文化创意与策划概论 PPT课件

1、1,文化产业创意与策划,第一章,2,本章要点,文化、创意、策划的概念 文化创意和文化策划的关系 文化创意与策划的思维、原则及方法,3,第一章 文化创意与策划概论,引导案例 书店能否搭上影院这趟车？,4,5,第一节 文化、创意、策划的概念,一、文化的起源和定义 如果一个国家民族没有了文化，那就等于没有了生命。因此凡所谓文化，必定有一段时间上的绵延精神。换言之，凡文化，必有它的传统的历史意义。故我们说文化，并不是平面的，而是立体的。在这平面的、大的空间，各方面各种样的生活，再经历过时间的绵延性，那就是民族整个的生命，也就是那个民族的文化。 钱穆 国史新论,6,“文化”的词源,“文”字之形是一个文身

2、的人体，本义为花纹或纹理，后引申为包括语言文字在内的各种象征符号，进而具体化为文物典籍、礼乐制度、文采装饰、人文修养等。 易系辞下：“物相杂，故曰文。”,“文”的字源图,7,“文化”的词源,“化”字之形，像二人一正一反，本义为改易、生成、造化，后引申为变化、教化。 易系辞下：“男女构精，万物化生。”,“化”的字源图,8,“文化”的词源,“文”与“化”并用最早见于战国末年的易贲卦象传：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。” 西汉时，“文”、“化”合为一词。如刘向说苑指武：“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之兴，谓不服也；文化不改，然后加诛。” 现代汉语中的“文化”，演变为指一般知识和

3、教养的语义词，如“文化程度”。,9,“文化”的词源,“文化”一词的西文对译为Culture，源于拉丁语的cultura，原义为对土地的耕耘和改良、植物的栽培，这一含义在少数现代英语词汇中仍然保留，如“agriculture”（农业）、“horticulture”（园艺）。 后引申为对人的身体和精神的发展和培养，特别是艺术和道德的培养，进而广泛指称人们的生活方式、思维方式及人们在征服自然和自我发展中创造的物质财富与精神财富。,10,各种有代表性的“文化”定义,“文化”定义之多，不胜枚举。 1952年，美国学者克罗伯和克拉克洪，文化，关于概念和定义的检讨：1871-1951年间西方关于文化学的概念

4、达164种之多。,11,各种有代表性的“文化”定义,最具里程碑意义的定义： 文化，或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。人类的各种各样机会中的文化状况，在其可能按一般原理加以研究的范围内，是一个适合于研究人类思想和行动的规律的课题。 泰勒（英）原始文化（1871年）,12,各种有代表性的“文化”定义,陈华文文化学概论： 所谓文化，就是人类在存在过程中为了维护人类有序的生存和持续的发展所创造出来的关于人与自然、人与社会、人与人之间各种关系的有形无形的成果。,13,各种有代表性的“文化”定义,综上所述： 所

5、谓文化，就是人类在社会变迁和自身发展过程中长期积累形成的具有民族特色的、能够促进社会整合与前进的一种社会现象。,14,第一节 文化、创意、策划的概念,二、创意的定义 “创意”，顾名思义就是“创造意识”，它是人类活动中一种神奇的精神现象。 “创意”的英文是“Creativity”，中文也翻译成“创造”。 “创作的意义是极广泛的。无论什么东西从无到有中间所经过的手续都是创作。所以，一切技艺的创造都是创作，一切手艺人都是创作家。”柏拉图,15,几种有代表性的定义,创意经济研究权威约翰霍金斯： 创意可以被简单地定义为“有新点子”；有四个标准来衡量一个新创意：个人的、独创的、有意义的、有用的；创意成为竞

6、争优势的决定性来源。,16,几种有代表性的定义,美国广告大师詹姆斯韦伯杨： 创意不是发明创造，创造是无中生有，而创意是将一些司空见惯的元素以常人意想不到的方式展现给消费者，从而令消费者与品牌之间建立某种关系；一条创意其实就是常规要素的一个新组合。即“旧元素，新组合”。,17,几种有代表性的定义,中国学者陈放创意学： 创意起源于人类的创造力、技能和才华，创意来源于社会又指导着社会发展。人类是在创意、创新中诞生的，也要在创意、创新中发展。,18,几种有代表性的定义,综上所述： 创意，是人的一种创造性的、突破传统的神奇的思维活动，它将带来巨大的经济价值，它源于社会生活又促进社会发展。,19,第一节

7、文化、创意、策划的概念,三、策划的定义 “策”：在古代指编好的记录文字的竹简，后来成为一种考试形式，称为“策问”、“对策”。现代“策”的含义延伸为计划、计谋、策略。 “划”：同“画”，是出谋划策的意思。孙子虚实中“故策之而知得失之计”的“策”就是谋划、策划。 现代意义上的“策划”指策略规划、预先计划安排。,20,几种有代表性的定义,美国学者威廉H纽曼： 策划就是在事前决定做什么事情。 韩国学者权宁赞： 策划是为达到目标而寻找最适当地手段、对未来采取的行动做决定的准备过程。,21,几种有代表性的定义,中国学者陈放策划学： 策划是指如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实现对策、计策或计谋，从而达到成

8、事目的。 中国学者吴粲策划学精要： 策划是对市场信息进行管理、运行、技巧处理或操作的过程以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。,22,几种有代表性的定义,综上所述： 策划是根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预期结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与细致周密的行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。,23,第二节 文化创意与文化策划,一、文化创意 文化创意就是以文化为基本元素和核心内涵，整合文化资源，运用多学科、多种载体创新再造文化理念和文化产品。 文化创意的实现不仅需要个人的思想创造、技术技巧、智慧才华，还是观念、市场、资本、机制、组织、生产、产

9、品、品牌、推广、博弈等内容综合作用的结果，其最终目标在于在更高程度上满足人类的精神追求和物质体验。,24,二、文化策划 所谓文化策划，就是策划者在对策划对象进行充分调查研究分析的基础上，通过新颖的创意、先进的技术、专业的视角，运用相关的文化背景资料科学、合理、有效地推动文化活动的进程。 文化策划涵盖领域广泛，包括报刊、图书、电视电影、演出、文化品牌、大型活动、家居装修、国学项目、企业文化、旅游项目等的策划。,25,三、文化创意与文化策划的关系 在文化产业中，文化创意是内容和核心，文化策划是方法和手段，两者有机结合能更好的实现文化创意的经济价值和社会价值。 文化创意是文化策划的前提，文化策划是文

10、化创意的保障；文化创意是文化策划的灵魂，文化策划则是提出创意明确创意制作创意方案实施创意方案的过程。,26,文化创意和文化策划居于文化产业中的核心地位。 文化创意和文化策划要贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等。,27,第三节 文化创意与策划的思维及原则,一、创意思维与策划思维 （一）创意思维 指人在强烈的动机意识驱使下，综合运用各种共有和独有的思维方式，对感觉素材和已有知识进行新的思维加工组合，形成独特的新思想、新观点、新方法的思维过程。 创造性思维包括四个要素：流畅性、灵活性、独创性、描述性。,28,（二）策划思维 策划思维是人类先进的思维形式，也是包含多种思维形式的复合思维系统，包含逻辑思维、辩证思维、发散思维、直觉思维和纵横思维等。 策划思维的基本过程包括四个阶段：准备阶段、酝酿阶段、顿悟阶段、检验阶段。,29,二、文化创意的必备素养和文化策划的原则 （一）文化创意的必备素养 第一，快速接受新事物的能力； 第二，敢于冒险的精神； 第三，富有好奇心； 第四，敏锐的觉察力。,30,（二）文化策划的原则 第一，求新原则； 第二，求实原则； 第三，可行性原则； 第四，目标性原则； 第五，灵活性原则； 第六，长期性原则； 第七，