电视广告文字脚本写作

1、电视广告脚本的写作,广告镜头,电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。 不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。 电视广告镜头的分类标准： 1根据视域范围 2根据拍摄角度 3根据摄影机的运动情况 4根据镜头长短,景别,一、从拍摄的景别来分，可分成远景、全景、中景、近景、特写。这是根据摄影机与被摄对象的距离或是摄成的画面的范围大小来区分的。 远景 全景 中景 近景 特写,返回,远景,远景是指拍摄远距离景物

2、和人物的一种广阔的画面。,返回,全景,全景是摄取较完整的人和场景的全部。,返回,中景,中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相互关系。,返回,近景,近景相对来说视距比中景更近一些了。一般指摄取人物的上半身或景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作，对塑造人物起到重要作用。,返回,特写,特写是指拍摄人的头部、面部、人体的局部、物景的某一部的镜头。这是拍摄中强调某一局部和细节的一种独特而有效的摄影手段。,返回,观看oppo演唱会篇广告，思考：,有几个镜头？ 分别是以下哪些景别？ 远景 全景 中景 近景 特写,拍摄角度,角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图

3、形式，具有不同的艺术表现力。 仰角镜头 俯角镜头 平视镜头 顶角镜头,返回,摄影机的运动情况,在拍摄中，常用变动摄影机的位置或机身的位置或改变镜头焦距等方法来取得艺术效果。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。根据摄影机的运动情况可分为： 固定镜头 摇镜头 移镜头 推镜头 拉镜头 变焦距镜头,返回,推镜头（推进）,推镜头指摄影机向被摄物体推近或是用变焦距镜头逐渐拉长焦距，使观众有一个移近被摄物的感觉。,返回,拉镜头（拉远）,拉镜头则和推镜头正相反，造成画面上的被摄物逐渐远离观众视点的感觉。并逐渐扩展视野范围。,返回,摇镜头,摇镜头是指摄影机在原位置不变

4、，通过机身的上、下、左、右、旋转等运动，使画面呈现动态构图，产生巡视、环视周围环境事物、揭示动态中的人物内心世界、烘托情绪的艺术效果。,返回,移动镜头,移动镜头又称“移动摄影”，将摄影机放在可移动的车辆或升降机上，对被摄物体作各方向移动所拍摄的画面。,返回,特殊拍摄方法,1、变速摄影：在拍摄时使胶片的速度高于或低于正常每秒格的速率。产生“慢动作”和“快动作”的画面效果，在现在的电影中是一种常用的摄影方法。 2、逐格摄影：也称为分格摄影。使用“逐格电动机”驱动摄影机一个画面一个画面地逐格拍摄。如要表现花开、细胞分裂、日出等。 3、显微摄影：将光学显微镜放大的影像用电影摄影机拍摄到胶片上。广泛用于

5、微观世界的分析和研究。 4、航空摄影：用航空飞行器对景物进行电影、电视等的摄影方法。 5、水下摄影：将摄影机和人潜入水下进行拍摄的一种摄影法。 6、红外线摄影：用红外线为光源和用红外线胶片的摄影方法。,影视广告字幕,电视广告画面上显示的文字。它可以叠印在画面上，也可以出现在单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为： 1拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态字幕。 2特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动的形式，如扩大、缩小、移动等。 3电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作

6、的字幕，这种字幕可以表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练，简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面构图的有机组成部分。,标版,电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广告产品的名称，企业集团名称或广告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是“标版”。标版可以用来突出产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最后的点睛之笔。,影视广告制作流程,电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司（Agency）只负责构思，制作公司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则

7、负责后期剪接、配音、配乐、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下: （一）构思(Concept Development) （二）客户沟通(Presentation) （三）报价(Quotation) （四）送检(Censorship) （五）制作会议(Pre-production Meeting) （六）拍摄(Shooting) （七）后期制作(Post Production),首页,构思,这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获客户服务部的新工作简报后，创作总监会指派文案与美术设计师共同负责构思，并给予适当的创作指引。构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商

8、讨。创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。,客户沟通,从前创作人是三步不出闺门的，客户沟通是客户服务部的工作。时至今日，创作人大都逢会必到。因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。加上客户对创 作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。客户沟通是一样不易为的工作。首先，要作好铺排，把构思变得更有策略，更明白客户的 需要。每人的方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。,报价,沟通成功并不代表真的成功，还要看构思的点子会否超出预算。很多时由于预

9、 算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费根据广告复杂程度及导演级别而定，相差很大。后期制作费则包括剪接、计算机特效、配乐、配音等。,送检,从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。所以，电视台对审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。,制作会议,广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片的处理手法、角色、服装、道具、拍摄地点、灯光、配乐等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后，广告片才会正式开拍

10、。,拍摄,拍摄可分为厂景及外景。外景拍摄较厂景难控制，除天气影响外，找场地及控制途人也很困难。一队制作队伍，除导演外，还包括摄影师、摄影助理、灯光、道具、服装、发型、制片、制作助理等。遇有海外拍摄，由于经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助。,后期制作,现在的广告越来越倚赖后期制作，所以这是不可忽视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片，然后送到后期制作公司进行初步校色。剪片师会按导演的意思先剪出毛片，待创作人满意后再加上音乐样本及配音样本给客户批阅。之后再把胶片进行真正校色，确定广告片的整体色调，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会进行计算机加工，例如把

11、不需要的东西删除、加上字幕、计算机特技等。与此同时，配乐师会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择合适的配音演员录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进行混音。经客户最后批阅后，一支广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众见面。,影视广告脚本,电视广告在创意和制作过程中，由于工作目的不同，会分阶段形成不同类型的脚本。一般包括： 创意脚本：简单的创意思路描述 文字脚本 故事脚本 分镜头脚本,创意脚本,香飘飘创意脚本： 在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓浓的香味。好朋友也闻到了香味，一起闭眼品味。睁开眼看到蝴

12、蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈好长了一对翅膀飞起来了。瞬间街上的人都一起飞起来了。,文字脚本,用文字描述场景，动作，对白和音效等。 标准格式： 左边 右边 画面 声音（包括旁白和音效）,标题：杰作篇 长度：15秒 客户：广东科龙电器股份有限公司 画面 音效旁白 1.画面中双高效空调推出，背后蓝光象从地平线上绽放（字幕淡入淡出：颠峰之作）（激昂明快的音乐） 2.画面中空调淡出，珠峰雪山顶凸现 （字幕淡入淡出：能效比：高达5.4） 3.空调再次推入画面，前景是一正在漏沙的沙漏 （字幕：省电到家） 4.（特写）沙漏下方是堆满的钱币 （字幕：两年省三千） 5.画面中空调在运作 （字幕：优良品质） 6.画面上

13、空调吐出来的冷气把火红的太阳变成冰球 （字幕：55不停机） 7.（镜头拉开）空调在优雅空间的墙上， 一个中年男子正在享受 （字幕：尊贵之选） 8.特写产品（字幕：科龙双高效空调） 旁白：（男中音）尊贵之选，科龙双高效空调 9.标版,科龙双高效空调文字脚本,故事脚本及作用,也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处理），一般也是按镜头顺序进行依次绘制表。 作用：与广告主沟通；拍摄依据。,故事脚本内容,客户名称、产品名称； 整条影视广告片的长度、每个分镜头的时间长度； 分镜头画面（Video）及画面内容的文字

14、描述：每 个分镜头主要的定格画面以及简单的说明文字 声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的 声音，包括旁白、对白、音效等； 正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视 广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。,广西电视台形象广告故事脚本,1、天清地净中，收割后的龙脊梯田，田水清如镜面。,2、芳草萋萋，山花烂漫,3、田埂上的中年壮汉，抽着老烟锅，享受冬闲的阳光。他就这样自然而然地唱起山歌,4、声音喑哑、徐缓、不动听，却动人。,5、背着竹篓地壮族少女，转头听着山歌。清澈的田水中倒映出天上的飞鹰。,6、山娃望着天空上的鹰出神。中年汉字的声音随着鹰在飞翔。,7、中年孩子的歌声依旧不

15、急不缓。叠出漫山遍野的绿色，出字幕：“大音若稀”。,8、中年汉字腰插老烟锅，提着水罐背着手远去。山娃在后面蹦蹦跳跳地跟着，山歌依旧。,9、大俯。鹰飞过。随着热气球升空，镜头拉出至超大全景。,9A,9B、出字幕：“大象无形”,10、标版。出字幕：“中国广西电视台”,分镜头脚本,又称“导演脚本”。将影片的文字内容分切成一系列可以摄制的镜头，以供现场拍摄使用的工作剧本。分镜头的划分，使脚本中的场景、人物行为及人物关系具体化、形象化，使拍摄工作更有计划性、目标性。 分镜头剧本大多采用表格形式，格式不一，有详有略。一般设有镜号、景别、摄法、长度、内容、音响、音乐等栏目。表格中的“摄法”是指镜头的角度和运

16、动；“内容”是指画面中人物的动作和对话，有时也把动作和对话分开，列为两项。在每个段落之前，还注有场景，即剧情发生的地点和时间；段落之间，标有镜头组接的技巧。,Oppo手机分镜头脚本案例,Oppo手机分镜头脚本案例,迷你奥利奥30秒创意广告脚本,广告脚本及解析,迷你奥利奥文字脚本,迷你奥利奥文字脚本,欣赏香飘飘广告脚本,香飘飘广告创意脚本,在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓浓的香味。好朋友也闻到了香味，一起闭眼品味。睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈好长了一对翅膀飞起来了。瞬间街上的人都一起飞起来了。,香飘飘广告文字脚本,镜头一： 画面：欧洲风情的街头

17、，浪漫惬意。陈好和两位好朋友一起，购物。陈好 深吸一口新鲜空气，好像闻到了一种奇异的香味，她闭上眼睛细细品味。 声音：香飘飘歌曲副歌部分音乐起 镜头二： 画面：陈好的密友也闻到了香味，她们睁开眼，惊奇地看到，头顶上有两只 有光环的黄色蝴蝶在飞舞。 声音：香飘飘 镜头三： 画面：随着蝴蝶的方向，陈好在街头找寻。 声音：我盼望 镜头四： 画面：一股滚烫的热水冲进奶茶杯里面。 声音：闻到温馨自在的清香。 镜头五： 画面：特写奶茶杯，黄色的纸杯，细腻的咖啡色泡沫四起，热气升腾，四 溢的香气幻化成一只只明黄色的蝴蝶光影在空中飞舞。 声音： Sing my songs，炫灿的绽放,镜头六： 画面：陈好和好

18、朋友追逐两只蝴蝶，阳光洒在他们身上，暖暖的。 声音：肆意的成长。 镜头七： 画面：街的拐角处，她们突然止步，脸上露出了惊喜。 声音：香飘飘 镜头八： 画面：一家奶茶铺里面很温馨浪漫。 声音：我盼望 镜头九： 画面：服务生正在冲泡奶茶。 声音：空气中弥漫香香的味道。 镜头十： 画面：陈好很享受的地喝上一口，享受美味。 声音： I am strong，浓郁的香香，,镜头十一： 画面：突然，陈好的后背长出了一对奶茶色的蝴蝶翅膀，飘了起来。 声音：为你而闪亮！ 镜头十二： 画面：陈好和街上的人都飞了起来。 声音：（香香原唱）香飘飘 镜头十三： 画面：香飘飘奶茶系列产品包装。 字幕：奶茶，就要香飘飘！

19、旁白：奶茶，就要香飘飘！ 镜头十四： 画面：香飘飘公司标志 旁白：浙江香飘飘食品。,益达广告脚本同桌合作，边看边数：共有几个镜头？共有几个特写？,益达广告创意脚本,便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“这是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。,益达广告文字脚本,镜头一：便利店里，一位男店员趴在柜台前吃东西，柜台上还放在“

20、用 餐中”的桌牌。 声音：广告音乐。 镜头二：突然门自动开了，进来一位长发飘飘的美女。 声音：便利店的开门声，广告音乐。 镜头三：男店员急忙把手中的东西塞进嘴里，把“用餐中”的桌牌放进柜台里。 声音：广告音乐 镜头四：美女走着慢慢接近店员，两人互相挥手微笑打招呼。 声音：广告音乐，打招呼的嗨声。 镜头五：美女在货架前拿了饼干和饮料，店员的特写镜头，嘴里还含着东 西，脸上开心的笑着。 声音：广告音乐,镜头六：美女走到货架旁，看着东西，又回头看了男店员， 嘴角微微的一笑。 声音：广告音乐 镜头七：美女拿好东西走到柜台前要结账，把东西递给男店员。 声音:店员的台词, 这么晚才下班啊，美女台词是，是啊。 广告音乐 镜头八：男店员说 ，我帮你加热，接着转身去后面加热。 声音：男店员台词，我帮你加热。广告音乐 镜头九：美女微笑的说了声谢谢。头微微的向右转了下。 声音：美女的台词，谢谢，广告音乐 镜头十：特写益达，橙色瓶子的益达，美女用手去拿益达。 声音：广告音乐。 镜头十一：美女拿起益达放在上，接着说，还有这个，男店员 转头过来说，这个对牙齿好哦。 声音：美女台词，还有这个，男店员台词，这个对牙齿 好哦。,镜头十二：美女转身又拿起一瓶益达