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文档简介

1、创意概念 (Creative Concept) 是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创意表达的一个清晰界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！,创意概念由谁完成？ 由客户服务人员， 由美术设计人员， 由文案企划人员， 由参与创意的整个团队（TEAM）。,发展创意概念的两步骤之一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面）,发展创意概念的两步骤之二： 针对诉求点，描绘它优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来

2、描述，比如“香到程度” ）,发展创意概念请注意： 创意概念不是广告语！ （它只是一个有明确方向的创意指引，而不 是经过修饰与润色的广告语，所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体）,优秀的创意概念举例A 芬达橙汁饮料 单一广告诉求（非常）好喝 深究其优秀的程度好喝到 “芬达”的创意概念忍不住要偷喝一口！,优秀的创意概念举例B HP彩色喷墨打印机 单一广告诉求色彩还原好 深究其优秀的程度色彩还原好到 “HP彩打机”的创意概念能够以假乱真！,优秀的创意概念举例C 金霸王电池 单一广告诉求持久 深究其优秀的程度持久到 “金霸王”的创意概念唯一能够坚持到最后！,品牌/产品 单一广告诉求 描绘其优秀的

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