IP消费品行业 LINE FRIENDS.pptx

1、,IP 行业,Content,2016年IP行业分析 IP大时代 内容的话语权 资本的逻辑 LINE FRIENDS Enter your text,2016年IP行业分析,Part One,IP，这个仍显时髦的名词还没有完全准确的定义，就已经成为资本“围猎”的对象，无论是中国国内还是海外，一、二级市场的资金都已蜂拥而至，影视公司、游戏公司、投资机构都在加入到“买买买”的大军中，IP资源价格也早已飙涨。 而在这“疯狂”的背后，反映的或许是在当前流动性泛滥的背景下，无形资产正受资产轮动效应影响受到流动性的凶猛“灌溉”，而IP只是其中的一个缩影。,2016年我国IP行业市场现状分析,如果说2015

2、年的几部现象级“IP剧”蹿红开启了IP的元年， 那资本的追捧则开启了2016年IP的疯狂之年。,100%,1,2,3,IP 大时代,天神娱乐最初从游戏起家的公司，正是IP大时代的一个缩影。2015年，该公司以其参与设立的基金以13.23亿元拿下了电视剧琅琊榜出品方儒意影业49%的股权。在凭借网络小说改编而成的电视剧琅琊榜热极一时后，儒意影业的这一价格几乎已经较上一年翻了一倍。而今年年中，天神娱乐也将推出酝酿多时的琅琊榜2改编的手游，继续深度开发这一IP的价值。,乐视体育不久前刚以27亿元的天价拿下了中超的转播权，而中超赛事则被乐视体育看作是一个超级IP的金矿，此后不久，乐视体育正式公布了B轮融

3、资的消息，本轮80亿元的融资创造了互联网体育公司B轮融资额及估值的新纪录。,Papi酱也被看做是推高了个人IP的热度，尽管以Papi酱为代表的“网红”们并不是一个商品，但是由于其也是以内容来吸引粉丝，由此衍生出商业价值。 “网红”就是一种极致IP的表现，它把IP和人叠加在一起。,Intellectual Property 知识产权,内容的话语权 天下熙熙皆为利来，IP能得到如此高的关注正是和商业利益的成功密切相关。,IP往往被认为是位居产业链最顶端，通过很有吸引力的内容输出来获得影响力，并借此拥有了庞大粉丝群和较高的社会关注度，而这些题材又往往可以包装成影视、游戏、音乐等衍生产品，为衍生产品开

4、发带来了盈利的可能。 拥有知名度越高的IP，则意味着其“粉丝效应”越可以放大，其商业价值也愈发突出。而一些顶级IP的商业价值已经屡屡被验证可实现10亿级别以上的利润规模，无疑更加刺激了这些内容制作公司们的想象力。,如今，“IP+粉丝经济”模式已经成为实现电影、电视剧、综艺、游戏、演艺、电竞等多个行业实现用户价值变现的通用模式，IP对于它们最大的吸引力在于能够成为流量的入口并具备巨大衍生价值，也这是内容制作企业对于IP趋之若鹜的核心原因。正是这样的背景，现在，无论是影视公司，还是游戏公司，几乎都在毫不吝啬的囤积IP。,IP行业市场调查分析报告显示，以太 资本的观点是，IP运营的核心实为由低变现形

5、态向高变现形态的转化，同时在转化中不断巩固既有粉丝群、吸引新人群。,资本 逻辑,根据公开资料统计显示，2015年中国市场共产生IP相关收购42起，其中披露收购金额案例数39起，合计产生并购金额209.59亿元，被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域，平均单起并购金额为5.37亿元。,IP资源抢购热潮也从国内蔓延到了国外。今年1月，万达院线以近35亿美元收购美国传奇影业公司，而原因之一便是因为传奇影业拥有众多IP知识产权，这些IP会对万达的旅游产业、儿童娱乐行业带来很大的协同效应。,“今年一级市场投资最火爆的一定是泛娱乐产业。”过去几年，风险投资把大笔的资金投入到了O2O、电商

6、、互联网金融等领域，它们愿意通过“烧钱”的模式来孵化一些优质企业，但随着去年资本市场的调整，“烧钱”模式戛然而止，渐渐回归理性的风险投资开始转变思路，希望能够发掘到有成熟商业模式的产业中，而泛娱乐产业这两年都体现出了良好的变现能力。,越来越多的资金在为IP而疯狂。除了内容制作公司不惜血本抢夺优质IP的版权开启“买买买”模式之外，为了批量获得IP资源，豪购拥有IP资源的相关资产也成为了它们的圈地运动，IP的资本化浪潮也在资本的助推下愈演愈烈。,而在二级市场，IP的疯狂则体现得更加淋漓尽致。2015年借壳上市的欢瑞世纪、慈文传媒，都凭借着IP储备享受到了二级市场市场热炒的待遇。以盗墓文学掌门人南派

7、三叔所拥有的公司南派投资为例，2015年9月，南派投资获得小米、顺为资本和乐视的A轮投资，融资金额达到1亿元。今年1月，南派投资再次获得小咖投资的1亿元投资，估值达到15亿元，而不到一年时间，估值已经翻了5倍。,LINE FRIENDS,Part Two,2011年LINE FRIENDS以移动通信软件 “LINE”的贴纸角色诞生。以亲切引发同感的形象给 用户们带来欢乐的 LINE FRIENDS角色们超越移动通信这一诞生背景，让我们能够在日常生活中近距离接触到。 它已然成为在5,000余种角色产品、动画片、游戏、咖啡厅、酒店甚至是主题公园多种多样的领域受到世界人们喜爱的品牌。LINE FRI

8、ENDS在授权业务方面获得了享有世界最高权威的 LIMA-ALA，占据了名副其实的亚洲NO.1角色的地位。 其凭借着享誉世界的人气和品牌价值，正在与世界知名品牌们进行合作，并且作为联合国儿童基金 UNICEF全球合作伙伴进行活动.,即使大人们喜欢，也不以为耻的角色,亚洲 NO.1,LINE FRIENDS展现的新体验,LINE FRIENDS是国际卡通形象品牌公司,Information,LINE FRIENDS,今年1月Messenger：其用户量已超过8亿 2016年1月腾讯微信：其用户量已超过7.62亿 今年2月WhatsApp：活跃用户已经突破10亿/月 发送消息420亿条/天 发送图

9、片16亿张/天 发送视频2.5亿段/天 而在过去三年中，虽然LINE公司在全球的月活跃用户数量增长了两倍；但是现在，它的月活跃用户数量的增长速度已开始放缓了。LINE的用户规模不算大，公开数据显示月活跃用户只有2.18亿。 其实不光远在欧美，连印度市场也没有给LINE留下重要席位。根据印度媒体的报道，印度有94.8%的安卓手机安装了WhatsApp。,LINE FRIENDS竞争能力分析,LINE 移动通讯软件 竞争能力,竞争,同道大叔 “同道大叔”以星座主为题，漫画为载体，将文字与漫画结合，起初以对十二星座的幽默分析吸引了大批粉丝的关注，并在全网迅速蹿红。 目前同道大叔在全网平台拥有超过30

10、00万粉丝。 LINE FRIENDS 去年实行了集中发展亚洲市场的策略，截至2016年3月底，泰国、中国台湾、印尼几个国家和地区的月活跃粉丝人数已达9100万，超过日本的6100万。 “表情贴纸”上线后，LINE迅速获得了大量粉丝用户。根据LINE公布的数据，LINE获得前200万粉丝花费了四个月时间，但在表情贴纸上线后，仅仅两天时间，就涌入了100万新粉丝用户。,LINE FRIENDS竞争能力分析,同道大叔：中国版Line Friends“野蛮生长”,竞争,同道大叔 以广告收入为主，消费品和授权业务尚处起步阶段 2015年公司总收入达5000万：广告收入3000万 授权收入500万 其他

11、收入1500万 净利润约2700万。 预计2016年收入可达到7000万，预计2017年收入可达1亿。 LINE FRIENDS 2016年第一季度，平均每天有3.89亿张贴图被发出，用户每发11条信息就会使用一个贴图。贴图收入，同一时期内贴图业务收入达到了6400万美元，占到了LINE整体收入的24%。 过去三年，LINE付费贴图分别为集团创造了9500万美元，1.99亿美元和2.76亿美元收入，平均下来占到了总收入的近四分之一。 2012年11月开始，LINE Games 正式上线 2015年LINE游戏收入达到4.72亿美元，占到了总收入的40.9%,LINE FRIENDS竞争能力分析

12、,同道大叔：中国版Line Friends“野蛮生长”,竞争,同道大叔 打造的十二星座IP形象（Uncles Friends）可以对标Line Friends Line friends消费品变现包括形象主题专卖店、咖啡店、生活用品、主题乐园等，其中消费品已达到400多种、7000个SKU，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等。同道大叔淘宝店销售品类包括合作款、萌物上新、当月星座特色产品、毛绒系列、饰品系列、生活 周边。近期与深圳女装品牌MIKIBANA合作了女装。 LINE FRIENDS LINE这个聊天软件靠着卖表情包和周边产品，在亚洲甚至全球红透半边天。 LIN

13、E将在全球开设45家实体门店。LINE FRIENDS韩国已开业11家store以及storeandcafe，而中国内地目前在广州、上海的各有一家分店，未来北京、大连、成都也均有开店计划。为了在中国拓展生意，他们正在考虑于中国建立合资公司。 两年前，因在热播剧来自星星的你中被翻牌，之后其衍生IP布朗熊和可妮兔以及他们的朋友LINE FRIENDS仅靠“卖脸”有了印着自己头像的专属飞机，连Burberry、三星、优衣库、施华洛世奇等众多宇宙大牌也要沾他们的光，合作开发爆款。,LINE FRIENDS竞争能力分析,同道大叔：中国版Line Friends“野蛮生长”,竞争,2016年LINE FR

14、IENDS仅周边产品一季度就赚了1.3亿元人民币，占其总收入的6%，实体店更是雨后春笋般开张。为了在中国拓展生意，LINE正在考虑于中国建立合资公司。在移动互联网时代的通信产品还是探索盈利模式的时候，售卖表情作为一项收益非常可观。 Line Corporation近期宣布，Line今年为其母公司带来了3.38亿美元的营收，其聊天应用通过出售贴图和应用内购买带来了1.2亿美元的营收。 目前LINE已经在首尔、东京、上海等地开设了18家LINE FRIENDS STORE，同时在中国也开设了天猫旗舰店。而来自衍生品和形象授权的收入正在快速增长，它对于总收入的贡献已经从2013年的1.7%增长到了2

15、015年的5%，并在2016年第一季度继续扩大为6%。从贴纸到游戏，再到各色衍生品，LINE让年轻人掏钱的招数正在变得越来越丰富。,LINE FRIENDS盈利能力分析,亚洲第一人气卡通,盈利,LINE FRIENDS管理能力分析,亚洲第一人气卡通,管理,根据该公司递交的美上市招股说明书显示，LINE收入来源主要依靠通讯（实为卖表情贴图）、内容（游戏）和广告这三方面，三者2015年全年营收占比分别为23.9%、40.9%和30.2%.这三方面呈现的内容，均是利用LINE FRIENDS可爱的形象。 而今年第一季度，LINE来自通信和内容的收入占比达64.5%，LINE来自广告的收入达35.5%，可见以LINE FRIENDS为形象的表情贴图和游戏仍有强势表现。按照LINE上市首日的收盘价，其总市值为87.3亿美元。,LINE FRIENDS财务能力分析,亚洲第一人气卡通,财务,Line是特别典型的线上线下结合，文化体验由虚变实的商业零售业态。 LINE FRIENDS的基础用户是由线上虚拟互动产生，再通过衍生品吸引到线下，实现了商场用户的线下导流。同时Line借助实体店成功走出二次元，进入真实生活，实现了用户