雕牌雕兄说微博营销

1、,雕牌雕兄说微博营销, ,广 告 主：雕牌,所属行业：日化,执行时间：2017.02.23-03.15 参选类别：内容营销类,WWW.1C9U.COM,背景&目标,背景, ,家居用品行业竞争激烈，宝洁和联合利华作为两大国际日化巨头推出了丰富的产品线占领,消费者视野，雕牌所属的纳爱斯集团是传统国企，如何应对琳琅满目的国际品牌和层出不 穷的营销玩法，成为挑战之一。,雕牌所属的纳爱斯集团的前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂。作为一个传 统老品牌，正面临着企业和品牌形象老化的巨大威胁。, 而如今，80后、90后正逐渐成为家居用品的主要消费人群，需要让80、90后年,轻人再次重拾对这个“仅

2、存在于童年印象里”的老品牌的关注甚至是喜爱。,WWW.1C9U.COM,目标,褪去品牌传统老化的形象，赋予家居用品品牌雕牌具体形象和人格 化，吸引年轻消费人群；主动出击，传递“雕牌新家观”的观念，提升 品牌偏好度。,WWW.1C9U.COM,洞察&策略,洞察,男生只有贱、萌、暖，才能最讨女王喜欢,通过分析微博上家居用品的目标人群（18-30岁人群）的兴趣标签和日常互,动行为，得出他们喜欢看新鲜、逗趣、幽默的内容，关注娱乐和生活相关领域， 常常关注明星、段子手的博文。,此外，38国际劳动妇女节这个官方名称正在逐渐被年轻人嫌弃，而渐渐演变为,“女王节”男生讨女生欢心的狂欢节日，许多段子手也会利用这

3、一日子来编 写幽默段子为新时代年轻人的家庭观念发声。,WWW.1C9U.COM,绝密互换共赢,洞察&策略,依据洞察中的“贱、萌、暖”的核心特点，打造品牌专属IP“雕兄”；利 用“雕兄”讨好女王的有趣故事，传递家居用品品牌新家观；通过打造传统国企 雕牌和二次元卡通形象之间的“反差萌”，激发全网讨论热潮。,策略,借势三月女王节推出自造IP形象雕兄，以“萌贱暖”的家居用品品牌 IP形象实力撩粉，综合统筹利用微博黄金资源以及创意媒体形式（下拉刷,新、搜索掉落、动态视频开机等），并借助明星网红段子手的影响力，在 讨好无数女王的同时，向80、90年轻一代推出“雕牌新家观”观念。,WWW.1C9U.COM,

4、媒介&执行,吸粉,引爆,延续,2月23-3月7日,3月8日,3月9-15日,1.雕兄日常运营-2.23-2.26,1.#做女王最爱的diao#话题 2.雕兄大电影上映 3.视频贴片上线-3.8-3.15 4.电商多入口引流,1.#做女王最爱的diao#话题,2.雕兄日常吸粉活动-2.26-2.28 3.#主页君谁最diao#话题-2.27-3.7,2.视频贴片上线-3.8-3.15 3.雕兄日常运营,4.电商引流,萌贱暖形象问世,黄金阵容压场 雕兄任性霸屏,持续造势传播 段子手明星助力,一周晋升金V网红,WWW.1C9U.COM,媒介&执行,打造中国版熊本，表情包+搞怪神回复的日常运营塑造“d

5、iao”兄形象,吸粉,2月23-3月7日,【日常运营】2.23-2.26,雕兄日常微博发布聊天截图、表情包、日常动态等内容,WWW.1C9U.COM,表情包粉丝福利派发,通过生活场景的内容发布，搞怪神回复与粉丝交流,媒介&执行,快速与企业蓝V建立友谊，联合派发粉丝福利,吸粉,8大 蓝V,2月23-3月7日,【吸粉活动】2.26-2.28 雕兄与企业蓝V派福利为雕兄吸粉,参与互动企业蓝V List 卫龙食品,百草味,海尔兄弟,极米科技,健力宝运动饮料,转发9249 评论4359 点赞1608,玖玖爱六粮面 娃哈哈,新居,主动邀请8位超人气主页君加入互动,8位被雕兄到的主页君通过转发回应邀请,网友

6、参与关注活动获得奖励,8位蓝V账号和我互撩，还有粉丝礼物哦,WWW.1C9U.COM,媒介&执行,自持话题#主页君谁最diao#叫嚣其他主页君，开启互动新模式,吸粉,【主页君谁最diao事件】2.27-3.7,13大 蓝V,#主页君谁最diao# 话题上线并每天坚持转发挑衅其他主页君,2月23-3月7日,参与互动企业蓝V List,网绿小欧 卫龙食品,雕牌雕牌说叫嚣其他知名大V,高频互动，带来高涨幅粉丝量,海尔兄弟,银河系萌主 哇哈哈,晨光粉丝团 安尔乐蜜丝团 洽洽食品,旺仔小馒头 海天招牌拌饭酱 御泥坊品牌 盼盼食品,WWW.1C9U.COM,小牛电动,媒介&执行,吸粉,发放高额红包+品牌鲜

7、花等粉丝福利，微博话题强势助攻雕牌雕兄说实力圈粉,2月23-3月7日,品牌红包+品牌鲜花,微博话题高级权限,WWW.1C9U.COM,媒介&执行,三八女王节造势并借势，从#做女王最爱的diao#开始,引爆,【做女王最爱的diao事件】3.8,3月8日,热门话题榜推荐,首页推荐话题,客户端广场推荐话题,话 题 页 高 级 权 限,WWW.1C9U.COM,媒介&执行,引爆 “新家观”搭配大电影，碰撞火花，官微+官方KOL+明星夫妻众推雕兄大电影,3月8日,【做女王最爱的diao事件】3.8,雕兄大电影上线,明 星 夫 妻 甜 蜜 加 持,WWW.1C9U.COM,媒介&执行,贴纸包增加粉丝互动，

8、提升雕兄形象曝光,引爆,【做女王最爱的diao事件】3.8,3月8日,贴纸上线,WWW.1C9U.COM,话题贴纸使用，加大雕兄IP形象曝光及话题热度,话题贴纸包权限，增加雕兄IP形象露出,媒介&执行,搜索互动带动雕兄惊喜亮相，搭配粉丝红包实力撩粉,引爆,3月8日,【做女王最爱的diao事件】3.8 搜索彩蛋落地话题推广页,点击彩蛋领取红包福利,搜索五大关键词,掉落雕兄创意彩蛋，贱萌形象实力撩粉,WWW.1C9U.COM,媒介&执行,微博资源助推，雕兄3月8日强势霸屏微博,引爆,【做女王最爱的diao事件】3.8,3月8日,硬广资源助推,发现页banner&热,视频版开机,下拉刷新,品牌速递,

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10、,天才小熊猫,追风少年刘全有,休闲璐,媒介&执行,超11个综艺大号&9个大牌明星为雕兄微代言，3s视频前贴再聚焦点,延续,3月9日-15日,【做女王最爱的diao事件】3.8-3.15 1亿视频前贴为雕兄做广告,明星,贴片博文 粉丝量,陈赫工作室 李冰冰,1 1 2 1 1 1 1 1 2,11w,3921w 9057w 1516w 2233w 1048w 269w,谢娜 张一山,TFBOYS-王俊凯 刘昊然turbo 董冬咚d 王大陸TaluWang 吴磊LEO,499w 1504w,WWW.1C9U.COM,效果&反馈,微博超额341%完成预期KPI，雕兄成功抢占微博三月女王节声量NO.1

11、,微博效果,1、雕牌雕兄说微博账号月涨粉60w 2、7天打造一个金V,聚焦 雕兄,微博策略,1、视频总播放量高达 2.22亿 2、视频贴片总曝光1.69亿,雕牌 女王节,对味 内容,3、雕兄大电影总播放量5339万,1、#主页君谁最diao#话题阅读量1.2亿 2、#做女王最爱的diao#话题阅读量4.3亿,话题,WWW.1C9U.COM,效果&反馈,雕牌打造的“三月女王节”，#做女王最爱的diao#正面舆论高达95%,俘获了一众粉丝的“芳心”，用户表示喜欢这个品牌的活动并觉得雕牌已在三月女王节脱颖而出,雕牌,雕兄,#主页君谁最diao#,#做女王最爱的diao#,品 牌 正 负 面 舆 情,WWW.1C9U.COM,效果&反馈,活动用户舆情关键词分析,雕牌,雕兄,#主页君