《广告多棱镜》ppt课件1.ppt

1、生活中的语文,生活中的语文,广告多棱镜,滴滴香浓，意犹未尽，味道好极了！,（瑞士雀巢咖啡广告）,劲酒虽好可不要贪杯哦,（某酒广告）,车到山前必有路,TOYOTA,有路必有丰田车,我的名声是吹出来的,瞬间的永恒,一表人才， 一见钟情,不打不相识,人类失去联想，,世界将会怎样？,广告知识窗,1、什么是广告？ 2、从广告的最终目的来划分，可以分为哪两大类？,广告的定义 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 广告的分类 广告从它最终的目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告。商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润。非商业广告一般是指一些团体、组织宣传某种观念、立场

2、的广告，也有人把各种启事、通知、公告都归入这类广告。,广告知识窗,说长道短,我看广告语,一毛不拔,三十六计，走为上,夏日的凉友 冬日的火伴,以下广告与哪些语文知识有关?,不打不相识,除了脚印，什么都别留下；除了记忆,什么都别带走。,聪明的妈妈会用“锌”。,（俗语）,（双关）,恒源祥，羊羊羊。,平时注入一滴水，难时拥有太平洋。,（押韵）,（双关，对偶,对比）,（对比、对偶）,广告点评台,某酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯哦。 某化妆品广告：大家好才是真的好。 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机

3、公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,紧扣商品的特点 妙用修辞 巧用押韵 化用成语、俗语、古诗词 以情动人等,广告语的学问,衣衣不舍紫澜门服饰,无屑可击蒂花之秀洗发水,一网情深中国通讯163上网,领鲜一步LG冰箱,音容笑貌，一幕了然“21CN”视频邮件,自邮自在，沟通精彩“21CN”视频邮件,经典广告语 交流,如何赏析广告语？,将广告语和广告主体结合起来，考虑两者的关联处，突出了广告主题的什么特点，进而从语言的角度探究其表达效果。,【例句】飞鹤奶粉的广告语 一贯好奶粉 一“贯”中的“贯”，“贯”与 “罐”谐音，一

4、语双关，不仅是指数量词“一罐”，而且也指“一贯”表“向来”，“一直以来”的意思，突出该奶粉的质量和效益一直以来都非常好的特点。,自由赏析,1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、对偶修辞手法，增强了表达效果。 2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。 （1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ 参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联

5、想集团；指人类的思维活动。 （2）请你谈谈这则广告妙在哪里？ 参考答案：该广告一语双关：它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。,请赏析： 1、车到山前必有路，有路必有丰田车 。 推销丰田汽车广告词 2、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”3、虽是毫末技艺，却是顶上功夫。 4、除了脚印，什么都别留下；除了记忆,什么都别带走。,诚实可信,你觉得广告词创作应注意什么 原则？,中华人民共和国广告法 第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。,用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。,草坪： 1、距离产生美，谢绝亲密接触。 2、小草对您微微

6、笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。,一、给图书馆写广告标语。,图书馆： 1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） 2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。,“说好普通话，知音遍华夏” “普通话人类沟通的桥梁” “说好普通话，方便你我他” “推广普通话，沟通你我他” “讲好普通话，共爱一个家” “说好普通话，走遍天下都不怕。” “讲好普通话，朋友遍天下” “推广普通话，靠你

7、、靠我、靠大家”,环境保护： 保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。 保持洁净美好，仅需举手之劳。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。,广告词的特点： 语言简洁、句式整齐 形式 对称押韵、琅琅上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪,生活即语文，事事皆学问。让我们做生活的有心人，语文会让我们的生活更精彩！,某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,56,57,(志) (闻) (其) (依),(刻) (欲) (剑) (机),大,比 拼,某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜