奥美-北京奥美创意培训资料

1、北京奥美创意培训材料：1。八条创新策略；1.这个广告的目的和效果是什么？2.目标对象是谁？他们的人文和心理特征是什么？3.我们希望目标受众在阅读广告时会产生什么样的想法？将采取什么样的行动？4、产品定位和独特点及发展历史？5.定位的支持点是什么，以及有助于发展创造力的信息是什么？6.广告应该给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂！7.广告应该展示什么样的风格？8.预算限制、媒体发布的特点和频率？第二，创造力的五个基本原则。首先，实用主义原则：在你知道了你应该知道的信息后，你应该开始明智地思考。耐心探索消费者、市场状况、产品的详细描述，并制定广告策略。不要让顾客觉得我们的广告是业余制作的。主心骨

2、原则：每个有创意的人都渴望一个好的广告，而个人才能是关键，顾客能否接受和个人机会也是影响因素。无论你的才华是否被埋没，无论你认为自己是否平凡，既然你选择了创意产业，你就应该有别人会想到的想法，所以我不需要它们！脊梁。目的是激励自己超越水平，避免满足你60%创造力的惰性。3.效率原则：因为创造力是主观思维的产物，如果你花时间思考一个想法，很容易在没有意识的情况下陷入困境。即使这个想法有问题，你对这个想法的主观依恋往往会阻碍你产生其他想法和接受其他想法。因此，在考虑创意时，我们不妨先考虑360度，从不同的角度切入不同的想法，不要担心一个想法的文字和视觉表达。我宁愿多考虑一些想法，然后选择最好的进行

3、仔细审查。你会发现，当你想变得有创造力时，这种追求更多然后提炼的原则会让你事半功倍。4.留有余地的原则：毫无疑问，有创造力的人会追求好的东西，一般来说，他们永远不会在截止日期前做出决定。但是，当发现问题时，没有时间修改它们。这样做是违背职业精神的。因此，我们设立了一个创意审查会议，提前审查创意概念和创意草案。因此，总的来说，任何想法都应该在做出决定之前留出两天时间冷静思考。5.责任原则：在想法和实施之间还有很长的路要走。许多想法在转换成设计草案时没有问题，但是在实施时由于技术限制或预算限制而无法完成。如果不衡量创意造型实现时的实施因素，后期会有很多麻烦。记住：如果你想出一个主意，你必须卖掉它，

4、然后创造它。第三，当你想要有创造力的时候，有几个禁区。1.避免分工。对于文案来说，写好标题来匹配图片与设计要求，或者设计好图片来匹配标题与文案是绝对错误的。工作伙伴应该互相讨论，分享彼此的想法，并使两个或更多的想法交叉连接，这是创意人员之间最有效的互动模式。2.避免自恋：许多有创造力的人神经脆弱。当他们的想法受到挑战和批评时，这种神经有时会爆发，然后出现自卫的语言行为。事实上，每个有创造力的人都有一种渴望捍卫和避免批评的倾向，这是人的本性，而不是有创造力的人的个性。然而，作为一个广告人，你必须有勇气把你辛苦的工作拿出来给人们检查。经过情感思考后，你应该学会理性地看待自己的作品，接受别人的理性检

5、查。水仙自恋无法逃脱被虚拟幻觉淹没的命运。3.避免礼貌。直接否定别人的想法不仅粗鲁，而且有害。使用间接的委婉语，加上充分的理由，甚至积极的建议，将会促进创造力。然而，我们不能认为我们不能忍受批评，因为我们是有礼貌的。如果我们这样做，我们最终可能会受到客户更强烈的批评，甚至失去机会。4.避免接受自己的命运，永远不要满足于60%的想法！如果你真的不能突破你的创造性障碍，对你目前的待遇和职位感到放心，不想取得更大的进步，否则你为什么要低估自己？也许你的潜力没有被激发，或者没有被开发。看更多的国内外优秀作品，做更多的模拟练习，比别人多睡两个晚上。即使你不能获得100点创造力，你至少可以拼70或80点创

6、造力。5.别开玩笑了，创造性的技术是无止境的，规模也很难衡量。当你把你的想象力放在翅膀上自由遨游时，记得用你的大脑来指引你的方向，而不是让你的翅膀把你的想象力带入一个神秘而神奇的世界，这让消费者无法理解。始终根据广告策略检查消费者是否接受创意。创造性左轮手枪什么是创造性的定义？通过综合运用各种自然能力和专业技能，从现有资源中获得新概念、新实践和新风格的过程。事实上，99%的广告创意都是经过改进的现成创意材料。我们不妨把创造力想象成一台机械结构的机器转轮。手枪包含三个重要部件：枪体、瞄准器、扳机，当然还有子弹。这四样东西代表了创造性思维过程中的四个重要因素。1.枪身创意人的大脑：设计师应该对图像

7、、颜色和空间概念敏感，文案在胜任之前应该对文字和语言敏感。但是如果你想成为一个有创意的广告商，关键在于想象力。想象力可以被描述为创造力的催化剂。它能把你头脑中的影响能力、专业技能和生活经历转化成美妙的想法。试着用你的想象力列出玻璃的用途：插花、装笔、接收器、用玻璃嘴画圈、烛台、打碎后的自卫武器、装满水后的音乐等等。一个人越有想象力，创造力产生的沸点就越低，而且越快越好。2.视觉创意策略：不管武器有多强大，它都需要视觉的帮助来找到正确的方向并锁定它。除非你愿意使用一把被怀疑浪费子弹的散弹枪，打破重围来试试运气，否则事先知道创造性的策略和知道子弹的去向是极其重要的。触发创意概念：用于发射子弹。一旦

8、扳机失灵，子弹就没用了。概念就像触发器，有助于激发想法。比如，麦的咖啡可以想出一些点子，比如：“无论何时何地，用重新开始的概念来激励或安慰自己”，包括：伤心后做一袋咖啡安抚情绪，紧张时做一袋放松自己等。所有这些想法都是受一个概念的启发。概念是固定的，但想法是可以改变的。从生活中找到更多与概念相关的想法可能会产生好主意。子弹-想法：图像和文字的表达是制作广告和影响消费者的一个重要因素。一个可以称为广告创意的想法最能吸引消费者的注意力和兴趣。图像或文字能给消费者留下深刻印象。提供的主要广告信息应清晰，并与品牌形象和商品个性相一致。不管你有什么想法，你都必须遵循以消费者为导向的原则。广告是为消费者准

9、备的，既不是为了取悦广告评奖，也不是为了让别人来收取。因此，有创造力的人需要深入思考目标对象的心态，这样想法才能容易产生共鸣。第五，IDEA的十个绿灯，1。先找对的，然后再找最好的。精彩的创意引人注目，令人印象深刻，但正确的需求会改变人们的态度，影响人们的行为。一个有创造力的人就像一个聪明的模特。她想用肢体语言来表达设计师尽可能多的致力于制作。然而，她绝不应该让她巧妙的条件掩盖了服装的优雅风度。向观众炫耀的模特会把观众的注意力吸引到她们的身上，而忘记了服装才是真正的主角。就像一个行为良好的有创造力的人牺牲信息的清晰度来保持创造力的完整性一样，这是一种违背专业精神的不负责任的行为。例如，许多有创

10、造力的人喜欢用大量的空白和少量的文字来创造特殊的图片视觉效果。他们坚持只放两行文案，而且品牌很小。结果，艺术效果达到了，但广告效果受到了伤害。2.牢牢锁定产品和主题：当你想不出好主意时，直接表达产品名称和广告主题是可行的，因为这样至少可以吸引更关心产品的消费者。当然，没有人鼓励有创造力的人这样做来逃避使用大脑的借口。事实上，最好的创意应该能够毫无痕迹地将产品、主题和创意结合起来。一个很好的例子是奥美的“当一辆劳斯莱斯以每小时60英里的速度行驶时，你在车内听到的唯一声音就是时钟的滴答声。”印象深刻，主要的广告信息应该清晰，并与品牌形象和产品个性相一致。不管你有什么想法，你都必须遵循以消费者为导向

11、的原则。广告是为消费者准备的，既不是为了取悦广告评奖，也不是为了让别人来收取。因此，有创造力的人需要深入思考目标对象的心态，这样想法才能容易产生共鸣。一针见血地说，当一个作家或导演有10，000字或120分钟来讲一个故事时，一个广告创意人只有几百字或30秒来讲一个故事。因此，所谓氛围的酝酿成了广告的奢侈品。有创造力的人应该习惯于专注的思维方式，只专注于一个关键点，当他们抓住它时，就会大惊小怪。至于导致这个关键的过程，你可以省略它，就像你用菜刀把洋葱切成两半，而不是用手一层一层地慢慢剥开。简单明了地说，它是消费者观看广告的一种手段，而不是目的，应该作为购买决策的参考。此外，在大多数情况下，消费者

12、被动地接受广告信息，信息越容易被他的感知器官吸收，它们就越容易侵入他的潜意识。有创造力的人刻意创造伟大而深刻的想法，他们也忙于构建复杂的逻辑，运用结构化的词语，拼凑模棱两可的图片，而且大多数人高估了消费者理解和分析广告的能力。5.为了符合基本逻辑，曾经有一个光学商店的广告。这幅画以插图的形式展示了一个蓝色的甜瓜。标题写着，“这是西瓜菜还是清瓜菜？”副标题是“如果你看不出来，就意味着你应该换副眼镜。”事实上，这个广告很有思想性，但是对于消费者来说，不可能分辨出它是什么样的水果，这不一定与缺少眼镜有关。违反基本逻辑的想法必须仔细检查，除非它们是故意的表达，以免影响广告的说服力。例如，一个品牌的白米

13、，广告口号有点粘，不太粘。如果把它改成耸人听闻，它看起来粘粘的，而不是粘粘的，就好像一个诗人在说话，别人可能不会告诉他。6.为了使IDEA同时具有文字和视觉效果，有一个订单来匹配客户传递的图片标题。这幅画是一辆拖着光影的汽车，似乎在高速行驶。经过长时间的思考，没有合适的表达，它被迫表现出汽车的加速特性，把一切都远远抛在后面。然而，总的感觉是，标题和副本不匹配，没有活力。因此，我们不仅要训练自己依靠写作和语言思维，还要学会用形象思维。事实上，通过整合和应用两种思维方式：IDEA写作和IDEA可视化，抽象的概念更容易形成具体的符号或图形跳出思维。7.越多越好，有时候，创造性思维就像开车一样。开始时

14、，发动机没有达到最有效的工作温度，行驶不平稳。运行一段时间后，发动机的功率将持续输出。大脑也应该预热汽车，当思维进入状态时，真正的好想法开始迸发出来。因此，只要有足够的时间，我们就可以构思出更多好的想法，然后选择和组合出最好的想法，这往往会给我们带来惊喜。8、要小心切，是和尚敲门还是推门？细看之间，虽然磨人，没有细看，我们怎么能摆脱平凡？作为一个有创造力的人，我知道一句谚语：写一个c然而，在修改想法时，我们必须考虑两个标准：好的或坏的想法和对的或错的要求，这两者都是不可或缺的。9.尽可能多地娱乐消费者是必要的。商品娱乐是广告创意人员的一项基本技能。这种情况就像一个演员进入舞台时必须有特殊的服装、化妆、动作、灯光、声音等等，才能让观众赏心悦目。娱乐效果并不影响交流的严肃性，但是你不必为了笑而扮演小丑，这是喜剧演员的职责。