公益广告设计—以“感受亲情 感恩尽孝--爷爷的爱从未改变”为例

1、公益广告设计以“感受亲情 感恩尽孝爷爷的爱从未改变”为例艺术与体育学院 艺术设计（数码艺术设计方向) XXX指导老师 XXX全套设计加扣 3346389411或3012250582摘 要：影视广告是现代大众文化的一个重要的组成部分，在广告日益发展的今天，各种形式的影视广告出现在了我们的生活，但影视广告中其中有一个重要的项目公益广告也日渐影响我们的生活。公益广告分为很多种类，其中亲情类型的广告非常受到社会及国家的认可，并对人们产生着巨大的影响。亲情类公益广告用大众乐意接受的广告表现形式和自身带有的感动力让去打动受众，成为了一种可以起到潜移默化的教育作用的公益广告类型，我们的社会中越发的离不开亲情

2、类商业广告。关键词：影视广告、亲情类、感动Public service advertising design - take the topic perceive affection and take thanks to holds duty- Grandpas love never changed as an exampleAuthor: chenxiaojiao Tutor: chen fengAbstract: Television advertising is a big part in our life and plays an important part in the modern

3、 mass culture, with the developing of todays advertisement, all forms of television advertising appeared in our lives, as a important project in television advertising, public service ads is increasingly affecting our lives .Public service advertising have many different departments, the type of aff

4、ection advertising is recognized by society and the State and produce a huge impact on people. Advertising of affection for public service use the manifestations with willing to be accepted and the moving force to impress the audience. For it becomes a subtle role that can play imperceptibly influen

5、ce in education, our society is increasingly being conquered by public service advertising with affection.Keywords : television advertising, affection , impressing前言比起传统的商业影视广告，影视公益广告更能够被大众所接受。人文情怀打动受众是公益广告一直贯穿的理念。影视公益广告要达到的一个目的:用反映社会现实的艺术化手法夸大或刻画某种客观存在的社会现象，并用独特的手法或者言简意赅的口号让人们了解其中表达的深刻道理，引发受众心灵最深处的

6、感动，打动他们并使他们得到潜移默化的改变，让受众的行为更加利于社会的和谐发展，因此说来影视公益广告是我国精神文化建设的得力助手。1 项目概况1.1 项目背景公益广告已经在世界广告的舞台上绽放多时了，各各大国的公益广告也发出了缤纷色彩，然而我国的公益广告却只处于含苞待放的阶段。我们已经有了对公益广告的初步尝试并且也取得了良好的效果，可是当与国外国家相比却还相差很远很远，这里的远指的不仅是“量”还有“质”，在影响力比较大的搜索平台输入“经典影视公益广告”出现的大多都是欧美的。电视公益广告最早出于美、法等欧美国家，所以就出现了这样的现象，越是经济势力强大的国家，公益广告发展的也越是完善。不难想出公益

7、广告在促进社会发展中的作用，同时也可以用公益广告的质量来衡量该国的精神文化建设情况，值得一提的是现后起之秀泰国的公益广告做得也是质量比较高的。在欧美很多国家现公益广告已经普及到由很多大型企业发布，他们将企业文化与公益广告相结合，体现了回报社会的企业观，在这里我也觉得非常的认同。在我国，最近几年公益广告也逐渐登上银屏受到了越来越多的重视，我国第一部公益广告就是由央视广而告之栏目开办的，现在大多数省市级电市台公益广告也搬上了银幕，不过目前的发展速度是比较慢的，其中还有很多滥竽充数的，而我国目前存在的诸多不良现象需要公益广告的发展壮大来更好的促进社会发展，所以我国的公益广告还需要我们去发展去研究。世

8、界上最悲哀的事情不止是周星驰说的“我在你身边，而你没有发现”，还有“子欲孝而亲不在”，很多人不懂得珍惜亲情。当亲情洋溢在他们身边，他们如此淡视，如此冷漠，他们不知道乌鸦反哺为什么值得人们赞叹，他们不明白孤儿眼里的渴望为何如此执着。我们总是这样身在福中不知福，不懂得珍惜已经拥有，只有一天失去了，才知道一切都已太晚了。所以我们要及时倡导人们感恩敬孝，不能让父母等太久。当然最重要的是通过这次“感恩尽孝”的公益影视广告的拍摄制作，不止会让我学会更多的专业知识，更能让自己懂得和学会更加去的珍惜亲情，也为未来积累更多的实践经验和专业技巧，成为人生的一笔宝贵财富。1.2 项目意义记得看过这样一句话“亲情是一

9、种动力，它能让你走进“独上高楼，望尽天涯路”的境界，能让人拥有“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的执着，能让人品味“报得三春晖”的快乐。”这次我的系列广告便是以这个为主题。而分析现阶段的我国现状，不难看出，我国已经进入了老年社会，这又使得解决老年物质，精神需求问题成为了我国目前最为迫切解决却很棘手的问题。现阶段，单单只是依靠颁布一个政策就想避免老无所养，老无所依的情况是不现实的，“清官难断家务事”，政策是无法从根本上解决这种问题的。而这时从思想上改变才能使得这类社会问题得以长效，切实解决的最有效方法。因此一部具有感染力的公益广告就是非常重要的，它可以潜移默化的影响受众重视亲情，唤起广大子女孝敬

10、父母的心。 “感受亲情，感恩尽孝”为我们这系列公益广告所倡导的。我们的公益广告也能极好的起到运用极强的亲和力去倡导，让我们的受众能够从内心出发，认识到孝敬父母的必要性，懂得感恩，从而学会感恩。我们选择去拍摄这传递亲情的系列公益广告的作用就显而易见了。我们将重现生活中的感动，放大亲情的可贵，进而引导人们正确的思想价值，在细小中品味生活，在感动中审视自己，在倡导中改变自己，它是一种高级教育方式，也是从长远来说非常有效的促进社会走向文明与和谐的手段。固此我认为此次亲情公益广告的拍摄是有着积极，充满正能量的项目意义。也极大的给了我和我的团队认真做好此项目的鼓励。1.3 现状分析 现阶段，我国正处于高速

11、发展的时期，犹豫发展太快使得很多文化和精神在经济发展的时候而被我们忽视了，所以才会导致现在社会上越来越多的不良现象。而我们的社会发展不能仅仅只靠经济的支撑，还需要文明的精神文化氛围，这样才能使得我们的社会发展更加和谐，在扫清矛盾的同时可以进一步推动社会的发展，因此精神文化建设刻不容缓，我们就更应该重视亲情类公益广告在社会中的作用。公益广告是立足于我们的社会生活的，又具有短小精悍、以情动人的特点，所以当之无愧要充分发挥它的重要作用，旗帜鲜明地来帮助人们确立一种适合时代需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展。调查研究表明，公益广告能在很大程度上引起受众心理共鸣

12、，形成一种潜移默化的思想行为的改变。比如央视最新一波“回家”系列公益广告的第一支老爸的谎言, 讲述了年迈的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相，广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言，你听得出来吗？”呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。又比如现在央视所播放的关爱老人系列广告中打包篇，以中华传统文化中最重要的“孝”为主题，讲述了一份埋在父亲心底的对儿子的爱。“他忘记了一切，却不忘对儿子的爱”。由此看出，我国很多广告已经在倡导常回家看看，说明这是大家有目共睹都承认的社会问题，用行动去珍惜呵护亲情是社会文明发展的趋势，制作亲情感恩的公益广告是符合社会发展

13、和迎合大众心理需求的。2 设计目标第一 通过理论结合实际拍摄的方法对公益广告创意设计进行深入了解。 第二 通过前期拍摄筹划，结合后期，争取制作出一部情感冲击力较大，社会反响比较强的亲情公益广告。 第三 通过画面与声音，镜头的合理配合，能让观看着引起共鸣，懂得应当去珍惜这来之不易的亲情。 第四 在完成满意作品的同时提升自己对影视广告的认识和拍摄、剪辑等专业技能，为以后学习工作积累更多的财富。3 设计思路3.1 设计对象与内容设计对象：亲情与感恩 广告主题：感恩尽孝广告调性：细腻，感人，和谐，家的温暖内容上是在“感受亲情，感恩尽孝”这一大主题下的系列广告之 “爷爷的爱从未改变”为我的设计主题。以“

14、感恩勿迟，尽孝别晚”为整个系列的广告语。并且我们整个主题广告将要表达父母和长辈对子女的爱，在引起孩子共鸣和感动时提出我们该为父母和长辈如何付出的倡导。就“爷爷的爱从未改变”这一则公益广告是描写了从小我与严厉的爷爷一起生活而发生的一些事情，这些都是生活中的小事，但却时常在每个普通家庭中发生着，同时得出我们的思考。 3.2 设计总体构思3.2.1 制作方式 以实拍的方式为主，描写的是严厉的爷爷和孙子的故事。重点是对动作语言的刻画描写。情节的构思上，将隔代亲的溺爱一反常态的表现为严厉的爱。进行色彩及布局的和谐调节，在整体中都能感受家的感觉。在后期制作上我会利用AE等软件加强广告情感表达。并对字幕进行

15、合理的排版与设计，做到尽可能的完美。3.2.2 广告定位分析广告定位：亲情类公益广告广告目标：让更多父母出门在家由爷爷奶奶辈抚养的孩子能够体会他们不善言表却一直用行动来做出的爱。目标受众群体：15-40岁作为孙子辈的人广告主要表达的是由老人抚养长大的孩子在生活中和孙子发生的事，感人之处在于情节的描述，片中的带情绪的特写镜头运用也比较多，用情绪来感染受众。如小时候孙子被爷爷罚站的不服气表情（如图一）和长大后孙子工作中接到妈妈电话的皱眉表情（图2）等等，都表达出孙子和爷爷之间的“矛盾”。 (图1) （图2） 本片对多件小事的拍摄来表达孙子同爷爷的冲突，这种冲突饱含着爷爷一颗爱孙子的心，爷爷在严厉的

16、背后总是很自责的，在自责中可以感受到那份对孙子的爱。比如片子中爷爷将孙子罚站在墙角后，自己也在旁边表情纠结的看着孙子，这是在本片末尾才出现的画面，意为孙子没有看到的一面（图3）。还有就是孙子为逃避爷爷而拼命读书，但是爷爷却常常在他的教室门口看着他的表情（图4） （图3） （图4）4.创意设计描述有一种关切是无私的，有一种给予是不求回报的，有一种问候是温暖而富有力量的，这就是父母对孩子无私而博大的爱。时光荏苒，不知不觉他们都已风烛残年。那一道道浮现的皱纹，一缕缕黑发变银发，都抒写了岁月的沧桑。但是，父母和长辈们对我们的爱，任凭光阴流逝仍经久不衰，任凭世事打磨却老而弥坚。但，长大后的我们，却忽略了

17、他们的感受。广告主要采用叙事蒙太奇手法，广告主要围绕爷爷和孙子发生的故事来演绎，小时候叛逆的我们，往往都不会明白长辈们对我们的爱，并因此而曲解了他们对我们的爱。整个短片都是由我们生活中的点滴组成的，让人看到了能够勾起足够的回忆，特别是自己和爷爷奶奶们的回忆，在故事最后主人公回到家看到年老的爷爷盼望给自己孙子重找“童年”而绑电视的镜头，那时候爷爷的头发已经全白且稀少（如图5），此时提出广告口号“爷爷的爱从未改变”，并以广告语“感恩勿迟，尽孝别晚”总结此广告，让我们的能够在此时有个自我反省，其实不管什么时候，爷爷奶奶的爱都未曾离开，有些时候，只是爱的方向不一样而已，唠叨也好，呵斥也好，都是他们对我

18、们爱的表现，然而，能懂的人，又有几个？广告前面流露出爷爷对孙子的严厉，后面却表现出爷爷在严厉的背后，孙子所不能看到的一面，再最后以“绑电视”还孙子童年，更能带动受众的情感。 (图5)5 制作过程5.1 拍摄前准备5.1.1 确立剧本亲情类公益广告设计。广告的目标的受众是广大孙子辈，所以在广告中我叙述了跟很多家庭一样的父母上班由跨辈抚养孩子的故事。故事就是讲的爷爷严厉的教育孙子，让孙子觉得没有了童年，通过绑住电视节目来反抗爷爷，为了远离爷爷努力读书终于有了满意的工作，而当再次回到家的时候，爷爷已经意识不太清楚，但爷爷也在绑电视，因为爷爷在自责希望还给孙子一个快乐的童年的这一举动，终于让孙子明白爷

19、爷的爱其实从未离开、他知道了爷爷的用心良苦和对自己的爱。5.1.2 分镜在拍摄前期，为了使得拍摄镜头，拍摄角度能够达到预期的效果，特别是特殊转场的运用，也使在拍摄过程中少一些不必要的繁琐，我画了一个简单的分镜头脚本（如图6），这里图6展示的是孙子小时候为了能够离爷爷远一点，而拼命读书的镜头（如图7），这里我们选择的是一所小学拍摄，由于场景人较多，过于复杂，所以分镜也起了很大的作用（估计只有我能看得懂），当然，这简单的分镜头脚本也为我后期快速而准确的剪辑加配置音乐音效，带动片子整体节奏起到了不可忽略的作用。 （图6） （图7）5.1.3 拍摄准备 拍摄地点为川农某普通家庭房间、小学。演员为老教授

20、江老师，我的同学吴俊林，二年级小学生张俊豪，他们分别扮演了爷爷和孙子的形象；准备的道具有，老照片、电视、绳子、行李包等；拍摄的工具主要为索尼摄影机，反光板；预算经费为500元。5.1.4 演员准备角色设计上，主角是爷爷：我选择了一位的80岁的老爷爷，慈爱的本色演出。（如图8）选择江爷爷出演我们的爷爷角色是由于江爷爷的整体面貌和我们剧本构想人物是基本一致的，一道道浮现的皱纹，满头的银丝，慈祥的面庞。最主要的是江爷爷和我们剧组合作过几次，爷爷的演绎都非常的到位。孙子小时候：7岁的小男孩，活泼调皮的性格（如图9）。选择张俊豪小朋友担任孙子小时候角色是由于张俊豪小朋友第一是性格的符合，且他能很快的融入

21、到剧情中，叛逆小孩的表情也是演绎的非常的生动。孙子长大了：20多岁的男生作为演员，已经工作的成功人士（如图10）。选择吴俊林同学做我们的长大后的孙子主要是因为1.吴俊林的形象和上班族形象比较贴近。2.吴俊林和张俊豪演绎的孙子小时候的形象比较像。3.吴俊林同学也是和我们剧组合作了很多次，担任过我们以前的作品角色，本身在镜头前面的适应和动作的演绎会较其他演员更有经验，特别是对情感的控制力方面会相对优秀许多。（如图11）为情感的流露镜头。 （图8） （图9） （图10） （图11）5.1.5 演员造型演员的服装准备和设计：对于演员服装的设计，由于我们演绎的是情感类的亲情公益片，演员服装在设计上我要求

22、的是爷爷和小时候的孙子服装相对是很朴素的服装（如图12），长大后的孙子服装要求的是成熟的成功上班族（如图13） （图12） 5 (图13)5.1.6 场地的选择 在场地选择上，根据剧情的需要，我选择了主要为三处场景，即普通的家庭中的场景，包括客厅场景、饭厅场景、和阳台场景（如图14-16）。小学学校教室场景（如图17）。现代办公室场景（如图18）。 （图14） （图15） （图16） （图17）（图18）5.1.7 道具准备老照片(图19）、电视（图20）、绳子（图21）、行李包（图22）等 （图19） （图20） （图21） （图22）5.1.8 拍摄工具索尼摄像机（图23），反光板（图24

23、），补光灯（图25）在摄像机的选择上，我们也是很有讲究的。前期的计划中，我们考虑了三种机器的运用，第一是用单反拍摄，因为单反成像效果比现阶段我们用的摄像机更清晰，更自然，但由于本片将会运用到很多的移镜头，而用单反拍摄移动的稳定性很差，达不到预期的效果；第二是选择肩扛式的大型摄像机，也是运动镜头操作比较吃力。所以，我选择了索尼NX系列的70C这款摄影机，索尼NX-70C摄像机相对轻便，很利于运动镜头特别是移镜头的操作，它也是光学防抖，稳定性较单反高出很多。而且在我们整个系列中，还运用到了在雨景中拍摄，而索尼NX70C摄像机还有个很好的有点，那就是防尘防雨。所以，最终我决定在本片和整个系列片中都以

24、这款摄像机为主。反光板和补光灯在拍摄过程中也是运用的比较频繁的，由于本片所选择的场景和环境比较多，在拍摄的过程中难免遇到了光线的过亮和过暗的问题，所以我们在投入拍摄的过程中，也大量的借助了反光板和补光灯，以达到我所预期的效果。 （图23) (图24） (图25）5.1.9 预算经费 2000元5.2 正式拍摄按照计划中的时间开机拍摄，因为小弟弟年纪小容易好动不太听指挥，我选择了很多好的沟通方法与弟弟交流让他能够听话的演出。爷爷年纪较大沟通上我也非常注意让两者能明白。在拍摄的时候尽量多机位多次拍摄，这样也便于后期镜头运用与剪辑。5.2.1 镜头与内容安排 镜头有大多以（缓慢）移动镜头为主，景别包

25、含从特写到全景。（详见图）为了使画面更为生动、更加协调，在拍摄中还运用到了一定的无技巧转场（详见图） 拍摄角度也是多样的，俯拍，仰拍，侧拍，跟拍，等， 拍摄场景包含室内室外，学校，家里，白天和夜晚。拍摄镜头也多样，跟拍，正反面，过肩拍，主观镜头等。（详见图）以及分镜附件。 5.3 后期制作5.3.1 初剪 将所拍摄的素材按拍摄机位导入视频制作软件EDUIS中，方便初剪。然后根据剧本主线进行初剪，淘汰掉一部分不好的视频，合理运用以编辑的机位进行剪辑，边剪边筛选更好的镜头和和谐的组接。整体把握住自己剧本的宏观的风格和情感处理，根据剧本剪出整个作品的大体雏形。给导师观看指正，当取得指导建议后陆续准备

26、进行第二次剪辑。5.3.2 精剪 这一次剪辑是在继上次剪辑之后的步骤，根据背景音乐的节奏和画面节奏的结合，去粗取精，进行合理的时间、节奏、画面的调整，以留下最精致的画面后再进行配音和配字，根据背景音乐效果不断调整画面节奏，做到画面和节奏融合，高潮情感喷发与音乐融合，最后运用AE等软件进行片子特效和片头片尾的制作，力求片子的整体效果能够做的更好。5.3.3 特效 特效制作是针对一些特殊镜头、特殊转场所进行进行特别处理，也对不理想的镜头做特殊处理，当然，也更能加强画面的层次感(如背景过于复杂此时需用EDUIS软件中遮罩功能虚化背景)（详见图） 在调色部分，首先进行初级调色。在EDUIS中的三路色校

27、正对画面的整体颜色进行调整。因为拍摄过程较长，且不是同一天、同一个场景完成的，所以不同镜头的光线和色彩等等会存在一些差异，所以还需要进行更进一步的更细腻的调色，此部分需要对特定画面和特殊镜头进行调整，如画面光线不够或者曝光过度时，就要运用EDUIS中色彩平衡中亮度键和对比度键的相互调整增加亮度或降低对比度和亮度，从而使画面更清晰自然，避免曝光过度和其它问题对画面造成不好的影视效果和破坏对整个片子的整体性。由于本片属于暖心的亲情公益微电影广告，所以在后期调色上，我都将片子的整个色调定为暖黄色。（详见图） 对于本片的片头和片尾而言，我也是以我们系列片为主，在AE里面做了一个非常贴近此片和整个系列的

28、LOGO演绎。对于全片的角色对话字体和旁白字体，我在EDUIS中创建字幕，并在字幕窗口进行字体的调节与排版的安排，并利用布局中的关键帧对画面的布局与移动进行更细腻的刻画，使得画面和剧情的结合更加的贴切，塑造更真实的情感体验。整个画面制作完成后之后再次提交给导师审越并及时得到导师的意见，方面下面的更进一步的改进。（详见图） 5.3.4 配音 配音和背景音乐这块我也是非常用心的，旁白音是找得专业的配音，对话音为了符合角色本身的特点，从而是角色自己配的音，对于背景音乐而言，我也是根据音乐从而进行画面节奏的调节，让音乐更融入到剧情里面，把感情的流露最大化的呈现。音乐也规避了一首音乐贯穿到底的做法，做到音乐配合剧情，剧情表现情感的结合。5.3.5 片头片尾制作整体制作完成后，为突出片子的整体性，我开始制作本片的片头片尾。片头我们整个系列做了一个总的大片头和剧组logo演绎，小片头交代本人信息和作品信息，片尾，则是花絮和演职员信息等，这样，整个片子也基本完成了。（详见图） 6 问题讨论6.1设计难点 第一 小孩和爷爷表现得还不够入戏，情感表达不太到