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文档简介

1、欣赏与评述,教 师：陈 万,一、教学目的 (1)认知目标： 通过本课的教学，使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点，有所了解，有所认识。 (2)情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，培养对商业美术的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。,二、.重难点： 本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础上，进一步理解商业美术设计最重要的是创意。,导入新课： 在上课以前，我们先来观看一段录像沙发广告：展示款式、使用方便、经久耐用。 观看完毕以后提问： 这段录像表现了什么？目的是什么？,工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争，特别是同类商品的竞争，使企业不仅得在商品的质

2、量上做文章，而且还得通过各种方法引起顾客注意，给商业美术提供了极好的发展机会。而有创意的设计能招引更多的顾客，为企业带来滚滚财源。怪不得有位油画教师从某发达国家办画展回来，友人接风时请其讲叙此行最深的感受，他没有提画展，也没有谈路途的见闻和外国的发达经济，只是随意的说了一句：那里到处都有设计。,同学们，假如你们是一个企业的老板，你会通过哪些方面来宣传产品，达到促销的目的。 这些为推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为现代商业美术。,标志设计： (中国银行标志) 企业标志、 (永久自行车标志) 商业标志、 (男女标志) 公共信息标志等三类。 (日本的航空标志、网易标志),得出结论：以图形组成的标志，有的由于形象鲜明，也比较明确。,商标形成有很多条件，但从艺术角度来讲，他至少应当具有三个特点：,1.创造性，即构思新颖，与其他商标有明显区别，过目不忘 2.视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认识别，又能吸引消费者注意力

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