，引导文化生产要素的汇聚，有利于文化产业规模、速度、效益的提高，从而对文化产业发展全局生基础性、突破性、长期性的影响。,2.重大项目带动战略的影响与作用,调整文化产业布局，促进文化产业结构的升级；