三爱化工3环保漆整体知名度网络整合营销传播 27页.ppt

1、三爱化工3A环保漆整体知名度网络整合营销传播,2008项目提案书,前言,很荣幸能同三爱化工进行接触，并获得提案与洽谈机会。三爱化工作为一家创办多年、高成长性并具备成为区域与行业标杆潜能的企业，是赢道新营销希望能够达成密切合作的伙伴，因此我们希望这次提案能使贵公司进一步增加对我们的了解，更希望能够促成我们之间良好合作的正式启动。 赢道新营销是一家专注网络整合营销传播的新营销公司，并且只针对“适宜展开网络传播与网络营销的行业”提供知名度经营服务，在操作流程、传播通路、操盘手法上与传统营销策划/广告/公关传播公司具有明显的差异。 目前，赢道新营销已积累了多种行业的策略与经验，无论是互联网业、图书，还

2、是培训、家居产品、地产方面，我们做出了崭新而富有成效的操盘。针对本次提案，我们做了大量的工作：购买与查阅了充足的市场与传播资料，走访了多家家居建材市场，同时在目标购买群体中做了采样调查，这使我们对油漆涂料市场、消费者情况有了更加深刻的认识，对行业的发展有了更加准确、系统的判断，对三爱化工所面临的竞争局势有了较为清晰的把握。 赢道新营销相信，通过本次合作，既能显著推动三爱化工/3A环保漆的知名度塑造与市场推广，促成招商与终端销售拉动；同时也将有利于网络整合营销传播/知名度经营体系在涂料业的落地生根。,目 录,项目纲要 项目内容总表 网络整合营销传播的内外部造势 内部造势 外部造势 网络整合营销传

3、播策略框架 话题篇 事件篇 活动篇 通路篇,项目纲要,A.整个网络整合营销传播计划旨在塑造与传播三爱化工/3A环保漆的知名度，扩大受众到达范围，提升曝光率与目标/潜在客户群体的到达率； B.通过知名度的传播、曝光率的提升推动招商会的成功招开、人员招聘、新品上市的成功，以及品牌知名度与美誉度的塑造、培育； C.通过互联网的多种通路与工具，将大量的产品诠释、企业推广、主题活动、热门话题的信息（文字、图片、动画、视频）展现到目标受众的眼前，扩大曝光范围，加深客户群体对三爱化工/3A环保漆的印象，产生品牌认知，进一步产生购买行为； D.整个网络整合营销传播以话题营销、事件营销、网络活动营销为主体，以官

4、方站、专题站、邮件、帖子、日志、商铺、博客、专栏、合作专题、软文、图片、广告片为推广辅助材料。,E.整个营销传播计划中，我们依托的传播通路包括具备全国知名度的综合门户网站、区域门户、行业门户、专业门户等网络媒体，博客、网络社区、视频共享等互动平台，电子商务、分类信息等商机平台，数字杂志、邮件、短信等新营销工具与传播通路，实施全通路传播，以大面积、集中性地投递与展现推广信息； F.通过我们主动展开的关于创业、管理、产品、健康、环保、安全、时尚/潮流、家居生活、市场、行业、文化等方面的报道、采访、评论、动态播报，引发更多人的参与，包括更多媒体参与报道、更多消费者参与评论、更多评论员与博客写手们参与

5、自主撰稿稿、更多网站转载产品诠释与企业推广性文章，或制作专题； G.为助力招商、人员招聘与销售提升，我们在网络营销传播的话题、事件与活动上，主要选择了创业、职业、事业、营销、人力资源、管理、产品、健康、环保、安全、时尚/潮流、家居生活、涂料业变革、市场、行业、文化、竞争等切入点；,项目内容总表,表格一：项目内容总表,网络整合营销传播的内外部造势,表格二：网络整合营销传播的内外部造势,表格二：网络整合营销传播的内外部造势,网络整合营销传播策略框架,表格三：网络整合营销传播策略框架话题篇,综述,健康,续上,专业,行业,企业,职业,表格三：网络整合营销传播策略框架事件篇,表格三：网络整合营销传播策略

6、框架事件篇,表格三：网络整合营销传播策略框架事件篇,表格三：网络整合营销传播策略框架活动篇,表格三：网络整合营销传播策略框架活动篇,表格三：网络整合营销传播策略框架通路篇, 拥有全国知名度的综合型门户网站（网络媒体） 拥有区域知名度的地区门户网站（网络媒体） 拥有行业知名度的行业门户网站（网络媒体） 拥有行业/地区知名度的电子商务网站 拥有行业/地区/领域知名度的专业门户网站 小门户联盟：一般性行业网站、专业网站、综合网站及个人站 综合型/专业型/行业型网络社区 综合型/专业型/行业型博客网站 全国性/地区性分类信息平台 视频共享网站及播客网站 邮件列表（许可邮件营销） 短信平台 电子报,具体名单详见附件,我们看到,一个