新产品开发与项目管理之产品功能规划.ppt

1、1.浙江大学管理学院，2。产品功能规划、产品功能设计功能、功能要素的搜索和排列及其实现功能。产品设计功能、功能系统图、产品功能和成本。1.功能和产品一样，功能是用户的本质要求。功能、产品、用户、满足需求、产品设计、市场需求、产品本质。功能和产品一样，产品是功能的实现形式。企业通过产品设计满足用户需求，包括整体功能、功能组件、组件功能、组件功能、组件、组件、产品、功能组件、组件功能、组件功能、组件、组件、组件、组件、组件、组件。市场对产品的需求集中在功能和价格上。因此，建立以功能和成本为导向的约束机制是产品开发和创新的重要内容。功能成本导向约束机制的基本原则是根据功能和成本进行设计，包括以下三个

2、内容：7 .功能和成本导向功能；1.将功能规划和成本设计纳入产品设计流程，以指导后续的结构设计、流程设计和营销设计；2.建立功能目标体系和成本目标体系；3.使用功能目标和成本目标指导来约束方案的创建、评估和优化。8、功能和成本的导向作用，功能和成本的导向作用至少有三点：明确目标市场，准确定位产品计划以激发创造力，容易提出有效的设计计划以指导和约束产品开发和设计，9、3、功能系统图，产品结构系统有相应的产品功能系统，后者更为关键。功能系统图是按照目标函数左、手段函数右、同位函数并置的原则，将各种功能连接起来形成的完整的功能系统。它揭示了功能之间的内在联系，为方案创造提供了创新的思路和基本模式。1

3、0，3.1。功能系统图的结构。根据产品开发的范围和深度，功能系统图可以分为简单和复杂。下图是功能系统示意图。功能系统结构图1。总体功能和设计功能在功能系统图中，最左边的功能是产品的总体功能，如图中的F0，是用户的直接要求和最终目标；右侧的所有功能都是设计功能，由设计师规划和设计。它们是实现整体功能的直接或间接手段。整体功能是必须保证的功能，而设计功能是可以改变的。12，功能系统图的结构，2，功能层次的划分是根据从总体功能中分离出来的功能数量来确定的，这反映了各级功能与总体功能之间的密切关系。3.目的功能和手段功能目的和手段之间的关系是相对的。就另一个由自己实现的目的功能而言，目的功能也是一种手

4、段功能。就另一种实现自我的手段而言，手段功能就是目的功能。13.功能系统图的结构。4.上下功能上下功能是目的功能和手段功能的同义词。两者的区别在于，目的函数和手段函数强调的是功能本身的目的和手段之间的关系，而上下函数则强调的是目的函数和手段函数在系统图上的位置关系。在图上，上面的函数在左边，下面的函数在右边，相差一级。具有相同上函数的多个下函数称为并置函数。14，功能系统图的结构，5，中间函数和非位函数同时具有均值函数和目的函数的函数称为中间函数，只有目的函数没有均值函数的函数称为非位函数。6.功能区功能区是指由目的功能和实现该目的功能的直接和间接手段功能组成的功能区。整个功能系统图是一个大功

5、能15、3.2、功能系统图的类型，新产品的开发设计主要集中在整体功能上；旧产品的改进应基于对旧产品的深入分析，通过功能的定义和排列，以及功能系统图的建立。功能系统图有两种类型：(1)结构功能系统图；(2)原理功能系统图；和(1)结构功能系统图，其中从整个产品、部件、组件到零件逐步定义功能，然后根据目的-手段关系和并列-侧面关系连接功能。在这种连接模式下，功能区域完全对应于产品、组件和组件的结构，因此以这种方式建立的功能系统图称为结构功能系统图。17、结构功能系统图示例18、(2)原理功能系统图，是指以产品的工作原理为内容，从抽象到具体，逐步定义中间功能，根据客观手段和并列关系，将部分或非解决部

6、分(功能定义中未分解为部分的部分)的功能按层次和区域连接为非位功能的功能系统图。19、原理功能系统图示例，抽气和排气，提供抽气和排气通道，形成抽气和排气端口，将泵腔与抽气和排气通道连接，形成双抽气通道和双排气通道，产生固定半径旋转，产生旋转，形成液环动态真空腔，处理混合水蒸气，支撑整个泵和电机，消除噪音，排出积水，形成泵腔，形成轮腔，产生离心力。形成排气管道和排气管道，使泵腔与辅助液流通管连通，保护泵轴和轴承，减少旋转摩擦，支撑泵轴和轴承，输入动力，供给辅助液，润滑和冷却体与液流通管连通，形成密封槽，稳定旋转，供给润滑和冷却体，传递扭矩，加强密封和压缩填料。2YK-27水环真空泵原理功能系统图

7、形成泵轴冷却边，固定轴承外圈，润滑轴承，密封轴承，转换能量，输出动力，固定轴承内圈，传递动力，紧固轴承，提供动力，支撑电机，20，2，功能元件及其实现，功能和功能载体性质功能元件原理功能元件，21，1，功能和功能载体，产品和零件都是功能载体。任何功能都应该按照一定的技术经济路线寻求功能解决方案，即功能的载体。22，寻求函数解的主要方法，1。用类比法解决它。借鉴现有技术体系，分析同类产品的优缺点，在消化吸收其优势的基础上进行改进和创新；通过查阅专利、专业书刊、科技报告、产品样品等技术文件，我们寻求有用的解决方案。2.利用设计目录解决问题。3.用创造性的技巧解决问题。23.2.大自然的功能元素。(

8、1)物理功能元素。技术系统中12对物理功能的典型基本动作如下：释放和吸收；导电绝缘。集体扩散；引导障碍物；转换回复；放大和缩小；不断改变方向；调整波动；连接隔板；合并和分离；参与和分离；常用于存储和检索的物理函数有六种：24、属性函数元素，物理函数元素可以根据基本物理效应求解。机械和仪器中常用的物理效应包括：机械效应：重力、弹力、惯性力、摩擦和其他液气效应；流体静压、流体动压、毛细管效应和其他电效应：电动力学、静电、电感、电容、压电磁效应：铁磁、电磁效应和其他光学效应：反射、折射、衍射、光学干涉、极化和其他热力学效应：膨胀、双金属效应同位素效应逻辑功能元件可以从机电、电子、喷射、气体、液体等领

9、域实现。27，3。主要功能要素。根据工作原理，系统功能一般由动力功能元件、传动功能元件、控制功能元件和工作功能元件组成。(1)幂函数元素。动力功能单元为工作系统提供动力，其功能载体包括电机、汽轮机、内燃机、泵、空气压缩机等。(2)传输功能单元。传动功能元件传递和转换运动和动力，以满足工作机器的需要。这可以通过普通的传动机构来解决。28，原理功能元件，(3)控制功能元件。包括检测、控制、提供信息等功能。检测功能用于测量系统的工作状态，如力、位移、转角和速度。目前，使用的大多数检测机制是电传感器和显示器。控制功能用于控制信号和电路的断开，控制命令可以通过手柄、开关、继电器和阀门发送。提供信息的功能

10、是向系统提供信息。功能结构包括逻辑电路、软件等。29.三是功能的搜索和安排以及整体功能规划步骤；功能规划的信息源和整体功能的市场搜索；整体功能的技术搜索功能的分解与组合；设计功能定义，30，1，整体功能规划步骤，明确企业实力和经营目标，广泛收集企业内外相关信息，研究市场需求和技术发展，用一定的方法提出整体功能规划方案，对几个提出的方案进行评价和比较，选择最合适的方案作为新产品开发的功能目标，31，2，功能规划的信息源，企业员工、客户、卖方、供应商、竞争对手、发明者，32，3，整体功能的市场搜索，三程序理论是功能市场搜索的有效方法。根据一定的特征或标准，市场中的客户被分为若干个客户群，每个客户群

11、构成一个具有共同特征的子市场，不同子市场之间的需求存在明显差异。第二步，根据经营战略，评估并选择最具吸引力的市场细分为企业服务的目标市场。第三个程序，功能定位。分析客户需求和目标市场的竞争，结合企业条件和替代技术确定新产品的功能规划方案。33、市场搜索的整体功能，静态的市场细分，还要充分注意市场的动态变化，预测其发展趋势。以下十种产品是当今新产品开发的总趋势：1)节能2)多用途3)轻微4)技术5)安全6)系列7)自动控制8)智能9)尖端10)复杂34，4)整体功能技术搜索，1)现有技术中的功能搜索技术，移植技术，综合元素更新，2)潜在技术的功能搜索，基础理论中的新技术，细菌实验过程中的新发现，

12、生物世界中的新技术细菌，35，5， 功能的分解与组合，基本功能与辅助功能的组合，功能的组合，使用功能与审美功能的组合，功能的组合，功能的动态组合，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能的分解，功能设计方案构思：如何实现整体功能，设计者可以提出一定的设计方案构思，可以是初步的，也可以是方

13、向性的。按照设计思路，旧产品的功能要素是逐层定义的：旧产品的改进应以零件、部件和产品整体的功能定义为基础，建立功能体系，提出产品的改进方案。老产品的技术原理：根据技术原理定义的功能是功能系统中的中间功能，建立基于原理的功能系统图，很容易突破现有框架的束缚，提出新的方案。定义设计功能的过程是对原始方案或思想进行抽象和系统化的过程，也是语言表达的过程。它必须遵循以下三个原则：定义设计功能必须以实现整体功能为目标，任何偏离这一目标或不利于实现整体功能的功能都是不必要和多余的。定义设计功能必须有利于引导方案创作和激发创造力，拓宽设计思路和定义设计功能应该简洁明了。也就是说，函数的定义应该简洁、内容清晰

14、、意义明确。38.(3)定义设计功能的方法。为了简明扼要，函数的定义一般采用“两个词”，即由两个词组成的短语来定义函数。根据评级结构，功能定义可分为动宾短语型功能定义和主谓短语型功能定义。零件的功能表示为被作用对象的操作行为。只要这个动作及其被动作的对象被清楚地认识，这个部分的功能也就清楚了。主谓短语类型主要用于表达功能的一些特征要求。例如，收音机要求清晰的接收和响亮的声音质量，39，4，功能级别定位，40，1，功能级别的概念，不同的产品具有相同的功能，给用户带来不同的满意度。功能水平是功能实现的程度，它由一系列技术经济指标和综合特征来代表。功能和性能指标，如电视类型、规格、清晰度、失真率、可

15、靠性、安全性、能耗、使用寿命等。以及服务流程如显示屏尺寸、体积、美观、维护和使用方便等。满足用户需求，即满足用户在售后服务之前、期间和之后的需求。它体现在服务时间、服务能力、服务方式、服务态度和质量保证等方面。41，2。功能层次定位模型，功能层次定位有以下三种理论模型，从不同角度给出了一种方法思路。在实践中，这三个模型通常结合使用。最大利润模型功能级别f是独立变量制造成本C (f)产品价格P (f)企业利润B(f)=P(f)-C(f)，Bmax，功能级别，金额，P(f)，C(f)，f r，42，功能级别定位模型，最小成本模型产品C min，功能级别，成本，C1(f)，f e，C(f)，C2(f

16、)，43，功能级别定位模型，最大需求模型合理的功能级别取决于市场需求，其中用户的使用要求和经济能力是使用要求决定了功能等级不能低于一定的最低限度，否则难以达到使用效果；经济能力决定了功能水平不能高于某个最大值，否则市场将因高价而丧失。在这两个界限之间，使市场需求最大化的功能层次应该是功能定位层次，R max，功能层次，需求，R (f)，f e，经济能力决定上限，使用功能决定下限，44，3，功能层次定位策略，(1)差异化策略，大致可以分为三个层次，使用特色差异化，主要是寿命。它决定了产品内部质量和档次的差异，外观特色的差异，风格和魅力的差异，以及产品内部质量差异的体现。它决定了服务模式和对用户的责任程度的不同。45.(2)生命周期战略，引入期的定位战略：产品功能组合应突出成长期的“新”字定位战略。产品功能组合应突出增长期的“延伸”词定位策略。产品特征组合应突出一个“变”字，46，(3)购买心理定位策略，47，4，功能层次量化，功能层次量化后，例如，一个工厂生产的轴瓦经常在正常工作的备件下断裂，生产成本高于普通企业。通过测试并与定义的功能系统图进行对比，发现轴瓦材料强度低、韧性不足是轴瓦断裂的主要原因；过度的硬度和刚性成为多余的功能，导致额外的成本。48.功能水平的量化和整体功能的定义是产品设计的前提，也是定义其他设计功能的基础。在定义总体功能时